賴力力

【摘 要】民生新聞以民為本的風(fēng)格使其有著比其它新聞體裁更大的發(fā)展?jié)摿?。為更好發(fā)揮作用，民生新聞應(yīng)強(qiáng)化其社會意識，在內(nèi)容風(fēng)格和話語傾向上進(jìn)行準(zhǔn)確定位。本文探討了電視新聞節(jié)目在市場化進(jìn)程中如何準(zhǔn)確進(jìn)行自身定位，獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的共贏，電視民生新聞需要重新定位，并確立新的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】電視；民生新聞；定位；策略

民生新聞給新聞注入了一股新鮮的血液，引發(fā)了中國電視新聞的新一輪改革，為其可持續(xù)發(fā)展，必須重新思考它的定位和創(chuàng)新發(fā)展思路。

一、電視民生新聞的定位

民生新聞伴隨中國電視新聞改革進(jìn)程逐步成長，一開始就閃亮登場，聲勢浩大，對業(yè)界傳統(tǒng)新聞觀念形成強(qiáng)勁沖擊，倍受民眾青睞和市場追捧，其高收視率和高市場份額讓人刮目相看。然而花無百日紅，民生新聞欄目經(jīng)過幾年的發(fā)展，從總體上看，其前進(jìn)步履放緩，其潛伏的危機(jī)和問題逐漸浮出水面，受眾再難從收視中收獲驚喜，人們對電視民生新聞已無最初的熱情和新鮮之感了。電視民生新聞如果不能真正獲得觀眾的回應(yīng)和共鳴的話，我們就需要認(rèn)真思考民生新聞的現(xiàn)狀，如何給電視民生新聞制訂合理的定位和發(fā)展策略，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

1、實現(xiàn)差異化、個性化運營

以“直播”、“快報”、“零距離”冠名的民生新聞欄目已是漫天飛舞，千臺一面的現(xiàn)象司空見慣，報道內(nèi)容、主持風(fēng)格和欄目結(jié)構(gòu)雷同，同質(zhì)化競爭日益加劇，形成對受眾市場的惡性開采。要想在大量的電視新聞欄目中脫穎而出，就要在欄目策劃中注意差異化、個性化經(jīng)營，如何結(jié)合本土特色，深入研究受眾心理和傳播規(guī)律，實現(xiàn)“人無我有，人有我新”，自覺進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，從形式和風(fēng)格上下工夫，力圖從全新角度去詮釋新聞資訊，跳出既有觀念和模式的束縛，打造全新的新聞欄目。

2、注重民生新聞的服務(wù)功能

有學(xué)者認(rèn)為：“民生新聞之所以被親切地稱作是‘老百姓自己的新聞，在很大程度上是體現(xiàn)了受眾對有效信息的需求”。有效信息不等于民生新聞所關(guān)注的衣食住行、油鹽醬醋、水電煤氣等瑣碎小事，實際上“有效信息的需求”具有更廣闊的含義。當(dāng)下我國恰逢社會轉(zhuǎn)型和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌，各類政治、經(jīng)濟(jì)事件以及政策法規(guī)和老百姓生活聯(lián)系愈發(fā)緊密。我們的民生新聞要更多地體現(xiàn)服務(wù)性和有用性，能夠指導(dǎo)觀眾從容面對社會生活的問題。同時，我們的民生新聞也要善于發(fā)掘新聞的認(rèn)知和教育功能，能也為政府的政策推廣提供導(dǎo)向性功能，建立政府與平民之間的溝通渠道。只有民生新聞與時政新聞、財經(jīng)新聞相互滲透，才能更好地為平民提供“有效的信息”。

3、引入深度報道的報道方式

在新聞報道方式上，民生新聞堅持用人們喜聞樂見的親切樸實的語言和形式傳遞信息，但并不意味著信息的表面化和膚淺，在看慣了主持們調(diào)侃、戲說之后，我們也可以適當(dāng)借鑒深度報道的報道方式。民生新聞應(yīng)該努力嘗試將新聞內(nèi)涵向縱深拓展，開辟受眾理性思考的空間，構(gòu)建主流價值觀，對復(fù)雜的社會現(xiàn)象做深入而透徹的解讀，為觀眾提供現(xiàn)實指導(dǎo)。如央視《生活》欄目中對股票市場、工資改革、住房貸款等重大社會問題深入闡釋，獲得了良好的收視效果和社會反響。

4、在平民意識的基礎(chǔ)上突出人文關(guān)懷

民生新聞最大的魅力在于它的平民意識，在于能站在平民立場上，運用民眾的眼光和話語，真誠表達(dá)對民眾的情感和命運的深切關(guān)懷，拒絕嘩眾取寵，關(guān)注弱勢群體的生存狀態(tài)以及與民生、民計息息相關(guān)的事件和現(xiàn)象。同時，我們要堅持媒介應(yīng)有的社會責(zé)任感和公眾良知，既要為民請命，也要注意正確把握輿論導(dǎo)向，既要善于傾聽社會呼聲，更要學(xué)會化解社會矛盾，自覺維護(hù)社會穩(wěn)定。此外，民生新聞還要堅決抵制商品化、娛樂化和低俗化，反對唯收視率至上論。民生新聞還可以采用“有請當(dāng)事人”、“電話參與”、“短信互動”、“街頭采訪”和讀者來信等多種形式傾聽民意，架起與平民良性溝通的橋梁。

二、電視民生新聞的發(fā)展策略

1、加強(qiáng)公共領(lǐng)域的報道，硬化新聞主題

對于新聞媒介而言，對以社會公共利益為基礎(chǔ)的公共空間的開發(fā)和報道是影響公眾、增強(qiáng)他們的集體意識和民主意識的重要引導(dǎo)方式。電視民生新聞的硬化，首要在于硬化主題，與時政新聞形成良性互動，實現(xiàn)民生新聞的時政化，從時政新聞中尋找民生話題，將傳統(tǒng)民生新聞中忽視的政府聲音重新找回，走向大新聞、大民生。

2、關(guān)心百姓，由“跑腿”到“人文關(guān)懷”

早期的民生新聞注重滿足百姓的好奇心與獵奇心態(tài)，對受眾采取的是一種迎合的策略，這使人聯(lián)想到美國媒體社會責(zé)任的覺醒過程。當(dāng)時的美國媒體為迎合受眾而不惜濫用新聞自由，踐踏民意。在這種情況下，新聞媒體的社會責(zé)任在有識之士中萌芽，后來成為主導(dǎo)整個新聞業(yè)發(fā)展方向的精神支柱。

目前我國的民生新聞可以充分利用媒體來協(xié)調(diào)社會關(guān)系，防范矛盾于未然。它必須對社會矛盾和矛盾的根源有較深入的認(rèn)識，并通過有針對性的報道消除或減輕社會上的不穩(wěn)定因素，促進(jìn)社會資源的合理配置和有效整合，消除社會上的不平等現(xiàn)象、社會偏見及其根源。就現(xiàn)階段而言，民生新聞應(yīng)加大對下崗職工、農(nóng)民工、就業(yè)問題的報道力度，以提高弱勢群體的社會地位，給他們以人文關(guān)懷。這對于緩解社會矛盾、促進(jìn)社會的和諧發(fā)展具有重大意義。

3、注重創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞深度的開掘

如今的新聞受眾不僅要求新聞傳播信息，而且也要求新聞傳播思想和理念。所以，電視民生新聞的報道內(nèi)容不僅要切實解決好輿論導(dǎo)向的問題、情趣雅俗的問題，也要解決好思想深淺的問題、論理技巧的問題。電視民生新聞不能停留在一事一報、就事論事的層面上，不能停留在瑣碎繁雜、零亂膚淺的層面上，更不能停留在搞笑取樂、刺激感官的層面上，而應(yīng)當(dāng)注重立意和深度，在轉(zhuǎn)變?nèi)藗兯枷胗^念上起到指點迷津和輿論引導(dǎo)的作用。電視民生新聞的創(chuàng)新必須充分考慮到這一點，即在及時、準(zhǔn)確、真實傳播各類健康向上的民生信息的同時，也要注意傳播社會主義核心價值觀，傳播思想、知識、觀點和理念，給人以明確的認(rèn)知和深刻的啟迪。這樣，電視民生新聞就會顯得理性而有深度，厚重而有份量。

民生新聞已經(jīng)成為新聞類節(jié)目新的利潤增長點，它的高收視率與商業(yè)利潤緊密相連。在當(dāng)前傳媒行業(yè)內(nèi)部競爭激烈的形勢下，幾乎每一種節(jié)目都會面臨生存期限的考驗。但從民生新聞的宗旨和預(yù)期目標(biāo)來看，民生新聞有充足的理由長期存在：中國的百姓階層占據(jù)社會人口的絕大多數(shù)，所以民生新聞有著最廣泛、最堅定的受眾，這是它的先天優(yōu)勢。如果能夠克服種種不良傾向，勇于創(chuàng)新，突出重圍，在發(fā)展過程中不斷注入新鮮元素，相信民生新聞一定可以保持節(jié)目的生機(jī)和活力，獲得可持續(xù)發(fā)展的能量和空間。

三、結(jié)束語

中國人民大學(xué)喻國明教授指出：一個具有賣點的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該具有“好看”、“有用”和“重要”三個基本要素。就電視民生新聞的現(xiàn)狀而言，既要在現(xiàn)有的形式上突破，做到“好看”，又要對民生新聞的“有用”性深入認(rèn)識，對一些“重要”的、關(guān)乎國計民生的社會事件進(jìn)行報道，那么我們民生新聞欄目才能更好地為社會服務(wù)和認(rèn)可。在當(dāng)前黨和政府“以人為本、構(gòu)建和諧社會”的執(zhí)政理念的指導(dǎo)下，我們的電視民生新聞要順應(yīng)時代要求，通過自身的準(zhǔn)確定位，關(guān)注民生、反映民情、體現(xiàn)民意，必將煥發(fā)全新的活力。

【參考文獻(xiàn)】

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