胡桂香

摘要：數(shù)字新媒體新技術(shù)的出現(xiàn)，是全球網(wǎng)絡(luò)資源高速發(fā)展之下的新產(chǎn)物，這意味著藝術(shù)設(shè)計界也將開啟新紀元，打破傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)手法、藝術(shù)形式和藝術(shù)風格，運用新數(shù)字媒體技術(shù)，逐漸形成一種獨特新穎的藝術(shù)風格，即藝術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，針對以上內(nèi)容作以下概述。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；平面設(shè)計；媒體關(guān)系；平面視覺廣告

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文童編號：1005-5312（2019）12-0175-01

一、引言

平面藝術(shù)設(shè)計結(jié)合創(chuàng)新的藝術(shù)理念，通過多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)方法逐漸地已經(jīng)滲透在人們?nèi)粘Ｉ钪械拿總€方面，慢慢地開始形成一股巨大的影響力，進一步地改變了人們對于生活中對于平面藝術(shù)設(shè)計的基本理解和認識，也從根本上改變了大眾單一的生活方式，提升了平面藝術(shù)設(shè)計水平，創(chuàng)造出了一些新的藝術(shù)視覺表現(xiàn)手法。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)和平面設(shè)計的概念

1.數(shù)字媒體藝術(shù)的概念。數(shù)字媒體藝術(shù)就是一個跨自然科學、社會科學與人文科學的綜合性的學科，主要表達的是“科學、藝術(shù)和人文”的理念。它目前階段是屬于一類交叉學科領(lǐng)域，分別涉及藝術(shù)造型、藝術(shù)設(shè)計、交互設(shè)計、數(shù)字圖像處理技術(shù)、計算機語言、計算機圖形學、信息與通信技術(shù)等方面的知識。

2.平面設(shè)計的定義。平面設(shè)計主要是通過視覺影響力作為平面設(shè)計師和大眾日常之間的表現(xiàn)和溝通的形式。它首先是將關(guān)鍵的文字與相符的圖片互相結(jié)合，然后利用排版藝術(shù)、藝術(shù)設(shè)計、視覺藝術(shù)版面等各方面的專業(yè)的媒體技術(shù)來表現(xiàn)出設(shè)計師們的想法，簡單來講，平面設(shè)計是指藝術(shù)設(shè)計的整個過程的完整輸出，同時也要確保最后的藝術(shù)作品要符合大眾的真正需求。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計應(yīng)用中的主要特點

1.互動性、數(shù)字媒體藝術(shù)最顯著的特點之一是互動性，也就是吸引大眾，讓更多的人來參與和體驗藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計，進行一系列的創(chuàng)造藝術(shù)，鑒賞藝術(shù)，藝術(shù)評價等，同時不斷改進藝術(shù)設(shè)計上的各種表現(xiàn)手法。數(shù)字媒體通常都是以科技技術(shù)發(fā)展而生的產(chǎn)物，它的藝術(shù)形式主要是通過繪畫、文學、畫面設(shè)計等展現(xiàn)出來的，所有的藝術(shù)表現(xiàn)形式都可以通過數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)出來。而平面設(shè)計也是其中一種形式，它也是依靠數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展而生的產(chǎn)物，技術(shù)輔助設(shè)計的表現(xiàn)形式的提升。所以互動性是數(shù)字媒體的一個非常重要的特點，只有具備互動性的藝術(shù)表現(xiàn)形式，數(shù)字媒體的價值才會充分顯現(xiàn)并加以利用。

2.虛擬性。數(shù)字媒體最使人感覺新奇的地方就是它的虛擬性，增加了其自身的神秘感。大眾起初對于虛擬的產(chǎn)物是有些排斥的，但它的虛擬性如果可以運用得當，就會在日常中達到很好的效果，只有在運用不當?shù)那闆r下，才會產(chǎn)生負面的價值影響。

3.多元性。數(shù)字媒體藝術(shù)的多元性主要表現(xiàn)在兩個方面，一是它的表現(xiàn)形式豐富多元化，二是人的視覺感官復(fù)雜化。數(shù)字媒體需要同時滿足人們對于視覺沖擊力和專業(yè)技術(shù)的雙重追求，利用復(fù)雜多樣的科技技術(shù)對圖片、聲音、視頻等加以處理補充，讓藝術(shù)設(shè)計不只停留在視覺效果上，還可以演變成集視覺、聽覺、觸覺等感官體驗所帶來的更加全面的世界，從而大大提高了人們?nèi)粘τ跀?shù)字媒體藝術(shù)追求上的完美感受。

四、平面設(shè)計應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)形成的視覺創(chuàng)新

1.視覺理念與平面設(shè)計相互融合。傳統(tǒng)的平面設(shè)計理念很難以滿足當下設(shè)計的需求。將視覺理念不斷融入設(shè)計，把更多的情感元素與文化內(nèi)涵注入設(shè)計作品中，從而提升作品的文化意境，利用視覺沖擊的效果加強人們對作品的印象，在確保作品質(zhì)量的同時提升產(chǎn)品的市場競爭力。

2.借助平面設(shè)計凸顯多元化視覺風格。通過數(shù)字媒體技術(shù)的融入，將設(shè)計風格、創(chuàng)作方式、設(shè)計理念以及構(gòu)思進行創(chuàng)新，從而賦予作品不同的平面視覺感受和文化思想內(nèi)涵，凸顯作品的個性化，使設(shè)計作品在滿足設(shè)計需求的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，進一步體現(xiàn)一個作品想要表達的核心思想，凸顯自身的藝術(shù)魅力，讓大眾可以在第一時間領(lǐng)會作品要表達的中心思想與引申含義。

五、平面設(shè)計應(yīng)用中利用數(shù)字媒體技術(shù)的意義

最開始傳統(tǒng)的平面設(shè)計只是通過藝術(shù)設(shè)計師用紙張和筆進行一系列的設(shè)計和創(chuàng)作，在紙張上展示出自己的藝術(shù)作品，然后再依據(jù)紙張去設(shè)計出實物的創(chuàng)作，最后才可以完整地制作出一件藝術(shù)設(shè)計成品。在數(shù)字媒體藝術(shù)與平面技術(shù)相結(jié)合的時代，紙張早已不再單一的藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式的輸出載體，一件精彩完整的藝術(shù)設(shè)計作品利用最新的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體藝術(shù)，呈現(xiàn)多樣話的藝術(shù)思維，最終展現(xiàn)更加貼合大眾需求的藝術(shù)產(chǎn)物。

六、結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計領(lǐng)域中應(yīng)用十分廣泛，平面設(shè)計給大眾帶來的經(jīng)濟效益和藝術(shù)影響力也在步入新的臺階。因此不論是數(shù)字媒體應(yīng)用技術(shù)的創(chuàng)新還是平面設(shè)計手法的改變，它們之間相互輔助，互相影響，將會以更多形式的新媒體藝術(shù)展示給大眾。