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        電視綜藝節(jié)目影響力提升路徑

        2019-07-16 20:08:32韋曉霞
        科技傳播 2019年10期
        關(guān)鍵詞:電視綜藝節(jié)目提升路徑影響力

        韋曉霞

        摘 要 隨著科技的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái),相較于電視,人們更熱衷于通過(guò)智能手機(jī)等更加便捷的方式接受信息,同時(shí)新興網(wǎng)絡(luò)綜藝開(kāi)始崛起,因此在新媒體影響下,電視綜藝節(jié)目的影響力逐漸下降。文章就當(dāng)前電視綜藝節(jié)目的生存環(huán)境,提高自身影響力的方向策略,以及與新媒體之間關(guān)系的定位進(jìn)行了探討分析。

        關(guān)鍵詞 新媒體;電視綜藝節(jié)目;影響力;提升路徑

        中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708(2019)235-0032-02

        互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),推動(dòng)了新媒體行業(yè)的發(fā)展,同時(shí)帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)綜藝的興起,電視綜藝節(jié)目的影響力大不如從前,生存環(huán)境已相當(dāng)惡劣。為避免在新時(shí)代被完全取代,相關(guān)從業(yè)者必須針對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并通過(guò)各種提升手段對(duì)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行推廣。同時(shí),還需要正確定位與新媒體之間的關(guān)系,利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì),提高電視綜藝節(jié)目的影響力。

        1 電視綜藝節(jié)目的生存環(huán)境

        1.1電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

        雖然在新媒體時(shí)代,電視綜藝節(jié)目的影響力日益下降,但是其本身依舊存在很多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。首先,電視是較為傳統(tǒng)的視頻傳播方式,在觀(guān)眾心目中具有一定的權(quán)威性,相較于網(wǎng)絡(luò)傳播形式而言更為強(qiáng)勢(shì)。其次,強(qiáng)勢(shì)電視臺(tái)往往將原創(chuàng)性的綜藝節(jié)目作為突出本臺(tái)特色的法寶,因此,作為發(fā)展中心之一的電視綜藝節(jié)目往往具備堅(jiān)挺的資金支持、雄厚的制作力量和精良的技術(shù)團(tuán)隊(duì),相較于新媒體而言,占據(jù)較大的資源優(yōu)勢(shì)。最后,中老年人前進(jìn)的步伐偏緩,還不擅長(zhǎng)通過(guò)新媒體獲取信息,依舊是電視綜藝節(jié)目的忠實(shí)觀(guān)眾,且不會(huì)被輕易分流[1]。

        1.2電視綜藝節(jié)目的劣勢(shì)

        與此同時(shí),電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)也非常明顯。第一,電視綜藝節(jié)目的權(quán)威性,建立在被條條框框束縛的基礎(chǔ)上,而新媒體的本質(zhì)特點(diǎn)卻是開(kāi)放,后者明顯更容易引發(fā)討論度,從而獲取影響力。第二,電視綜藝節(jié)目雖然擁有豐富的資源,但是新媒體方面不斷涌現(xiàn)出了自制綜藝節(jié)目,能夠緊跟時(shí)代潮流,以創(chuàng)意取勝。第三,當(dāng)前電視綜藝節(jié)目受眾多為老年人,雖然不易被新媒體分流,其基數(shù)卻會(huì)隨著時(shí)間的流逝,越來(lái)越小。而年輕人和新生代更傾向于新媒體。第四,社會(huì)進(jìn)步的同時(shí),人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快,更多的人傾向于接受碎片化信息。新媒體可以通過(guò)多種平臺(tái)、多種渠道進(jìn)行內(nèi)容推送,在該方面電視綜藝節(jié)目同樣不占優(yōu)勢(shì)。

        可見(jiàn),雖然目前電視綜藝節(jié)目尚未被新媒體完全碾壓,甚至占據(jù)一定優(yōu)勢(shì),但是其前景并不樂(lè)觀(guān),尋找能夠提升其影響力的有效路徑刻不容緩。

        2 電視綜藝節(jié)目提高影響力的策略

        在新媒體環(huán)境下,如何提高電視綜藝節(jié)目的影響力呢?不妨以電視綜藝節(jié)目《開(kāi)心茶館》為例,做一些剖析和研究。

        杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《開(kāi)心茶館》欄目創(chuàng)辦于2005年,是江南地區(qū)播出期數(shù)最多(至今4 000多期),收視率最高的一檔綜藝娛樂(lè)日播欄目,也是杭城老百姓日常生活中必不可少的熒屏饕餮大餐。那么,在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,這檔老牌的本土綜藝節(jié)目,是如何保持穩(wěn)健之勢(shì)的呢?

        2.1 明確節(jié)目定位,確定節(jié)目受眾

        提升電視綜藝節(jié)目的影響力,首先要明確節(jié)目的定位,因此在制作節(jié)目之前,首先要確定節(jié)目受眾,然后針對(duì)受眾的興趣,確定節(jié)目主旨、節(jié)目形式以及節(jié)目風(fēng)格。以《開(kāi)心茶館》為例,欄目采取角色化主持風(fēng)格,將舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)成茶館形式,充分體現(xiàn)杭州的地域特色。此外,欄目邀請(qǐng)了曲藝名角組織成為“開(kāi)心一家”,以“接地氣”的本土方言、以幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè)和笑聲。另外,欄目旨在用文藝的方式制造歡樂(lè)。欄目集合了杭州本地最頂尖的曲藝滑稽演員及劇本創(chuàng)作群,圍繞社會(huì)熱點(diǎn),以小熱昏、滑稽戲、蓮花落、小品等多種曲藝表演形式,用江南方言輕松演繹普通百姓尋常故事,對(duì)話(huà)題進(jìn)行多角度剖析,讓觀(guān)眾們?cè)谛β曋袑W(xué)到知識(shí),啟發(fā)思考。正因?yàn)闄谀繐碛忻鞔_的節(jié)目定位,這家為杭城百姓量身定做的“開(kāi)心茶館”,才能夠成為一種文娛活動(dòng)現(xiàn)象,獲得了本土最廣泛受眾群的一致認(rèn)可,其品牌影響力輻射至長(zhǎng)三角及更遠(yuǎn)地區(qū)。

        2.2 創(chuàng)新節(jié)目形式,豐富節(jié)目?jī)?nèi)容

        電視綜藝節(jié)目的影響力下降,不僅是因?yàn)樾旅襟w的傳播更加便捷,還與節(jié)目形式和節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)。電視綜藝節(jié)目審核比較嚴(yán)格,所受束縛較多,形式不夠新穎,而且很多節(jié)目數(shù)年一成不變,很容易導(dǎo)致審美疲勞。為提高影響力,電視綜藝節(jié)目應(yīng)該在保證自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上求新求變,用更鮮活的形式傳播更有趣的內(nèi)容,從而吸引更多受眾[2]?!堕_(kāi)心茶館》正是如此,在十幾年的時(shí)間里,老壇釀新酒,愈久彌香。它經(jīng)過(guò)不斷升級(jí)改版,在原有《開(kāi)心茶館》節(jié)目的基礎(chǔ)之上,先后嘗試研發(fā)了《方言嘜霸》《開(kāi)心兄弟團(tuán)》《開(kāi)心阿普》《開(kāi)心戲劇社》《開(kāi)心最好》等新版塊,并創(chuàng)辦了品牌活動(dòng)“《開(kāi)心茶館》進(jìn)社區(qū)”。如其中的《方言嘜霸》,融合了當(dāng)時(shí)流行的《南腔北調(diào)》《我愛(ài)記歌詞》《快樂(lè)女聲》等綜藝節(jié)目的娛樂(lè)原色,進(jìn)行整合創(chuàng)新,以方言卡拉OK為基本框架,尤其是現(xiàn)場(chǎng)海選直播,真正實(shí)現(xiàn)了觀(guān)眾參與的“零門(mén)檻”,讓方言也變得時(shí)尚起來(lái),打造出全新形態(tài)的本土綜藝節(jié)目。正是因?yàn)檫@樣不斷的推陳出新,與時(shí)俱進(jìn),才使欄目保持長(zhǎng)久的生命力。

        2.3 推進(jìn)線(xiàn)下活動(dòng)宣傳,注重與受眾的互動(dòng)

        為提高本身的影響力,電視綜藝節(jié)目不僅要在節(jié)目形式和內(nèi)容方面接地氣,引起更多觀(guān)眾的共鳴,還要注重與受眾的互動(dòng),增加受眾的參與程度。這一問(wèn)題可以通過(guò)推進(jìn)線(xiàn)下活動(dòng)宣傳實(shí)現(xiàn)[3]。例如品牌活動(dòng)“《開(kāi)心茶館》進(jìn)社區(qū)”,就是比較成功的線(xiàn)下活動(dòng)案例。目前為止,《開(kāi)心茶館》欄目累計(jì)舉辦了近200場(chǎng)進(jìn)社區(qū)活動(dòng)。走進(jìn)社區(qū),融入百姓,以寓教于樂(lè)的宣傳方式、濃郁的本土化特色,真正做到潤(rùn)物無(wú)聲、深入人心。再比如欄目的《開(kāi)心最好》版塊,深度挖掘茶館、茶客文化,著力打造同名微信公眾號(hào),做好線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳,運(yùn)用新媒體的手段,增強(qiáng)與忠實(shí)觀(guān)眾的黏性,賦予了這檔老牌欄目新的活力。

        2.4 合理選取播放時(shí)間,迎合觀(guān)眾需求

        電視節(jié)目不像網(wǎng)絡(luò)綜藝,可隨時(shí)隨地進(jìn)行觀(guān)看,因此想要提升自身的影響力,電視綜藝節(jié)目不僅要從節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目質(zhì)量、節(jié)目形式等方面入手,還要選取合理的播放時(shí)間,迎合觀(guān)眾的需求。工作日的上班時(shí)間,大多數(shù)人都沒(méi)有看電視的條件,該時(shí)間段內(nèi)播放的綜藝自然難以形成影響力。而《開(kāi)心茶館》選取了晚八點(diǎn)的黃金檔。這一時(shí)間段大部分家庭都會(huì)聚集在客廳聊天交流,一起通過(guò)電視觀(guān)看綜藝節(jié)目再合適不過(guò)。

        另外,隨著生活節(jié)奏越來(lái)越多,很少有人能夠耐心看完時(shí)間較長(zhǎng)的節(jié)目,因此電視綜藝節(jié)目在制作過(guò)程中,還要保證節(jié)目節(jié)奏明快不拖沓,在確保內(nèi)容完整的前提下,盡量縮短節(jié)目時(shí)長(zhǎng)?!堕_(kāi)心茶館》目前“ABC”的構(gòu)成,即串詞、小品和《開(kāi)心最好》版塊這一組成結(jié)構(gòu),也是為了迎合觀(guān)眾的需求,避免收視疲勞。

        3 新媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目的定位

        新媒體時(shí)代,電視綜藝節(jié)目影響力的提升,不僅需要從自身入手,保障并不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì),還需要正確定位與新媒體之間的關(guān)系,這也是提升電視綜藝節(jié)目影響力的重要路徑之一。

        3.1 電視綜藝節(jié)目與新媒體發(fā)展形成良性競(jìng)爭(zhēng)

        電視是傳統(tǒng)的,具有權(quán)威性的視頻傳播渠道,新媒體是新興且不斷發(fā)展的傳播渠道,兩者之間存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,卻并非要一方完全碾壓另一方,獨(dú)占鰲頭,兩者可以形成良性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。例如,電視綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)激勵(lì)新媒體奮起直追,從而不斷創(chuàng)新,并提高節(jié)目品質(zhì);新媒體時(shí)代下,電視綜藝節(jié)目生存環(huán)境日益惡劣,只能不斷求新求變求突破,從而更上一層樓,避免固步自封。電視綜藝節(jié)目制作者和相關(guān)從業(yè)者,只有正確定位兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,注重提升自我,才能促進(jìn)自身發(fā)展,真正提升影響力。

        3.2 電視綜藝節(jié)目與新媒體聯(lián)手,打造雙贏(yíng)局面

        兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也并非絕對(duì),除了形成良性競(jìng)爭(zhēng),互相鞭策之外,電視綜藝節(jié)目還可以與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。電視綜藝節(jié)目具有更豐富的資源,在觀(guān)眾心目中有著更高的地位;新媒體有著更多的平臺(tái)和推送渠道,以及更符合時(shí)代潮流的創(chuàng)意,可以面對(duì)更多的受眾。電視綜藝節(jié)目將播放版權(quán)出售給新媒體,既可以提高新媒體的定位,又可以提高自身的影響力,可以形成雙贏(yíng)[4]。

        4 結(jié)論

        綜上所述,雖然新媒體下電視綜藝節(jié)目的市場(chǎng)受到了一定程度的擠壓,而且前景并不樂(lè)觀(guān)。但是,作為傳統(tǒng)的視頻傳播形式,它依舊占據(jù)著巨大的優(yōu)勢(shì)。只要明確本身與新媒體之間的定位,形成良性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)行合作,并注重自身發(fā)展,其影響力不會(huì)遭受重創(chuàng),反而會(huì)穩(wěn)步提升。突破自我并聯(lián)合新媒體打造雙贏(yíng)局面,是電視綜藝節(jié)目提升影響力最重要的兩條路徑。

        參考文獻(xiàn)

        [1]張艷,奉青玲.新媒體語(yǔ)境下電視綜藝節(jié)目影響力提升路徑[J].今傳媒,2017,25(10):140-141.

        [2]侯靜如.淺析新媒體時(shí)代電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略[J].西部廣播電視,2017(5):41.

        [3]李楠,錢(qián)金庫(kù).新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目如何提升傳播影響力[J].傳播力研究,2018,30(18):116.

        [4]郭書(shū)樸.借力新媒體提升電視節(jié)目影響力的思考[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017,8(5):136.

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