李雪

摘 要 融媒體時(shí)代的到來(lái)極大的影響和改變著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)應(yīng)時(shí)而動(dòng)，推進(jìn)自身的改革與工作方式上的創(chuàng)新，適應(yīng)融媒體時(shí)代的新發(fā)展需要。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃來(lái)說，面對(duì)受眾的角色轉(zhuǎn)變、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，需要深化網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容，在策劃時(shí)，遵循一定的策劃原則，才能夠提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的深度、廣度，打造出更具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃品牌。

關(guān)鍵詞 融媒體；網(wǎng)絡(luò)新聞；專題策劃；策劃原則

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）236-0095-02

在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作上，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃方式，越來(lái)越不適合融媒體下的網(wǎng)絡(luò)新聞專題的實(shí)際需要，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞專題在策劃方式、內(nèi)容方面均產(chǎn)生了同質(zhì)化的現(xiàn)象。同質(zhì)化現(xiàn)象的產(chǎn)生使受眾容易產(chǎn)生疲勞，無(wú)法凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特色，影響著受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的喜愛程度。在此形勢(shì)下，為了能夠更好地凸顯網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特色，形成極為有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，需要在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，從選題開始，有效整合網(wǎng)絡(luò)中的各類資源，使之為網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作服務(wù)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容質(zhì)量與傳播效果。

1 創(chuàng)新選題工作打造更具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作來(lái)說，選題是第一位的工作，關(guān)系著后續(xù)工作的開展效果，影響著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的質(zhì)量。當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題工作上，各網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)往往會(huì)針對(duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行專題策劃工作，雖然有助于受眾了解更多的新聞事件的信息，但是也造成了眾多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)都圍繞同一新聞熱點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的局面，不利于形成網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的特色，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題同質(zhì)化的現(xiàn)象。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題同質(zhì)化的現(xiàn)象，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作時(shí)，應(yīng)注意基于創(chuàng)新的角度，做到選題新穎，以不同的視角解讀新聞熱點(diǎn)，凸顯出網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特色。在選題的視角上，對(duì)于新聞熱點(diǎn)的解讀，要另辟蹊徑，使選題視角新穎，帶給受眾耳目一新的觀感，能夠滿足受眾的好奇心。如在《西安66萬(wàn)奔馳漏油》的網(wǎng)絡(luò)新聞事件中，當(dāng)眾多網(wǎng)絡(luò)新聞專題將策劃的重點(diǎn)放到西安利之星奔馳公司、女碩士方面時(shí)，譴責(zé)奔馳廠家的蠻橫、奔馳車的質(zhì)量問題時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃可從奔馳車在國(guó)際市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)售后服務(wù)異同的角度出發(fā)，探究奔馳車在國(guó)際和中國(guó)市場(chǎng)中的不同，以喚醒中國(guó)消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，呼吁廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到唯有維權(quán)，才能使國(guó)際大公司真正的尊重中國(guó)的消費(fèi)者。該選題視角不同于眾多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)中的選題視角，以更為新穎的視角出發(fā)，能夠切中廣大國(guó)人消費(fèi)者維權(quán)難的要害，使消費(fèi)者參與到該網(wǎng)絡(luò)新聞專題的討論中來(lái)。其次要注意深入挖掘新聞事件的亮點(diǎn)，形成網(wǎng)絡(luò)新聞專題的“吸睛點(diǎn)”。網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，要注意從整體的角度出發(fā)，關(guān)注整個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的框架與走向，形成不一樣的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃框架。在深入挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞事件背后故事的過程中，有效的整合各類資源，在此基礎(chǔ)上形成網(wǎng)絡(luò)新聞專題的個(gè)性點(diǎn)，區(qū)別于其它網(wǎng)絡(luò)新聞專題，使受眾在觀看網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，能夠從中獲取到差異化的信息。最后在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作上，要注意挖掘網(wǎng)絡(luò)新聞專題平臺(tái)的特色，形成獨(dú)家專題報(bào)道的品牌，以增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的競(jìng)爭(zhēng)力。如在《解放軍建軍90周年專題報(bào)道》的策劃上，以“最新要聞、中國(guó)之刺、沖鋒號(hào)響、數(shù)字的秘密、昨日重現(xiàn)、烽火狼煙”等幾個(gè)板塊，依托新浪軍事的豐富資源，形成了獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃，向受眾展示全方位、多層次、立體化、多元化的解放軍建軍90周年的信息，讓受眾從《解放軍建軍90周年專題報(bào)道》中感受到90年來(lái)，解放軍的歷史變化及現(xiàn)代化強(qiáng)軍夢(mèng)下解放軍所取得的軍事建設(shè)成果，增強(qiáng)了人們的國(guó)家、民族自豪感。同時(shí)凸顯了新浪軍事的專題特色，有助于增強(qiáng)受眾對(duì)該網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的支持力度，增強(qiáng)了該網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2 跨界融合促進(jìn)組稿工作多元化

融媒體打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體之間的信息壁壘，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體、傳統(tǒng)媒體、新媒體之間的信息交互與融合，使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體能夠獲取到更多的信息。在此形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作要做好組稿方面的工作，以實(shí)現(xiàn)組稿工作的跨界融合，提高網(wǎng)絡(luò)新聞專題組稿工作的質(zhì)量和時(shí)效性。首先網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃人要具備跨界融合的意識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃時(shí)，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)新聞策劃的組稿工作延伸到其它相關(guān)領(lǐng)域獲取信息，使網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容更加豐富、多樣化，深入報(bào)道新聞事件，帶給受眾更為細(xì)致的新聞事件，增強(qiáng)受眾的情感體驗(yàn)。其次網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作要借助融媒體的力量，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)之間的信息整合，構(gòu)建起跨媒介的信息傳播平臺(tái)，以加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)之間的信息資源交互工作，便于網(wǎng)絡(luò)新聞專題組稿時(shí)，能夠從傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)中獲取到獨(dú)家的信息資源，一來(lái)可以使網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容更具有特色，提高網(wǎng)絡(luò)新聞專題的質(zhì)量。二來(lái)可以在與傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)的合作中，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞專題足夠工作的信息來(lái)源，同時(shí)降低了網(wǎng)絡(luò)新聞專題組稿工作尋找有效信息的時(shí)間與成本。然后網(wǎng)絡(luò)新聞專題可貼近受眾的立場(chǎng)，從受眾的角度出發(fā)，讓受眾參與到網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作中，從而能夠從受眾的立場(chǎng)獲取到更多的新聞源，然后在網(wǎng)絡(luò)新聞專題組稿時(shí)，對(duì)受眾提供的信息進(jìn)行篩選，將之充實(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞專題中。最后網(wǎng)絡(luò)新聞專題在組稿時(shí)，為了能夠提升新聞稿件的深度，可以選擇與一些知名人士、大V、權(quán)威人士、專家學(xué)者進(jìn)行合作，以此獲取更為專業(yè)的信息資源。專家學(xué)者、知名人士的視角往往獨(dú)特，觀點(diǎn)較為犀利，具有較高的可信度，能夠提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題組稿的深度與廣度，使其成為獨(dú)家報(bào)道。如在《2018珠海航展》的網(wǎng)絡(luò)新聞專題組稿工作上，《2018珠海航展》在網(wǎng)絡(luò)新聞上，與眾多的新媒體平臺(tái)、傳統(tǒng)媒體平臺(tái)進(jìn)行跨界合作，并吸納了眾多的專家學(xué)者、知名人士，對(duì)《2018珠海航展》中展示出的飛行器、武器裝備進(jìn)行了多方位的解讀，為受眾帶去了較為專業(yè)、詳盡的新聞報(bào)道。隨后《2018珠海航展》又開通了微博賬號(hào)，與受眾在微博平臺(tái)中進(jìn)行互動(dòng)，有效的了解了受眾對(duì)《2018珠海航展》的看法與意見，推出了更多符合受眾需要的網(wǎng)絡(luò)新聞。

3 創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播方式

融媒體時(shí)代在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題與傳統(tǒng)媒體、新媒體平臺(tái)信息融合的同時(shí)，也帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播方式的革新。得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、AI人工智能技術(shù)、VR技術(shù)、云直播技術(shù)等，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播方式上的創(chuàng)新。首先在傳播內(nèi)容上可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的系列報(bào)道，可以將傳統(tǒng)的文字與圖片，與信息技術(shù)中的Flash動(dòng)畫、視頻、音頻結(jié)合起來(lái)，形成更具觀感的網(wǎng)絡(luò)新聞，受眾在接觸到網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，能夠在文字、圖片、視頻、音頻、Flash動(dòng)畫等內(nèi)容中，獲得更優(yōu)的閱讀體驗(yàn)，對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道的深度有著較好的作用。其次在傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)新聞專題在依托網(wǎng)絡(luò)新聞媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣時(shí)，可以借助新媒體平臺(tái)，如“今日頭條”“短視頻平臺(tái)”“微信公眾號(hào)”等，在這些新媒體平臺(tái)中發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)新聞專題相關(guān)的內(nèi)容，可以是網(wǎng)絡(luò)新聞專題中較為精彩的內(nèi)容，也可以是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的宣傳視頻，從而擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞專題的覆蓋面，擴(kuò)大受眾群體，提升網(wǎng)絡(luò)新聞專題傳播的有效性和時(shí)效性。如在《清明節(jié)祭英烈》的網(wǎng)絡(luò)新聞專題中，在內(nèi)容上以文字、圖片、短視頻、音頻、Flash動(dòng)畫的有機(jī)結(jié)合，展示了我國(guó)各地在清明節(jié)這一天祭奠英烈的壯舉。然后在傳播方式上，通過各大直播平臺(tái)、“短視頻平臺(tái)”，進(jìn)行了全方位的直播、轉(zhuǎn)播，對(duì)國(guó)人進(jìn)行了一場(chǎng)愛國(guó)主義的文化宣傳，讓國(guó)人樹立了尊重英烈的意識(shí)，提升了國(guó)人對(duì)國(guó)家的熱愛程度。

4 增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)新聞專題在策劃時(shí)，要注意關(guān)注受眾的訴求，針對(duì)當(dāng)前受眾越來(lái)越多元化的新聞閱讀訴求，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃加強(qiáng)互動(dòng)性，既有助于加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，又可以在與受眾的互動(dòng)中，發(fā)現(xiàn)受眾所感興趣的點(diǎn)，并將其融入到網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作中，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的針對(duì)性。在與受眾進(jìn)行互動(dòng)時(shí)，除了傳統(tǒng)的互動(dòng)方式外，可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)，讓受眾主動(dòng)參與到其中，由受眾提出新聞熱點(diǎn)進(jìn)行討論，網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃則輔助受眾的討論，在受眾討論新聞熱點(diǎn)的過程中，受眾的參與熱情會(huì)十分高漲，且在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作的引導(dǎo)下，有助于正能量的傳播，有助于增強(qiáng)受眾在互動(dòng)過程中的情感體驗(yàn)。

5 結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作的深入開展，在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃上，應(yīng)把握住網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的要點(diǎn)，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的原則，才能夠使網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作更具時(shí)效性和實(shí)效性，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃工作向著更高水平的方向發(fā)展，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞專題的影響力。

參考文獻(xiàn)

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