摘 要：平面廣告設(shè)計是一門集藝術(shù)和科學(xué)于一身的專業(yè)，他的內(nèi)容含量非常豐富，做出優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品不僅僅需要扎實的專業(yè)知識，還要對心理學(xué)，計算機技術(shù)，語言文字學(xué)科都有一定的知識儲備。平面廣告設(shè)計主要分成內(nèi)容設(shè)計和版式設(shè)計兩個大方面，優(yōu)秀的內(nèi)容需要合適的版式去表達(dá)和表現(xiàn)，合格的版式也需要優(yōu)秀的內(nèi)容的支持。本文主要探究在平面廣告設(shè)計中如何做到內(nèi)容與版式設(shè)計的合理表達(dá)，做出優(yōu)秀的，符合社會發(fā)展潮流的，滿足人民精神文化需求的平面廣告設(shè)計作品。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計；內(nèi)容設(shè)計；版式設(shè)計

隨著社會經(jīng)濟文化的發(fā)展，廣告在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔迷絹碓街匾?，人們需要廣告來了解商品的信息，找到自己需要的產(chǎn)品，生產(chǎn)者也需要廣告去更好的展現(xiàn)自己的實力和水平，更好的推銷自己的商品，更好的樹立公司的品牌，提高消費者對自己的信任度。而現(xiàn)在是一個信息爆炸的年代，人們接觸信息的數(shù)量和渠道都日漸豐富，平面廣告要想殺出重重包圍，展現(xiàn)自己的獨特魅力和作用，離不開對平面廣告中內(nèi)容設(shè)計的合理表達(dá)，也離不開對其中版式設(shè)計的合理表達(dá)。我們既要腳踏實地，又要敢于創(chuàng)新，創(chuàng)作出更優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品，為這個行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

1 平面廣告設(shè)計的概述

社會經(jīng)濟的發(fā)展離不開生產(chǎn)與交易，連接生產(chǎn)與交易的橋梁就是廣告，平面廣告是其中一種非常重要的廣告形式，這種形式將文字與圖形有機生動的結(jié)合在一起，可以簡單快捷的傳遞信息，也能給人們帶來耳目一新的消費體驗，是一種非常有效的宣傳手段。平面廣告設(shè)計必須以市場為根基，以客戶需求為動力，利用好不同風(fēng)格的內(nèi)容和版式，恰到好處的表現(xiàn)自己的核心競爭力，滿足客戶的需求。在平面廣告設(shè)計中我們要采用合適的表達(dá)方式和藝術(shù)風(fēng)格，突出要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，吸引客戶的眼球，但要切記不可嘩眾取寵，不然可能會帶來一時的效果，但從長遠(yuǎn)上對自身產(chǎn)生不良的影響，失信于民，失去信譽和競爭力。

2 平面廣告內(nèi)容設(shè)計的合理表達(dá)

平面廣告的內(nèi)容設(shè)計分成兩個大方面，第一個是語言文字的表達(dá)，第二個是圖形圖像的表達(dá)。語言文字的表達(dá)離不開設(shè)計者的知識儲備和創(chuàng)新思維，所以想要實現(xiàn)平面廣告內(nèi)容設(shè)計的合理表達(dá)，我們要做到三點，一是增加自己的知識儲備量，夯實自己的專業(yè)基礎(chǔ)，只有在日常生活中不斷積累，才能在工作中游刃有余，創(chuàng)作出更好的內(nèi)容。二是吸取中國傳統(tǒng)文化的精華，在最近這些年，中國風(fēng)成為了一種新的時尚和潮流，帶有古風(fēng)元素的平面廣告設(shè)計異軍突起，無論是采用文言文的形式來進(jìn)行廣告宣傳，還是從古文中摘取一段再進(jìn)行巧妙的解析來達(dá)到為自己的產(chǎn)品或者是活動服務(wù)的做法，都取得了很大的成功，實現(xiàn)了平面廣告內(nèi)容設(shè)計的合理表達(dá)。三是要緊跟時代的潮流，抓住年輕人的眼球，年輕人是消費的主力軍，也是最容易接受新鮮事物的群體，在這個方面，我們可以在平面廣告內(nèi)容上加入年輕人比較喜歡的網(wǎng)絡(luò)用語。

在圖形圖像的表達(dá)方面，我們需要堅持的也基本是這三個點，增加知識儲備，吸取傳統(tǒng)文化的精髓，緊跟時代的潮流。以嗶哩嗶哩動畫的app首頁的平面廣告為例，這個平面廣告上面最突出最中央的部分是兩個動漫人物，這樣抓住了年輕人的眼球，也突出了嗶哩嗶哩這個企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行了簡單但是有效的宣傳。再以酒鬼酒業(yè)的一張宣傳畫為例，背景是中國傳統(tǒng)的水墨畫，主體是一個抱著酒壇子的古代文人，上面的文字是，酒鬼背酒鬼，千杯不嫌醉。這個平面廣告采用了古風(fēng)的文字和圖形設(shè)計，給人耳目一新的感覺，兩句駢文也是讓人感覺朗朗上口，給人留下的印象特別深刻，起到了非常好的宣傳作用，實現(xiàn)了文字和圖形圖像的完美結(jié)合，實現(xiàn)了平面廣告內(nèi)容設(shè)計的優(yōu)秀表達(dá)。同時在內(nèi)容設(shè)計上我們還要以市場導(dǎo)向為風(fēng)向標(biāo)，跟緊時代的潮流，在合理合法的范圍內(nèi)，市場需要什么，我們就表達(dá)什么。

3 平面廣告版式設(shè)計的合理表達(dá)

版式設(shè)計是平面廣告版面的編排技術(shù)，它對于平面廣告突出主題，增強吸引力，合理宣傳起著十分重要的作用，版式設(shè)計主要是對平面廣告內(nèi)容的排列組合，重新規(guī)劃廣告版面的文字，圖像和色彩分布。版面設(shè)計可以更好的展現(xiàn)平面廣告的藝術(shù)風(fēng)格和時尚特色。版面設(shè)計的類型多種多樣，具有強烈的個人色彩，不同的設(shè)計展現(xiàn)的效果也大相徑庭，想要實現(xiàn)平面廣告版式設(shè)計的合理表達(dá)，需要將個人色彩與市場需求緊緊結(jié)合，既不能脫離市場，只圖個人審美的表達(dá)，也不能千篇一律，失去對潛在客戶的吸引力。

在平面廣告的版式設(shè)計中，我們要堅持三個原則，第一點是要虛實結(jié)合，在排版過程中，我們要給廣告面板留出空白，讓人視覺上留下合理的緩沖區(qū)域，給客戶舒適的觀感，提高客戶對公司，產(chǎn)品，活動的印象分。第二點是注重表達(dá)主題，平面廣告歸根結(jié)底是用來宣傳產(chǎn)品的，我們不能為了版式的優(yōu)美而忘記了主題是什么，版式是外殼，內(nèi)容才是靈魂，設(shè)計者在進(jìn)行平面廣告的版式設(shè)計時，要牢記廣告宣傳的重心，不能采用與內(nèi)容不符的文字圖像排版。第三點是要立足于平面廣告的整體，無論是怎么樣排版，想要版式設(shè)計合理，都離不開部分與整體的統(tǒng)一，我們在確定廣告的表達(dá)中心后，要在整體搭配的原則下設(shè)計排版，這樣才能表現(xiàn)出良好的審美效果，實現(xiàn)平面廣告版式設(shè)計的合理表達(dá)。

4 內(nèi)容設(shè)計與版式設(shè)計相結(jié)合

在平面廣告設(shè)計中，圖形圖像和語言文字是不可分割的，內(nèi)容和版式設(shè)計也是不可分割的，圖形圖像讓文字內(nèi)容更加生動形象，更能抓住使用者的眼光，文字內(nèi)容則是圖形內(nèi)容的介紹和拓展，文字的表達(dá)直入主題，可以更簡潔明了的表現(xiàn)設(shè)計者的意圖，只有將兩者有機統(tǒng)一，才能產(chǎn)生更好的效果。與此同時，內(nèi)容與版式設(shè)計也是要有機統(tǒng)一才能實現(xiàn)平面廣告設(shè)計的合理表達(dá)，內(nèi)容的合理表達(dá)離不開版式這個載體，版式設(shè)計也需要在內(nèi)容的基礎(chǔ)上才能發(fā)揮效果。為了實現(xiàn)平面廣告設(shè)計中內(nèi)容與版式設(shè)計的合理表達(dá)，我們要堅持將這兩個方面融合起來，在確定好主題的情況下選擇合適的內(nèi)容表達(dá)，在確定了基本內(nèi)容的前提下選擇合適的排版設(shè)計，在做好排版后還要根據(jù)廣告的主題和內(nèi)容繼續(xù)改進(jìn)排版設(shè)計，只有這樣，我們才能做出更好的作品。

5 結(jié)束語

平面廣告設(shè)計專業(yè)的入門門檻不是特別高，但是想要做出優(yōu)秀的設(shè)計作品絕非易事，這需要我們這些從業(yè)者不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，完善自己的知識體系，提高自己的專業(yè)水平，堅持內(nèi)容與版式互相鋪墊，互相拓展的原則，只有這樣，我們才能實現(xiàn)內(nèi)容與版式設(shè)計的合理表達(dá)，做出更優(yōu)秀的設(shè)計作品，提高我們整體從業(yè)者的水平，推動我們行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介

李欣（1982-），男，漢族，重慶人，本科，重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，助教，研究方向：美術(shù)教育，藝術(shù)設(shè)計。