安妮

摘 要：新興事物的出現(xiàn)必然會(huì)對(duì)其傳統(tǒng)模式帶來(lái)改變與沖擊，對(duì)于媒體傳播而言，自媒體新聞傳播的普及，將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊及影響。在這一背景下，本文將針對(duì)自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的具體沖擊及影響進(jìn)行分析，并詳細(xì)論述二者融合發(fā)展的措施。

關(guān)鍵詞：自媒體;傳統(tǒng)新聞傳播;影響

新聞傳播行業(yè)一直處于不斷發(fā)展與創(chuàng)新的階段，作為走在時(shí)代前沿的行業(yè)之一，它在為人們帶來(lái)最新的信息的同時(shí)，也最先被新興事物所影響。當(dāng)新聞傳播行業(yè)進(jìn)入自媒體時(shí)代后，新聞傳播的速率得到了極大的提升，民眾獲取信息的成本極大降低。自媒體新聞傳播在對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)沖擊的同時(shí)，本身亦存在著諸多缺陷，隨著其不斷普及，也即將面臨發(fā)展瓶頸。此時(shí)，應(yīng)積極促進(jìn)自媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，取雙方之優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)新聞傳播領(lǐng)域的進(jìn)一步創(chuàng)新及發(fā)展。

一、自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響分析

1、對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生的沖擊及影響

傳統(tǒng)媒體與自媒體最大的區(qū)別就是封閉與開(kāi)放的對(duì)比。通過(guò)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞傳播時(shí)受到的局限更大，它的新聞內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)精心的挑選，在符合特殊的限制條件后，才能夠被廣大民眾所獲取。但是自媒體不同，自媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)擁有更大的自主性及開(kāi)放性，在內(nèi)容的選擇上，更加自由，所包含的內(nèi)容也更加豐富，從而更加能夠吸引讀者的目光。由此可見(jiàn)，自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播所造成的沖擊主要集中在新聞內(nèi)容及新聞制作上。自媒體的特性直接決定著它的受眾必然更加廣泛，它與社會(huì)及民眾的粘度更高，聯(lián)系更強(qiáng)。所以，自媒體新聞傳播的內(nèi)容更加受到大眾歡迎，能夠更好的滿足大眾的信息獲取需求。而傳統(tǒng)媒體因自身的局限性，導(dǎo)致其經(jīng)常無(wú)法對(duì)實(shí)時(shí)新聞進(jìn)行及時(shí)的采訪，從而導(dǎo)致新聞信息的滯后性。若傳統(tǒng)媒體能夠合理的借助自媒體平臺(tái)，必然能夠更快地獲取現(xiàn)場(chǎng)信息，從而保證新聞的價(jià)值。自媒體為新聞傳播帶來(lái)了更加廣闊的空間，使新聞內(nèi)容更加符合輿論導(dǎo)向。在保證新聞的真實(shí)性同時(shí)，自媒體平臺(tái)能夠確保新聞的時(shí)效性及新穎性，如此將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成巨大的沖擊。

2、對(duì)新聞傳播對(duì)象產(chǎn)生的沖擊及影響

傳統(tǒng)新聞傳播模式更加趨近于單向傳播，借助廣播與電視將篩選后的新聞傳播給受眾，新聞傳播對(duì)象與新聞傳播方扮演著各自的角色，雙方之間的距離較遠(yuǎn)。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社交平臺(tái)日益豐富，借助各類社交軟件進(jìn)行新聞傳播的自媒體新聞傳播模式改變了死板的傳播關(guān)系，使新聞傳播對(duì)象與新聞傳播方的關(guān)系更加融洽。自媒體新聞傳播時(shí)代的到來(lái)，將在新聞傳播對(duì)象層面對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)沖擊。在自媒體新聞傳播模式中，自媒體用戶在接收平臺(tái)傳遞的信息的同時(shí)，也可以承擔(dān)著新聞內(nèi)容傳播者的角色，這使新聞傳播方及新聞傳播對(duì)象之間的邊界更加模糊，它打破了二者之間的限制與隔閡，使新聞傳播的范圍更加廣泛。同時(shí)，將自媒體用戶在兩個(gè)角色中任意切換能夠使新聞快速擴(kuò)散，在最短的時(shí)間內(nèi)傳播至更多的新聞傳播對(duì)象。另外，更多自媒體用戶的加入，能夠增強(qiáng)新聞的真實(shí)性，擴(kuò)大新聞的影響范圍，并且伴隨著新聞的傳播與討論，不斷加深新聞內(nèi)容的深度。

3、對(duì)社會(huì)輿論產(chǎn)生的沖擊及影響

從理論層面來(lái)說(shuō)，新聞傳播在確保真實(shí)性的同時(shí)，應(yīng)尊重社會(huì)大眾的知情權(quán)及參與權(quán)。但是，在傳統(tǒng)新聞傳播模式中，新聞受眾獲取信息的渠道相對(duì)閉塞，新聞受眾接收信息的主要途徑來(lái)源于主流新聞媒體。然而，主流新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，首先要考慮社會(huì)穩(wěn)定，新聞內(nèi)容需要迎合社會(huì)大局觀，對(duì)惡劣的新聞素材會(huì)選擇規(guī)避及隱瞞。這導(dǎo)致新聞受眾所接收到的都是關(guān)于社會(huì)上正面的信息，負(fù)面的信息往往不被大眾所知曉。另外，傳統(tǒng)新聞傳播在內(nèi)容上較為單一，并且缺乏與新聞受眾的交流，即使受眾對(duì)所接收到的信息產(chǎn)生了不同的意見(jiàn)，其意見(jiàn)也無(wú)法被媒體平臺(tái)所知曉。從新聞學(xué)角度來(lái)說(shuō)，很多學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)新聞傳播模式打破了新聞自由傳播的原則，屬于新聞傳播的壟斷者。長(zhǎng)此以往，社會(huì)大眾的新聞知情權(quán)與參與權(quán)受到嚴(yán)重的侵害，會(huì)導(dǎo)致大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)及其新聞內(nèi)容產(chǎn)生厭煩心理。而自媒體新聞傳播的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)新聞傳播模式的壟斷，也打破了新聞傳播者與新聞受眾的邊界。自媒體新聞傳播使社會(huì)輿論趨向自由，新聞受眾能夠接受到更為廣泛的新聞信息，更加全方位的了解社會(huì)形態(tài)。同時(shí)，新聞受眾能夠參與到新聞傳播中，能夠通過(guò)自媒體平臺(tái)發(fā)表自身的意見(jiàn)及見(jiàn)解，從而提高了新聞受眾的參與度。隨著新聞受眾接收的信息不斷豐富，他們會(huì)自發(fā)對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，對(duì)新聞中遺漏的信息進(jìn)行補(bǔ)充，對(duì)錯(cuò)誤的信息進(jìn)行指正。另外，知情權(quán)及參與權(quán)的滿足會(huì)不斷激發(fā)民眾的社會(huì)責(zé)任感，從而不斷擴(kuò)大新聞的監(jiān)督功能。因此，自媒體傳播的出現(xiàn)將在社會(huì)輿論層面對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)巨大的沖擊。

二、自媒體和傳統(tǒng)新聞傳播有效融合的對(duì)策

1、把先進(jìn)的技術(shù)和方式應(yīng)用到新聞傳播當(dāng)中

對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播而言，自媒體雖然對(duì)其造成了巨大的沖擊，但危機(jī)往往伴隨著機(jī)遇，自媒體平臺(tái)也為傳統(tǒng)新聞傳播提供了一個(gè)創(chuàng)新的方向及機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)新聞傳播不能故步自封，應(yīng)該跟隨時(shí)代的腳步，有效應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，對(duì)傳播模式進(jìn)行大膽的創(chuàng)新。先針對(duì)傳播方式，傳統(tǒng)新聞模式可大膽啟用新型傳播平臺(tái)，利用各類社交軟件或短視頻軟件進(jìn)行新聞傳播。隨著各類社交軟件的普及，其在大眾中的影響力不斷提高。例如微博、微信等社交平臺(tái)在大眾生活中占據(jù)的分量越來(lái)越重，逐漸成為了大眾使用最頻繁的軟件之一。龐大的用戶群體為其帶來(lái)更大的影響力，傳統(tǒng)新聞傳播也可有效地利用此類傳播媒介，建設(shè)具有影響力、具有特色的公共賬號(hào)，擴(kuò)展新聞傳播內(nèi)容，擴(kuò)大受眾群體，加強(qiáng)與受眾的交流。另外，傳統(tǒng)新聞傳播媒體還可以與已經(jīng)較為成熟且具有知名度的微博名人進(jìn)行合作，使社會(huì)大眾更加快速的接收到新聞信息。

2、大力培養(yǎng)具備新媒體素質(zhì)的專業(yè)人才

新聞傳播行業(yè)是一個(gè)對(duì)人才專業(yè)性要求較高的行業(yè)，無(wú)論是傳統(tǒng)新聞傳播還是自媒體新聞傳播模式，都需要配備專業(yè)的技術(shù)隊(duì)伍。因此，建設(shè)凝聚力強(qiáng)、專業(yè)素質(zhì)過(guò)硬、綜合素質(zhì)高的是新聞傳播行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。尤其對(duì)于自媒體新聞傳播來(lái)說(shuō)，它正處于高速發(fā)展時(shí)期，并且融入了大量的高科技，因此自媒體新聞傳播的發(fā)展更需要高素質(zhì)人才的支撐。而隨著自媒體的不斷發(fā)展，它對(duì)于人才的要求逐漸多樣化。首先，在掌握新聞傳播技能的同時(shí)還需熟知高科技。其次，作為新聞的傳播者，應(yīng)該深入了解新聞受眾，明確用戶的喜好，已受眾更加歡迎的方式將新聞快速傳播出去。第三，新聞傳播者一直走在時(shí)代的前沿，新聞市場(chǎng)也不斷隨著時(shí)代的變化而變化，這要求新聞傳播者要保持高度的敏感性。最后，新聞傳播者不應(yīng)滿足現(xiàn)狀，應(yīng)具備較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力，清楚自身的優(yōu)缺點(diǎn)，不斷對(duì)自身專業(yè)技術(shù)進(jìn)行提高，從而更好地服務(wù)于新聞受眾。

總結(jié)：

自媒體新聞傳播以其自身的優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播造成了猛烈的沖擊，它打亂了新聞傳播市場(chǎng)，也為新聞傳播的發(fā)展帶來(lái)了新的方向。若新聞傳播從業(yè)者能夠有效地利用自媒體平臺(tái)，將自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，將能夠引領(lǐng)新聞傳播行業(yè)走向更加美好的未來(lái)。

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