遷東杰

【摘 要】21世紀網(wǎng)絡信息化的潮流已經席卷全球各行各業(yè)。在這一時代背景下，新媒體的多元化傳播正在逐漸吸引著觀眾和消費者的眼球。在新媒體環(huán)境之下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的弊端開始逐漸顯現(xiàn)，同時受到新媒體的沖擊影響，電視綜藝節(jié)目的收視率和觀眾的觀看習慣已經發(fā)生了巨大改變。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目該何去何從已經成為了媒體行業(yè)共同思考的問題。本文針對這一現(xiàn)狀進行了分析和討論，指出了新媒體對電視綜藝節(jié)目的影響，然后就如何進行電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新和改變進行了探討。

【關鍵詞】新媒體;電視;綜藝;探索

中圖分類號：J9? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0098-01

新媒體以其自由、快捷、方便以及播放內容的實時、共享、互聯(lián)等特點深受觀眾的喜愛。在新媒體的播放環(huán)境下，如何對傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目進行改進和完善，是一個值得深思和探討的問題。本文主要論述的是新媒體環(huán)境對電視綜藝節(jié)目的影響，并指出了電視綜藝節(jié)目收視率逐漸下降的關鍵因素和原因，最后就如何做出改進和完善提出了相應的改進措施和建議。

一、新媒體對電視綜藝節(jié)目的影響

隨著網(wǎng)絡信息化的高速發(fā)展，當今媒體無論是播放內容、播放形式以及宣傳的方式都發(fā)生了巨大改變，新媒體制度逐漸建立。目前新的媒體以實時、共享、互聯(lián)的特點對傳統(tǒng)媒體形式產生了巨大沖擊，同時也對傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目產生了巨大影響。對于綜藝節(jié)目而言，其以節(jié)目內容豐富多變的節(jié)目格局、新鮮有趣的內容制作，逐漸成為各階層觀眾喜愛的節(jié)目類型。隨著時間和科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目在新媒體的影響下也發(fā)生了巨大的影響，具體表現(xiàn)如下[1]。

（一）傳統(tǒng)綜藝節(jié)目收視下滑

在信息化時代，新媒體的播放形式和內容逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展。播放形式上，電視媒體的播放逐漸擺脫了傳統(tǒng)的電腦和電視媒介的約束，而可以在電視、平板等新媒介上播放。新媒體環(huán)境下的電視綜藝節(jié)目以在手機和平板上的快捷性以及方便性逐漸受到了觀眾的歡迎和喜愛，于是傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的收視率收到了極大的沖擊與挑戰(zhàn)，呈現(xiàn)下滑趨勢。

（二）觀眾收看習慣發(fā)生改變

新媒體的出現(xiàn)使得人們對電視綜藝節(jié)目的觀看習慣發(fā)生了巨大的改變，人們現(xiàn)在越來越依賴于手機、平板電腦等介質進行節(jié)目觀看，因此觀看傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不再受時間和地點的限制，大大增強了觀眾的自主性和選擇性。

二、電視綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的探索

在新的信息化網(wǎng)絡時代下，電視綜藝節(jié)目受到極大影響，收視率在直線下降。面對這種致命的挑戰(zhàn)，電視綜藝節(jié)目必須要進行改變和創(chuàng)新來應對這種沖擊，來積極尋找新的出路，借助新媒體的多元化形式和手段來實現(xiàn)傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的涅槃重生[2]。

（一）綜藝節(jié)目的內容變化

網(wǎng)絡新媒體具有很多特點，其中最為關鍵的一個因素是其來源于觀眾生活，貼近觀眾生活，反映了每一個消費者的日常生活狀態(tài)，所以被觀眾所認同和接受。而傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，往往是邀請明星、名人來進行綜藝活動，依靠名人效應來吸引觀眾，這種脫離觀眾的形式已經不能夠長期的維持下去，吸引觀眾。因此，必須要對綜藝節(jié)目的內容和形式進行改變，以更加貼近觀眾的內容來吸引觀眾。例如，湖南衛(wèi)視的《天天向上》就是比較成熟的一檔老牌綜藝節(jié)目，具有年輕活潑、貼近觀眾等特點而被受到歡迎。

（二）綜藝節(jié)目的傳播渠道

在新時代，我們必須要對綜藝節(jié)目的播放渠道進行創(chuàng)新性探索，使其擺脫必須要依靠電視和電腦等固定平臺才能播放的形式，借鑒新媒體平臺的多種形式來進行綜藝節(jié)目的播放。通過豐富綜藝節(jié)目的播放形式，就可以大大提高綜藝節(jié)目的播放次數(shù)和觀看數(shù)量。通過相關部門的調查數(shù)據(jù)表明，通過開展更多的播放形式可以大大的提高綜藝節(jié)目的收視率。例如浙江衛(wèi)視的最為火熱的綜藝節(jié)目《中國好歌曲》就積極開通了手機、平板電腦等客戶端來進行綜藝節(jié)目的播放，大大提高了其收視率越為49.6%?？梢?，在新媒體的大環(huán)境下，網(wǎng)絡對電視觀眾進行分流，豐富的傳播終端為綜藝節(jié)目進行跨屏播放提供了可能。

（三）新媒體背景下綜藝節(jié)目的收視率評價體系的演進

21世紀是信息化時代，也是新媒體的最好時代。在這個時代，新媒體逐漸成為眾多官方媒體的主要表現(xiàn)形式。但是對于新媒體的播放，目前電視節(jié)目的收視率評價體系并沒有將其完全納入范疇，傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的收視效率的評價體系已經不能囊括新媒體時代所有綜藝節(jié)目的收視情況。因此，對現(xiàn)有綜藝節(jié)目收視率的評價體系進行改革和創(chuàng)新是十分必要和具有現(xiàn)實意義的。

三、結語

所謂的新媒體不僅是一種新的傳播形式，同時也是一種蘊含了新的理念、新的形式、新的創(chuàng)作方法的媒介樣態(tài)。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的單一、脫離群眾的電視綜藝節(jié)目已經無法滿足觀眾的需求，因此對其進行改革創(chuàng)新勢在必行。本文通過分析新媒體對電視綜藝節(jié)目的影響，提出了改變電視綜藝節(jié)目的播放內容和質量，改變電視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式來適應最新的傳媒環(huán)境，提高電視綜藝節(jié)目的收視率，成為人人喜歡的媒體類別。

參考文獻：

[1]張藍姍.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的新探索[J].中國電視，2014，（9）：13-16.

[2]傅雅慧.新媒體環(huán)境下電視綜藝節(jié)目的發(fā)展思路探討[D].2015.