孔麗平

摘 要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，平面設(shè)計(jì)與新媒體之間的融合具有較強(qiáng)的可行性，同時(shí)也能夠促進(jìn)平面設(shè)計(jì)體系的創(chuàng)新發(fā)展。因此對(duì)于各個(gè)平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)于新媒體信息傳播的了解，同時(shí)還要在平時(shí)的時(shí)候多搜集一些雙方融合的實(shí)例，不斷累積設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。在具體設(shè)計(jì)工作中，設(shè)計(jì)師也應(yīng)該注意發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性與反饋性，能夠?qū)⑿畔⑹鼙娨氲皆O(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，形成交互性的新型設(shè)計(jì)格局。這樣以后，平面設(shè)計(jì)就能夠在當(dāng)今時(shí)代環(huán)境中得到創(chuàng)新發(fā)展，并較好的適應(yīng)大數(shù)據(jù)與新媒體所帶來(lái)的巨大信息流。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；平面設(shè)計(jì)；新媒體；融合

1 平面設(shè)計(jì)融合新媒體的意義

1.1 擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)覆蓋面

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)由于受到媒體因素所限，大部分都是以紙質(zhì)形式呈現(xiàn)在大眾面前，相對(duì)，人們獲取平面設(shè)計(jì)信息的渠道也是基于報(bào)紙、書刊等方式，這在某種程度上就會(huì)影響平面設(shè)計(jì)工作的覆蓋范圍，使其只能限于國(guó)內(nèi)發(fā)展，相關(guān)的平面廣告效應(yīng)也是只在國(guó)內(nèi)進(jìn)行傳播。但是隨著現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新媒體領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化，各企業(yè)只要與媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，就會(huì)設(shè)計(jì)出與自身企業(yè)利益相關(guān)的平面設(shè)計(jì)廣告，而受眾也能通過(guò)各種終端設(shè)備輕松獲取到平面設(shè)計(jì)信息，這在一定程度上既降低了平面設(shè)計(jì)的傳播成本，也擴(kuò)大了其業(yè)務(wù)覆蓋范圍，使各企業(yè)實(shí)現(xiàn)了與國(guó)外媒體的良好合作交流，進(jìn)而通過(guò)將自身企業(yè)的平面廣告在國(guó)際媒體平臺(tái)上的宣傳，來(lái)提升企業(yè)知名度，增強(qiáng)其社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。例如，蘋果手機(jī)之所以能夠在中國(guó)市場(chǎng)上獲得一席之位，這與其生產(chǎn)公司通過(guò)新媒體技術(shù)與平面廣告設(shè)計(jì)的有效融合有著十分緊密的聯(lián)系，人們通過(guò)電視、電腦、智能手機(jī) APP 等就可觀看到蘋果手機(jī)的平面廣告設(shè)計(jì)，由此可見(jiàn)，新媒體的發(fā)展為蘋果手機(jī)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)提供了良好的契機(jī)和發(fā)展機(jī)遇，并且也大大拓寬了平面設(shè)計(jì)的覆蓋面。

1.2 提高影響力

平面設(shè)計(jì)融合新媒體技術(shù)，可以大大提高平面設(shè)計(jì)的影響力，因?yàn)樘厥獾钠矫嬖O(shè)計(jì)，很容易吸引人們的注意力，并且有著共同興趣的用戶還可以利用新媒體媒介在平臺(tái)上對(duì)平面設(shè)計(jì)進(jìn)行無(wú)限制的自發(fā)討論，當(dāng)討論人數(shù)達(dá)到一定限度時(shí)，就會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響力產(chǎn)生極大的推動(dòng)作用，進(jìn)而使很多優(yōu)秀的平面廣告成為全社會(huì)都在高度關(guān)注的熱門話題之一。例如，2018 年的熱門詞語(yǔ)“小豬佩奇 - 社會(huì)人”便受到現(xiàn)下平面設(shè)計(jì)的瘋狂應(yīng)用。

1.3 加快傳播速度

傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)信息的傳播大多會(huì)經(jīng)歷一系列繁瑣的環(huán)節(jié)才能得以實(shí)現(xiàn)，如：制作環(huán)節(jié)、出版環(huán)節(jié)、印刷環(huán)節(jié)等，人們獲取信息的周期也往往需要幾天甚至以上的時(shí)間才能了解到。另外，傳統(tǒng)媒介對(duì)平面設(shè)計(jì)的二次編輯，也是影響其信息傳播速度的最大影響因素。而通過(guò)與新媒體的有效融合，則大大解決了這一問(wèn)題，其不僅縮短了平面設(shè)計(jì)信息傳播時(shí)間，而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成后，還可以直接發(fā)布到新媒體平臺(tái)上，進(jìn)以使人們?cè)谧疃虝r(shí)間內(nèi)就可獲取到最新的平面設(shè)計(jì)信息。例如，消費(fèi)者在獲取電影信息時(shí)，傳統(tǒng)影院對(duì)電影信息的宣傳都是通過(guò)打印或張貼影訊信息方式來(lái)進(jìn)行，觀眾也只能在有觀影欲望時(shí)才能進(jìn)入到電影院中挑選喜愛(ài)的影片。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及新媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展，這種弊端問(wèn)題也得到了徹底的解決，不僅極大的提升了平面設(shè)計(jì)信息傳播速度，滿足了廣大觀眾的信息獲取需求，而且通過(guò)各種終端設(shè)備，消費(fèi)者可以足不出戶，就能對(duì)特定電影上映信息進(jìn)行及時(shí)的查詢與了解，從而大大提高了觀影效果和影院收益。

2 平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合途徑

2.1 促進(jìn)信息流與人性化設(shè)計(jì)的融合

就平面設(shè)計(jì)的整體形勢(shì)來(lái)說(shuō)，大部分設(shè)計(jì)活動(dòng)都會(huì)對(duì)人們的具體行為進(jìn)行深入探索。因此大部分設(shè)計(jì)師在進(jìn)行作品規(guī)劃之前，都會(huì)積極了解人類個(gè)體在社會(huì)環(huán)境中存在的各類聯(lián)系或沖突。而在新媒體信息傳播中，社會(huì)民眾也開(kāi)始利用移動(dòng)終端來(lái)主動(dòng)接受各類信息。因此平面設(shè)計(jì)應(yīng)該融入較為顯著的人性化氣息，能夠較好的掌握各個(gè)受眾的具體心理變化，在用戶接受設(shè)計(jì)信息的同時(shí)，也可以引發(fā)他們進(jìn)行思考。比如健立白牙膏在日本東京就設(shè)計(jì)了個(gè)性化投影棚。棚外的微觀群眾能夠透過(guò)投影來(lái)看到棚內(nèi)情侶的各類動(dòng)作，引發(fā)路人紛紛駐足觀看。而在后續(xù)的時(shí)候，健立白也將這個(gè)畫面融入到自身的媒體廣告中，并借用了“用清新的呼吸親吻你的愛(ài)人”的宣傳語(yǔ)，引發(fā)了信息受眾的情感共鳴。從這里也可以看出，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)活動(dòng)中應(yīng)該把握信息流所引發(fā)的情感，立足于人性角度來(lái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代信息流與平面設(shè)計(jì)的融合。

2.2 利用新媒體的信息反饋來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整

在新媒體信息傳播中，各個(gè)社會(huì)民眾獲取信息的方式已經(jīng)出現(xiàn)了較大的轉(zhuǎn)變，整體呈現(xiàn)出一種碎片化與爆炸式的格局。各個(gè)新媒體在進(jìn)行信息傳播的同時(shí)，也已經(jīng)成為了社會(huì)民眾進(jìn)行相互交流與溝通的平臺(tái)。因此對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，也可以將這些新媒體平臺(tái)當(dāng)成收集社會(huì)民眾對(duì)于平面設(shè)計(jì)信息反饋的工具，能夠充分明確各個(gè)信息受眾對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的具體感官。而這也需要平面設(shè)計(jì)師能夠在平時(shí)的時(shí)候積極關(guān)注各個(gè)新媒體平臺(tái)中社會(huì)民眾的交流內(nèi)容，并總結(jié)出設(shè)計(jì)作品的問(wèn)題與不足，最終也就能夠利用新媒體的信息反饋來(lái)促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的提升。

2.3 加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)

要對(duì)平面設(shè)計(jì)人員的職業(yè)操守加大培養(yǎng)力度，使其能夠?qū)Ρ韭毠ぷ鹘o予正確的認(rèn)知，進(jìn)而激發(fā)起自身的工作熱情和積極性，秉著嚴(yán)肅認(rèn)真、專業(yè)負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，高效完成相應(yīng)的設(shè)計(jì)任務(wù)。第二，要為平面設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)構(gòu)建科學(xué)合理的課程體系，該體系的建立可以從設(shè)計(jì)人員專業(yè)能力培養(yǎng)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力的培養(yǎng)上去考慮問(wèn)題。其中，設(shè)計(jì)人員專業(yè)能力的培養(yǎng)，主要是不斷向其灌輸現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)理念，并提升其創(chuàng)新意識(shí)和專業(yè)知識(shí)，這樣才能在創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)廣告時(shí)，提出新的、實(shí)用性強(qiáng)的創(chuàng)作思路。而設(shè)計(jì)人員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力的培養(yǎng)，則是要通過(guò)定期開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，進(jìn)以使設(shè)計(jì)人員可以學(xué)習(xí)到最先進(jìn)的多媒體技術(shù)，以便為促進(jìn)平面設(shè)計(jì)與新媒體的有效融合打下更夯實(shí)的基礎(chǔ)。

2.4 充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)性和參與性的特征

在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各類信息呈現(xiàn)出一種爆發(fā)式的傳播，因此也就容易出現(xiàn)信息貶值的情況。即單個(gè)社會(huì)個(gè)體通過(guò)新媒體能夠接收到非常多的信息，最終導(dǎo)致社會(huì)民眾對(duì)于單個(gè)信息的關(guān)注度顯著下滑。在平時(shí)生活中，社會(huì)民眾面對(duì)新媒體傳播而來(lái)的大量信息，會(huì)表現(xiàn)出厭煩等情緒。而基于這種情況，平面設(shè)計(jì)與新媒體的融合也應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體所具有的互動(dòng)性與參與性等各類特點(diǎn)。具體來(lái)講，就是將社會(huì)民眾引入到信息傳播體系中。這也要求平面設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的信息不能無(wú)意識(shí)通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播，而應(yīng)該通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、網(wǎng)頁(yè)小游戲、網(wǎng)民自主轉(zhuǎn)發(fā)等各類方式進(jìn)行。對(duì)于部分平面設(shè)計(jì)作品，也可以考慮讓網(wǎng)民直接參與到設(shè)計(jì)活動(dòng)中，從而促進(jìn)設(shè)計(jì)活動(dòng)與新媒體的深度融合，同時(shí)也能夠顯著提高社會(huì)民眾對(duì)于設(shè)計(jì)活動(dòng)的關(guān)注度。

3 結(jié)束語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，各類信息能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行廣泛的傳播，因此很多新媒體平臺(tái)也承載了海量的信息內(nèi)容。而對(duì)于各個(gè)平面設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，面對(duì)這種海量的信息應(yīng)該做出設(shè)計(jì)理念上的變更，不僅要考量傳統(tǒng)色彩、畫面等設(shè)計(jì)要素，同時(shí)還要融入新媒體、互動(dòng)技術(shù)等各個(gè)方面的內(nèi)容。這樣以后，設(shè)計(jì)師才能夠通過(guò)自身的各類設(shè)計(jì)活動(dòng)，來(lái)促使平面設(shè)計(jì)與新媒體實(shí)現(xiàn)較好的融合。而這里也主要從這個(gè)角度入手，結(jié)合大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下平面設(shè)計(jì)所出現(xiàn)的各類變化，明確其與新媒體的具體融合方向和實(shí)例。綜上所述，以上內(nèi)容就是對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下平面設(shè)計(jì)與新媒體融合的論述。

參考文獻(xiàn)

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