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        新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型

        2019-08-04 09:35:38陳笑迎
        科技傳播 2019年12期
        關鍵詞:戰(zhàn)略轉型新媒體環(huán)境傳統(tǒng)媒體

        陳笑迎

        摘 要 文章以新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型分析為研究對象,首先簡單介紹了傳統(tǒng)媒體與新媒體,隨后探討了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的危機,最后提出了一些新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型策略,以供參考。

        關鍵詞 傳統(tǒng)媒體;新媒體環(huán)境;危機;戰(zhàn)略轉型

        中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708(2019)237-0043-02

        隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展空間被不斷壓縮,為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。因此有必要探討分析傳媒媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展轉型戰(zhàn)略,這對于推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義。

        1 傳統(tǒng)媒體與新媒體

        傳統(tǒng)媒體是以報紙、電視、廣播為代表的傳統(tǒng)新聞傳播媒介。在信息傳播方面,主要是通過某種機械裝置,定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的平臺媒體。在信息傳播上,具備一定的時間、空間局限性。但傳統(tǒng)媒體歷經多年發(fā)展,自身具備強大的人力物力資源,媒體傳播經驗豐富,更為重要的是,傳統(tǒng)媒體有著新媒體不可比擬的社會公信力,新聞整體更加嚴謹、深刻,有著良好的權威性。

        新媒體作為信息網(wǎng)絡化時代的產物,包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體等,在信息傳播方面,主要依托于網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術、移動技術等,通過手機、電腦等終端向用戶停供信息與娛樂傳播的媒體形態(tài)。如今新媒體在我們日常生活中隨處可見,比如各種微信公眾號、微信微博賬號、直播平臺等都是新媒體的代表。相對于傳統(tǒng)媒體,新媒體在信息傳播方面打破了時間、空間的限制,信息傳播范圍更廣,能夠與用戶進行互動交流,信息內容更加豐富,信息傳播時效性更強,真正實現(xiàn)了“秀才不出門,便知天下事”。但新媒體在信息傳播方面也帶有一定的局限性,比如信息傳播較為隨意,不嚴謹,缺乏深刻性與權威性,還有信息的碎片化。但總體而言,如今依托于互聯(lián)網(wǎng),新媒體得以飛速發(fā)展,并對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,面對“來勢洶洶”的新媒體,傳統(tǒng)媒體如何冷靜應對,采取有效策略順利完成戰(zhàn)略轉型,這對于未來傳統(tǒng)媒體能否實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展顯得尤為重要。

        2 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體面臨的危機

        2.1 媒介形態(tài)變遷帶來的危機

        媒介是媒體進行信息傳播的重要載體,隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展,新媒體傳播媒介層出不窮,從最初的固定網(wǎng)絡,到后來的移動網(wǎng)絡;從最初的門戶網(wǎng)站,到后來的專業(yè)網(wǎng)站;從最初功能單一的信息媒介,再到后續(xù)功能豐富的社交媒介,新媒體媒介更迭速度超出了人們的想象,這些豐富的新媒介為人們在信息接收傳播方面不斷帶來新的體驗,在注意力資源分配有限的前提下,致使傳統(tǒng)媒體生存空間被不斷擠壓。這也是傳統(tǒng)廣播電視等媒介感到危機四伏的根本原因,而傳統(tǒng)媒體感受到的“威脅”,恰恰是新媒體“起飛”的“機遇”。另一方面,在媒介功能方面,傳統(tǒng)媒介功能僅在于承載與傳遞信息。而新媒體媒介不僅僅在于傳播承載信息,還能夠與人分享或共享信息,實際交互性更強,依靠強大的新媒體媒介,每一普通人不僅是信息的接受者,同時也是信息的“發(fā)布者”“傳播者”“評論者”,正是新媒介功能的拓展,賦予了受眾更多的“媒體權利”,從以往信息的被動接收轉變成了信息的制造與傳播主體。這種媒介功能的變化,使得新媒體傳較統(tǒng)媒介更加受到人們的喜愛與歡迎,進一步加劇了傳統(tǒng)媒體面對的危機。

        2.2 經營模式單一與缺乏創(chuàng)新帶來的危機

        對于傳統(tǒng)媒體而言,受眾的流失與廣告份額大幅縮減是當下面臨生存危機的主要表現(xiàn)。新媒體能夠在短時間內對傳統(tǒng)媒體業(yè)績造成如此強大的沖擊,直接反映了當下傳統(tǒng)媒體在經營方面仍存在一定的局限性。比如傳統(tǒng)媒體創(chuàng)收渠道單一,整體資本運作能力較差,自身市場核心競爭力較弱,很多傳統(tǒng)媒體不僅內容經營比較單一,營銷手段也比較落后,仍停留在單一的傳統(tǒng)廣告層面。而新媒體在經營模式上則做到了線上線下協(xié)調配合,成功將上下游產業(yè)鏈連接在一起,因此在經營業(yè)績上勢必要比傳統(tǒng)媒體更高,從而搶占更多的市場份額,導致傳統(tǒng)媒體生存空間不斷被壓縮。當下大多數(shù)傳統(tǒng)媒體仍然處于多年不變的內容制作和營銷模式之中不能自拔。節(jié)目內容一成不變,難以有所突破與創(chuàng)新,缺乏新的營銷思路與經營模式,自然會導致自身生存危機不斷加重。

        2.3 經營管理人才流失導致的危機

        對于媒體產業(yè)而言,自身核心競爭力不僅包含新聞內容質量,更在于媒體于人才質量。媒介的更新、內容的盜版并不可怕,可怕的是傳統(tǒng)媒體優(yōu)秀人才的不斷流失。如今傳統(tǒng)媒體正面臨著人才不斷流失的困境。深究其原因,除了傳統(tǒng)媒體體制管理的僵化外,資源利益分配不合理,缺乏有效得獎懲機制、人才升遷通道的狹窄等也是其中重要的原因。在缺乏更多年輕的人才的情況下,一些地方傳統(tǒng)媒體人員年齡偏大,甚至出現(xiàn)年齡斷層,人員年齡偏大也導致思維模式的僵化。相比之下,新媒體在經營方面,用人機制更加靈活,薪酬制度也更加合理,并具備完善的創(chuàng)新、創(chuàng)造的激勵機制等,對傳統(tǒng)媒體的精英來說,自然是難以抗拒的誘惑。機制的一死一活,薪酬的一低一高,體驗的一舊一新,自然導致傳統(tǒng)媒體人才流失危機日益加重。

        3 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型分析

        3.1 積極尋求合作,大力推進融媒體發(fā)展

        融媒體簡單來說即是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起,促使不同媒體間在宣傳方面實現(xiàn)優(yōu)勢互補,內容兼融、宣傳互融的一種新型媒體?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代下,所有的傳統(tǒng)媒體不再是一個單一的媒體,而是成為了一個平臺。內容商、集成商、電視臺、電信運營商、小區(qū)接入網(wǎng)、終端企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司,都希望甚至都可以發(fā)動一個完整的商業(yè)閉環(huán),跨界融合正在成為現(xiàn)實。與此同時,隨著媒體科技的發(fā)展,加速了各國媒體市場物理邊界的消融,而我國傳統(tǒng)媒體產業(yè),依然對傳統(tǒng)市場路徑有著比較嚴重的依賴,缺乏足夠的轉型動力?;诖?,傳統(tǒng)媒體應調動一切積極因素,充分借助新媒體各種先進的傳播媒介,提升傳統(tǒng)媒體信息傳播的效果,加快新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,盤活促進傳統(tǒng)媒體深度融合的各類資源,在實踐中逐步樹立作為行業(yè)支柱的領軍人物,以榜樣的力量重塑傳統(tǒng)媒體行業(yè)形象,形成全要素、多領域、高效益的合作生態(tài),提升自身國際競爭力,推動傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)更好的發(fā)展。

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