王紅偉

【摘 要】廣播電臺作為時下一種傳播媒介，有著自身獨特的風(fēng)格，隨著時代的變遷，廣播電臺需要順應(yīng)主流并親和大眾。這就對廣播電臺的播音主持人提出了較高要求，廣播電臺播音主持風(fēng)格需要從原來的播報模式轉(zhuǎn)變?yōu)楣姌酚诮邮艿膸肽Ｊ剑瑥亩行Т龠M(jìn)廣播電臺之后的未來發(fā)展。本文重點針對廣播電臺播音主持風(fēng)格形成策略進(jìn)行了詳細(xì)的分析和探討，以供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播電臺? ?播音主持? ?風(fēng)格形成

廣播電臺播音主持是廣播電臺的窗口，所以對廣播電臺播音主持人的培養(yǎng)就顯得尤為重要。培養(yǎng)廣播電臺播音主持人的主持風(fēng)格，除了需要讓主持人掌握扎實的基本功和足夠文化底蘊之外，還需要讓主持人擁有一定的知識儲備，更要具備隨機應(yīng)變的能力，保證在接聽電話或遇到突發(fā)事件時能夠快速理清思路做出反應(yīng)。廣播電臺播音主持區(qū)別于普通主持人，播音輸出的過程即為播音產(chǎn)出的過程，不允許發(fā)生口誤或錯誤，所以對主持人專業(yè)水平能力的要求極高。

一、廣播電臺播音主持風(fēng)格形成的必要性

一檔節(jié)目的好壞很大程度是由播音主持所決定的，可以說如果廣播電臺播音主持人有著獨立且鮮明的個性以及風(fēng)格，讓聽眾能夠樂于傾聽，那么對于該節(jié)目的收聽率則會起到積極正向的作用，反之則亦然，廣播電臺播音主持風(fēng)格形成的重要性可見一斑。傳統(tǒng)媒體的主持人能夠出鏡，可以通過其外形、姿態(tài)、神態(tài)樹立自己的風(fēng)格，讓觀眾留下深刻的印象。但是因為廣播電臺的主持人與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別很大，他們只能通過聲音對公眾進(jìn)行表達(dá)，方式較為局限，對于自身風(fēng)格的塑造就顯得較為困難。有的主持人風(fēng)格偏向搞笑型、有的偏向穩(wěn)重型，這就需要廣播電臺播音主持人根據(jù)所主持的節(jié)目特性進(jìn)行調(diào)整。不同節(jié)目屬性不同，需要的主持風(fēng)格也不同，這就使得廣播電臺播音主持人要有多樣性的主持風(fēng)格，讓聽眾能夠通過其生動有趣或嚴(yán)肅認(rèn)真的方式，全身心地投入到節(jié)目中來，提高了節(jié)目的收聽率的同時，也使得廣播節(jié)目更加平民化、趨于生活化、更加接地氣。

如果廣播電臺播音主持人是千篇一律、中規(guī)中矩的主持風(fēng)格，長此以往勢必會讓聽眾產(chǎn)生“聽覺疲勞”;如果主持人缺乏一定的調(diào)動活躍氣氛的能力，聽眾將會無法參與到節(jié)目中，無法正常與之互動，導(dǎo)致播出后的節(jié)目可聽性大打折扣，收聽率將會受到極大的影響。這樣的廣播電臺播音顯然是失敗的、不與時俱進(jìn)的播音，加之受眾對于廣播媒介日漸疏遠(yuǎn)，如果廣播電臺播音大體如此，那么長此以往勢必會對廣播的收聽率帶來不小的沖擊。因為新媒體現(xiàn)在日益崛起，小視頻、短視頻、二次加工視頻等正在迅猛傳播，對于用戶的眼球形成了極大的刺激和吸引。如果廣播電臺播音還停滯不前，走之前的老路，那么其受眾將會被各類更加吸睛的媒體分流走。鑒于此，廣播電臺播音主持風(fēng)格的轉(zhuǎn)變成為勢在必行的重要一環(huán)。

二、廣播電臺播音主持風(fēng)格的形成策略

1.提升廣播電臺播音主持人的文學(xué)涵養(yǎng)。轉(zhuǎn)變廣播電臺播音主持風(fēng)格的重要前提，就是要讓主持人有足夠的知識儲備，只有積累了充足的文化底蘊，廣播電臺播音主持人在主持的過程中才會不怯場、不慌張，淡定從容地傳播內(nèi)容。

在節(jié)目開始前，廣播電臺播音主持人應(yīng)當(dāng)提前做好準(zhǔn)備工作，諸如對本期節(jié)目內(nèi)容的知識擴展，根據(jù)題材選取一些新穎別致的小故事用于激發(fā)聽眾興趣，或者學(xué)習(xí)時下常用流行語、熱門詞匯等，以保證主持風(fēng)格形式的多樣性?？梢允褂糜哪?、生動的語調(diào)進(jìn)行內(nèi)容播報，并且與聽眾進(jìn)行充分的互動，提高語言本身的感染力，讓聽眾能夠自覺融入節(jié)目當(dāng)中。

2.廣播電臺播音主持人要能塑造個人特點。打造有亮點的人設(shè)，是轉(zhuǎn)變廣播電臺播音主持風(fēng)格的另一大法門。一個優(yōu)秀的廣播電臺播音主持人是要在擁有基本主持人素養(yǎng)之外，具備更加鮮明的特點。人設(shè)的塑造可以是在主持人性格的基礎(chǔ)上加以拓展。有些主持人性格內(nèi)向但心思細(xì)膩，聲音柔美動聽，即可以打造為知心姐姐或鄰家哥哥，讓聽眾愿意對其傾訴以及讓其幫助自己解決問題;有些主持人性格活潑并且熱情主動，可以讓其向著閃耀網(wǎng)紅等方向塑造人設(shè)，甚至可以把其主持的該檔節(jié)目打造為網(wǎng)紅節(jié)目，增加用戶黏性，增加該節(jié)目討論的話題度;有些主持人觀點獨到、想法獨樹一幟，可以將其打造為新穎主播，讓陳舊的觀點綻放出別樣的精彩，也讓傳統(tǒng)的廣播媒介充滿了更多的可能。通過對廣播電臺播音主持人進(jìn)行分類打造，并結(jié)合其節(jié)目特點，最終塑造出個性化廣播電臺播音主持人，這樣可以有效提高節(jié)目的可聽性，也很符合現(xiàn)今媒體發(fā)展的方向。

3.根據(jù)聽眾的喜好制定廣播電臺節(jié)目。在流量為王的時代，可以說誰掌握了流量，誰就在競爭中能夠脫穎而出。廣播電臺在目前媒體信息爆炸的時代中已經(jīng)漸漸流于邊緣地區(qū)。所以廣播電臺如果想要提高收聽率，首先要以聽眾為中心，迎合聽眾的喜好，做出聽眾喜歡且愿意收聽、愿意積極參與的節(jié)目。在確定節(jié)目前，需要對受眾基本面做好分析，并且要結(jié)合時下熱門節(jié)目，融合廣播媒體的特性，制定出具有廣播媒體優(yōu)勢且接地氣的節(jié)目。在選擇廣播電臺播音主持人的時候，需要盡可能地貼近節(jié)目特性，讓主持人與節(jié)目之間能夠巧妙地互補融合，形成一個整體。在節(jié)目播出一段時間后，需要對每一檔節(jié)目的反饋及收聽率進(jìn)行分析，如果是不能讓聽眾引起共鳴的節(jié)目或者令聽眾反感的節(jié)目，就需要進(jìn)行及時改版或停播;如果是聽眾感興趣的節(jié)目，并且能夠調(diào)動聽眾積極參與節(jié)目，甚至能夠小范圍地引起討論熱點的節(jié)目，就需要在形式與內(nèi)容上進(jìn)一步創(chuàng)新改革，以期全面滿足客戶需求，打造電臺的爆點節(jié)目。

三、結(jié)語

廣播電臺作為不可或缺的媒體之一，在歷史的長期演變中需要進(jìn)行相應(yīng)的變革，廣播電臺播音主持風(fēng)格則是變革的重中之重。廣播電臺播音主持人在主持節(jié)目的過程中需要將其自身的知識、情感、幽默等融入其中，加之以時下流行的句式，讓聽眾有一種耳目一新的感覺。同時不斷地提升自身文學(xué)涵養(yǎng)、塑造個人特點、根據(jù)聽眾的喜好制定廣播電臺節(jié)目。長此以往，必將帶動廣播電臺事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

（作者單位：建平縣廣播電視臺）

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