王欣 馬愛萍 閆奇

【摘 要】烏鎮(zhèn)和戲劇節(jié)互相成就，形成旅游+戲劇模式的最大優(yōu)勢(shì)，從廣度上看，烏鎮(zhèn)景區(qū)和戲劇節(jié)通過對(duì)各自目標(biāo)客戶群的吸引，拓寬了整個(gè)市場(chǎng);從深度上看，戲劇節(jié)為烏鎮(zhèn)注入了新的文化內(nèi)涵，烏鎮(zhèn)也為戲劇節(jié)提供了良好的環(huán)境，二者的結(jié)合相得益彰。

【關(guān)鍵詞】烏鎮(zhèn)戲劇節(jié);北京戲劇節(jié);模式

中圖分類號(hào)：J82 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）15-0013-01

一、前言

古村古鎮(zhèn)的發(fā)展靠的是其古老而獨(dú)特的文化，要想增加自身的吸引力，應(yīng)從文化和創(chuàng)新的兩個(gè)角度下功夫。舉辦了六屆的烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，將旅游、文化與藝術(shù)融合起來，不僅是文藝界的節(jié)慶盛會(huì)，也為“旅游+文藝”的發(fā)展模式提供了范本。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功舉辦為古村旅游發(fā)展模式提供了思路，也為其他戲劇節(jié)的舉辦提供了借鑒意義，尤其是那些想要把旅游和戲劇表演結(jié)合起來提高文化內(nèi)涵和吸引力的旅游目的地。北京作為我國的文化中心和國際旅游城市，也在探索一條旅游+文藝的發(fā)展道路。目前，北京這些產(chǎn)品大都是在固定劇院表演的專項(xiàng)演出，還沒有以戲劇節(jié)這種戲劇+節(jié)慶的形式推出的旅游產(chǎn)品，在這一方面，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功舉辦或許能夠?yàn)楸本┑穆糜挝幕莩鍪袌?chǎng)提供些許參考。

二、文獻(xiàn)回顧

在此前關(guān)于烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的研究中從旅游+戲劇結(jié)合層面分析戲劇節(jié)的學(xué)者很少，本文延續(xù)李娌對(duì)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“旅游節(jié)慶活動(dòng)”的定位，從旅游+戲劇的角度探討烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對(duì)游客和戲劇愛好者的吸引力，并嘗試從中總結(jié)出對(duì)北京戲劇節(jié)慶活動(dòng)的可供借鑒之處。

三、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)模式分析

（一）戲劇節(jié)回顧

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)由陳向宏、黃磊、賴聲川、孟京輝共同發(fā)起，文化烏鎮(zhèn)股份有限公司主辦。戲劇節(jié)由特邀劇目、青年競(jìng)演、古鎮(zhèn)嘉年華、小鎮(zhèn)對(duì)話以及戲劇小課堂、戲劇工作坊、峰會(huì)與展覽等單元組成，戲劇節(jié)的演出場(chǎng)所主要為烏鎮(zhèn)大劇院及其他八個(gè)大小功能各異的室內(nèi)劇場(chǎng)和三個(gè)大型戶外劇場(chǎng)，同時(shí)，街道巷灣、戶外廣場(chǎng)也隨處可見戲劇表演。烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)從第一屆到第四屆的主題依次為“映”“化”“承”“眺”，每個(gè)主題都是一種戲劇精神及追求的體現(xiàn)。

（二）烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)模式分析

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)從整體上說是“旅游+戲劇”的模式，在這個(gè)模式中，戲劇是核心，旅游是環(huán)境，文化是聯(lián)結(jié)二者的紐帶。

戲劇節(jié)的核心是“戲劇”二字，其最后的落腳點(diǎn)都在于專業(yè)化和藝術(shù)性上.

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的理念是戲劇人辦戲劇節(jié)。每一屆的戲劇節(jié)都設(shè)有特邀劇目，這是戲劇節(jié)唯一的收費(fèi)節(jié)目，同樣也為戲劇節(jié)貢獻(xiàn)了最大的關(guān)注度。受邀的演出團(tuán)隊(duì)大多是海內(nèi)外知名的戲劇人，演出的戲劇也是已經(jīng)獲得過良好反響的成熟作品。為了保證觀賞戲劇的環(huán)境，每場(chǎng)劇目會(huì)控制觀眾人數(shù)，許多劇目都不會(huì)專門分隔舞臺(tái)和觀眾席，令觀眾能夠近距離看戲，能夠直接看清演員的表情和肢體動(dòng)作，獲得最佳的觀賞體驗(yàn)。

每屆戲劇節(jié)都設(shè)有“對(duì)話”模塊，這既能夠?yàn)閼騽酆谜咛峁┡c大師對(duì)話的機(jī)會(huì)，又能夠在戲劇理論方面提高整個(gè)戲劇節(jié)的藝術(shù)深度。

如果說戲劇節(jié)中的戲劇是核心產(chǎn)品，那么西柵景區(qū)就是增值和附加產(chǎn)品。江南水鄉(xiāng)小橋流水、古樸幽靜的自然和人文環(huán)境具有濃厚的藝術(shù)氣息，烏鎮(zhèn)成為眾多藝術(shù)愛好者和文藝青年們激發(fā)靈感、尋找素材的熱門目的地。景區(qū)環(huán)境為藝術(shù)表演提供了天然的背景板，使得景區(qū)的美麗與藝術(shù)的魅力融為一體、相得益彰。而配套完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高質(zhì)量的服務(wù)水平，提高了戲劇節(jié)的體驗(yàn)水平，也拓寬了戲劇節(jié)的吸引點(diǎn)。

烏鎮(zhèn)和戲劇節(jié)互相成就，形成旅游+戲劇模式的最大優(yōu)勢(shì)，從廣度上看，烏鎮(zhèn)景區(qū)和戲劇節(jié)通過對(duì)各自目標(biāo)客戶群的吸引，拓寬了整個(gè)市場(chǎng);從深度上看，戲劇節(jié)為烏鎮(zhèn)注入了新的文化內(nèi)涵，烏鎮(zhèn)也為戲劇節(jié)提供了良好的環(huán)境，二者的結(jié)合相得益彰。在這個(gè)互相融合的過程中，戲劇節(jié)和烏鎮(zhèn)已經(jīng)不再是獨(dú)立的吸引物，觀眾也具有了“觀眾+游客”的雙重身份。

四、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)對(duì)北京戲劇活動(dòng)的借鑒

對(duì)于北京來說，旅游資源大多是具有文化積淀的歷史文化資源;作為全國的文化中心，戲劇資源同樣十分豐富。北京的戲劇節(jié)有很多，但和旅游資源結(jié)合的卻很少，再加上營銷方式較為單一，參加人員大多是戲劇愛好者和北京本地人，使戲劇節(jié)的傳承和品牌塑造受到了限制。北京可以借鑒烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)“旅游+戲劇”的模式，依托成熟的旅游吸引物打造富有當(dāng)?shù)靥厣膽騽」?jié)。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓爽.民間非營利戲劇節(jié)的品牌營銷[J].戲劇文學(xué)，2015，4：134-140.

[2]李卓宜.從四個(gè)層面看烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的美[J].戲劇文學(xué)，2013，6：18-22.

[3]劉國偉.從烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)看吉林戲劇品牌打造[J].吉林日?qǐng)?bào)，2015，1.

[4]李娌.“烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)”與旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌化發(fā)展[J].戲劇文學(xué)，2015，12：24-26.