安童 齊鐵軍

摘 要：本文主要以中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用為重點(diǎn)進(jìn)行闡述，結(jié)合當(dāng)下中國(guó)傳統(tǒng)元素的基本特征與內(nèi)涵為依據(jù)，首先分析中國(guó)傳統(tǒng)元素以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概述，包括眾多傳統(tǒng)元素和世界傳達(dá)設(shè)計(jì)，其次從將中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中、將中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中、將中國(guó)傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中幾個(gè)方面深入說(shuō)明并探討中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用，進(jìn)一步提高中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用效率，旨意在為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)元素;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);有效運(yùn)用

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展形勢(shì)下，世界上的諸多文化種類都在朝著多元化的方向發(fā)展，特別是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。我國(guó)中大多數(shù)的設(shè)計(jì)者在發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)計(jì)者的思想作用下，具備的審美觀念和價(jià)值觀念在發(fā)生著變化，且對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵的掌握也更加深入，也就是已經(jīng)充分意識(shí)到傳統(tǒng)元素和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)相互融合的重要性，這一思想在很大程度上能夠推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展，彰顯出我國(guó)藝術(shù)創(chuàng)作的韻味與價(jià)值，因此怎樣將中國(guó)傳統(tǒng)元素科學(xué)的運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中作為每一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)者需要認(rèn)真思考的問(wèn)題，以下為筆者對(duì)此給予的相關(guān)分析與建議。

1 中國(guó)傳統(tǒng)元素以及視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概述

1.1 中國(guó)傳統(tǒng)元素

所謂的中國(guó)傳統(tǒng)元素，就是指中國(guó)領(lǐng)域內(nèi)與文化相關(guān)的一個(gè)珍寶財(cái)富，其具有較為廣泛的題材、較為豐富的韻味、較為多樣的形式以及較為悠久的歷史，包括書法以及皮影等，這些都是其他種類的藝術(shù)不可以取而代之的。針對(duì)世界范圍內(nèi)的藝術(shù)，特殊的東方文化展現(xiàn)自身的偉大魅力，怎樣掌掌握中國(guó)傳統(tǒng)元素和藝術(shù)設(shè)計(jì)之間的關(guān)系，確保藝術(shù)設(shè)計(jì)在世界上的應(yīng)用范圍進(jìn)一步延伸和擴(kuò)展，強(qiáng)化民族風(fēng)格的創(chuàng)作，已經(jīng)作為新時(shí)期下藝術(shù)設(shè)計(jì)者首要完成的任務(wù)，要想完成中國(guó)傳統(tǒng)元素和藝術(shù)設(shè)計(jì)的融合，需要建立在理解傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)之上，進(jìn)而將傳統(tǒng)元素進(jìn)行加工和處理，彰顯出歷史的發(fā)展特色。

1.2 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

所謂的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，就是指借助視覺(jué)領(lǐng)域內(nèi)的某些符號(hào)傳遞多種信息的藝術(shù)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者作為信息傳遞的發(fā)送者，而傳達(dá)的對(duì)象作為信息傳遞的接收者，這一個(gè)工程被稱為視覺(jué)設(shè)計(jì)。針對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)自身而言，其可以借助文字和圖形結(jié)合的方式對(duì)作品進(jìn)行呈現(xiàn)，強(qiáng)化觀賞者自身的視覺(jué)感。對(duì)于中國(guó)以往的視覺(jué)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者可以借助多種形式的文字與色彩，以排列傳統(tǒng)元素為前提進(jìn)行設(shè)計(jì)，進(jìn)而體現(xiàn)出中國(guó)傳統(tǒng)元素視覺(jué)傳達(dá)的藝術(shù)性和獨(dú)特性。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)重點(diǎn)是圍繞文字、色彩和圖形等元素開(kāi)展的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，彰顯出強(qiáng)烈的藝術(shù)特點(diǎn)，影響著人們的精神與情感，對(duì)現(xiàn)今人們的工作和生活方式都存在一定的影響。同時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代化商業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的一種藝術(shù)，涉及海報(bào)和招貼等設(shè)計(jì)內(nèi)容，因?yàn)檫@些內(nèi)容都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特殊表現(xiàn)形式，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)為設(shè)計(jì)者和觀賞者之間的交流起到媒介的作用。

2 中國(guó)傳統(tǒng)元素在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的有效運(yùn)用

2.1 將中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中

水墨文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化之一，具有十分悠久的發(fā)展歷史，將水墨中涉及的水和墨進(jìn)行結(jié)合，在色彩與墨色之間的轉(zhuǎn)換背景下提升藝術(shù)創(chuàng)作的效果。水墨元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以體現(xiàn)出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具備的意境美，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的過(guò)程中借助水墨文化，對(duì)墨色進(jìn)行科學(xué)的配置，將點(diǎn)、線、面等多個(gè)角度的構(gòu)造進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以給人們的視覺(jué)造成沖擊，鮮明的展現(xiàn)出水墨文化在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中占有的重要地位。

目前，對(duì)于我國(guó)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)工作，基本上可以實(shí)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)水墨元素和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的結(jié)合，憑借水墨元素具備的意境美彰顯藝術(shù)作品的魅力和色彩。除此之外，將中國(guó)水墨元素和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，主要強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)和科學(xué)兩者的統(tǒng)一，而水墨元素可以合理地對(duì)藝術(shù)作品進(jìn)行布局上的調(diào)配，傳遞出和諧友好的情感，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的有效性。

2.2 將中國(guó)傳統(tǒng)吉祥元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中

我國(guó)的傳統(tǒng)吉祥元素表示著后人給予祖先的尊重和尊敬意愿，借助吉祥物展現(xiàn)祖先對(duì)幸福生活的追求。對(duì)于吉祥動(dòng)物而言，包含諸多種類，例如龍、鶴以及鳳等，而吉祥植物含有竹、蘭以及梅等，中國(guó)的傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，往往人們將自身的民族精神和對(duì)今后美好的祝愿都和吉祥元素建立關(guān)聯(lián)，包括中國(guó)龍以及龍圖騰，這些都廣泛的涉及在人們的生活中。要想充分的展示藝術(shù)魅力，設(shè)計(jì)者可以把吉祥元素和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行融合，比如設(shè)計(jì)出“祥云”，借助祥云代表著奧運(yùn)火炬心中的熱情，傳承著中國(guó)傳統(tǒng)文化精神，由此借助吉祥元素增加中國(guó)傳統(tǒng)元素的活力，提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

2.3 將中國(guó)傳統(tǒng)書法元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中

書法作為中國(guó)獨(dú)具的一種藝術(shù)，飽含著韻律感和形體，能夠豐富視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，特別是傳達(dá)出線條和筆墨之間的張力，呈現(xiàn)出深遠(yuǎn)的意韻，給人們一種美好的身心體驗(yàn)。

3 結(jié)語(yǔ)

將中國(guó)傳統(tǒng)元素運(yùn)用在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)者需要更新先進(jìn)的設(shè)計(jì)思想，巧妙地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)元素，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)文化的發(fā)展與傳播。

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