何萍

摘 要：隨著人類社會不斷向前發(fā)展，傳媒技術(shù)在不斷地進步，各種新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)，這個發(fā)展進程就蘊含著這種媒介形態(tài)之間的相互融合。數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體用戶的數(shù)量激增，作為傳統(tǒng)大眾傳媒之一的廣播媒介，在媒介融合的背景下該如何轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：媒介融合；新媒體；廣播；轉(zhuǎn)型

一、媒介融合概說

隨著人類社會不斷向前發(fā)展，傳媒技術(shù)在不斷地進步，各種新的媒介形態(tài)不斷出現(xiàn)，這個發(fā)展進程就蘊含著這種媒介形態(tài)之間的相互融合。媒介的概念對于我們了解媒介之間的相互融合是非常重要的，不同的時期、不同的研究領域?qū)τ诿浇榈母拍畹睦斫舛加兴煌?/p>

媒介的構(gòu)成要素和特點體現(xiàn)著媒介的基本功能，傳統(tǒng)媒體形態(tài)的不足和新興媒介形態(tài)的優(yōu)勢以及傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系直接影響到媒介融合現(xiàn)象的產(chǎn)生。媒介融合是一個較寬泛的概念，不同的專家學者從不同的研究角度提出了各自關(guān)于媒介融合的定義，討論了從不同的角度對媒介融合的理解，概括出對媒介融合的基本界定。

首先，媒介融合具有技術(shù)先導性：傳媒業(yè)的發(fā)展是技術(shù)性進步的推動結(jié)果，媒介融合所產(chǎn)生的新形態(tài)是建立在專業(yè)技術(shù)發(fā)展的前提之上。其次，媒介內(nèi)容的多媒體化是媒介融合的又一特征：在媒介融合的背景下，媒介制作、生產(chǎn)的內(nèi)容資源能夠且必須適應多種不同媒體的傳播特點。再次，媒介融合具有系統(tǒng)性：媒介融合并不是單向度的，而是一個多維度、逐漸拓寬和縱深的系統(tǒng)化過程。最后，媒介融合具有選擇性：媒介融合的發(fā)生和發(fā)展是在特定的媒介之間進行的，并不是任何媒介都能夠照一個套路、一種模式進行融合。

二、媒介融合背景下的傳統(tǒng)廣播

（一）廣播的誕生與媒介融合

廣播作為最早普及的大眾傳播媒介，曾經(jīng)也是創(chuàng)造過燦爛的傳播時代。20世紀20年代至50年代是廣播發(fā)展的鼎盛時代，特別是在第二次世界大戰(zhàn)時期，廣播憑借其快捷、方便的優(yōu)勢成為當時人們獲取信息來源的重要媒介，時代影響力可以說是相當之高。50年代之后，電視機的興起，在強大的競爭壓力之下，廣播用其伴隨性、便攜性等特點，成功轉(zhuǎn)型為一種隨身的媒介工具，從而重新找到了屬于它自己的發(fā)展和生存空間。

20世紀90年代以來，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體用戶量卒年增加。這一方面使傳統(tǒng)的傳播媒介的生存環(huán)境遭遇到強大的挑戰(zhàn)，另一方面也為這些傳統(tǒng)的傳播媒介提供了增加影響力的可能。作為傳統(tǒng)大眾傳媒之一的廣播媒介，也不可避免的被打上了時代的烙印，傳統(tǒng)廣播和新媒體及其技術(shù)融合的產(chǎn)物——網(wǎng)絡廣播、手機廣播、數(shù)字廣播等因此而誕生。

（二）傳統(tǒng)廣播的危機與發(fā)展

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體也順應時代潮流砥礪前行，它整合了傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)的傳播過程，開辟了新的工作環(huán)境和制作方向。與此同時，新媒體帶來的海量信息，也改變了傳統(tǒng)媒體們以往的中心位置，可以說是為傳統(tǒng)媒體的生存帶來了挑戰(zhàn)和危機。

廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一，面臨的沖擊一方面是以新浪、騰訊為首的各類新聞客戶端分流了廣播用戶們的時間和注意力，之后迎來的便是用戶黏性的下降和廣告收益的驟減。另一方面是網(wǎng)絡廣播的興起，從早期的酷狗、豆瓣到如今火爆的蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅FM 等APP軟件，它們都以收聽形式靈活方便，收聽內(nèi)容更加豐富多彩等優(yōu)勢，對傳統(tǒng)廣播形成了正面的競爭。

雖然廣播的生存危機早在電視機出現(xiàn)時就被行業(yè)人士反復提及，但因其擁有固定的受眾、便攜性強等特點，讓其始終擁有著重要的地位。特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，傳統(tǒng)廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在得到進一步的發(fā)揚。廣播的伴隨性強，互動性強。因此，我們也愿意相信以聽覺為傳播基礎的廣播，將以其獨特的新形態(tài)長期存在于我們周圍。

三、傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的突破

在媒介融合的初級階段，人們對于新媒體的認識可能只是將其當成是一個不同于傳統(tǒng)媒體的傳播工具或者是傳播平臺，但隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”新媒體時代的到來，我們需要重新思考新媒體對于整個傳播媒介的影響。新媒體時代，廣播的受眾不應該只是單純的聽眾，而是那些可以自主的選擇自己偏愛的收聽方式，有著自己對信息獨特思考的個人。

當下流行的“用戶思維”正是每個人的獨立性與獨特性的魅力展現(xiàn)，這應該成為廣播媒介深入理解新媒體傳播規(guī)律的切入點。讓廣播媒介將用戶當作這些競爭的起點和終點，以用戶的需求作為廣播媒體創(chuàng)新的風向標，構(gòu)建一個廣播媒體與用戶之間互通的關(guān)系網(wǎng)，來實現(xiàn)傳播的效果。

為了更好的介紹媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播該如何轉(zhuǎn)型實現(xiàn)新的突破，我將從以下四點進行分析。

（一）升級制作流程

傳統(tǒng)廣播首先就是要整合被不同部門所割裂的各種局面，來重新塑造一個新穎且完整的信息生產(chǎn)的流程。一次的新聞采集，可以進行多次編輯，從而達到全方位發(fā)布的制作模式，讓廣播媒體實現(xiàn)制作流程更新升級的編輯發(fā)布。

其次就是建立全媒體指揮機制，這樣可以更大程度的對廣播媒體的資源庫進行調(diào)配，如對開放性信息來源進行管理，完成全媒體新聞的采編播，隨時跟進節(jié)目生產(chǎn)編輯過程中所遇見的問題或需求，這樣就能更好的進行資源的調(diào)配和人員的協(xié)調(diào)。

以內(nèi)蒙古通遼廣播電視臺為例，工作人員就是擴大采集范圍，讓各個社區(qū)街道都可以提供新聞資訊，上傳“今日通遼”APP平臺，后臺進行審核且進行統(tǒng)一的編輯，這樣的新聞會更加的豐富，也提高了工作流程的效率，更是拓展了屬于自己的資源庫。

（二）升級傳播內(nèi)容

廣播傳播的內(nèi)容是與用戶的需求為基礎的，在當下信息復雜多樣的傳播環(huán)境中，充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播專業(yè)化的優(yōu)勢，是廣播媒體繼續(xù)保持其主流傳播地位的重要戰(zhàn)略措施。

以遼寧省阜新市阜蒙縣廣播電臺為例，他們開設了蒙語頻道，每天播放蒙語新聞，還有專業(yè)的蒙古族音樂時間，蒙語廣告時間等，這種從內(nèi)容走向人群的細分，不僅提高了內(nèi)容的質(zhì)量，也穩(wěn)定了一部分受眾。

其實廣播媒體有著更加濃厚的服務意味。例如城市中的各種廣播是立足于本地的，其目的就是為本地市民提供路況、天氣等生活內(nèi)容，傳播信息簡單明了，滿足用戶們簡單的信息需求。新媒體時代，廣播媒體的服務意識要更加的強烈，就應該與新媒體各種平臺互相配合、相互交融，使其在服務這一領域加長加寬。

以沈陽交通廣播為例，當出現(xiàn)緊急交通情況，廣播臺、官方微博、微信客戶端，移動聯(lián)通電信通信端就同時發(fā)力，為市民們提供最新的消息，為聽眾規(guī)劃路線，不僅節(jié)約了時間，同時還挺高了工作效率。

（三）升級傳播渠道

如今媒體的平臺化發(fā)展是新媒體時代的一個標志性特征，對于廣播媒體來說，搭建屬于自己的平臺，來實現(xiàn)新媒體平臺與傳統(tǒng)廣播的深度融合，是十分必要的。就像之前提到的通遼廣播電臺推出的APP，就是非常好的傳播形式。

如今許多廣播電臺都推出了自己的微博賬號、微信公眾號，抖音賬號等等，通過多方面?zhèn)鞑韺崿F(xiàn)閱讀量收聽量的上升，特別是今年學習強國APP的上線，讓傳統(tǒng)傳播在平臺化轉(zhuǎn)型越來越正規(guī)?？梢哉f，傳統(tǒng)廣播只要能利用好這些平臺，轉(zhuǎn)型之路必將寬闊平坦。

（四）升級品牌形象

新媒體平臺帶來的參與性、實時性以及再傳播性，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的傳播運作方式，傳統(tǒng)廣播應充分整合新媒體平臺，來實現(xiàn)品牌活動的媒介營銷。

廣播在線上所覆蓋的領域是非常廣泛的，可以說，大多數(shù)是與人們的生活息息相關(guān)，新媒體廣播可以開展一些形式豐富內(nèi)容新穎的線下活動，能夠使廣播的內(nèi)容走到臺前，應該會有意想不到的驚喜。

以北京音樂廣播“男左女右”節(jié)目為例，每年在情人節(jié)還有七夕節(jié)的時期，都會舉行聽友見面會活動，節(jié)目主播走出直播間親臨現(xiàn)場，與聽眾們交流生活心得和工作體會，并贈送花朵和小禮物，聽眾參與度高，不僅節(jié)目越來越火，還為節(jié)目本身帶來了品牌效益。

綜上所述，在這個媒介融合的時代，只有搭建屬于自己的新媒體平臺，定位屬于自己的節(jié)目內(nèi)容形式，讓制作更加靈活，讓業(yè)務更加專業(yè)，掙脫傳統(tǒng)媒介思維是束縛，才會制作出更加優(yōu)秀的音頻節(jié)目，才會吸收到更多的受眾。這樣的轉(zhuǎn)型才是正確的轉(zhuǎn)型，也是傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

四、結(jié)束語

如今的傳播技術(shù)更新?lián)Q代非常之快，要適應新媒體時代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體必須要走傳播資源可持續(xù)發(fā)展的道路。在新媒體時代，人們獲得信息的渠道逐漸擴增，媒介是多樣化形態(tài)對于傳統(tǒng)廣播來說，是機遇也是挑戰(zhàn)。在媒介融合的背景下，再造廣播媒體在傳遞信息方面的優(yōu)勢，以更加開放想姿態(tài)來擁抱新媒體時代的到來，努力創(chuàng)作各類優(yōu)秀音頻節(jié)目，以滿足新時代廣播用戶的需求。

參考文獻：

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