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        PBL教學(xué)法在高校市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用

        2019-07-05 14:06:30李文瀟
        山東青年 2019年4期
        關(guān)鍵詞:市場營銷教學(xué)效果

        李文瀟

        摘 要:在市場營銷教學(xué)過程中使用PBL教學(xué)法,能夠進(jìn)一步促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)主動性,提升團(tuán)隊協(xié)作能力,確保理實結(jié)合?;诖?,本文將從該教學(xué)方式的基本內(nèi)容入手進(jìn)行分析,然后重點討論在實際教學(xué)的過程中應(yīng)該怎樣進(jìn)行應(yīng)用,以此有效解決實際教學(xué)過程中理實相脫節(jié)的問題,提升教學(xué)有效性和學(xué)生的綜合素質(zhì)與專業(yè)能力。

        關(guān)鍵詞:PBL教學(xué)法;市場營銷;教學(xué)效果

        引言

        PBL教學(xué)法就是問題導(dǎo)向?qū)W習(xí),是西方國家的高等教育從精英化向著大眾化的方向發(fā)展所形成的一種教學(xué)理念與教學(xué)模式。它要求要以教師的指導(dǎo)為基礎(chǔ),將學(xué)生作為中心,提倡從經(jīng)驗及實踐當(dāng)中進(jìn)行學(xué)習(xí),并充分尊重學(xué)生的自我發(fā)展,倡導(dǎo)團(tuán)隊合作學(xué)習(xí)。在該教學(xué)模式之下要求學(xué)生要主動發(fā)現(xiàn)問題,并對問題進(jìn)行分析解決,以此不斷提升其創(chuàng)新精神及創(chuàng)造力。市場營銷本身是一門應(yīng)用性極強的學(xué)科,所以在教學(xué)的過程中必須要將實際企業(yè)所發(fā)生過的問題結(jié)合進(jìn)去。但是在實際教學(xué)的過程中還有很多學(xué)校存在理論與實踐相互脫節(jié)的教學(xué)現(xiàn)象,并且還沒有形成針對專業(yè)內(nèi)容的教學(xué)模式,這些都在很大程度上影響著教學(xué)效果以及學(xué)生綜合素質(zhì)的提升。所以,這就必須要打破注入式的教學(xué)模式,推進(jìn)PBL教學(xué)方法,以此創(chuàng)設(shè)出新型的教學(xué)模式,培養(yǎng)更多綜合性人才。

        一、PBL概述

        (一)定義

        該教學(xué)方式與其它的教學(xué)方式下相比較出現(xiàn)得比較晚,它誕生于上世紀(jì)六十年代的加拿大,后來隨著該教學(xué)方式的進(jìn)一步流行,被應(yīng)用到了各個教學(xué)領(lǐng)域當(dāng)中,在短短的幾十年時間已經(jīng)風(fēng)靡全球,對整個教育界都產(chǎn)生了革命性的影響。對于該教學(xué)方式很多學(xué)生都有自己的想法,但都基本大同小異,幾乎都是通過小組合作的形式創(chuàng)設(shè)出來對應(yīng)的問題情境,然后讓學(xué)生在解決問題的過程中認(rèn)識到自身知識技能上的欠缺,由此更好地去解決問題。在這其中教師僅僅發(fā)揮基本的引導(dǎo)作用,學(xué)生在其中需要自主學(xué)習(xí)和協(xié)同學(xué)習(xí),以此來探尋真實世界當(dāng)中存在的問題。

        (二)特點

        該教學(xué)方式本身并非以知識的教授作為起點,其實是將問題作為起點,問題的提出完全是學(xué)習(xí)活動的驅(qū)動力量,而問題本身大部分都是來自于真實復(fù)雜的環(huán)境,這種真實感是組織學(xué)生進(jìn)行學(xué)習(xí)的核心部分。在使用該教學(xué)方式教學(xué)的過程中學(xué)生本身是問題的解決者,他們通過小組學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題,在此期間他們可以自主獲取知識,并且提升思考能力與解決問題的能力。在該教學(xué)模式之下學(xué)生不僅僅是通過自我導(dǎo)向獲得新知識,更多的是還要通過小組合作學(xué)習(xí),提出解決問題的方案。在這整個教學(xué)過程中,教師不再是傳統(tǒng)教學(xué)模式之中的控制人員和教授人員,而是問題的提供人員、解決問題的引導(dǎo)人員。另外教師本身還需要給學(xué)生們提供更多的學(xué)習(xí)環(huán)境以及各種學(xué)習(xí)資源,最大程度上調(diào)動學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性與學(xué)習(xí)主動性。

        (三)對市場營銷教學(xué)的意義

        使用該教學(xué)方式之后能夠有效提升學(xué)生解決實際營銷問題的能力。在當(dāng)下很多院校當(dāng)中營銷專業(yè)與營銷學(xué)課程受到了極大的重視,但是營銷人才卻非常緊缺,從中能夠發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的市場營銷教學(xué)還普遍偏重對理論知識的講授,缺乏對學(xué)生專業(yè)知識的訓(xùn)練與引導(dǎo)。但是使用PBL教學(xué)方式就能夠培養(yǎng)學(xué)生綜合運用知識的能力,并實現(xiàn)獨立解決問題和自主學(xué)習(xí)的目的。

        除此之外還能夠培養(yǎng)團(tuán)隊協(xié)作精神,在具體應(yīng)用該教學(xué)方式的過程中都是需要組建小組就問題進(jìn)行相互之間的討論,然后在這樣的討論過程中學(xué)生們就能夠自主掌握一些學(xué)習(xí)的策略和團(tuán)隊協(xié)作技巧,以此構(gòu)建靈活的知識結(jié)構(gòu),提升思維層次,成為一位有效的合作者。

        二、應(yīng)用

        (一)創(chuàng)設(shè)問題情境

        在使用PBL教學(xué)法的時候,最核心和最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是創(chuàng)建問題情境,因為在整個教學(xué)方式之中學(xué)習(xí)的起點是設(shè)計問題,而合理的問題創(chuàng)設(shè)也是會決定整個教學(xué)過程是否可以成功。比如,可以依照學(xué)生們當(dāng)前已經(jīng)掌握的經(jīng)濟(jì)管理基礎(chǔ)知識內(nèi)容,在營銷課上可以創(chuàng)設(shè)出來這樣的問題情境:最近幾年來中國慈溪的鐵觀音在市場上占有很大的份額,但是與立頓品牌相比較還是存在較大的差距。中國是當(dāng)前世界上最大的茶葉生產(chǎn)國和消費國,其整個茶葉行業(yè)正面臨國內(nèi)與國際市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。最近慈溪某鐵觀音生產(chǎn)銷售企業(yè)想要改變這種現(xiàn)狀,所以就委托營銷部門制定出了一份營銷方案。假設(shè)你們是該營銷部門的負(fù)責(zé)人,那么接下來你的主要任務(wù)就包含:制定出來這份方案的大綱;并確定出來方案當(dāng)中所包含的事實與相應(yīng)的學(xué)科課題;依照方案的大綱與實際內(nèi)容深入研究學(xué)習(xí)課題,并制定出來相應(yīng)的學(xué)習(xí)計劃;最后小組之間相互討論,該如何處理這些問題,并展示給全班同學(xué)。

        (二)分組討論問題

        在具體分組的過程中需要按照學(xué)生的實際意愿進(jìn)行相互組合,通常情況下小組當(dāng)中成員的數(shù)量保持在5人到7人的范圍之內(nèi)最為合適,在選擇組長、匯報員以及記錄員等角色的時候可以完全按照學(xué)生自我推薦方式或者教師直接指定的方式進(jìn)行,然后再由組長組織小組成員彼此之間相互討論,對問題情境進(jìn)行分析,以此初步提出解決問題的方式方法,并做好記錄。在這整個過程中教師主要就是在其討論的過程中不斷巡視和旁聽,并給予相應(yīng)的指導(dǎo),在討論結(jié)束之后再將初步的解決方式進(jìn)行匯報,并將已經(jīng)解決的問題和需要進(jìn)一步研究的問題區(qū)分開來。

        (三)整理解決問題所需資料

        對于需要再進(jìn)一步研究的問題小組可以依照自身的專長選擇問題,或者是由教師直接進(jìn)行分配。每一個小組依照自己的問題,將教材內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,或者是直接查閱互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)書籍上的資料,或者是直接去走訪當(dāng)?shù)氐牟枞~市場,去拜訪經(jīng)理及員工,進(jìn)行充分交流,以此強化對茶葉市場的感性認(rèn)識。通過收集、查閱以及思考、討論等環(huán)節(jié)之后學(xué)生們都會有自己的解決思路,然后組長在課余時間將本組成員再組織起來進(jìn)行深入討論,并將整個討論過程、學(xué)生們的發(fā)言情況以及最終的討論結(jié)果詳細(xì)記錄下來。

        (四)確定解決方式

        每一個小組在經(jīng)過討論之后獲得相應(yīng)的解決問題的方法,并且做成書面報告,由匯報員向全班同學(xué)進(jìn)行匯報,教師再依照實際的匯報情況將小組給出的解決方案進(jìn)行深入提問,其它組的成員可以就問題進(jìn)行意見發(fā)表。由于學(xué)生本身年齡和社會經(jīng)驗的不足,所以教師在指導(dǎo)學(xué)生看法的時候不要做出負(fù)面評價,僅僅提出一些引導(dǎo)性的問題,當(dāng)學(xué)生在回答之后再對問題進(jìn)行詳細(xì)地解釋,以期始終保持學(xué)生學(xué)習(xí)的主動性

        (五)反思總結(jié),加強評價

        在所有的討論、交流、匯報過程實施完之后,教師和學(xué)生還需要對此次的項目學(xué)習(xí)與討論結(jié)果進(jìn)行評價,并對該教學(xué)方式進(jìn)行反思總結(jié)。通常評價包含有對教師的評價、對問題設(shè)計的評價、對學(xué)生討論情況的評價。前面兩個評價需要僅僅圍繞教師所創(chuàng)設(shè)的情境是否具有效果以及教師在學(xué)生討論的過程中是否起到了一定引導(dǎo)作用等而進(jìn)行,而對于學(xué)生的評價則主要圍繞是否促進(jìn)了學(xué)生創(chuàng)新精神與自主學(xué)習(xí)能力的提升等,整個評價過程中需要公平公正,以確保學(xué)生真正能夠在項目的討論中學(xué)習(xí)到更多的知識。

        三、結(jié)束語

        該教學(xué)模式由于在我們國家應(yīng)用較晚,所以當(dāng)前還基本存在教師教學(xué)方式不足、學(xué)生學(xué)習(xí)積極性不高、討論結(jié)果不理想以及情境問題設(shè)計質(zhì)量不高等問題。針對這樣的情況教師還需要進(jìn)一步學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)經(jīng)驗,積極選擇一些與學(xué)生實際生活相關(guān)的問題,注重理實結(jié)合,以此調(diào)動起來學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和主動性;并且還需要加強對學(xué)生討論過程的引導(dǎo),以確保最終的討論結(jié)果,提升教學(xué)質(zhì)量。

        [參考文獻(xiàn)]

        [1]張趙晉.基于提升學(xué)生創(chuàng)新能力的PBL模式在《市場營銷學(xué)》教學(xué)過程中的應(yīng)用分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技,2017(08):339-340.

        [2]都曉春.PBL教學(xué)法在市場營銷教學(xué)中的實踐與探索[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊,2013(11):170-170.

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