淺析新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/h1>
2019-07-02 08:42:41趙偉
課程教育研究 2019年19期
【摘要】新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷助推著傳統(tǒng)媒體廣告朝著數(shù)字化方向的融合與發(fā)展，進(jìn)而滿足廣告受眾日趨復(fù)雜化和多樣化的心理需求。借助新媒體，廣告有了新的傳播優(yōu)勢(shì)，即傳播渠道更加多元化，參與方式更加全民化，媒介定位更加精準(zhǔn)化。因此，充分利用新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑サ牟呗裕拍芡苿?dòng)廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代? 廣告?zhèn)鞑? 策略
【中圖分類(lèi)號(hào)】F713.8 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2019）19-0005-02
一、新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體因其互動(dòng)性與參與性較強(qiáng)，因此備受大眾的信任和青睞。新媒體廣告就是依托新媒體即互聯(lián)網(wǎng)的不同廣告形式的集合，如，微博廣告、微信廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。借助新媒體的廣告?zhèn)鞑ィ呀?jīng)成為當(dāng)下廣告?zhèn)鞑サ闹匾绞?，具有傳統(tǒng)媒體廣告不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
（一）傳播渠道多元化
新媒體廣告較之傳統(tǒng)媒體廣告，其廣告信息的載體更為豐富和多元，圖片、視頻、音頻、文本等都可以成為新媒體廣告的有效載體。借助新媒體較強(qiáng)的互動(dòng)性和廣播性，廣告受眾由被動(dòng)地接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地參與信息互動(dòng)。同時(shí)，針對(duì)不同的廣告內(nèi)容和不同的信息形式，可以通過(guò)微博、微信、網(wǎng)頁(yè)鏈接等不同形式進(jìn)行傳播。
（二）參與方式的全民性
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們面對(duì)的媒體形式相對(duì)單一，媒體信息所傳播的內(nèi)容也趨于同質(zhì)化，因此受眾往往只能被動(dòng)地接收信息。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，人們可以自由選擇或者決定是否接收信息，以及信息的內(nèi)容和形式。人們更愿意將自己信賴(lài)的廣告信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)載體進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，受眾有了更多參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，每一位受眾都可能成為潛在的廣告信息傳播者。
（三）媒介定位的精準(zhǔn)化
數(shù)字化是新媒體的顯著特征。在當(dāng)前新媒體時(shí)代，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)廣告投放和傳播的精準(zhǔn)化。同時(shí)可以縮減廣告投入，取得最佳的傳播效果。新媒體廣告因其傳播精準(zhǔn)、性?xún)r(jià)比高、互動(dòng)與參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，越來(lái)越受到廣告商和受眾的喜愛(ài)。廣告商通過(guò)收集用戶數(shù)據(jù)，挖掘優(yōu)質(zhì)客戶資源，從前瞻性的視角對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利的數(shù)據(jù)支持。另外，受眾還可以利用新媒體，對(duì)自己需求的商品信息進(jìn)行搜索和篩選，從而獲得自己滿意的商品和服務(wù)。
二、新媒體時(shí)代的廣告?zhèn)鞑ゲ呗苑治?/p>
（一）了解受眾需求，定位受眾群體
新媒體時(shí)代下，人們對(duì)個(gè)性的追求日益強(qiáng)烈，同時(shí)受個(gè)體年齡、職業(yè)、興趣愛(ài)好等的影響，對(duì)廣告的需求也呈現(xiàn)出個(gè)性化和階層化的特點(diǎn)。因此，當(dāng)前的新媒體廣告應(yīng)針對(duì)廣大受眾進(jìn)行準(zhǔn)確定位，在對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，使新媒體廣告?zhèn)鞑M足不同受眾的需求。同時(shí)廣告?zhèn)鞑バ枰允鼙娦枨鬄閷?dǎo)向，了解他們的消費(fèi)需求、預(yù)期價(jià)位、心理特征等，充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)性和定制性傳播優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確定位受眾群體，制定相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗?，在提高傳播效果的同時(shí)，進(jìn)一步節(jié)省傳播成本。如果企業(yè)選擇在公交車(chē)或候車(chē)室等人員密集處進(jìn)行廣告投放，將更有針對(duì)性，契合普通消費(fèi)者的心理需求，收到較好的傳播效果。因此，新媒體廣告?zhèn)鞑ヒ⒃谏钊敕治鍪鼙娙后w和其心理需求的基礎(chǔ)上，這樣才能實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?/p>
（二）創(chuàng)新傳播形式，提升廣告內(nèi)涵
廣告?zhèn)鞑ナ巧碳覍?duì)外宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的重要手段，當(dāng)今社會(huì)，無(wú)處不充斥著各種類(lèi)型的廣告，受眾對(duì)于這些大同小異的廣告早已司空見(jiàn)慣，不愿意理會(huì)。要想吸引受眾的注意力，不能僅靠直觀的畫(huà)面展示和直白的解說(shuō)。如何最大限度地?cái)U(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ姆秶陀绊懥?，是我們需要思考的重要?wèn)題。創(chuàng)新傳播形式和提升廣告內(nèi)涵是提升廣告?zhèn)鞑バЧ挠行Х绞?，能夠帶給受眾耳目一新的感覺(jué)，提升廣告的藝術(shù)效果，避免了直白的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)敘述，更容易引發(fā)受眾的情感共鳴，從而提升傳播效益。
（三）整合不同媒體，優(yōu)化資源配置
不同年齡段的受眾有不同的媒介依賴(lài)，因此，不同媒介的受眾范圍也不相同?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是針對(duì)青少年受眾群體傳播的主要陣地，而數(shù)字電視則是針對(duì)中老年群體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇椤Ｏ胍獢U(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺秶?，就必須整合不同媒體。并且，廣告資源稀缺是當(dāng)前眾多廣告媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，單純依靠某一種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，很難獲得較好的傳播效果，因而也很難吸引更多的廣告資源。面對(duì)這一狀況，只有加強(qiáng)媒體間的整合，使信息資源在不同媒體間得到最大程度的優(yōu)化配置，在節(jié)省廣告制作成本的同時(shí)，還能增強(qiáng)廣告信息的傳播效率，節(jié)省傳播成本。在進(jìn)行媒體整合時(shí)，既要考慮新媒體間不同載體的整合，也要考慮新舊媒體間的整合。新媒體主要是基于數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ湔系碾y度較小，具有較大的整合空間;新舊媒體各具優(yōu)勢(shì)，將二者整合起來(lái)，既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體廣告可信度高的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還能利用新媒體傳播便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到1+1>2的傳播效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]甘憶辛.新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿鯷J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（17）：8.
[2]李游.新媒體時(shí)代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膭?chuàng)新[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2017（2）：42-43.
作者簡(jiǎn)介：
趙偉，男，漢族，遼寧省沈陽(yáng)市人，大學(xué)本科，助理講師，研究方向：廣告理論。
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【摘要】新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷助推著傳統(tǒng)媒體廣告朝著數(shù)字化方向的融合與發(fā)展，進(jìn)而滿足廣告受眾日趨復(fù)雜化和多樣化的心理需求。借助新媒體，廣告有了新的傳播優(yōu)勢(shì)，即傳播渠道更加多元化，參與方式更加全民化，媒介定位更加精準(zhǔn)化。因此，充分利用新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑サ牟呗裕拍芡苿?dòng)廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。
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一、新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體因其互動(dòng)性與參與性較強(qiáng)，因此備受大眾的信任和青睞。新媒體廣告就是依托新媒體即互聯(lián)網(wǎng)的不同廣告形式的集合，如，微博廣告、微信廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。借助新媒體的廣告?zhèn)鞑ィ呀?jīng)成為當(dāng)下廣告?zhèn)鞑サ闹匾绞?，具有傳統(tǒng)媒體廣告不可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
（一）傳播渠道多元化
新媒體廣告較之傳統(tǒng)媒體廣告，其廣告信息的載體更為豐富和多元，圖片、視頻、音頻、文本等都可以成為新媒體廣告的有效載體。借助新媒體較強(qiáng)的互動(dòng)性和廣播性，廣告受眾由被動(dòng)地接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地參與信息互動(dòng)。同時(shí)，針對(duì)不同的廣告內(nèi)容和不同的信息形式，可以通過(guò)微博、微信、網(wǎng)頁(yè)鏈接等不同形式進(jìn)行傳播。
（二）參與方式的全民性
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們面對(duì)的媒體形式相對(duì)單一，媒體信息所傳播的內(nèi)容也趨于同質(zhì)化，因此受眾往往只能被動(dòng)地接收信息。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，人們可以自由選擇或者決定是否接收信息，以及信息的內(nèi)容和形式。人們更愿意將自己信賴(lài)的廣告信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)載體進(jìn)行傳播和擴(kuò)散，受眾有了更多參與和互動(dòng)的機(jī)會(huì)，每一位受眾都可能成為潛在的廣告信息傳播者。
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（二）創(chuàng)新傳播形式，提升廣告內(nèi)涵
廣告?zhèn)鞑ナ巧碳覍?duì)外宣傳，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度的重要手段，當(dāng)今社會(huì)，無(wú)處不充斥著各種類(lèi)型的廣告，受眾對(duì)于這些大同小異的廣告早已司空見(jiàn)慣，不愿意理會(huì)。要想吸引受眾的注意力，不能僅靠直觀的畫(huà)面展示和直白的解說(shuō)。如何最大限度地?cái)U(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ姆秶陀绊懥?，是我們需要思考的重要?wèn)題。創(chuàng)新傳播形式和提升廣告內(nèi)涵是提升廣告?zhèn)鞑バЧ挠行Х绞?，能夠帶給受眾耳目一新的感覺(jué)，提升廣告的藝術(shù)效果，避免了直白的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)敘述，更容易引發(fā)受眾的情感共鳴，從而提升傳播效益。
（三）整合不同媒體，優(yōu)化資源配置
不同年齡段的受眾有不同的媒介依賴(lài)，因此，不同媒介的受眾范圍也不相同?；ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是針對(duì)青少年受眾群體傳播的主要陣地，而數(shù)字電視則是針對(duì)中老年群體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ闹饕浇椤Ｏ胍獢U(kuò)大廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姺秶?，就必須整合不同媒體。并且，廣告資源稀缺是當(dāng)前眾多廣告媒體面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，單純依靠某一種媒體進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，很難獲得較好的傳播效果，因而也很難吸引更多的廣告資源。面對(duì)這一狀況，只有加強(qiáng)媒體間的整合，使信息資源在不同媒體間得到最大程度的優(yōu)化配置，在節(jié)省廣告制作成本的同時(shí)，還能增強(qiáng)廣告信息的傳播效率，節(jié)省傳播成本。在進(jìn)行媒體整合時(shí)，既要考慮新媒體間不同載體的整合，也要考慮新舊媒體間的整合。新媒體主要是基于數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ湔系碾y度較小，具有較大的整合空間;新舊媒體各具優(yōu)勢(shì)，將二者整合起來(lái)，既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體廣告可信度高的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還能利用新媒體傳播便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新舊媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到1+1>2的傳播效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]甘憶辛.新媒體時(shí)代廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴轿鯷J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（17）：8.
[2]李游.新媒體時(shí)代下廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘膭?chuàng)新[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，2017（2）：42-43.
作者簡(jiǎn)介：
趙偉，男，漢族，遼寧省沈陽(yáng)市人，大學(xué)本科，助理講師，研究方向：廣告理論。
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