趙麗琴

【摘 要】近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體時代也隨之到來，人們獲取新聞、消息的方式和途徑不斷改變，給整個社會生產(chǎn)、生活方式帶來了深刻的變革。在國有企業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)的國有企業(yè)思想政治工作不僅產(chǎn)生了巨大的沖擊，也給傳統(tǒng)的思想政治工作帶來了一系列機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，國有企業(yè)職工思想政治宣傳工作應(yīng)該順應(yīng)時代進(jìn)行改革。文章試圖探索新媒體時期國有企業(yè)職工思想政治宣傳的方法，并對此進(jìn)行相關(guān)分析。

【關(guān)鍵詞】新媒體時期;職工思想政治;宣傳方法

【中圖分類號】D64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）12-0196-02

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，國有企業(yè)作為我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，發(fā)揮著重要帶頭作用，是模范執(zhí)行各項(xiàng)改革決策和我國經(jīng)濟(jì)改革的主力軍和先行者。習(xí)近平同志多次強(qiáng)調(diào)要理直氣壯做強(qiáng)、做優(yōu)、做大國有企業(yè)。要想保證國有企業(yè)發(fā)展與壯大，就必須保證國有企業(yè)職工思想始終處于一個積極、健康、向上的狀態(tài)，這就對國有企業(yè)職工的思想政治宣傳工作提出了更高的要求。

以往的思想政治宣傳工作主要依賴傳統(tǒng)媒體，大多數(shù)是以召開職工大會、印刷相關(guān)的文件、報紙、雜志、廣播等形式開展。這種手段在傳播速度及傳播范圍上還有較大的局限性，不利于宣傳工作高效地開展，已經(jīng)嚴(yán)重落后于時代的發(fā)展。如今，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體，利用新技術(shù)、新手段、新形式向職工提供信息傳播的手段，成為思想政治宣傳工作的重要載體。因此，必須加強(qiáng)對國有企業(yè)思想政治宣傳的力度，不斷拓展政治工作宣傳的途徑。

1 新媒體時期的含義及特點(diǎn)

新媒體時期的概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（P. Goldmark）率先提出的。是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，通常是利用數(shù)字科技、網(wǎng)絡(luò)時代、移動衛(wèi)星等渠道及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體時期也可以稱為數(shù)字化媒體時期。

新媒體時期與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，信息傳播的速度更快、傳播內(nèi)容更多、接收到的人群也更廣，并且這些信息還能夠永久地儲存，方便使用者及時查閱。

與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，新媒體具有很多的優(yōu)勢和特點(diǎn)：第一，信息之間的交叉性較強(qiáng)，因?yàn)樾畔⒅g的傳播是通過衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)作為渠道傳輸?shù)绞謾C(jī)及各大網(wǎng)絡(luò)平臺上，所以同一信息會在不同的網(wǎng)絡(luò)空間出現(xiàn)，信息之間的交叉性比較強(qiáng)。第二，數(shù)據(jù)內(nèi)容比較豐富，具有很強(qiáng)的碎片化，主要是因?yàn)樾畔⒌膬Υ嬷饕且蕾囉诟鱾€智能載體，如手機(jī)、電腦。數(shù)據(jù)分布比較零散，數(shù)據(jù)更新速度也比較快，所以人們在了解某個信息的時候可以通過網(wǎng)頁搜索，這時所呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)是比較零散的。第三，具有超強(qiáng)的信息共享性能。一般情況下，現(xiàn)代化的信息儲蓄都是虛擬性的，依托于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的存儲功能，信息出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)平臺及網(wǎng)址上，人們可以自行地對這些信息進(jìn)行下載、收集和處理。第四，超文本、超鏈接為使用者提供了很大的便利，方便各種網(wǎng)絡(luò)資源及信息的傳播。第五，社交網(wǎng)絡(luò)的虛擬化發(fā)展。新媒體時代下，虛擬性不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中，同時在人們?nèi)粘；顒雍徒煌?dāng)中也逐步深入，虛擬化的社交網(wǎng)絡(luò)群體更適合現(xiàn)代化人群的發(fā)展。

2 新媒體時期國有企業(yè)職工思想政治宣傳工作現(xiàn)狀

2.1 職工價值取向多元給強(qiáng)化思想引領(lǐng)帶來難度

隨著新媒體時期的到來，國有企業(yè)思想政治工作受到?jīng)_擊，不論是道德觀念、生活方式還是價值取向都發(fā)生了深刻的變化。有些職工對經(jīng)濟(jì)新常態(tài)不了解、不理解，感到茫然;有的認(rèn)識不清，方向不明，思想混亂，甚至有負(fù)面情緒;有的缺乏價值觀認(rèn)同和敬業(yè)奉獻(xiàn)精神，事業(yè)心、責(zé)任心和主人翁意識減弱。職工思想多元、多樣、多變給思想引領(lǐng)帶來難度。

2.2 企業(yè)職工思想宣傳活動不能立足企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題

企業(yè)職工思想政治宣傳活動是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展當(dāng)中的一部分，與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展方向和戰(zhàn)略是相輔相成的。企業(yè)開展職工思想宣傳活動必須結(jié)合該企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展方向，選擇正確的思想政治教育內(nèi)容。只有正確的思想政治教育內(nèi)容，才可以提高職工的思想政治素養(yǎng)，從而促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。很多企業(yè)在進(jìn)行思想政治宣傳活動時脫離了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向及企業(yè)的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致企業(yè)職工的意識活動與實(shí)踐活動無法得到統(tǒng)一和融合，因此在這個過程當(dāng)中很容易出現(xiàn)各種問題。

2.3 國有企業(yè)職工年齡差距大，存在受眾面不同的問題

我國國有企業(yè)的數(shù)量比較多，建設(shè)年代不同，規(guī)模也不同，會出現(xiàn)職工年齡結(jié)構(gòu)上老、中、青三代職工并存，年齡層次跨越大的狀況。老職工由于年紀(jì)大，大多數(shù)在思想方面無法做到與時代同步，他們更偏愛傳統(tǒng)媒體，老化的思想已經(jīng)不能夠適應(yīng)國有企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展要求。中年職工雖然對于新媒體采取認(rèn)同的態(tài)度，愿意接受企業(yè)安排的相關(guān)培訓(xùn)，但是對于新媒體方面的學(xué)習(xí)進(jìn)度比較緩慢，無法主動地融入實(shí)際工作中。青年人雖然有新媒體的意識，但是在工作當(dāng)中缺乏經(jīng)驗(yàn)，這就給企業(yè)思想政治宣傳工作帶來了較大的難度。

3 新媒體背景下夯實(shí)國有企業(yè)職工思想政治宣傳的陣地

3.1 立足于實(shí)際，創(chuàng)新思想政治宣傳理念

習(xí)近平同志就加快媒體深度融合、壯大主流輿論陣地多次做出重要指示、推進(jìn)重點(diǎn)部署，要運(yùn)用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，促進(jìn)我國國有企業(yè)營業(yè)能力的提高，所以必須立足于國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況，必須立足于我國的經(jīng)濟(jì)市場和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，思想政治教育活動必須與企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略相契合。只有這樣，才能夠促進(jìn)我國國有企業(yè)的發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

目前，我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，國外市場的沖擊力度不斷加大，所以思想政治教育工作必須與時代的走向相結(jié)合，要更新思想政治宣傳的內(nèi)容。國有企業(yè)思想政治教育工作的主體不僅是指基礎(chǔ)的黨員和黨組織，同時也是整個國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及職工，因此在思想政治宣傳工作當(dāng)中應(yīng)該做到整體與局部的統(tǒng)一，要抓住重點(diǎn)，始終把企業(yè)的經(jīng)濟(jì)管理活動放在思想政治宣傳工作的中心地位，在潛移默化當(dāng)中將思想政治宣傳活動融入企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，從而感化每一位企業(yè)職工，提高他們的思想政治覺悟。企業(yè)職工思想政治宣傳活動必須借助一定的社會主義精神文明創(chuàng)建，通過加強(qiáng)社會主義精神文明創(chuàng)建活動進(jìn)一步加強(qiáng)思想政治宣傳的力度，強(qiáng)化職工的認(rèn)同感，便于職工接受和理解，在思想政治宣傳工作當(dāng)中應(yīng)該從職工的角度出發(fā)，切實(shí)為他們解決生產(chǎn)活動中出現(xiàn)的各種問題，堅(jiān)持以職工為本的原則，堅(jiān)持人文關(guān)懷，從而深化職工的認(rèn)同感，從根本上提高職工的工作積極性。

3.2 增強(qiáng)企業(yè)職工思想政治宣傳工作和企業(yè)文化建設(shè)之間的融合

企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動當(dāng)中所產(chǎn)生的一種企業(yè)氛圍，這種企業(yè)氛圍會在職工生產(chǎn)活動當(dāng)中產(chǎn)生著不同程度的影響，因此必須加強(qiáng)企業(yè)思想政治宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)之間的融合。只有這樣，才能夠形成全面完整的企業(yè)風(fēng)尚，才能夠形成一套系統(tǒng)化且正確的價值觀體系。企業(yè)價值觀作為一種正確的思想意識會對企業(yè)的實(shí)踐活動產(chǎn)生重要影響，正確的意識會指導(dǎo)企業(yè)朝著更高的方向發(fā)展。企業(yè)職工思想政治宣傳活動當(dāng)中融入企業(yè)文化建設(shè)，可以營造一種健康向上的企業(yè)文化氛圍，積極營造公平、公正、理性競爭的氛圍，樹立勇于進(jìn)取、勇于拼搏的價值觀念，從而加強(qiáng)企業(yè)職工之間的凝聚力和向心力。

3.3 積極運(yùn)用新媒體，不斷拓寬職工思想政治宣傳的途徑

在新媒體迅猛發(fā)展的形勢下，國有企業(yè)宣傳部門要增強(qiáng)政治意識、大局意識，認(rèn)真學(xué)習(xí)，舍得投入，主動占領(lǐng)新媒體宣傳陣地，積極改進(jìn)思想政治工作的生態(tài)。建立宣傳思想工作的新平臺、新載體。在繼續(xù)用好傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)網(wǎng)站;開通官方微博、微信，搭建最新、最快的與職工溝通的渠道和互動平臺，拓展宣傳思想工作覆蓋面，使思想政治工作正能量的聲音迅速讓廣大職工知曉;必要時，要以影視劇、電視專題片、微電影、報告文學(xué)等文藝形式講述企業(yè)發(fā)展歷史故事，弘揚(yáng)企業(yè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，把形象宣傳和品牌建設(shè)結(jié)合起來，以職工喜聞樂見的方式開展思想政治宣傳活動，切實(shí)提高思想政治工作宣傳的效率。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著我國與世界經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系進(jìn)一步加強(qiáng)，企業(yè)間的競爭越來越激烈，企業(yè)必須立足于新時代的要求，抓住新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢，將新媒體作為國有企業(yè)職工思想政治宣傳工作的重要手段，不斷提高政治宣傳的效率、擴(kuò)大宣傳范圍，從而強(qiáng)化職工的思想政治意識，提高他們在工作中的責(zé)任心，從而提高整個企業(yè)的運(yùn)行效率。

參 考 文 獻(xiàn)

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