摘 要：財務(wù)報表作為報表使用者了解企業(yè)最重要的渠道，應(yīng)該能真實(shí)、公允地反映企業(yè)的財務(wù)狀況、經(jīng)營成果、現(xiàn)金流量。企業(yè)為追求低成本以及差異化戰(zhàn)略會對財務(wù)報表進(jìn)行一定的改變，使財務(wù)分析與企業(yè)戰(zhàn)略相輔相成，有效的財務(wù)報表分析會建立在對企業(yè)戰(zhàn)略充分了解的基礎(chǔ)之上，同時企業(yè)的低成本、差異化戰(zhàn)略也給財務(wù)報表提供了有利的數(shù)據(jù)，讓財務(wù)報表需求方獲得對企業(yè)的信息并做出有利的行動。本文通過不同企業(yè)戰(zhàn)略對財務(wù)報表分析影響分析，找出企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略最主要影響原因及現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：企業(yè)戰(zhàn)略；會計信息質(zhì)量；財務(wù)報表分析

企業(yè)戰(zhàn)略選擇是財務(wù)報表分析的前提條件，企業(yè)為追求低成本以及差異化戰(zhàn)略會對財務(wù)報表進(jìn)行一定的改變，使財務(wù)分析與企業(yè)戰(zhàn)略相輔相成，有效的財務(wù)報表分析會建立在對企業(yè)戰(zhàn)略充分了解的基礎(chǔ)之上，同時企業(yè)的低成本、差異化戰(zhàn)略也給財務(wù)報表提供了有利的數(shù)據(jù)，讓財務(wù)報表需求方獲得對企業(yè)的信息并做出有利的行動。即使企業(yè)的硬性條件會在一定程度上規(guī)定低成本、差異化戰(zhàn)略必須遵循的限制，但財務(wù)報表分析人士通過對財務(wù)報表有效性分析，合理且合法的修訂，會制定出嚴(yán)格符合本企業(yè)戰(zhàn)略的方法及對策，增加需求方對企業(yè)的信心。

企業(yè)在市場中的核心竟?fàn)幜κ侵钙髽I(yè)借以在市場競爭中取得并擴(kuò)大競爭優(yōu)勢的定性力量，主要表現(xiàn)在價值性、差異性、延展性、不可交易性和階段性等幾方面的特征。而企業(yè)競爭戰(zhàn)略主要分為低成本戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略。低成本戰(zhàn)略是指企業(yè)通過規(guī)模經(jīng)濟(jì)、學(xué)習(xí)曲線、提高生產(chǎn)效率、降低投入成本等方式來獲得成本優(yōu)勢，往往投資于有效的生產(chǎn)規(guī)模、極少投資于高風(fēng)險的研發(fā)費(fèi)用，適用于客戶對產(chǎn)品或服務(wù)價格彈性較為敏感的行業(yè)。差異化戰(zhàn)略則是憑借產(chǎn)品質(zhì)量、多樣性、品牌忠誠度等方面比競爭對手更好的滿足客戶需求，其核心能力是企業(yè)所擁有的經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)，企業(yè)核心能力和價值鏈的獨(dú)特性以及競爭對手難以模仿的程度決定其競爭優(yōu)勢的可持續(xù)性。經(jīng)過一個會計年度，戰(zhàn)略的選擇會影響企業(yè)經(jīng)營活動，同時財務(wù)人員對其的記錄會成為財務(wù)報表。戰(zhàn)略的選擇會決定企業(yè)的不動產(chǎn)、動產(chǎn)、資金流入流出、銷售的狀況以及會計政策的選擇，這些項(xiàng)目也將會在財務(wù)報告中明確的披露，并通過資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表列出數(shù)據(jù)，給予需求方信息。

發(fā)展戰(zhàn)略一般如下：

一體化戰(zhàn)略包括縱向一體化戰(zhàn)略和橫向一體化戰(zhàn)略?？梢杂猛顿Y報酬率來衡量IRR=（CNP-NP+CB）/LTEIx 100%。其中前向一體化戰(zhàn)略使合并后的報表數(shù)據(jù)中應(yīng)收款項(xiàng)增加，銷售成本減少、銷售收入增加，這樣拓寬了銷售渠道取得了更多銷售環(huán)節(jié)的利潤，而后向一體化戰(zhàn)略使合并報表增加了很多原材料、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)等生產(chǎn)制造用資產(chǎn)的比重，降低了成本，取得了供應(yīng)環(huán)節(jié)的利潤，二者均改變了縱向一體化的利潤。而橫向一體化戰(zhàn)略下的合并報表與母公司報表在主要資產(chǎn)項(xiàng)目的比重上基本一致。

密集型戰(zhàn)略是按市場與產(chǎn)品的開發(fā)情況分為市場滲透戰(zhàn)略、市場開發(fā)戰(zhàn)略和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略主要影響的是存貨的構(gòu)成，存貨品種的增加、研發(fā)投入的增加以及其他相應(yīng)的生產(chǎn)、銷售的增加；市場開發(fā)戰(zhàn)略主要體現(xiàn)為應(yīng)收賬款中客戶的增加，并且客戶存在于不同的區(qū)域和細(xì)分市場，以及相應(yīng)的存貨、生產(chǎn)、銷售及營銷費(fèi)用的增加。

多元化戰(zhàn)略包括相關(guān)多元化戰(zhàn)略、非相關(guān)多元化戰(zhàn)略。對財務(wù)報表的影響主要體現(xiàn)在存貨、應(yīng)收賬款、固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、研發(fā)支出、營銷費(fèi)用等生產(chǎn)、研發(fā)、銷售方面的增加。

成本領(lǐng)先競爭戰(zhàn)略的財務(wù)指標(biāo)特征為分析企業(yè)的營運(yùn)能力指標(biāo)如總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周轉(zhuǎn)率等，可以衡量企業(yè)資產(chǎn)管理的效率；其次企業(yè)還要擁有在該行業(yè)較高的活力能力，因?yàn)橹挥蝎@得了較高的獲利能力才能在價格競爭當(dāng)中生存下來，總資產(chǎn)凈利率、毛利率、成本費(fèi)用率等都是評價企業(yè)獲利能力的指標(biāo)；同時，企業(yè)還要有良好的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展能力，這可以通過凈資產(chǎn)收益率、利潤增長率、每股收益等來分析判斷。

差異化競爭戰(zhàn)略的財務(wù)指標(biāo)特征可以從企業(yè)產(chǎn)品的差異程度就是企業(yè)的競爭優(yōu)勢，這一切都是由研發(fā)技術(shù)來決定的，所以企業(yè)的研發(fā)投入應(yīng)該是企業(yè)成本的主要支出，我們可以通過銷售毛利率、銷售凈利率等指標(biāo)得出企業(yè)成本變動的情況。

本文通過財務(wù)報表的分析找出了企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略最主要影響原因，但也有許多不足的地方列如沒有考慮會計政策、會計估計對財務(wù)報表的影響和對企業(yè)的分析不夠全面，且本文在分析的過程中仍有許多的不足之處需要改進(jìn)，筆者將在以后的工作中繼續(xù)學(xué)習(xí)，保持積極地學(xué)習(xí)態(tài)度，完善自己的會計和財務(wù)管理知識，將理論靈活運(yùn)用到實(shí)際操作中，真正有效的解決問題。

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作者簡介：偰嬌（1990-），女，回族，云南昆明，助教，會計碩士，云南經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，財務(wù)報表分析。