趙相斌 李金睿

【摘 要】鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平同志2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。其中對鄉(xiāng)村振興的各種渠道進(jìn)行了指示，在指示中指出鄉(xiāng)村振興的發(fā)展應(yīng)與線上經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，打造互聯(lián)網(wǎng)+下的農(nóng)村經(jīng)營新模式—既發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，文章通過對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展問題、發(fā)展對策等問題的探究試圖確立一條發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)之路并通過農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展繼而達(dá)到鄉(xiāng)村振興的最終目的。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展問題；發(fā)展對策

1.發(fā)展現(xiàn)狀

1.1地方代表企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著國家對于鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展重視和扶持，各地的農(nóng)村代表企業(yè)不斷出現(xiàn)，但企業(yè)的不斷發(fā)展也出現(xiàn)了瓶頸期和一些問題，首先，有些企業(yè)的品牌已經(jīng)形成，但企業(yè)沒有形成別具特色的產(chǎn)品，通過企業(yè)聯(lián)想產(chǎn)品與通過產(chǎn)品聯(lián)想企業(yè)的聯(lián)想力都不足，品牌產(chǎn)品的缺失是企業(yè)的不可替代性降低，企業(yè)隨時(shí)面臨同級競爭企業(yè)的威脅和后方相對落后企業(yè)的不斷追趕、隨時(shí)有被替代的可能，二來企業(yè)的宣傳力度不夠，對于目前較為火熱和不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)市場，網(wǎng)紅商品的層出不窮使得營銷力度不夠的產(chǎn)品很難進(jìn)入大眾視野和留下印象，這也導(dǎo)致了企業(yè)新進(jìn)產(chǎn)品銷售困難，認(rèn)同度不夠等問題。

1.2電商創(chuàng)業(yè)園發(fā)展現(xiàn)狀?，F(xiàn)如今的農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園大多是由政府投資籌備建設(shè)的，由外聘有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營及管理。電商創(chuàng)業(yè)園發(fā)展模式集產(chǎn)品展示、產(chǎn)業(yè)辦公、物流配套、技術(shù)支持、培訓(xùn)孵化等服務(wù)為一體，初步形成了從企業(yè)入駐到商品交易完成的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)椒?wù)。從目前情況來看，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園具體發(fā)展情況良莠不齊，其中大部分企業(yè)雖然已經(jīng)入駐電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，但整體發(fā)展依然堪憂。除少數(shù)優(yōu)質(zhì)企業(yè)外，大部分農(nóng)村企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出停滯狀態(tài)。

1.3整體發(fā)展水平現(xiàn)狀。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村商品流通的效率與費(fèi)用也成了人們越來越關(guān)心的問題，但是由于農(nóng)村地區(qū)交通不便，交易額低，快遞利潤不可觀等多方面問題導(dǎo)致物流的效率無法保障。此外，地方代表企業(yè)和電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園的發(fā)展對農(nóng)村整體電子商務(wù)的發(fā)展起到了舉足輕重的作用，但農(nóng)村領(lǐng)先企業(yè)的發(fā)展到達(dá)了一定的瓶頸期，一來大多數(shù)企業(yè)正處在由傳統(tǒng)銷售到多方面及時(shí)線上商品銷售的轉(zhuǎn)型期間，二來各農(nóng)村電子商務(wù)平臺的知名度和影響力還有待提高，其本身也面臨著市場占有率難以擴(kuò)大等問題。電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園也面臨著多數(shù)企業(yè)的營銷投入并沒有得到預(yù)期收益，快遞成本過高難以減少商品價(jià)格等問題?？傮w來說現(xiàn)如今農(nóng)村的電子商務(wù)存在機(jī)遇也面臨挑戰(zhàn)。

2.存在問題

2.1物流成本-銷量問題。隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村商品流通的效率與費(fèi)用也成了人們越來越關(guān)心的問題，但由于農(nóng)村地區(qū)交通不便，交易額低，快遞利潤不可觀等多方面問題導(dǎo)致物流的效率無法保障，物流效率慢又反過來導(dǎo)致了農(nóng)村留守人群不愿意過多在網(wǎng)絡(luò)上購買商品，從而形成了惡性循環(huán)。同時(shí)，這種矛盾也存在于物流公司與電商企業(yè)之間，企業(yè)希望物流公司能夠減少物流成本從而減少商品定價(jià)格以產(chǎn)生更大的銷量，而物流公司則是需要企業(yè)能夠保障更大的物流量才能適當(dāng)減少物流收費(fèi)。這種矛盾就制約了雙方的發(fā)展。

2.2物流冷藏鏈管理與物流速度問題。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展除了商品的買進(jìn)以外占更重要的一部分的就是商品的賣出，農(nóng)村電商的外銷產(chǎn)品多以農(nóng)副產(chǎn)品為主，以食品為主要銷售門類，但食品的銷售其中最主要的問題就是如何保障食品不變質(zhì)，這其中物流冷藏鏈的完善程度和物流效率就至關(guān)重要，但是市場上的物流公司效率多數(shù)無法滿足鮮肉、果制品的良好品質(zhì)，這也就導(dǎo)致多數(shù)商家會在果菜品達(dá)到最優(yōu)品質(zhì)甚至商品尚未成熟之前進(jìn)行采摘和發(fā)貨，這樣導(dǎo)致的結(jié)果就是用戶體驗(yàn)感無法得到充分滿足。

2.3農(nóng)村居民對于電子商務(wù)的態(tài)度不積極、網(wǎng)絡(luò)意識不夠。農(nóng)村剩余居民多為老人和幼齡兒童，老人們對于電子商務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)商品任然抱有一定的懷疑和否定態(tài)度。農(nóng)村地區(qū)多數(shù)老人在家中具有更大的話語權(quán)，從而導(dǎo)致孩童雖然具有網(wǎng)購熱情但往往得不到實(shí)施。阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4農(nóng)村缺少掌握相關(guān)電子商務(wù)理論與實(shí)操技能的人才。由于農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件限制，農(nóng)村當(dāng)?shù)睾茈y擁有掌握專業(yè)知識技能的人才，多數(shù)家庭甚至缺少掌握計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識的人，從各地農(nóng)村創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀來看，缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和主動學(xué)習(xí)的積極性。能夠主動了解電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)和通過電子商務(wù)致富的大部分是返鄉(xiāng)大學(xué)生和市政通過人才引進(jìn)計(jì)劃引進(jìn)的相關(guān)人才，但是人才引進(jìn)計(jì)劃名額有限，成本較高，而大學(xué)生又多數(shù)難以長期留在家鄉(xiāng)發(fā)展。專業(yè)人才的缺少會導(dǎo)致許多商家的營銷模式全部基于相關(guān)經(jīng)驗(yàn)或長期處于自我摸索階段。

3、發(fā)展對策

3.1培養(yǎng)意識。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展正處于一個(gè)關(guān)鍵化的階段，農(nóng)村地區(qū)對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的認(rèn)識程度還不夠，還處于面對新事物產(chǎn)生的抵觸階段，網(wǎng)購意識相對淡薄，同時(shí)農(nóng)村人群的受教育程度較城鎮(zhèn)相比仍處于較低階段，大專及以上學(xué)歷人群比重偏低。在這種情況下培養(yǎng)農(nóng)村人群的電商意識就尤為重要，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)意識可以以縣城為中心，成樹狀逐步到達(dá)基層，各縣城可以組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)班子到電商創(chuàng)業(yè)園或請相關(guān)企業(yè)經(jīng)營與專家教授進(jìn)行培訓(xùn)，使其真正了解電子商務(wù)。等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)了解以后可以由村支書組織一些電商宣講會或相關(guān)培訓(xùn)。

3.2構(gòu)建農(nóng)村服務(wù)電子商務(wù)體系。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展遇到的問題，單一的買賣類電子商務(wù)的收益已經(jīng)無法投入和回報(bào)的需求，由此服務(wù)類電子商務(wù)的形成已經(jīng)成為一種趨勢，與此同時(shí)城市的高壓生活和試圖擺脫城市口號的出現(xiàn)也為農(nóng)村服務(wù)類電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該依托于產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)，形成買賣、旅游、電子農(nóng)家樂等一系列的電子商務(wù)應(yīng)用。農(nóng)村依托于高速、高信息化的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)提高自身的知名度、構(gòu)造其特色項(xiàng)目和產(chǎn)品的外部經(jīng)濟(jì)吸引力。

3.3加快物流體系建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨著物流成本和銷量之間的矛盾問題，形成低成本高效率的物流體系則成了農(nóng)村電子商務(wù)買賣結(jié)構(gòu)中的基礎(chǔ)和保障，因此，若想加快相應(yīng)地區(qū)的電子商務(wù)建設(shè)，應(yīng)該由國家和各級政府出面或出資調(diào)和相應(yīng)矛盾，出臺相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)政策，通過對相關(guān)宏觀經(jīng)濟(jì)的把控助力農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.4加強(qiáng)物流冷凝倉儲體系建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)銷售的產(chǎn)品比重中最大的是農(nóng)副產(chǎn)品，而農(nóng)副產(chǎn)品的運(yùn)營過程中的保存就成了重要的問題，應(yīng)加快完善各級物流的冷凝倉儲體系，在節(jié)約成本的前提下盡可能的延長商品的保質(zhì)時(shí)間，能夠保證商品本身的質(zhì)量在物流環(huán)節(jié)不出現(xiàn)問題。

3.5引進(jìn)和培養(yǎng)人才。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展阻礙的另一個(gè)主要因素就是缺乏高知識水平的相關(guān)專業(yè)人才。人才引進(jìn)困難，留住人才更困難。在這種情況下，可以采用前期高薪引進(jìn)，后期本土培養(yǎng)的策略，各級政府完善自己的人才引進(jìn)計(jì)劃，加大優(yōu)惠的力度，在條件允許的范圍內(nèi)爭取留住人才，與此同時(shí)，應(yīng)對本土有熱情、有思想的青年進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)或安排深造，發(fā)展自己的本土人才。

3.6與精準(zhǔn)扶貧工作相結(jié)合。貧困的農(nóng)村地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧可以通過農(nóng)村電商來實(shí)現(xiàn)，農(nóng)村電商本身具有的搞信息化的特點(diǎn)可以提高農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧的準(zhǔn)確度與扶貧效率，同時(shí)，精準(zhǔn)扶貧工作和國家政策相輔相成，可以達(dá)到改善農(nóng)村民眾認(rèn)知，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的效果。

【參考文獻(xiàn)】

[1]《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的探討》[J]. 劉俊堅(jiān) .《中國電子商務(wù)》. 2014.