劉鑫

【關(guān)鍵詞】話語分析 ;人民日?qǐng)?bào); 微博; 兩會(huì)報(bào)道

《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)的領(lǐng)頭羊，話語體系從政治性話語體系向社會(huì)性話語體系變革，在社會(huì)不斷發(fā)展的信息時(shí)代中，黨報(bào)新媒體平臺(tái)對(duì)全國(guó)兩會(huì)的報(bào)道也發(fā)生了變化。自2012年《人民日?qǐng)?bào)》官方微博開通，經(jīng)歷了被稱為“融合媒體元年”的2014年、人工智能盛行的2018年，黨報(bào)的新媒體平臺(tái)如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新話語實(shí)踐？

話語分析最早是由美國(guó)結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)家哈里斯在《話語分析》一文中提出的;[1]梵·迪克把話語和新聞媒介結(jié)合在一起，他將話語分析分為文本和語境兩種向度;[2]費(fèi)爾克拉夫提出了話語文本分析、話語實(shí)踐分析、社會(huì)實(shí)踐分析三個(gè)向度，從語言學(xué)分析深入到文本生產(chǎn)過程中，來闡述權(quán)力對(duì)話語的介入過程。[3]

微博作為信息時(shí)代新媒體平臺(tái)的典型代表，即時(shí)性強(qiáng)，傳播范圍廣，《人民日?qǐng)?bào)》微博平臺(tái)憑借話語文本的變化和運(yùn)用方式的多樣性，將“高度模板化”的時(shí)政報(bào)道變得接地氣?？偨Y(jié)微博平臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道話語變化特征，能夠?yàn)闀r(shí)政新聞的微博傳播提供更好的策略。本文選取《人民日?qǐng)?bào)》官方微博2013年至2019年的兩會(huì)報(bào)道為研究樣本，從話語文本、話語實(shí)踐和社會(huì)實(shí)踐三個(gè)視角對(duì)其話語體系進(jìn)行剖析。

一、話語文本分析

2012年7月22日，《人民日?qǐng)?bào)》開通新浪微博，截至2019年3月17日，人民日?qǐng)?bào)新浪微博粉絲達(dá)到8733萬，發(fā)布微博條數(shù)為97196條，其官方微博自開通以來就成為其他黨報(bào)微博的領(lǐng)頭羊。雖然《人民日?qǐng)?bào)》微博一直走“口語化的表達(dá)方式”路線，但是其上線以來的話語方式也在不斷發(fā)生變化。

（一）話語布局由概述為主轉(zhuǎn)為多維度細(xì)節(jié)描述

通過對(duì)樣本的梳理，《人民日?qǐng)?bào)》微博平臺(tái)的兩會(huì)報(bào)道在2013年至2015年以會(huì)議概述為主，后互動(dòng)內(nèi)容增多，話語布局明顯發(fā)生變化。后期樣本中加入更多的話語方式，與會(huì)議相關(guān)的視頻、圖解所占比例有所上升。

在話語內(nèi)容上，將大量筆墨用于轉(zhuǎn)述《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道變?yōu)閷?duì)兩會(huì)內(nèi)容的再創(chuàng)作，即突出對(duì)民生事件、熱點(diǎn)新聞的刻畫。從簡(jiǎn)單的內(nèi)容直播、代表委員介紹向科普兩會(huì)知識(shí)、思考討論熱點(diǎn)和回顧兩會(huì)轉(zhuǎn)變，這一方面反映出媒體的話語變化，另一方面反映出受眾內(nèi)容需要的變化。

（二）修辭與風(fēng)格體現(xiàn)人本主義情懷

修辭手法逐年增加，生動(dòng)形象靠近民間話語。微博因?yàn)楦袷降木窒扌裕侣剺?biāo)題具有一致性，140字的微博內(nèi)容大致包括話題、標(biāo)題和報(bào)道內(nèi)容。通過分析7年間的標(biāo)題，筆者發(fā)現(xiàn)，2013年微博報(bào)道的標(biāo)題是直接搬用《人民日?qǐng)?bào)》紙媒中的新聞報(bào)道，修辭手法用得很少。2014年之后，標(biāo)題的修辭手法表現(xiàn)明顯，大多數(shù)是領(lǐng)導(dǎo)人和參會(huì)代表講話的借代手法，部分使用呼告、疑問、設(shè)問的修辭手法，如2014年【微倡議：喝不完的瓶裝水請(qǐng)帶出會(huì)場(chǎng)】、2015年【你想問他什么？】、2017年【該不該買房？來聽“中國(guó)巴菲特”的理財(cái)課】等。

風(fēng)格向簡(jiǎn)潔化通俗化發(fā)展，體現(xiàn)人本主義情懷。《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)微博的整體風(fēng)格平實(shí)通俗，2014年以后，輕松易懂的解讀報(bào)道增多，如2015年【李克強(qiáng)：不能讓國(guó)企老工人流汗又流淚】。緊貼民生、更接地氣的報(bào)道逐漸增多，文本親近性日益增強(qiáng)。

二、話語實(shí)踐特征

話語實(shí)踐分析涉及話語文本的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)的過程?！度嗣袢?qǐng)?bào)》逐漸將嚴(yán)肅的政治內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗兿猜剺芬姷奈⒉﹫?bào)道，保持原有核心議題政治性，充分發(fā)揮黨報(bào)微博的話語主導(dǎo)作用。

（一）議題豐富，親近性突出

語言風(fēng)格平實(shí)通俗，親近性突出，與受眾形成同一話語場(chǎng)域。微博內(nèi)容從普通報(bào)道兩會(huì)新聞走向了深度解讀兩會(huì)，例如2014年的“據(jù)”說兩會(huì)，即通過數(shù)據(jù)和圖文的形式對(duì)房?jī)r(jià)問題進(jìn)行解讀，2017年的【你關(guān)心的部長(zhǎng)來回答】通過“九張圖”形式，站在普通民眾的視角，加大對(duì)民生問題的關(guān)注度;2019年的#今日漢字#欄目，以識(shí)字的方式傳遞兩會(huì)精神。

以“親近性”塑造了領(lǐng)導(dǎo)人和相關(guān)負(fù)責(zé)人富有親和力的形象，使民眾對(duì)國(guó)家政治更加信任。[4]最具代表性的是2017年開展的#習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間#和#傅瑩霸氣回應(yīng)合集，你被圈粉了嗎#，通過對(duì)習(xí)近平語錄的整理，使民眾對(duì)其有溫度、有思想的言論有了深入了解，通過傅瑩的回應(yīng)創(chuàng)意合集，輕松活潑的風(fēng)格讓人們?cè)鰪?qiáng)了對(duì)民主政治的信任度。

（二）互文性特征逐漸明顯

互文性是話語分析的一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，它不僅存在于話語生產(chǎn)中，也存在于話語的解讀過程中?；ノ男员豢醋魇莻鞑フ邽榱艘龑?dǎo)受眾而采用的策略，這種策略可以是將幾種不同文本分類組合，可以是文本間的相互回應(yīng)。[5]根據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)微博報(bào)道的內(nèi)容，筆者對(duì)微博報(bào)道中的欄目組合進(jìn)行了分析。

欄目設(shè)置逐漸豐富，不同文本的分類組合，使兩會(huì)微博報(bào)道清晰易懂。在對(duì)兩會(huì)的預(yù)告中，設(shè)置了#兩會(huì)預(yù)告#、#學(xué)習(xí)時(shí)間#等欄目;在兩會(huì)報(bào)道的解讀中，設(shè)置了#聽政#、#兩會(huì)時(shí)間#、#圖解兩會(huì)#等欄目。在領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)欄目中，#習(xí)近平的兩會(huì)時(shí)間#、#六下團(tuán)組#將領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)軌跡、會(huì)議語錄等內(nèi)容組合報(bào)道，使報(bào)道結(jié)構(gòu)脈絡(luò)化。傳播者也將視頻、直播進(jìn)行歸類報(bào)道。#微直播#、#兩會(huì)秒拍#等視頻直播欄目讓民眾與領(lǐng)導(dǎo)人、代表委員隔空對(duì)話。#兩會(huì)漢字#將關(guān)乎民生的漢字、詞語用創(chuàng)意解字的方式展示出來。

（三）話語策略多樣，報(bào)道技巧豐富

費(fèi)爾克拉夫認(rèn)為話語具有“技術(shù)化”趨勢(shì)，話語技術(shù)是出于策略和工具為目的而進(jìn)行的模仿。[6]話語技術(shù)的目的是通過有意識(shí)的設(shè)計(jì)引起話語變化，在溝通過程中運(yùn)用策略技巧，可以更好地建構(gòu)話語，更好地被對(duì)方接受。直播、視頻、圖片等報(bào)道技術(shù)豐富化代表了話語策略的多樣性發(fā)展。

1、利用直播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行具有現(xiàn)場(chǎng)感的傳播

直播形式跟進(jìn)解讀兩會(huì)，增強(qiáng)受眾的了解?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微博的兩會(huì)報(bào)道在7年間進(jìn)行了文字直播、會(huì)議直播、部長(zhǎng)通道的相關(guān)直播。2013年就開始了文字直播，對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行全面解讀;2014年和2015年使用直播和秒拍，運(yùn)用新型工具進(jìn)行直播報(bào)道;2016年至2019年開通“部長(zhǎng)通道”，使報(bào)道具有現(xiàn)場(chǎng)感，2017 年推出了“政府工作報(bào)告今年掃碼看”，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性。

微博碎片化傳播迎合了網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，結(jié)合聲畫合一的優(yōu)勢(shì)吸引受眾閱讀。如政府工作報(bào)告和記者會(huì)等內(nèi)容，“兩會(huì)e客廳”等欄目設(shè)置，2017年的【聽“老司機(jī)”聊兩會(huì)】、【英國(guó)小哥侃兩會(huì)】趣味生動(dòng)，2018年的【中國(guó)很贊】手指舞挑戰(zhàn)，增強(qiáng)了兩會(huì)報(bào)道的影響力。2019年的【兩會(huì)聊天指南】通過視頻方式為受眾解讀兩會(huì)中的專有名詞。

2、圖文結(jié)合，“九張圖”報(bào)道成潮流

圖片本身也是一種語言，不同的圖片類型能夠帶給受眾不一樣的感受，能夠更加生動(dòng)形象地說明事實(shí)。《人民日?qǐng)?bào)》微博使用新聞圖片、圖解會(huì)議內(nèi)容、動(dòng)態(tài)圖片、圖解兩會(huì)常識(shí)、配發(fā)圖表、九張圖的圖片報(bào)道形式，如2017年的【習(xí)近平說的那些話】、2019年的【習(xí)近平的兩會(huì)新語】，通過“九張圖”形式了解領(lǐng)導(dǎo)人言論和兩會(huì)常識(shí)。

三、話語變化的動(dòng)因

新聞報(bào)道不是獨(dú)立存在的，其變化背后是對(duì)國(guó)家政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步和媒介環(huán)境變化等的綜合反映。

話語變化反映了受眾主體地位的不斷提升?！度嗣袢?qǐng)?bào)》微博在兩會(huì)報(bào)道中尋求與受眾的情感共鳴點(diǎn)，增強(qiáng)話語的親和力。例如2016年的兩會(huì)微博中，多處出現(xiàn)問號(hào)結(jié)尾的句子，如“你最關(guān)心哪個(gè)話題？”等問句，加強(qiáng)了兩會(huì)微博報(bào)道與受眾之間的互動(dòng)性。又如2016年開設(shè)的“兩會(huì)好聲音”，將代表委員的言論凝結(jié)成語錄，通過“微議錄”欄目，將網(wǎng)友的心聲表達(dá)出來。此外，“部長(zhǎng)通道”則通過直播的方式，使網(wǎng)友與部長(zhǎng)“面對(duì)面”交流。

話語技術(shù)化是有意識(shí)地介入話語實(shí)踐導(dǎo)致變化的重要因素。[7]報(bào)道技術(shù)工具的進(jìn)步迭代，使兩會(huì)微博報(bào)道話語更豐富，更具樂趣。2013年兩會(huì)微博報(bào)道主要采用文字、圖片等形式，2014年、2015年報(bào)道中首次出現(xiàn)視頻直播跟進(jìn)兩會(huì)報(bào)道，使微博報(bào)道兩會(huì)內(nèi)容有了現(xiàn)場(chǎng)感，2016年微博走向深入和互動(dòng)，平民化視角看兩會(huì)，2017年不僅關(guān)注兩會(huì)時(shí)政內(nèi)容，將兩會(huì)花絮和兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容制成動(dòng)畫視頻，更富有動(dòng)感和趣味性，2018年以“中國(guó)贊手指舞”的形式利用名人效應(yīng)引導(dǎo)受眾參與兩會(huì)討論。

“兩會(huì)”是關(guān)系國(guó)家政策和人民利益的重要會(huì)議，兩會(huì)報(bào)道的變化能夠反映出社會(huì)和新聞媒體的變化。兩會(huì)微博報(bào)道既要注重親近性話語的運(yùn)用，同時(shí)不要在泛娛樂化傾向中脫離報(bào)道的核心議題，要秉持“慎重、嚴(yán)肅”的態(tài)度。

注釋：

[1]費(fèi)爾迪南·索緒爾.普通語言學(xué)教程[M].北京：商務(wù)印書館，1980：101.

[2]梵·迪克.話語·心理·社會(huì)[M].上海：中華書局，1993.

[3][5][7]諾曼·費(fèi)爾克拉夫.話語與社會(huì)變遷[M].北京：華夏出版社，2003：2、200、186.

[4]張志安，曾子瑾.網(wǎng)絡(luò)時(shí)政新聞的親近性文本研究——以三家央媒2016年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道為例[J].新聞大學(xué)，2016（03）：38-44.

[6]李曙新.話語民主：哈貝馬斯對(duì)當(dāng)代民主政治的新詮釋[J].當(dāng)代世界與社會(huì)主義，2010（04）：61-64.

（作者：山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院2018級(jí)研究生）

責(zé)編：姚少寶