林志亮

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì) 卡通動(dòng)物 著作權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

一、卡通動(dòng)物形象應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)志中的作用

（一）吸引用戶，擴(kuò)大市場

以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的新型經(jīng)濟(jì)，代表著一個(gè)國家的科技水平與創(chuàng)新能力。如今線上線下實(shí)現(xiàn)勾通互聯(lián)，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式正沖擊著原有的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在競爭過于激烈的現(xiàn)在，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)科技水平已得到大幅提升，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)科技水平的門檻，已經(jīng)不再是小企業(yè)挑戰(zhàn)企業(yè)巨頭的阻礙，如何吸引用戶、如何留住用戶、如何促成用戶消費(fèi)，以致實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值、獲得利潤，是擺在每一個(gè)依托互聯(lián)網(wǎng)生存的企業(yè)面前必須要回答的問題。產(chǎn)品是企業(yè)的門面，也是企業(yè)賴以生存的基石。過去互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要產(chǎn)品多以軟件或虛擬平臺(tái)的形式存在，在這個(gè)智能手機(jī)普遍化的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)而以手機(jī)APP的形式存在。而用戶最先接觸產(chǎn)品時(shí)，最先體會(huì)的是企業(yè)或產(chǎn)品的標(biāo)志（Logo）。要實(shí)現(xiàn)第一步吸引用戶，就必須要在用戶第一次接觸企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)志的時(shí)候，抓住用戶的心理需求，滿足不同類型用戶的普遍化審美感受，吸引用戶使用產(chǎn)品，繼而了解產(chǎn)品獨(dú)特化的功能。只有在吸引用戶的基礎(chǔ)上，才能讓用戶有興趣去了解產(chǎn)品，再通過產(chǎn)品的絕佳體驗(yàn)，留住用戶最后實(shí)現(xiàn)盈利。

卡通形象所具備的夸張、積極等特點(diǎn)，往往比文字、線條更能吸引眼球，獲得足夠醒目的效果。而動(dòng)物形象與卡通相結(jié)合，形態(tài)造型更加直觀，與其他形象相比更有識(shí)別度。通過選取生活中可愛的動(dòng)物形象，容易從情感上拉近與用戶的距離。卡通動(dòng)物造型簡潔，輕松活潑，受到各年齡層的喜愛。繼而轉(zhuǎn)化為對產(chǎn)品的追捧，形成自身的用戶群體。

（二）傳播企業(yè)文化，宣傳價(jià)值理念

在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通形象的形式，擁有悠久的歷史，能引導(dǎo)用戶在潛意識(shí)里將標(biāo)志與企業(yè)的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，我們提到企鵝，會(huì)把企鵝跟騰訊公司與QQ相關(guān)聯(lián)。這種潛意識(shí)里的聯(lián)系，擴(kuò)大了企業(yè)的知名度。而一個(gè)企業(yè)沒有知名度，公眾對它的存在都一無所知。沒有知名度，在流量為王、服務(wù)至上的科技行業(yè)里是不可想象的，必然沒有發(fā)展的前景。動(dòng)物所具備的獨(dú)特個(gè)性和生活方式是此類標(biāo)志創(chuàng)作的靈感來源，以我國的十二生肖來說，人民群眾為十二生肖的每種動(dòng)物都賦予了美好的品格，呼喚人以積極意義?？ㄍ▌?dòng)物標(biāo)志能直觀上向公眾傳播本企業(yè)的客觀形象，通過寓于標(biāo)志中的動(dòng)物形象，展示企業(yè)特質(zhì)，表達(dá)企業(yè)個(gè)性，這在功能同質(zhì)化嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里十分重要。

誠然，企業(yè)的特質(zhì)豐富多樣，而動(dòng)物形象又是有限的，所有企業(yè)的價(jià)值理念不可能用具象化的動(dòng)物所窮盡。但是動(dòng)物形象的特質(zhì)在最先開始也是人為賦予的，并不是動(dòng)物一出生就有人格意義的特質(zhì)。符合時(shí)代潮流的設(shè)計(jì)應(yīng)該是如何將企業(yè)特質(zhì)展現(xiàn)在動(dòng)物形象中，而不是將動(dòng)物特質(zhì)展現(xiàn)在企業(yè)形象中，這樣才能使企業(yè)文化具備鮮明個(gè)性，適應(yīng)企業(yè)競爭的需要。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，某一到來的風(fēng)口可能會(huì)存在成千上萬的同類型企業(yè)。沒有完全相同的企業(yè)，也沒有完全不同的企業(yè)，一個(gè)企業(yè)要在風(fēng)口期間占領(lǐng)市場，吸引用戶，獲得投資，至少在企業(yè)區(qū)分度上要下足文章。動(dòng)物形象與卡通相結(jié)合，使得企業(yè)標(biāo)志所能傳達(dá)出的價(jià)值理念更為豐富，為企業(yè)文化的創(chuàng)新留足空間。

（三）符合大眾審美，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

世上不會(huì)有兩個(gè)相同的用戶，用戶會(huì)在興趣、記憶和個(gè)性上有細(xì)小的差異。對標(biāo)志的設(shè)計(jì)者而言，要做到的就是如何優(yōu)化設(shè)計(jì)、抓住不同客戶心理。在各種因素影響下，通過設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)強(qiáng)化用戶的心理意識(shí)，提升人的心理感受，找出符合廣大公眾都認(rèn)可和喜歡的形象。對于一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言，為什么用戶會(huì)選擇此種產(chǎn)品而不選擇彼種產(chǎn)品？為什么一些產(chǎn)品格外成功而其他多數(shù)產(chǎn)品會(huì)被市場淘汰。大眾甚至對湮沒在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品標(biāo)志一無所知。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，發(fā)現(xiàn)人們的內(nèi)心需要，誘導(dǎo)人們做出選擇并不輕松。如果用戶的需求明確，那么設(shè)計(jì)過程就主要表現(xiàn)為如何解決需求;如果需求不明確，那么設(shè)計(jì)者就要通過觸動(dòng)人的情感反應(yīng)，來塑造產(chǎn)品的價(jià)值。如探探APP的產(chǎn)品標(biāo)志，是一只狐貍臉部的局部，狐貍的鼻子呈心形，眼睛充滿了靈性，色彩搭配簡潔樸實(shí)。通過對該標(biāo)志的解讀，使用戶有興趣去了解該款產(chǎn)品的功能和價(jià)值，該設(shè)計(jì)師所具備的敏銳的洞察力，充分把握了用戶想結(jié)識(shí)互有好感的新朋友的需求，將標(biāo)志與產(chǎn)品功能的內(nèi)涵相結(jié)合。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用卡通動(dòng)物形象的設(shè)計(jì)原則

（一）以形象外在的創(chuàng)新為導(dǎo)向

在這個(gè)號(hào)召“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的年代里，創(chuàng)新對于一個(gè)企業(yè)來講難能可貴。從標(biāo)志設(shè)計(jì)上來看，有創(chuàng)意的標(biāo)志能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，在現(xiàn)實(shí)中，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新非常寬廣。在層出不窮的卡通動(dòng)物標(biāo)志中，如何能脫穎而出，有自己的特色，是考驗(yàn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的第一步。愛因斯坦曾說，想象力比知識(shí)更加值得重視。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如果缺乏想象力的參與，創(chuàng)新就會(huì)有局限，思考的路徑就異常狹窄。一個(gè)好的作品要有創(chuàng)造力，在通過卡通動(dòng)物形象設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志的過程中，就要通過色彩搭配、構(gòu)圖意識(shí)、圖形風(fēng)格、理念價(jià)值等角度，擺脫通常所習(xí)慣的、所遵循的規(guī)則，展現(xiàn)創(chuàng)作者的思維創(chuàng)新。以“飛豬”的標(biāo)志為例，該標(biāo)志的輪廓是代表飛翔（FIy）的首字母F，外表輪廓像極了翅膀，中間的卡通動(dòng)物造型似豬非豬，結(jié)合亮眼的金黃色搭配，給人帶來難以抗拒的吸引力。此標(biāo)志造型所蘊(yùn)含的年輕、積極和活力等要素，也極其符合該款產(chǎn)品的定位。創(chuàng)新出眾的標(biāo)志，為品牌的推廣奠定基石。

（二）以內(nèi)涵理念的融合為依據(jù)

標(biāo)志設(shè)計(jì)不但要考慮企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性化，同時(shí)也要能傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和理念目標(biāo)。標(biāo)志的功能之一在于它能夠傳遞的可靠信息，它所賦予的積極哲理意義，是標(biāo)志的力量所在。將企業(yè)經(jīng)營理念、文化內(nèi)涵融進(jìn)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，可以吸引高忠誠度的客戶群體，如果在設(shè)計(jì)產(chǎn)品標(biāo)志的過程中，只追求新穎、可愛、簡潔，缺乏企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值理念，不會(huì)塑造特別良好的企業(yè)形象。如爭議極大的“快狗打車”標(biāo)志。狗在中國文化中有褒貶二性，眾多企業(yè)以狗作為其企業(yè)標(biāo)志，看中的除了狗形象的可愛有趣，也看重狗忠誠的特質(zhì)。然而在一些精神領(lǐng)域，狗是作為低價(jià)值存在的。這款“快狗打車”的標(biāo)志設(shè)計(jì)，人們似乎無法從中找到積極的內(nèi)涵理念。這款標(biāo)志的卡通形象是一只做了抽象處理的狗，顏色搭配上只用了紅白二色，確實(shí)能給人簡潔清爽之感，但是由于卡通狗的存在，使得用戶與平臺(tái)上的司機(jī)陷入尷尬境地，一些司機(jī)可能產(chǎn)生被冒犯的不舒適感。這款標(biāo)志的設(shè)計(jì)雖然足夠吸引人眼球，但是與產(chǎn)品的價(jià)值理念融合度太低，不利于企業(yè)推廣品牌。

（三）以用戶群體的需求為線索

為了滿足不一樣用戶的需求，激起用戶接觸產(chǎn)品、使用產(chǎn)品并在產(chǎn)品上消費(fèi)的欲望，在標(biāo)志設(shè)計(jì)之初就需要先了解產(chǎn)品的真正目標(biāo)人群、功能定位。而用戶是否能正確解讀標(biāo)志的意義，或是遵照設(shè)計(jì)者的所思所想去感受，都是考驗(yàn)設(shè)計(jì)者作品設(shè)計(jì)成功與否的標(biāo)桿。如今的信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)為所有公眾打開一扇窗，公眾都可以通過這扇窗發(fā)現(xiàn)自我的價(jià)值，表達(dá)自我的感受，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做的便是如何將公眾轉(zhuǎn)化為用戶。在紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)世界，要讓自家的產(chǎn)品“新”于其他競爭對手，要做的便是去了解用戶群體的需求。要為自己的用戶量身打造產(chǎn)品，使用戶感受到自己被特殊地尊重和對待。例如“得到”標(biāo)志的設(shè)計(jì)。作為一款有大量用戶的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，要做到盈利，就必須要以用戶的需求為目的。產(chǎn)品的定位瞄準(zhǔn)的是有付費(fèi)學(xué)習(xí)意識(shí)的公眾，對于此類群體，就要讓他們有被尊重的體驗(yàn)?！暗玫健睒?biāo)志的貓頭鷹卡通造型，以臉部呈現(xiàn)為主，集中突出貓頭鷹的兩個(gè)碩大的眼睛。寓意眼睛是心靈的窗戶，是掌握知識(shí)的媒介。但是色彩搭配過于陰暗，有潛在的壓抑之感。在古希臘神話之中，智慧女神的愛烏便是貓頭鷹?？梢哉f“得到”的貓頭鷹標(biāo)志，在充分瞄準(zhǔn)用戶渴望知識(shí)的需求下，做到了足夠的區(qū)分性，造型醒目。

（四）以法律風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避為意識(shí)

企業(yè)標(biāo)志或產(chǎn)品標(biāo)志在創(chuàng)作完成之日起就受到著作權(quán)法保護(hù)，是一項(xiàng)有法律意義的作品。如果企業(yè)將標(biāo)志注冊成為商標(biāo)，那么該標(biāo)志則受商標(biāo)法保護(hù)。一般來講，為了增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的依賴，提高品牌知名度，企業(yè)商標(biāo)與產(chǎn)品標(biāo)志往往一脈相承，具備相似的形態(tài)。若是以卡通動(dòng)物為商標(biāo)的，旗下產(chǎn)品的標(biāo)志也多在此形態(tài)上稍作發(fā)揮。但是，由于動(dòng)物種類有限，極易形成相似或相同的標(biāo)志，應(yīng)用卡通動(dòng)物作為標(biāo)志的企業(yè)極有可能在做大做強(qiáng)之后與其他企業(yè)陷入著作權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。雖然未注冊成商標(biāo)的標(biāo)志受著作權(quán)法保護(hù)，但如注冊成為商標(biāo)將獲得更加完善的法律保護(hù)，建議有能力的企業(yè)可將標(biāo)志注冊成為商標(biāo)。一家企業(yè)或許會(huì)有許多商標(biāo)，會(huì)有許多產(chǎn)品標(biāo)志，為防止各品牌之間的混同，避免因?yàn)槟硞€(gè)產(chǎn)品標(biāo)志的法律風(fēng)險(xiǎn)影響到其他品牌，建議在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)要做到與其他產(chǎn)品標(biāo)志有所差異，對功能不同的產(chǎn)品，其標(biāo)志也要有所區(qū)分。

三、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)標(biāo)志應(yīng)用卡通動(dòng)物形象的設(shè)計(jì)手法

（一）擬人處理

比擬是圖形設(shè)計(jì)中一個(gè)重要的表現(xiàn)手法。比擬分為擬人和擬物。擬物是把人當(dāng)作物，擬人是把物當(dāng)作人?？ㄍ▌?dòng)物形象應(yīng)用在企業(yè)標(biāo)志中，最常見的就是擬人。通過擬人的設(shè)計(jì)手段，生動(dòng)展示產(chǎn)品的特質(zhì)。在表現(xiàn)上，通過擬人手法，也能使具象化的動(dòng)物造型更能被公眾接受?，F(xiàn)今的設(shè)計(jì)理念，對于卡通動(dòng)物形象都會(huì)采用可愛呆萌、時(shí)尚流行等風(fēng)格。在把握動(dòng)物生活習(xí)性的基礎(chǔ)上，模擬人的動(dòng)作和表情。同時(shí)設(shè)計(jì)者也會(huì)適當(dāng)提煉，將該標(biāo)志融為一種表達(dá)情感的符號(hào)。如“斗魚TV”的卡通鯊魚造型，標(biāo)志上是一個(gè)銀色鯊魚抱著黃色鼠標(biāo)的造型。通過擬人的處理，讓原本兇猛無比的鯊魚具有可愛活潑的特點(diǎn)。斗魚的鯊魚標(biāo)志借用了整個(gè)動(dòng)物的形象，而非鯊魚的局部。在表現(xiàn)鯊魚憨態(tài)可掬的形態(tài)上，用簡潔流暢的構(gòu)圖加強(qiáng)了整個(gè)標(biāo)志的趣味性。

（二）夸張想象

在如今這個(gè)信息爆炸的年代，形象給人的第一印象至關(guān)重要?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志在傳達(dá)產(chǎn)品優(yōu)勢、展示創(chuàng)新成果方面有巨大的優(yōu)勢。在產(chǎn)品標(biāo)志與客戶理解產(chǎn)品的過程中，要有正向的情感傳遞，通過該標(biāo)志讓用戶感覺到企業(yè)是在用心幫他們做選擇。設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用夸張的手法，就是為了表達(dá)某種強(qiáng)烈的思想感情，通過過分夸大或縮小某事物的某部分特質(zhì)，來突出事物的本質(zhì)屬性?？鋸垖⒃谝曈X上產(chǎn)生一種震撼無比的效果，在打破思維常態(tài)，表明作者意圖方面有重要的作用。如使用夸張手法淋漓盡致的“天貓”標(biāo)志，在貓?jiān)煨偷脑O(shè)計(jì)上極其大膽，貓臉部被橫向拉長，貓眼球占據(jù)臉部的比例極大，身體部位呈站立姿勢，造型極其簡約，紅底黑貓。雖然現(xiàn)實(shí)中不存在此種類型的貓，但是該夸張化的設(shè)計(jì)未使用戶產(chǎn)生不適，反而帶來一種極其震撼的視覺效果。

（三）局部展示

卡通動(dòng)物形象的局部展示是不借用整個(gè)動(dòng)物的形象，僅僅抓住動(dòng)物五官的一部或肢體的一部來表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵。此種設(shè)計(jì)手法構(gòu)思角度獨(dú)特，藝術(shù)手法新穎，對所要展示的主體特征會(huì)獨(dú)到地進(jìn)行體現(xiàn)。但是由于僅展示局部，用戶對于設(shè)計(jì)者創(chuàng)作的理解將比整體展示的形式要難上許多。而不論局部展示還是整體展示，標(biāo)志的設(shè)計(jì)都要符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。如“百度”的熊掌標(biāo)志，設(shè)計(jì)的思路來源于“獵人巡跡熊爪”，喻示百度的搜索功能，也符合了人的審美體驗(yàn)。

（四）抽象處理

抽象比夸張更進(jìn)一步地揉碎了具象化的動(dòng)物在人們腦海中的形象。用一種近乎重構(gòu)的手法，突出主體特質(zhì)，增強(qiáng)視覺效果。采取文字、線條和符號(hào)等平面化設(shè)計(jì)方式，增強(qiáng)作品的獨(dú)特性與藝術(shù)性。抽象后，內(nèi)涵不再被局限，所能賦予標(biāo)志的意義可以得到最大程度的擴(kuò)充。抽象改變了傳統(tǒng)的圖形設(shè)計(jì)，使人被標(biāo)志帶來的美感瞬間俘獲。如“鳳凰網(wǎng)”兩只鳳凰的標(biāo)志，該標(biāo)志由兩只鳳凰形成的圓盤構(gòu)成，與中國道教的太極圖有相似之處，意寓陰陽的協(xié)調(diào)。顏色搭配采紅白二色，兩只鳳凰纏繞似輪盤旋轉(zhuǎn)，極富美感。

結(jié)語

卡通動(dòng)物形象運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)志中，深受企業(yè)和用戶的喜愛。卡通動(dòng)物形象所特有的可愛、流暢和簡潔等特點(diǎn)，為企業(yè)的品牌推廣助力。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代潮流，面向用戶的需要，創(chuàng)作出具有競爭力的作品。在結(jié)合優(yōu)秀標(biāo)志的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)者需取長補(bǔ)短，面向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的未來，去展示設(shè)計(jì)的魅力。