馬骉 張惠

【摘 要】新媒體時(shí)代電子信息網(wǎng)絡(luò)正以驚人的速度發(fā)展并對(duì)人們的生產(chǎn)方式、生活方式和思維方式產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)成為了一種嶄新的社交媒體，成為現(xiàn)場(chǎng)直播的重要手段之一。網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)凸顯出了傳統(tǒng)電視直播的不足。在新媒體時(shí)代，找到一種合適的合作方式，讓傳統(tǒng)電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相互融合，打造出真正有品質(zhì)的媒介融合直播平臺(tái)勢(shì)在必行。

【關(guān)鍵詞】電視直播；網(wǎng)絡(luò)直播；競(jìng)爭(zhēng)；合作

一、網(wǎng)絡(luò)直播的概念

網(wǎng)絡(luò)直播指視音頻節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的實(shí)時(shí)直播。它將對(duì)話訪談、娛樂互動(dòng)、主題節(jié)目等內(nèi)容實(shí)時(shí)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速、交互性強(qiáng)、地域不受限制等特點(diǎn)，與受眾即時(shí)互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為受眾繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)直播借助專用的系統(tǒng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)，相比于傳統(tǒng)電視直播而言，其傳播優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)也更為鮮明：

（一）直播內(nèi)容和時(shí)效

我們打開傳統(tǒng)電視能夠看到的直播類節(jié)目大概包括新聞直播、專題直播、體育賽事直播、大型綜藝晚會(huì)直播等幾大類。但我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上除了可以看到在電視上看到的節(jié)目以外，還可以看到在傳統(tǒng)媒體上不會(huì)看到的內(nèi)容，如綜藝類節(jié)目《奇葩說》，還有各種秀才藝的、點(diǎn)關(guān)注的、玩稀奇的、美貌性感的和各種搞笑的視頻。人們似乎意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷優(yōu)化加上有創(chuàng)意的內(nèi)容就能達(dá)到驚人的傳播效果。

現(xiàn)代快節(jié)奏的生活方式讓人們的活動(dòng)范圍不斷的擴(kuò)大，時(shí)間跨度不斷拉長(zhǎng)，只有適應(yīng)當(dāng)今快節(jié)奏的信息獲取方式才能在第一時(shí)間捕獲大眾的關(guān)注。隨著移動(dòng)直播的發(fā)展，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)用戶加入到“拍客”行列，通過他們可以得到第一手目擊視頻，彌補(bǔ)傳統(tǒng)傳播時(shí)效性的缺憾。當(dāng)然拍客記錄的視頻也存在另一方面的缺憾，一是拍攝手法可能不夠?qū)I(yè)，構(gòu)圖也可能不那么好看。二是由于目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管機(jī)制還不完善，還容易產(chǎn)生一些低俗、虛假的信息發(fā)布，這是網(wǎng)絡(luò)直播亟待改進(jìn)之所在。

（二）直播方式

我們?cè)趥鹘y(tǒng)電視上看到的直播節(jié)目是電視臺(tái)的采編人員經(jīng)過構(gòu)思，策劃，頭腦風(fēng)暴后的產(chǎn)物，節(jié)目單向面對(duì)觀眾，無(wú)法充分滿足不同受眾群對(duì)信息和感情訴求的多種需要，盡管現(xiàn)在衛(wèi)視頻道，地面頻道越來(lái)越多，專業(yè)劃分越分越細(xì)，卻也很難擺脫“點(diǎn)對(duì)面”的單一傳播模式。這里指的是一個(gè)頻道單向面對(duì)廣大觀眾的電視直播。網(wǎng)絡(luò)直播提供給廣大受眾的是一個(gè)更加開放的平臺(tái)，直播的形式和內(nèi)容可以不固定，也沒有那么多條條框框，可以即時(shí)進(jìn)行雙向互動(dòng)。

（三）直播受眾

目前收看傳統(tǒng)電視直播的受眾會(huì)受到信號(hào)覆蓋的制約，而網(wǎng)絡(luò)直播突破了時(shí)間、空間的限制，全球范圍有網(wǎng)絡(luò)支持區(qū)域的網(wǎng)民都可以跨地區(qū)看網(wǎng)絡(luò)直播，受眾人數(shù)自然翻了N倍。

和傳統(tǒng)的電視直播相比較，網(wǎng)絡(luò)直播是依托于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)龐大的資源載體，對(duì)于想看視頻內(nèi)容的受眾來(lái)說可以自主選擇，改變了原來(lái)電視臺(tái)播什么才能看什么的被動(dòng)選擇。如NBA的賽事直播，傳統(tǒng)的電視直播觀眾能選看的場(chǎng)次很有限，各頻道的轉(zhuǎn)播權(quán)也不相同，所以對(duì)于NBA的球迷來(lái)說電視直播的內(nèi)容很難滿足他們的需求。但網(wǎng)絡(luò)直播的容量就大得多，球迷們可以隨意選擇自己感興趣的比賽場(chǎng)次，利用移動(dòng)終端隨時(shí)隨地觀看，選擇方式更廣更豐富。

此外，觀看電視直播節(jié)目的受眾對(duì)于事件信息的感受方式是“被”接受的方式，而網(wǎng)絡(luò)直播可以依托互聯(lián)網(wǎng)龐大的信息資源滿足受眾多元化的信息需求。

（四）直播制作流程及成本

電視直播節(jié)目的制作流程是：報(bào)題-采訪-文稿創(chuàng)作-稿審核-連接微波或衛(wèi)星傳輸線路-聯(lián)排-彩排-直播等多個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有專業(yè)人員負(fù)責(zé)，專業(yè)性強(qiáng)但環(huán)節(jié)多時(shí)間長(zhǎng)，制作成本也高。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播而言一個(gè)麥克風(fēng)、一個(gè)美顏攝像頭、幾盞補(bǔ)光燈、一條網(wǎng)線或者僅僅一個(gè)能上網(wǎng)的手機(jī)就能成為一套直播設(shè)備。

隨著即將到來(lái)的5G通信時(shí)代，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播而言將是更低成本，更快速度，更有效的傳播機(jī)遇。未來(lái)的媒介傳播形態(tài)或?qū)⑹恰盁o(wú)直播不傳播”，直播將成為新媒體傳播的標(biāo)配。反觀傳統(tǒng)的電視直播卻離不開笨重的專業(yè)設(shè)備，對(duì)專業(yè)人員也有較強(qiáng)的依賴性，這也意味著電視節(jié)目制作成本必然大大高于網(wǎng)絡(luò)直播。傳統(tǒng)的電視直播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播相比較，在節(jié)目形態(tài)上要精致許多，節(jié)目品質(zhì)不能同日而語(yǔ)。我們常說電視節(jié)目是一種遺憾的藝術(shù)，是錢堆出來(lái)的藝術(shù)。如今的媒體在運(yùn)營(yíng)中都在強(qiáng)化成本意識(shí)，要實(shí)現(xiàn)媒介經(jīng)濟(jì)效益的最大化，就要找到收入與支出之間的最佳平衡點(diǎn)。

三、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播與電視直播的融合

《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》認(rèn)為，媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合。不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

雖然網(wǎng)絡(luò)直播在影響范圍，時(shí)效性，真實(shí)性方面有優(yōu)勢(shì)，但是也存在著巨大的缺陷。一是目前直播內(nèi)容主要是由明星、網(wǎng)紅來(lái)帶動(dòng)，沒有真正意義上系統(tǒng)化的縱深內(nèi)容。網(wǎng)紅主播，帶給觀眾的直播大都停留在一般展示層面，和傳統(tǒng)媒體工作者相比，篩選信息和挖掘事件深層次意義方面的能力還有待提高；二是直播的內(nèi)容無(wú)法沉淀成為直播的痛點(diǎn)，內(nèi)容播完即過，轉(zhuǎn)瞬即逝，無(wú)法選擇和保存，導(dǎo)致平臺(tái)的用戶粘性不高。三是直播多為商業(yè)化運(yùn)作，部分商家為了金錢，不惜炒作、包裝、制造聳人聽聞的噱頭、不具備傳統(tǒng)媒體的公平公正性。當(dāng)然，任何事物都是在對(duì)立統(tǒng)一中發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不是單純的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在很多方面都是可以合作的。在網(wǎng)絡(luò)直播興起的早期就有十分亮眼的案例，如2015年的大閱兵儀式，央視除了在原有的電視臺(tái)平臺(tái)直播外，還和視頻社區(qū)美拍合作，在美拍社區(qū)1天視頻點(diǎn)擊量近1個(gè)億，參與互動(dòng)的網(wǎng)友超過300萬(wàn)人次。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)直播可以取長(zhǎng)補(bǔ)短，合作共贏。電視臺(tái)在技術(shù)力量以及節(jié)目策劃能力方面擁有長(zhǎng)期的積淀，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)有著成本低傳播廣的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體可借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大自己的影響范圍，選取一些有價(jià)值的內(nèi)容供融媒體傳播。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可利用傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，擁有海量節(jié)目和能做高品質(zhì)、高含金量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者，從傳統(tǒng)媒體中吸取營(yíng)養(yǎng)，沉淀內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說是一次巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也是一次前所未有的機(jī)遇。正是新元素的出現(xiàn)才激發(fā)出前所未有的行業(yè)生命力，身處新媒體融合時(shí)代的媒體人將會(huì)是最大的受益者。無(wú)論未來(lái)直播形態(tài)和樣式如何發(fā)展變化，電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播都應(yīng)看到自身媒介平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，兩者互用所長(zhǎng)又互補(bǔ)其短，在傳統(tǒng)電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播融合的大趨勢(shì)下，做好資源整合與重組，以推動(dòng)視頻直播在未來(lái)的更好發(fā)展。

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