雷晨光

本文首先闡述了廣告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)市場銷售中的作用，其后基于廣告宣傳落實不到位、售后服務水平低下、企業(yè)制作虛假廣告三個方面深入分析了現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中面臨的主要問題，最后提出了一系列現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中運用廣告宣傳的策略和措施，希望以此提高企業(yè)市場營銷質(zhì)量，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，促進可持續(xù)發(fā)展。

隨著市場競爭的日益激烈，當前廣告營銷已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)占據(jù)市場，開展競爭活動的必要途徑。從一定意義上來講，通過廣告宣傳能夠在一定程度上實現(xiàn)企業(yè)與用戶的高效溝通，樹立良好的積極向上的企業(yè)形象，促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當前越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到廣告宣傳對自身市場營銷的重要推動作用，并且采取了一系列相應的策略和措施強化了市場營銷計劃的貫徹落實，但在進行廣告宣傳的過程中仍存在一定的問題。

一、廣告宣傳在現(xiàn)代企業(yè)市場銷售中的作用

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的生活水平與生活質(zhì)量不斷提高，經(jīng)濟收入也持續(xù)增長，在這樣的背景下越來越多的用戶在消費需求方面發(fā)生了巨大的變化。基于此，現(xiàn)在企業(yè)要想在激烈的市場中占據(jù)一席之地，應當基于消費者的實際需求對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品性能進行深入研發(fā)，根據(jù)經(jīng)濟市場環(huán)境的不斷變化及時調(diào)整市場營銷策略及相關(guān)方案。在這個過程中，廣告宣傳應當是最為快速、經(jīng)濟的手段之一。具體而言，在開展營銷活動時，企業(yè)可以通過廣告宣傳的方式，加強產(chǎn)品性能、產(chǎn)品功效的宣傳。每一個廣告都扮演著推銷員的角色，向用戶傳遞著企業(yè)及產(chǎn)品的基礎(chǔ)信息、主要功能，在一定程度上樹立起良好的品牌形象，從而推動企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。

（一）廣告營銷給公司及產(chǎn)品創(chuàng)造帶來的影響

廣告宣傳不同于傳統(tǒng)媒介，傳播速度快，覆蓋面廣，成本較低，大多數(shù)企業(yè)選擇廣告宣傳的方式是為了降低企業(yè)成本，加強用戶對企業(yè)及產(chǎn)品的了解，在激烈的市場競爭中脫穎而出，并且占據(jù)優(yōu)勢地位。越來越多的企業(yè)通過廣告宣傳提高自身知名度、信譽度。隨著市場經(jīng)濟的完善，如果仍然采用傳統(tǒng)的單一的產(chǎn)品營銷模式是無法滿足用戶的實際需求的，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中越來越多的人開始重視商品服務，通過廣告宣傳，用戶可以對產(chǎn)品有一定的初步認知。同時，部分有創(chuàng)意的廣告也會吸引消費者注意力，并且留下深刻印象，通過這樣的方式使企業(yè)及其產(chǎn)品深入人心。根據(jù)相關(guān)的實踐調(diào)查研究我們可以看出，當前經(jīng)濟市場中的大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量、性能、包裝等方面并沒有太大的區(qū)別，而消費者通常會通過廣告宣傳選擇產(chǎn)品，越來越多的消費者不僅僅注重商品本身的質(zhì)量，更注重企業(yè)的信譽度和對外形象?；诖宋覀兛梢钥闯?，在市場營銷過程中樹立良好的企業(yè)形象也是當前現(xiàn)代企業(yè)的重要目標之一。

（二）廣告宣傳對現(xiàn)代企業(yè)建設(shè)的重要作用

通過廣告宣傳可以有效拉近企業(yè)與用戶之間的關(guān)系，提高企業(yè)形象，廣告能夠向消費者提供企業(yè)的理念價值、產(chǎn)品服務等等，也在一定程度上通過廣告的方式獲取市場中的相關(guān)信息數(shù)據(jù)，分析同行對手產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、價格、其自身特色等等，從而為后期優(yōu)化產(chǎn)品性能科學決策提供良好的基礎(chǔ)。

二、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中面臨的主要問題

（一）廣告宣傳落實不到位

當前部分企業(yè)對于廣告宣傳的認知不全面，過于注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量，認為性價比高的產(chǎn)品始終會獲得消費者的認可和青睞，而忽略了廣告宣傳的重要性。當前市場中的產(chǎn)品大同小異，同時如果消費者對某一類型的產(chǎn)品缺乏有效的認知，其通常不會直接選擇不了解的產(chǎn)品。大多數(shù)企業(yè)廣告宣傳沒有貫徹落實，導致產(chǎn)品無人問津，商品滯銷。

（二）售后服務水平低下

大多數(shù)企業(yè)仍受到傳統(tǒng)市場營銷理念的影響，過于重視經(jīng)濟管理，但這樣的營銷方式并沒有關(guān)注客戶的滿意度，沒有積極開展售后服務，直接影響了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，如果企業(yè)不注重售后服務，沒有將補救措施落實到位，后期很有可能會出現(xiàn)大量負面的問題，不僅僅導致產(chǎn)品滯銷，還會在一定程度上直接損害企業(yè)對外形象。

（三）企業(yè)制作虛假廣告

部分現(xiàn)代企業(yè)將產(chǎn)品投放市場之后獲得一定的認可，其后期為了獲取高額利潤，降低產(chǎn)品價格，會忽略產(chǎn)品的質(zhì)量及本身性能，同時通過廣告宣傳欺騙消費者，故意夸大產(chǎn)品的優(yōu)勢及質(zhì)量，對其副作用絕口不提。通過這樣的方式誤導消費者，這不僅僅是對消費者的一種欺詐，也在一定程度上阻礙了企業(yè)的長足發(fā)展。

三、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷中運用廣告宣傳的策略和措施

（一）科學合理選擇廣告宣傳

在實際市場營銷過程中，企業(yè)要想充分發(fā)揮出廣告宣傳的作用和價值應當加強對廣告的選擇利用。廣告宣傳能夠快速實現(xiàn)商品流通，吸引消費者，增強購買量，并且快速提升企業(yè)地位及影響力?？茖W合理的廣告宣傳可以幫助用戶深入全面了解產(chǎn)品的基本信息及服務功能，在網(wǎng)絡及傳統(tǒng)市場平臺中同行業(yè)中相同類型商品進行對比分析，掌握市場發(fā)展動態(tài)，通過對自身科需求的研究，選擇符合自身需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。另外，廣告營銷能夠在一定程度上帶動消費購買力的增加，實現(xiàn)市場資源的優(yōu)質(zhì)配置。通過廣告營銷將產(chǎn)品逐漸實現(xiàn)了信息的公開化，在一定程度上營造出良性的競爭氛圍和競爭環(huán)境，引導消費者及現(xiàn)代企業(yè)自覺維護市場秩序，從而推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）加強廣告宣傳

隨著消費者綜合購買力的不斷提升，對于商品的價值質(zhì)量、功能要求也逐漸呈現(xiàn)出多元化的趨勢。不同市場及不同消費群體對商品的要求也呈現(xiàn)出一定的差異化?；诖?，在進行廣告宣傳的過程中，企業(yè)不僅僅應當深入分析市場經(jīng)濟的具體走向，還應當針對不同的消費群體對商品的實際功能進行開發(fā)。在這個過程中，現(xiàn)代企業(yè)必須正確認識廣告宣傳的重要性，基于自身經(jīng)濟利益及品牌形象的有效樹立，加強廣告宣傳，真實高效的向消費者傳遞企業(yè)信息及產(chǎn)品性能，最終實現(xiàn)自身的長期發(fā)展。另外，在進行廣告宣傳的過程中，企業(yè)還應當注重自身對外形象的樹立，通過傳遞企業(yè)文化，加強消費者認知，并且獲得用戶認可和喜愛。通過這樣的方式不斷推動市場經(jīng)濟的高效發(fā)展。

（三）加強企業(yè)文化建設(shè)

在實際工作過程中，越來越多的企業(yè)開始重視文化建設(shè)，意識到只有樹立正確積極正面的對外形象，才能提高自身信譽，增加經(jīng)濟效益，占取市場份額。從一定意義上來講，企業(yè)文化的有效建設(shè)是提升其形象的重要方法，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)必須加強文化建設(shè)?；谧陨淼陌l(fā)展趨勢及發(fā)展基礎(chǔ)建立起企業(yè)文化，從而有效吸引消費者，擴大宣傳。例如，中國聯(lián)通在進行廣告宣傳的過程中，給人們留下深刻印象的是其公司標志，像是一個中國結(jié)。這樣的中國結(jié)經(jīng)過一定的變化成為了兩顆心，在一定程度上傳遞出了和諧的情感。當前人們只要一看到這樣的標志，就會立即想到聯(lián)通公司，這就是一個成功的廣告設(shè)計，凸顯出了聯(lián)通企業(yè)的產(chǎn)品標志形象，也使越來越多的人意識到聯(lián)通公司的文化。通過這樣的方式，建立起具有長遠價值的形象，引導消費者進行產(chǎn)品的購買，從而實現(xiàn)其穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，為了提高現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷效率和質(zhì)量，企業(yè)應當科學合理選擇廣告宣傳，加強廣告宣傳，加強企業(yè)文化建設(shè)，通過這樣的方式充分高效發(fā)揮出廣告宣傳的作用和價值，推動企業(yè)的進一步發(fā)展，樹立良好的企業(yè)形象，加強企業(yè)的信譽度和關(guān)注度。（作者單位：江西經(jīng)濟管理干部學院）