黃軒

摘要：本文論述了網(wǎng)絡(luò)出版的概念和意義，指出了網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版存在的問(wèn)題，分析了網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)出版;傳統(tǒng)出版;關(guān)系

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2019）15-0050-02

1 網(wǎng)絡(luò)出版的概念和價(jià)值

1.1 網(wǎng)絡(luò)出版的定義和條件

網(wǎng)絡(luò)出版是伴隨著全球因特網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型電子出版形式，又稱為互聯(lián)網(wǎng)出版，對(duì)于它的定義可以理解為：著作權(quán)人作為互聯(lián)網(wǎng)的信息提供者，將自己的原創(chuàng)作品或編著作品，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上刊登或直接發(fā)送到用戶客戶端，供讀者閱讀、學(xué)習(xí)或下載使用。

網(wǎng)絡(luò)出版首先要滿足三個(gè)要素：

1）必須是向公眾傳播的。如果是利用網(wǎng)絡(luò)向個(gè)人傳播，不具有公眾傳播性質(zhì)，也是不構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)出版的。

2）傳播過(guò)程具有編輯、加工、制作等出版特征。傳播的內(nèi)容非著作權(quán)人提供的初稿狀態(tài)，必須是經(jīng)過(guò)編輯和加工，再整理、再制作，符合出版流程的特征。

3）傳播物必須為數(shù)字化作品。對(duì)著作權(quán)法規(guī)定的出版物，經(jīng)過(guò)數(shù)字化編輯加工，最終可以作為網(wǎng)絡(luò)出版物。除了紙質(zhì)出版物，音樂(lè)、視頻、游戲等經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理，也可用于網(wǎng)絡(luò)出版。

另外，網(wǎng)絡(luò)出版必須以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，一對(duì)多傳播，且出版方必須具有國(guó)家認(rèn)可的出版資質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)出版的類(lèi)型主要有以下幾種模式。第一種是國(guó)外流行的個(gè)人自行出版，作者本人相當(dāng)于在線出版商。第二種是作為圖書(shū)代理或原出版社版權(quán)代理方，通過(guò)代理出售版權(quán)獲得版稅收入。第三種是作為出版方，獲得作者授權(quán)后，自行出版網(wǎng)絡(luò)電子圖書(shū)。第四種是類(lèi)似微軟的Ebook軟件，通過(guò)第三方平臺(tái)展示，獲得授權(quán)后進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版。

1.2 網(wǎng)絡(luò)出版的意義與價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)出版是現(xiàn)代科技和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，隨著時(shí)代進(jìn)步正越來(lái)越受到讀者關(guān)注，它改變了人們的閱讀方式，與傳統(tǒng)出版相比，具有以下突出特色：

1）改變了傳統(tǒng)出版物的形態(tài)、傳播方式和結(jié)算方式，節(jié)約了紙張、油墨、印版等資源，具有重要的環(huán)保價(jià)值和生態(tài)意義。

2）進(jìn)一步降低出版成本，有利于控制出版物定價(jià)，且與紙質(zhì)出版物可以并行銷(xiāo)售，擴(kuò)大發(fā)行量。

3）使讀者的閱讀方式發(fā)生革命性轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)出版物完全脫離紙質(zhì)圖書(shū)，可以直接在電腦或手機(jī)上瀏覽或下載后閱讀，檢索便捷，可以通過(guò)目錄或全文快速查找想要的內(nèi)容;利用閱讀器、手機(jī)或電腦可以方便存儲(chǔ)成千上萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò)出版物，方便讀者攜帶。

4）按需印刷成為可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，之前全球讀者關(guān)注的按需印刷將逐步實(shí)現(xiàn)。出版者或書(shū)店可以用數(shù)字印刷機(jī)隨時(shí)滿足讀者需求，既有利于控制成本、減少庫(kù)存，又能豐富圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)模式。尤其是那些學(xué)術(shù)價(jià)值高、印制成本高的作品，網(wǎng)絡(luò)出版的無(wú)紙化、低成本可以極大地降低出版的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

2 網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版存在的問(wèn)題

2.1 網(wǎng)絡(luò)出版存在的問(wèn)題

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)出版飛速發(fā)展，正逐漸改變?nèi)藗兊拈喿x方式，但其本身也存在一些問(wèn)題需要引起重視：

第一，從目前的網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布者來(lái)看，發(fā)布信息的大多是軟件制作方、服務(wù)商和媒體平臺(tái)，而傳統(tǒng)出版社提供的很少，僅為一些書(shū)評(píng)或新書(shū)書(shū)目，說(shuō)明出版社在網(wǎng)絡(luò)出版中未占據(jù)出版主導(dǎo)地位。

第二，從目前網(wǎng)絡(luò)信息的內(nèi)容來(lái)看，大多是一些快餐式資訊，很多來(lái)源于單純的復(fù)制或商業(yè)銷(xiāo)售，這種現(xiàn)象反映出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)出版的出版價(jià)值并不高，出版社擁有的大量出版資源無(wú)法轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)出版，大部分網(wǎng)站發(fā)布的都是新聞資訊為主。網(wǎng)絡(luò)出版作為一種出版方式或手段，必須還是為內(nèi)容服務(wù)的，不能本末倒置。

第三，網(wǎng)絡(luò)出版的合法地位尚未穩(wěn)固。傳統(tǒng)出版的流程中首先要求出版者的資質(zhì)和出版物的合法審批，出版物經(jīng)過(guò)選題論證后上報(bào)，最終獲得國(guó)家審批的標(biāo)準(zhǔn)書(shū)號(hào)，才能正式出版。而在網(wǎng)上發(fā)布信息的網(wǎng)絡(luò)公司，大多未獲得合法的出版資質(zhì)認(rèn)證，并不了解國(guó)家在2016年2月頒布的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。具有網(wǎng)絡(luò)出版資質(zhì)的傳統(tǒng)出版社，因思想保守、技術(shù)因素等，能夠提供的在線出版服務(wù)有限，缺乏足夠的信心。

2.2 傳統(tǒng)出版存在的問(wèn)題

與先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)對(duì)比，紙質(zhì)傳統(tǒng)出版業(yè)越來(lái)越凸顯出出版方式落后的問(wèn)題，表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，隨著出版規(guī)模的不斷擴(kuò)大，用紙量不斷增長(zhǎng)，對(duì)樹(shù)木的砍伐引起的生態(tài)環(huán)境問(wèn)題不得不引起人們的重視，盡管有環(huán)保用紙、廢物化紙等技術(shù)，與網(wǎng)絡(luò)無(wú)紙化出版相比，還是差距非常明顯的。

第二，從傳統(tǒng)出版的流程來(lái)看，涉及的編校、設(shè)計(jì)和制作環(huán)節(jié)多，后期還要制版、印刷和裝訂，投入的人力物力成本高，這些在網(wǎng)絡(luò)出版中可以被極大地精簡(jiǎn)。

第三，傳統(tǒng)出版的交易方式還是以物流配送為主，增加了時(shí)間和交易成本，而網(wǎng)絡(luò)出版可以根據(jù)市場(chǎng)情況按需配置，為出版方和讀者都帶來(lái)便利。

3 網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的影響

網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的明顯區(qū)別在于傳播手段，網(wǎng)絡(luò)出版利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將網(wǎng)絡(luò)或服務(wù)器上的內(nèi)容傳送到讀者可聯(lián)網(wǎng)的電子閱讀設(shè)備（如手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等），傳統(tǒng)出版利用紙張、書(shū)籍、光盤(pán)等載體傳播知識(shí)給讀者。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版在傳播技術(shù)上的高效、便捷優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，它革命性地改變了人們的閱讀習(xí)慣，從傳統(tǒng)出版中搶走了大批讀者。網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)出版的影響具體表現(xiàn)在以下方面：

1）分流傳統(tǒng)閱讀人群。以前讀者選擇的閱讀方式僅有紙質(zhì)書(shū)籍閱讀和電子閱讀兩種方式，電子閱讀的內(nèi)容存貯有限，且大多無(wú)法及時(shí)更新。網(wǎng)絡(luò)出版為傳統(tǒng)出版讀者人群帶來(lái)了多樣化選擇，人們購(gòu)買(mǎi)的網(wǎng)絡(luò)出版物不僅容量大，涵蓋出版的各個(gè)方面，且可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)更新內(nèi)容，不會(huì)隨著時(shí)間的推移內(nèi)容過(guò)時(shí)。讀者由此被分流到網(wǎng)絡(luò)出版的各領(lǐng)域，包括人文、社科、經(jīng)管等方面，閱讀方式變得多樣化，可以選擇捧著書(shū)本慢慢品味書(shū)香，也可以通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地閱讀。

2）傳統(tǒng)出版在網(wǎng)絡(luò)出版的刺激下不斷創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)出版的高兼容性、大容量存儲(chǔ)及便捷性對(duì)傳統(tǒng)出版不斷沖擊，帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)無(wú)法在傳播手段上有所突破或勝出，只能從內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式上尋找突破口。近年來(lái)可以看出，發(fā)展較好的傳統(tǒng)出版社，都在提高內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量上下功夫，走圖書(shū)精品化路線，內(nèi)容的原創(chuàng)度和高品質(zhì)，加上精美的印制工藝和裝幀設(shè)計(jì)，這些是網(wǎng)絡(luò)出版無(wú)法比擬的，傳統(tǒng)出版在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下正逐步走出自己的特色道路。

4 小結(jié)

盡管網(wǎng)絡(luò)出版在技術(shù)和傳播手段上具有巨大優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)出版形成巨大挑戰(zhàn)，但傳統(tǒng)出版還是可以在探索中找出自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)出版并與之協(xié)調(diào)共存。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)必將引領(lǐng)出版業(yè)高速發(fā)展，與傳統(tǒng)出版攜手共進(jìn)，帶給讀者高質(zhì)量的出版服務(wù)。

參考文獻(xiàn)：

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【通聯(lián)編輯：唐一東】