李艷杰

摘要：旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演作為旅游文化不可或缺的組成部分越來(lái)越受到旅游投資者與文化旅游者的重視與青睞。文化藝術(shù)表演不僅豐富旅游者精神文化生活，而且獨(dú)到的旅游品牌文化也會(huì)為景區(qū)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，帶動(dòng)整個(gè)景區(qū)的發(fā)展。本文從地域特色視角探究旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演活動(dòng)內(nèi)涵、開(kāi)發(fā)意義以及發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞 ：文化藝術(shù)表演;內(nèi)涵;開(kāi)發(fā)意義;發(fā)展對(duì)策

近年來(lái)伴隨旅游業(yè)發(fā)展起來(lái)的景區(qū)藝術(shù)表演不僅凸顯了景區(qū)的主題特色，展示了獨(dú)特的文化內(nèi)涵，而且促使旅游與文化產(chǎn)業(yè)的迅速融合，成為各大旅游景區(qū)特色文化旅游項(xiàng)目創(chuàng)新的方向，同時(shí)，更成為吸引旅游投資的不可或缺的一部分。極具當(dāng)?shù)匚幕厣南嚓P(guān)藝術(shù)表演日益受到旅游景區(qū)管理者的重視，具有原創(chuàng)性的文化藝術(shù)表演逐漸成為衡量景區(qū)級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)之一。因此，大力挖掘創(chuàng)造體現(xiàn)地域文化特色的藝術(shù)表演形式是各大景區(qū)正在積極探索與研究的課題。通過(guò)藝術(shù)表演展示當(dāng)?shù)匚幕厣瑥亩鴿M(mǎn)足旅游者的文化旅游需要，達(dá)到弘揚(yáng)地方特色文化，吸引旅游投資與旅游者的目的。

一、旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演內(nèi)涵

旅游語(yǔ)境中的表演，已與純粹的藝術(shù)表演有所不同，更區(qū)別于戈夫曼所說(shuō)的日常生活中的表演。

旅游景區(qū)文藝表演主要以市場(chǎng)為中介，更偏重于景區(qū)地域與民族文化展示，而非其藝術(shù)表演功能，具有商業(yè)運(yùn)作與地域民俗文化表演的雙重屬性。旅游景區(qū)的文藝表演主要結(jié)合旅游地的地域文化、民俗風(fēng)情，充分挖掘和體現(xiàn)地域特色，不可復(fù)制;文藝演出的表演場(chǎng)地是旅游景區(qū)精心打造的符合地域特色的景點(diǎn)演出場(chǎng)所;欣賞者為旅游者，其針對(duì)旅游市場(chǎng)所開(kāi)展，不同于普通的文藝表演。

遼寧師范大學(xué)旅游管理學(xué)院謝春山教授認(rèn)為：“只有高度重視旅游文化建設(shè)深化的內(nèi)涵，科學(xué)合理地對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)，制訂出切實(shí)可行的旅游文化建設(shè)措施才能使中國(guó)的旅游業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

從觀光旅游到度假旅游和文化旅游，這是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)。”文化演出是表達(dá)旅游區(qū)主題文化的重要措施，也是旅游競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。

著名導(dǎo)演張藝謀曾說(shuō)：“在最好的旅游發(fā)達(dá)地區(qū) ，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)土人情，做這樣的演出，有很廣闊的前景。我希望把這塊空白帶動(dòng)起來(lái)，做各種嘗試。當(dāng)然，首先要考慮到在某個(gè)景點(diǎn)上?！?/p>

文化內(nèi)涵是旅游景區(qū)文藝表演的靈魂。一場(chǎng)具有深刻文化底蘊(yùn)、地域特色、充滿(mǎn)生命力的景區(qū)文化演出是文化旅游者對(duì)旅游地域文化最形象、最直觀、可以直接參與的了解方式與途徑。

二、開(kāi)發(fā)特色旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演的意義

特色文化藝術(shù)表演往往依托旅游地具有地域民族特色的傳統(tǒng)文化資源以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，演出類(lèi)別可以涵蓋地方戲曲、民間歌舞、曲藝、民族器樂(lè)以及從民俗儀式中演化而來(lái)的民俗表演活動(dòng)。特色表演承載著傳統(tǒng)文化，地域特性鮮明，民族特色濃厚，具有一定的美學(xué)特質(zhì)。

（一）提升旅游文化內(nèi)涵，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展

在文化全球化的背景下，特色文化藝術(shù)表演將演出與旅游產(chǎn)業(yè)融合，具有地域特色的演出通過(guò)大眾可以接受的表演方式脫穎而出。其吸收當(dāng)?shù)匚幕瑁?表演具有地方藝術(shù)特色，是旅游景區(qū)不可或缺的重要組成部分，帶動(dòng)旅游消費(fèi)、繁榮旅游市場(chǎng)，不斷增強(qiáng)旅游者文化消費(fèi)品質(zhì)。

（二）旅游者的精神需求

中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)1985年對(duì)旅游的定義為，旅游是現(xiàn)代社會(huì)中居民的一種短期的具有異地性、業(yè)余性和享受性特點(diǎn)的特殊生活方式。旅游是一種高級(jí)的精神享受，是人們?cè)谖镔|(zhì)生活條件獲得基本滿(mǎn)足后的一種精神追享。旅游者不遠(yuǎn)千里萬(wàn)里到達(dá)旅游目的地，就是想領(lǐng)略異地的新風(fēng)光、新生活，在異地獲得平時(shí)不易得到的知識(shí)與平時(shí)不易得到的快樂(lè)。一位社會(huì)學(xué)家曾說(shuō)，旅游者的共性心理中有"求新、求知、求樂(lè)"。無(wú)論何種類(lèi)型旅游者無(wú)一不在旅游過(guò)程中希望通過(guò)觀賞游覽異國(guó)他鄉(xiāng)的自然景觀和人文景觀，增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、開(kāi)闊視野、陶冶情操、體驗(yàn)民族民俗民風(fēng)、豐富歷史文化積累，獲得新、奇、異、美、特的感受。特色旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演立足挖掘地域文化傳統(tǒng)特色，創(chuàng)新演繹，可以帶給旅游者不同的文化體驗(yàn)。

三、旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演活動(dòng)的發(fā)展對(duì)策

游景區(qū)文化藝術(shù)表演的消費(fèi)群體主要為旅游的游客，旅游業(yè)的迅速發(fā)展為旅游文化演藝市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的潛在消費(fèi)群體，同時(shí)帶動(dòng)旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演活動(dòng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

（一）科學(xué)整合文化藝術(shù)資源，量身定制高品質(zhì)品牌

旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演雖然依托旅游景區(qū)而存在，是旅游景區(qū)的一個(gè)附屬品，但同時(shí)旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演又也可以獨(dú)立出來(lái)，成為獨(dú)立的文化藝術(shù)作品。以地域文化為魂，以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，以旅游地區(qū)的文化定位和文化形式集中人力、財(cái)力、物力打造一個(gè)獨(dú)特的文化藝術(shù)表演品牌，使高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的旅游文化表演作品成為旅游區(qū)的一個(gè)亮點(diǎn)，既是旅游演藝作品的品牌 ， 也是旅游景區(qū)的品牌，從而增強(qiáng)旅游地區(qū)的吸引力和魅力。

（二）強(qiáng)化部門(mén)工作引導(dǎo)，加強(qiáng)配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)

旅游地區(qū)相關(guān)部門(mén)要意識(shí)到文化藝術(shù)表演在旅游產(chǎn)業(yè)中的重要作用，加大資金投入和資源開(kāi)發(fā)、保護(hù)力度，設(shè)立有關(guān)部門(mén)順利開(kāi)展相關(guān)工作。同時(shí)做好吃、住、行相關(guān)活動(dòng)場(chǎng)所配套服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，便利的交通、各景區(qū)的相關(guān)配套設(shè)施、相關(guān)部門(mén)對(duì)民族特色藝術(shù)表演的引導(dǎo)與規(guī)劃等至關(guān)重要。

（三）培養(yǎng)和接受專(zhuān)業(yè)的人才，建設(shè)相關(guān)文化藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)

任何活動(dòng)的實(shí)施都離不開(kāi)人才，文化旅游景區(qū)的文化建設(shè)和人才隊(duì)伍的培養(yǎng)需要政策的引導(dǎo)。鼓勵(lì)社會(huì)資本以參股、控股、投資、并購(gòu)等一系列方式進(jìn)入旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演市場(chǎng)。首先，吸納優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)藝術(shù)人才， 特別是在某個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)突出并具有影響力的文藝團(tuán)體;其次，民族藝術(shù)家的培養(yǎng);再次，培養(yǎng)與招聘旅游專(zhuān)業(yè)人才;最后，所有人各司其職，團(tuán)結(jié)一致，建設(shè)文化藝術(shù)表演團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的力量強(qiáng)大，使整個(gè)表演的水平更上一層樓，讓旅游者在欣賞優(yōu)秀作品的同時(shí)深入了解我國(guó)各具特色的地域風(fēng)情與民俗風(fēng)情，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的藝術(shù)珍品，通過(guò)景區(qū)文化藝術(shù)演出傳達(dá)給旅游者，使中華人民共和國(guó)的民族瑰寶代代相傳，發(fā)揚(yáng)光大。

（四）創(chuàng)新文化藝術(shù)表演內(nèi)容，豐富文化藝術(shù)表演形式

隨著時(shí)代進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)推廣、全球化推進(jìn)等等，人們的生活方式以及生活觀念發(fā)生了巨大的變化。物質(zhì)生活的提高與演變決定了精神及文化生活的演變。在人們都已習(xí)慣接受流行音樂(lè)、好萊塢大片的今天，民族藝術(shù)如何做到推陳出新便成為其戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重。能否打造出即符合現(xiàn)代人審美要求又不失民族藝術(shù)本色的“新型”民族文化藝術(shù)作品，是演藝團(tuán)隊(duì)的當(dāng)務(wù)之急和最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。要想旅游文化藝術(shù)表演作品能夠成為經(jīng)久不衰的高品質(zhì)作品，必須不斷創(chuàng)新，結(jié)合市場(chǎng)需求做出相應(yīng)的調(diào)整，既要體現(xiàn)表演專(zhuān)業(yè)性，呈現(xiàn)藝術(shù)水準(zhǔn)、傳遞民族精神，又要為旅游觀眾接受、喜愛(ài)。同時(shí)文化藝術(shù)表演不能單調(diào)、乏味，要使演出具有深度和廣度，使演藝主體多樣化，融歌曲、舞蹈、戲曲、曲藝、器樂(lè)等眾多形式以及多種藝術(shù)元素融為一體。打造出藝術(shù)表演經(jīng)典之作。這就需要團(tuán)隊(duì)不斷地思考、創(chuàng)新，創(chuàng)作出更加精彩、專(zhuān)業(yè)、具有特色的藝術(shù)作品奉獻(xiàn)給旅游者，讓旅游者得到視聽(tīng)的雙重享受。

總之，旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演是旅游業(yè)不可或缺的重要組成部分。如何打造符合地方特色的文化藝術(shù)表演活動(dòng)，一方面相關(guān)部門(mén)的思維創(chuàng)新與科學(xué)引導(dǎo)，另一方面需要藝術(shù)團(tuán)隊(duì)成員的不斷努力。，從策劃到實(shí)施 ，積極研究旅游地文化優(yōu)勢(shì)， 挖掘民族特有文化內(nèi)涵，使旅游景區(qū)文化藝術(shù)表演成為旅游特色品牌。

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