高群

摘 要：隨著我國科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新和快速普及，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體載體廣泛而深刻地影響著我們社會生活的方方面面，顯示出媒體傳播更快、更高效的價值。作為國有企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，需要盡快適應(yīng)新媒體特點，掌握新媒體信息傳播規(guī)律，對以往的宣傳工作模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而更好第應(yīng)用新媒體開展新聞宣傳工作，提升企業(yè)品牌價值。本文主要結(jié)合實際情況，分析了新媒體的特點，論述了新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)，提出了新媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作創(chuàng)新對策。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 國企 新聞宣傳 創(chuàng)新模式

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入與完善，國有企業(yè)的改革也不斷向縱深推進(jìn)，作為國有企業(yè)管理中重要一環(huán)的新聞宣傳工作，也勢必受形勢的影響，產(chǎn)生新的變化。根據(jù)習(xí)近平總書記對新時期新聞宣傳工作的重要論述，新時期的國有企業(yè)新聞宣傳工作要把正確的政治方向放在第一位，堅持馬克思主義新聞觀，把握好宣傳工作意識形態(tài)與職責(zé)定位，從而充分發(fā)揮出企業(yè)員工的精神力量。

一、新形勢下企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著市場經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各企業(yè)間的競爭力度逐漸加大，作為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，企業(yè)文化建設(shè)和品牌形象塑造被越來越多的企業(yè)所重視，并加大力度進(jìn)行宣傳，從而新聞宣傳成為企業(yè)對內(nèi)鼓舞士氣、對外樹立形象的主要平臺，對企業(yè)的后續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展具有重要意義。

（1）做好新聞宣傳工作，有利于提升員工的思想覺悟。

新形勢下，企業(yè)的發(fā)展經(jīng)營理念是以人為本，只有企業(yè)各級員工的素質(zhì)和思想覺悟提高了，企業(yè)才會與時俱進(jìn)往正確的方向發(fā)展，而企業(yè)文化和黨建工作的精神方針的傳播則依賴于企業(yè)的新聞宣傳。航空工業(yè)哈飛作為大型國有航空企業(yè)，做好這項工作，可以使員工更好地理解和發(fā)揚企業(yè)文化，履行航空報國、航空強(qiáng)國使命，增強(qiáng)規(guī)章制度的執(zhí)行力度。

（2）做好新聞宣傳工作，有利于提高企業(yè)的認(rèn)可度，增加競爭力。

新聞宣傳是展示企業(yè)形象的外部窗口，做好企業(yè)新聞宣傳，能夠讓人們認(rèn)識企業(yè)，了解企業(yè)的經(jīng)營狀況以及在社會經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的優(yōu)勢并作出認(rèn)可。塑造企業(yè)的良好形象，能夠為企業(yè)未來發(fā)展提供堅實的外部條件，也對推動企業(yè)向國際化開拓提供了更為廣闊的空間，無形中創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值。

二、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新對策

（1）創(chuàng)新媒體融合下的新聞宣傳平臺構(gòu)架

現(xiàn)代信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的廣范普及，為企業(yè)新聞宣傳工作提供了新的傳播平臺。新媒體與傳統(tǒng)相比具有傳播方式和內(nèi)容多樣化、傳播速度快、范圍廣等特點。因此在日常工作中，國有企業(yè)應(yīng)該保持與時代共進(jìn)步，緊密把握時代發(fā)展脈動，有針對性地將傳統(tǒng)新聞傳播學(xué)與現(xiàn)代媒介有效融合，重新構(gòu)建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的新聞宣傳構(gòu)架，利用新媒體促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作的創(chuàng)新開展。從2015年起，哈飛就借助新媒體興起大勢，開始微信公眾號等等新媒體平臺建設(shè)。從原有的一臺、一報、一網(wǎng)，迅速建立起以微信、哈飛快訊、公司官網(wǎng)、園區(qū)內(nèi)網(wǎng)為主體的新媒體矩陣，與以電視臺、報紙為主體的傳統(tǒng)媒體融合互補，并結(jié)合中央媒體、行業(yè)媒體和地方媒體等外部媒體的有效合作，形成了融媒體“6+N”格局的全方位、多渠道、系統(tǒng)化傳播渠道。

（2）提高企業(yè)新聞宣傳人員的全媒介素養(yǎng)

在全新歷史時期，國有企業(yè)新聞宣傳人員要適應(yīng)新變化，全面提升業(yè)務(wù)知識和能力水平。企業(yè)新聞宣傳者除了要具備寫文字、報道信息、會攝影、會編輯的能力之外，還應(yīng)該應(yīng)用新媒體環(huán)境，具備拍視頻、視頻制作等能力。在日常新聞宣傳報道過程中，新聞宣傳工作者首先要充分利用一切新媒體宣傳途徑，加強(qiáng)對新媒體宣傳作用的認(rèn)識，強(qiáng)化對新媒體傳播規(guī)律、傳播動態(tài)、操作技術(shù)等方面的專業(yè)學(xué)習(xí);其次，要進(jìn)一步研究新媒介背景下，輿論環(huán)境發(fā)生的變化，以及出現(xiàn)的新規(guī)律和新趨勢，要充分認(rèn)識到新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳，新聞報道方面所扮演的重要角色;再次，要全面學(xué)習(xí)和掌握各種新媒體技術(shù)的操作方法。重點研究透徹，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聯(lián)系性、區(qū)別性和差異性。通常情況下，新媒體新聞發(fā)布形式更加靈活，語言更加生動，新聞宣傳工作人員要注意規(guī)避過去傳統(tǒng)呆板的新聞報道模式，要結(jié)合社會大眾的心理需求，科學(xué)使用語言，開展有效互動。

（3）創(chuàng)新應(yīng)用新媒體的經(jīng)驗方法

國有企業(yè)在日常宣傳和新聞報道過程中，要敢于使用新媒體，逐漸對傳統(tǒng)工作理念和工作模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變和改革，將新模式和新方法與企業(yè)的實際新聞宣傳工作有效融合，實現(xiàn)更加廣泛性的實時互動和新聞傳播。例如，哈飛借鑒“中央廚房”模式構(gòu)建日常新聞宣傳采編框架流程，通過流程再造，實現(xiàn)新聞的一次采集多平臺發(fā)布，記者采寫形成基礎(chǔ)稿件、圖片和視頻資料，各平臺編輯根據(jù)平臺特點進(jìn)行二次編輯發(fā)布。例如，微信公眾號體現(xiàn)新媒體傳播速度快、信息覆蓋面廣等特點，追求“共情共鳴”，強(qiáng)化受眾黏性，爭取高點擊率和傳播量;哈飛快訊強(qiáng)調(diào)“原汁原味”，通過信息的直接推送至手機(jī)，實現(xiàn)了新聞宣傳對內(nèi)的定向服務(wù);園區(qū)內(nèi)網(wǎng)則主打“海量”，實現(xiàn)文字、圖片和視頻等資源的整合，內(nèi)容豐富，職工參與度高;公司官網(wǎng)體現(xiàn)“實用”，以國際化的視角、新穎的設(shè)計和易用性，搭建起企業(yè)與對外展示形象、交流溝通的嶄新窗口。

三、結(jié)束語

綜上所述，企業(yè)強(qiáng)化新聞宣傳工作，要從創(chuàng)新媒體融合機(jī)制、做好宣傳隊伍培訓(xùn)工作、創(chuàng)新新聞宣傳方法等方面入手，采取多項措施，保障新聞宣傳工作的有效開展，為樹立企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展，奠定堅實的基礎(chǔ)。

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