朱月娥 鮑韻昕 趙曦然 孔晨曦

摘 ?要：近年來(lái)，隨著人們經(jīng)濟(jì)水平和生活水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越重視精神上的享受，更愿意體會(huì)田園生活，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)正在不斷地發(fā)展與壯大。本文就目前鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀做了簡(jiǎn)單的分析，就將來(lái)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做了簡(jiǎn)單的建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;鄉(xiāng)村振興;城鄉(xiāng)一體化;綠色發(fā)展;保護(hù)傳統(tǒng)文化

一、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景

鄉(xiāng)村旅游指的是以農(nóng)民為經(jīng)營(yíng)主體，鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，城市居民為目標(biāo)的一種休閑旅游形式，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費(fèi)形態(tài)，也是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要模式。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展符合國(guó)家的大政方針，2015年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)若干建議，要求實(shí)施鄉(xiāng)村旅游提升計(jì)劃，開(kāi)拓旅游消費(fèi)空間，并大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游扶貧，2016年農(nóng)業(yè)部將重點(diǎn)加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，農(nóng)村旅游等服務(wù)業(yè)將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。國(guó)家高度重視三農(nóng)的發(fā)展，制有鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能有效帶動(dòng)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)迅猛發(fā)展也為鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展提供了先決條件和大環(huán)境?，F(xiàn)在的人們不再受溫飽和貧窮所局限，已經(jīng)有了可以追求更美好生活的能力和基礎(chǔ)，旅游已經(jīng)是大家普遍選擇的放松和娛樂(lè)活動(dòng)。而由于城市化進(jìn)程加快，人口急劇增加，都市生活人們壓力大，人們更愿意體會(huì)田園生活，也正因如此休閑農(nóng)業(yè)為廣大城市游客提供觀光、休閑、體驗(yàn)、娛樂(lè)等多種服務(wù)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也有了受眾群體。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意義

在農(nóng)村發(fā)展上，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革調(diào)整、增加農(nóng)民收入、增強(qiáng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性、拉動(dòng)農(nóng)村GDP增長(zhǎng)、充分利用農(nóng)村勞動(dòng)力資源、維護(hù)農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施、促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和構(gòu)筑和諧社會(huì)都具有重要意義。此外，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也加強(qiáng)了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高了農(nóng)民素質(zhì)，發(fā)展了鄉(xiāng)風(fēng)文明，使農(nóng)村的道路、水電、垃圾處理等設(shè)施建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)，農(nóng)民的文化知識(shí)和綜合素質(zhì)有了明顯提高，行業(yè)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)能力也得到顯著增強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游作為一種新興產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為城鄉(xiāng)一體化的重要推動(dòng)力，促進(jìn)了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快了農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)和精神文明建設(shè)。

中國(guó)具有上下五千年的歷史，中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起與壯大伴隨著當(dāng)?shù)匚幕男麄髋c傳承。傳統(tǒng)文化是鄉(xiāng)村的精神根基，也是中華民族的寶貴財(cái)富，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承工作是我們所不容忽視的，而鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展則為民族傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚(yáng)賦予了強(qiáng)大的生命力。

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以有效解決現(xiàn)在人口眾多、就業(yè)壓力大的現(xiàn)狀，也會(huì)吸引一批具有創(chuàng)業(yè)熱情和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人們來(lái)到農(nóng)村進(jìn)行發(fā)展與創(chuàng)業(yè)，帶來(lái)資金與精英團(tuán)隊(duì)來(lái)帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展和振興，在增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)方面具有重大意義。

由于務(wù)農(nóng)收入低，很多農(nóng)民都選擇了務(wù)工來(lái)增加家庭收入，農(nóng)村勞動(dòng)力資源結(jié)構(gòu)變得極不合理。近年來(lái)，在農(nóng)村出現(xiàn)了很多起空巢老人和留守兒童無(wú)人照顧的問(wèn)題，形成了許多社會(huì)不穩(wěn)定因素。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的大力發(fā)展使得外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在得到與外出打工相等甚至更多收入的同時(shí)，還可以照顧老人、教育孩子，推動(dòng)了和諧農(nóng)村的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題

首先，目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的普遍問(wèn)題是基礎(chǔ)設(shè)施落后。鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)對(duì)象大部分是城市居民，城市居民對(duì)生活要求的水平較高，農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的進(jìn)程：道路交通、景區(qū)開(kāi)發(fā)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，餐飲住宿和文化娛樂(lè)等配套設(shè)施不健全。其難以滿足消費(fèi)者的基本需求和差異化需求，阻礙了一部分人前來(lái)進(jìn)行農(nóng)村旅游的步伐，令想體驗(yàn)田園生活的人望而止步。其次，鄉(xiāng)村旅游的主體經(jīng)營(yíng)者為農(nóng)民，農(nóng)民的經(jīng)營(yíng)能力、發(fā)展理念較旅游行業(yè)的專業(yè)人員而言，有一定的距離和差距，形成了服務(wù)水平低下、不達(dá)標(biāo)的現(xiàn)狀。而且鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和生態(tài)文明造成一定的損害，農(nóng)村的垃圾處理技術(shù)還不成熟，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的法律法規(guī)也不健全，環(huán)保意識(shí)弱的游客會(huì)破壞鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境。此外，現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游缺乏有效的營(yíng)銷與推廣手段， 現(xiàn)有的促銷推廣策略老化單一， 缺乏創(chuàng)新意，難以吸引廣大的顧客。

四、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議

隨著城市居民對(duì)鄉(xiāng)村旅游的需求日益升溫， 鄉(xiāng)村旅游在全國(guó)各地呈現(xiàn)遍地開(kāi)花的興旺景象。要求我們加強(qiáng)鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施已經(jīng)迫在眉睫。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的服務(wù)水平低也是阻礙其發(fā)展的一個(gè)因素，農(nóng)民在經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游時(shí)要不斷學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗(yàn)，接受專業(yè)培訓(xùn)，提高自己的服務(wù)意識(shí)和業(yè)務(wù)能力，滿足游客需求，打造服務(wù)性、專業(yè)化的鄉(xiāng)村旅游。

無(wú)規(guī)矩不成方圓，完善鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)法律法規(guī)也是刻不容緩的，出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，做好服務(wù)的流程化、規(guī)范化管理，真正做到對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的科學(xué)規(guī)劃與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，減少其發(fā)展過(guò)程中的不規(guī)范行為與糾紛事件是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然要求和必然趨勢(shì)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，也會(huì)制約鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)，解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵是要提高人們的環(huán)保意識(shí)，提升自身素質(zhì)，人人環(huán)保才是真正的環(huán)保，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)者與管理者要大力宣傳保護(hù)綠水青山的重要性。除此之外，要大力發(fā)展垃圾治理技術(shù)，這是保護(hù)生態(tài)環(huán)境的輔助手段，只有這樣，我們才能在不斷發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)保護(hù)鄉(xiāng)村自然環(huán)境不被破壞，做到綠色發(fā)展，做到人與自然和諧共生。

所有商業(yè)發(fā)展都需要良好的營(yíng)銷策略作為依托，一方面，我們要采取新的宣傳推廣方式，培養(yǎng)和留住優(yōu)秀的促銷推廣策劃專業(yè)人才。另一方面，鄉(xiāng)村游促銷要與時(shí)俱進(jìn)， 根據(jù)市場(chǎng)需求針對(duì)都市消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為特點(diǎn)開(kāi)展促銷設(shè)計(jì)。最后，展開(kāi)線上線下兩種營(yíng)銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)與新媒體技術(shù)，不拘泥于傳統(tǒng)的自然人交際宣傳。

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