齊文鐸

我國眾多風景名勝區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)作為主要的游覽項目，同時作為帶動當?shù)剜l(xiāng)村振興發(fā)展的重要途徑。本文提出了風景名勝區(qū)內(nèi)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀存在的問題，并提出了景區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)建議與對策。

在我國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風情濃厚多彩，在我國發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)具有優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。

依托風景名勝區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)為景區(qū)及周邊農(nóng)民提供了一條致富之路，有利于促進農(nóng)業(yè)轉型升級，有利于發(fā)展農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，在提供看山望水憶鄉(xiāng)愁文化產(chǎn)品的同時，滿足民眾融鄉(xiāng)土與時尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、觀光與體驗的多元精神生活需要。但隨著形勢的發(fā)展，原有模式已不能滿足人們對美好生活的需求，下面就對存在的問題進行分析，進而提出相關的對策和建議。

一、景區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

景區(qū)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展，大多依托景區(qū)發(fā)展農(nóng)家樂開始，以后逐漸發(fā)展休閑農(nóng)莊、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)業(yè)科技園區(qū)以及田園綜合體等多種經(jīng)營業(yè)態(tài)，客流量及營業(yè)收入都有了穩(wěn)步的增長，在肯定成績的同時，也暴露出了眾多問題，比如規(guī)模小、經(jīng)營模式雷同、文化創(chuàng)意匱乏、科技含量不高、缺乏統(tǒng)一規(guī)劃布局混亂等問題。

1、項目規(guī)模小，經(jīng)營模式雷同

目前，景區(qū)內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)項目大多是農(nóng)家樂、休閑采摘、休閑垂釣等項目。普遍存在規(guī)模小、設施簡陋，產(chǎn)品開發(fā)缺乏“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特，人特我轉”的創(chuàng)新模式，雖然數(shù)量眾多，但各自為戰(zhàn)，缺乏精品，服務水平更是參差不齊，“殺雞取卵”式惡性競爭時有發(fā)生。

2、項目缺乏策劃，定位不準，競爭性不強

現(xiàn)在，各級風景區(qū)基本都有總體規(guī)劃規(guī)劃和控制性詳細規(guī)劃，但是在主體性定位，客流分析，創(chuàng)意提煉，配套建設和發(fā)展方面做得不夠，沒有長遠的發(fā)展理念，尤其是休閑農(nóng)業(yè)的健康長期發(fā)展思路不明，定位不準，沒有主題特色。

3、地方文化挖掘不夠，產(chǎn)品缺乏吸引力

各地風景區(qū)休閑農(nóng)業(yè)項目大多是提供初級農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)家樂餐飲、民俗客棧，休閑健身等。沒有把當?shù)匚幕Y源融入到項目當中，給人的印象是千篇一律。

4、創(chuàng)新意識不足，科技帶動能力差

大多數(shù)景區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)項目，還是以模仿為主，忽視植根本土進行產(chǎn)品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新、體制創(chuàng)新，缺乏彰顯當?shù)靥厣闹黝}項目。在開發(fā)產(chǎn)品方面，新技術，新品種，新業(yè)態(tài)科技含量不足，附加值低。

二、景區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的建議與對策

1、項目形式多樣化規(guī)模化

風景名勝區(qū)應該依托風景名勝區(qū)風景資源特色，開展形式多樣的區(qū)別于景區(qū)外的特色游覽項目：

①托景區(qū)發(fā)展休閑健身游項目。以城市工薪階層為主要服務對象，發(fā)展欣賞美景、休閑健身、休息游玩、特色小吃一體化的近郊游。

②鄉(xiāng)村風情游項目。結合新農(nóng)村建設，充分挖掘當?shù)仫L俗文化，自然文化遺產(chǎn)，建立民俗風情游樂園。

③產(chǎn)業(yè)休閑項目。特色種植觀光園、溫泉健身園、拓展訓練園、養(yǎng)老度假園等都是很好的項目。

④親子主題游。針對城市三口、四口或五口之家可推出“歡樂家庭農(nóng)家度假游”，將親子主題貫穿于所有休閑旅游項目之中。

風景名勝區(qū)應該結合景區(qū)運營，采用多樣化經(jīng)營手段形成規(guī)?；男蓍e農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，形成規(guī)模效應，使休閑農(nóng)業(yè)游覽項目促進景區(qū)發(fā)展，景區(qū)帶動農(nóng)業(yè)增收，良性發(fā)展的模式。

2、找準定位、統(tǒng)一規(guī)劃、整體宣傳

景區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)會涉及到很多問題，比如土地利用、基礎設施建設、資源利用等，必須依托風景名勝區(qū)的科學統(tǒng)一的規(guī)劃才能保證休閑農(nóng)業(yè)項目的順利實施。

景區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)必須依托景區(qū)，景區(qū)想要更好地發(fā)展也離不開農(nóng)業(yè)的基礎土壤，兩者聯(lián)系緊密。各景區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要依據(jù)風景區(qū)特色，充分調(diào)研，科學規(guī)劃，提高建設配套水平，形成產(chǎn)業(yè)關聯(lián)、功能互補、品牌共建的良好產(chǎn)業(yè)格局。

景區(qū)要找準定位，塑造整體旅游形象，樹立品牌營銷、市場協(xié)同觀念，發(fā)揮旅游產(chǎn)品集群優(yōu)勢。加強休閑農(nóng)業(yè)項目的宣傳，可以利用電視、網(wǎng)絡、廣播等媒體，普及景區(qū)農(nóng)業(yè)共同發(fā)展的知識。加強對游客的宣傳教育，營造全社會共同保護景區(qū)資源的良好氛圍，提高知名度和影響力，最終實現(xiàn)景區(qū)和休閑農(nóng)業(yè)的共同發(fā)展。

3、注重文化品牌建設，走可持續(xù)發(fā)展之路

地方文化代表著一個地方的特色，風景名勝區(qū)的文化更是風景名勝區(qū)的靈魂。風景名勝區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)必須依托景區(qū)自身的人文資源，在發(fā)展中利用景區(qū)特有的文化魅力，向游客展示當?shù)氐牡赜蛭幕攘Α?/p>

景區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)以觀光、采摘、飲食、科普、健身、娛樂、土特、回歸等要素為載體，充分賦予極具地方色的文化創(chuàng)意內(nèi)涵，創(chuàng)造屬于有自己特色的品牌，使產(chǎn)品多元化的同時充滿地域文化內(nèi)涵。

自然資源和生態(tài)環(huán)境是休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的基礎，在促進鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的同時，更加關注對景區(qū)資源的合理開發(fā)和保護，樹立保護環(huán)境的意識，實施環(huán)境集中連片整治工程，建立綠化管護和衛(wèi)生環(huán)保長效機制，使生態(tài)美景與休閑農(nóng)業(yè)旅游持續(xù)發(fā)展。

4、依靠科技創(chuàng)新，賦予休閑農(nóng)業(yè)項目強大生命力

農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化核心關鍵還要靠科技創(chuàng)新，靠科技進步，景區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展必須依靠科技創(chuàng)新，賦予休閑農(nóng)業(yè)項目強大的生命力。景區(qū)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是讓農(nóng)業(yè)更綠，讓農(nóng)村更美，讓農(nóng)民更富，實現(xiàn)景區(qū)休閑農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展之路。

總之，休閑農(nóng)業(yè)景區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的推動力，是景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的支撐點，是美麗鄉(xiāng)村建設的著力點，要運用科技手段，拓展文化內(nèi)涵，借鑒成功經(jīng)驗，跳出傳統(tǒng)模式，向精致農(nóng)業(yè)轉型延伸，建設社會主義現(xiàn)代化新農(nóng)村。

（作者單位：255400山東省淄博市臨淄區(qū)齊故城風景名勝區(qū)服務中心）