摘 要：以計(jì)算機(jī)3D技術(shù)為代表的數(shù)字媒體技術(shù)飛速發(fā)展，展現(xiàn)出極其強(qiáng)大的影響力，為影視廣告創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間，數(shù)字媒體技術(shù)豐富了畫面內(nèi)容，提升了畫面的藝術(shù)美感，從而達(dá)到市場營銷效果。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);影視廣告;應(yīng)用研究

1 數(shù)字媒體技術(shù)的特征和現(xiàn)狀

數(shù)字媒體技術(shù)的顯著特征是“文化為體，科技為酶”。其采取文本、圖像、視頻、音頻等數(shù)字化方式來實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作，可以形成出神入化的視覺效果和形式多樣的數(shù)字藝術(shù)內(nèi)容。如今，數(shù)字技術(shù)普遍應(yīng)用到影視廣告制作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了大眾參與、無限傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)。數(shù)字媒體技術(shù)對更好地展示商業(yè)產(chǎn)品有著十分重要的作用，它能夠極大地豐富產(chǎn)品的展示畫面內(nèi)容，提高畫面的藝術(shù)美感，總體上強(qiáng)化展示的藝術(shù)審美效果。

2 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

2.1 虛擬場景和角色的塑造

數(shù)字媒體技術(shù)最突出的優(yōu)勢就在于可以利用三維動(dòng)畫軟件，塑造特定的虛擬場景和角色。現(xiàn)在越來越多的影視廣告會(huì)選擇制作虛擬場景的動(dòng)畫場景和動(dòng)畫角色來宣傳產(chǎn)品功能?！度A為mate 20之AI卡路里》廣告就是運(yùn)用動(dòng)畫的形式來呈現(xiàn)的，塑造了可愛又機(jī)靈的土撥鼠和兇猛覓食的老鷹的動(dòng)畫角色，老鷹抓土撥鼠的簡單劇情因?yàn)槿A為mate 20的AI卡路里識別功能而演繹得頗有趣味，高達(dá)四千卡路里的土撥鼠讓老鷹望而生怯，不自覺看了一下自己的肥胖身材，繼而放棄飛走了，土撥鼠又開心地吃起花生。

這條視頻在華為官微推出立即引起熱潮的原因有：一是構(gòu)建虛擬場景的畫質(zhì)實(shí)在逼真，看得出團(tuán)隊(duì)制作的創(chuàng)意和精心;二是短片一改常態(tài)而以動(dòng)畫為主，選定主角為可愛的土撥鼠，更容易引起網(wǎng)友注意，有種好萊塢動(dòng)畫片即視感;三是華為產(chǎn)品功能的融合度很高，成為這個(gè)小劇情里的亮點(diǎn)所在。

2.2 跟蹤技術(shù)

在影視特技合成中，經(jīng)常需要將實(shí)拍中無法實(shí)現(xiàn)的特定畫面合成到某個(gè)場景中并且隨著場景中的物體在三維空間的變化而變化，營造實(shí)拍的效果。要實(shí)現(xiàn)這些特技效果就需要運(yùn)用跟蹤技術(shù)。要實(shí)現(xiàn)跟蹤效果必須通過以下步驟：定義追蹤范圍、追蹤控制參數(shù)設(shè)置對話框和分析模擬追蹤效果。

跟蹤技術(shù)最關(guān)鍵在于定義追蹤方框范圍，內(nèi)方框?yàn)樘卣鲄^(qū)域，它用于定義追蹤目標(biāo)的范圍，軟件能識別當(dāng)前特征區(qū)域內(nèi)對象的明度和形狀特征，并在接下來的畫面中以這種特征進(jìn)行匹配追蹤。對畫面圖像實(shí)施運(yùn)動(dòng)追蹤時(shí)，要確保特征區(qū)域有明顯的顏色或亮度特征，與其他區(qū)域?qū)Ρ确床顝?qiáng)。在一般情況下，前期拍攝過程中要準(zhǔn)備好追蹤特征物體，以使后期可以達(dá)到最好的合成效果。外方框?yàn)樗阉鲄^(qū)域，較小的搜索區(qū)域可以提高追蹤的精度和效率，但是搜索區(qū)域一般最少需要包括追蹤物體兩幀內(nèi)的位移范圍，所以被追蹤素材的運(yùn)動(dòng)速度越快，兩幀之間的位移越大，搜索區(qū)域的大小也要相應(yīng)的增加。跟蹤技術(shù)常應(yīng)用于影視廣告作品中，如飛碟的移動(dòng)、火焰的移動(dòng)、標(biāo)志的移動(dòng)等。

2.3 摳像合成技術(shù)

摳像的意思是通過定義圖像中特定范圍內(nèi)的顏色值或亮度值來獲取透明通道，需要摳像的畫面一般都采用藍(lán)色或綠色的幕布來實(shí)現(xiàn)。摳像的好壞取決于兩個(gè)方面。一方面，前期拍攝的源素材;另一方面，后期合成制作中的摳像技術(shù)，針對不同的鏡頭，摳像的方法和結(jié)果也會(huì)不同。優(yōu)質(zhì)的邊緣才是摳像的重點(diǎn)，也是摳像的難點(diǎn)。影響獲取邊緣有三大因素：拍攝素材的質(zhì)量、背景色的均勻程度、噪點(diǎn)。前期優(yōu)質(zhì)的設(shè)定將節(jié)省后期大量的制作時(shí)間，同時(shí)可以提高摳像質(zhì)量。背景色的均勻程度只能跟組這個(gè)環(huán)節(jié)控制，所以一部優(yōu)質(zhì)的影片離不開前期后期的配合。要處理一個(gè)好的摳像邊緣需要分幾個(gè)環(huán)節(jié)，在處理不同環(huán)節(jié)的時(shí)候可以采用不同的節(jié)點(diǎn)命令和方法。

2017方太智能新品發(fā)布會(huì)通過一個(gè)“賞畫 品香 聽琴”的唯美視頻來介紹其智能油煙機(jī)，這條廣告片就是實(shí)景摳像和虛擬場景合成的典范。通過摳像處理將人物摳出來并合成在清新脫俗的中國風(fēng)庭院環(huán)境之中。不講參數(shù)，不炫產(chǎn)品，僅僅通過古人雅興就將產(chǎn)品的名字、功能和優(yōu)點(diǎn)蘊(yùn)含其中，不可謂不奇思。方太從祥瑞文化中進(jìn)行挖掘，賦予了產(chǎn)品一個(gè)個(gè)雅致的中國風(fēng)名字，如為這款油煙機(jī)取名“云蝶”，這是一種產(chǎn)自炊煙之谷的鳳頭蝶，生性擅長吞云吐霧，飛翔時(shí)可升可降，暗合了油煙機(jī)的特點(diǎn)。

2.4 調(diào)色技術(shù)

完成前期素材拍攝后，調(diào)色師會(huì)根據(jù)導(dǎo)演思想和影片風(fēng)格來確定色調(diào)風(fēng)格，對源素材進(jìn)行一級和二級校色，其目的是把素材這些“蔬菜”做成不同味道的“菜肴”，這完全取決于“廚師”對菜肴的制作手藝。如果說一道菜是由色、香、味組成，那么影視后期的調(diào)色就是其中的視覺元素，而影片的節(jié)奏、蒙太奇剪輯手法等則是影片的味道。調(diào)色不僅能夠調(diào)動(dòng)觀眾的情感和情緒，還能改變影視廣告作品的畫面風(fēng)格。

比亞迪《向新而行》廣告片以新能源夢想成就新生活為主題，通過這部車創(chuàng)造更好的生活。廣告的調(diào)色也根據(jù)劇情和感情的不同進(jìn)行設(shè)置。比如室內(nèi)的夜戲，由于缺少天空等自然參考表現(xiàn)時(shí)間，調(diào)色師加了比較大的暗角，并將整體亮度壓低，烘托夜晚的氣氛。有些鏡頭拍在黃昏時(shí)段，調(diào)色師將曝光統(tǒng)一到日間亮度，并著重處理畫面層次，同時(shí)強(qiáng)化了紅車的層次和顏色。外景展現(xiàn)家人溫馨的畫面時(shí)調(diào)色師將反差拉開，并給了新鮮活潑的風(fēng)格。這個(gè)廣告案例運(yùn)用了兩大調(diào)色方法：第一，依據(jù)畫面明暗調(diào)整。如果畫面偏亮和灰，飽和度也不夠，黑色的部分缺失明顯，就可以利用AE中的曲線功能來調(diào)節(jié)。調(diào)節(jié)好曲線后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色的部分得以完善，使得畫面中黑的地方變暗，該亮的畫面變亮，通過調(diào)整色調(diào)也恢復(fù)了均衡，畫面整體協(xié)調(diào)生動(dòng)了不少。除此之外，我們還可以采用圖層疊加模式來實(shí)現(xiàn)明暗調(diào)整，通過調(diào)整圖層之間的疊加模式，在為底層圖像添加顏色時(shí)，可保持底層圖像的高光和暗調(diào)。第二，依據(jù)色彩成分調(diào)整。色彩成分調(diào)整就是選取色值相差大的場景進(jìn)行操作。比如行駛在道路上的汽車，應(yīng)該將汽車的色調(diào)從道路背景環(huán)境中凸顯出來。

2.5 插件的使用

在影視廣告后期制作過程中，僅僅依靠軟件本身的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。由于三維軟件具有很強(qiáng)的可編程性和可擴(kuò)容性，通過開發(fā)特效插件來實(shí)現(xiàn)特定效果，極大地縮短了三維特效的制作時(shí)間。以三維影視廣告應(yīng)用最普及的realflow（流體）插件為例。realflow for c4d是內(nèi)置在c4d中的插件，可以避免realflow軟件和c4d軟件的互導(dǎo)。插件本身能夠更好地支持c4d中的模型、修改器、動(dòng)力學(xué)模塊、粒子等等。更加便捷菜單和操作流程，能夠讓設(shè)計(jì)師非常容易實(shí)現(xiàn)各種流體效果。典型的應(yīng)用的影視廣告領(lǐng)域包括水流廣告、洗發(fā)水廣告、可口可樂飲料廣告等。在現(xiàn)實(shí)無法拍攝到的情況下，做出不失真實(shí)且逼真的效果，以此增強(qiáng)觀眾的視覺體驗(yàn)，也大大強(qiáng)化了影視廣告的藝術(shù)審美效果。

3 結(jié)語

數(shù)字媒體技術(shù)不僅是計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，還是為了滿足大眾對信息的需求而產(chǎn)生的一種數(shù)字化技術(shù)，數(shù)字媒體技術(shù)在加強(qiáng)影視廣告作品的表現(xiàn)形式的同時(shí)還能有效地強(qiáng)化影視廣告的視覺效果。因此，在影視廣告設(shè)計(jì)中合理地應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)也是大勢所趨，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)能夠更好更充分地表達(dá)藝術(shù)創(chuàng)意，進(jìn)而創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的影視廣告作品。

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作者簡介：周游（1989—），男，助教，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)，影視特效合成，數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)。