吳嬿

摘要：近年來婺源縣借助央視平臺較好地宣傳了自身的形象，特別是央視的直播覆蓋面廣、影響力大的特點，給婺源的知名度帶來進一步的提升，當然，要想搭上央視直播的“班車”，還需要地方積極地爭取和全力的配合。

關鍵詞：央視 現(xiàn)場直播 宣傳 形象

早在2014年，央視就開始對婺源進行了現(xiàn)場直播，此后，央視對江西婺源的直播每年都有，并且直播的次數(shù)有時一年還不止一次。據不完全統(tǒng)計，從2014至2018五年間，僅婺源廣播電視臺、江西婺源旅游股份有限公司對接的央視直播就有7次。這對一個縣來說，是非常少見的，也是非常難得的，而借助央視直播，婺源的知名度也得到了進一步擴大。

一、央視直播對地方的宣傳作用明顯。央視直播平臺高、覆蓋面廣、影響力大，借助央視高端媒體，地方的知名度能有效提升，從而促進地方經濟發(fā)展。從2014年起，央視連續(xù)五年都對婺源江嶺進行了現(xiàn)場直播，特別是2018年央視特別報道《江西婺源：黛瓦白墻雨煙朦，黃花漫山如畫中》，在直播十三屆全國人大一次會議第五次全體會議時進行插播，影響巨大。這次插播雖然只有短短的23秒，但由于是在舉世矚目的全國“兩會”報道中播出，且有關婺源的鏡頭一結束，畫面就立即轉入人民大會堂，關注度很高。這場直播讓婺源的油菜花在全國觀眾面前得到最大程度的曝光，進一步擴大了婺源油菜花的影響力，同時也是對整個婺源大品牌的一次推廣，極大地提升了婺源的美譽度，使婺源的旅游能夠持續(xù)保持熱度，是任何廣告所無法比擬的。

二、央視對地方的直播需要地方積極爭取。一直以來，婺源縣與央視保持著良好的關系，在有適合央視直播的主題時，都會第一時間切入并策劃報題，千方百計爭取央視直播。2017年央視策劃了除夕直播節(jié)目《一年又一年》，央視發(fā)出直播約題后，婺源高度重視，認真對接，篩選出了符合直播主題要求的直播點汪口村，向央視大力推介。汪口村山環(huán)水繞，風景秀麗，同時又是“中國民俗文化村”“中國歷史文化名村”，至今仍保留著明清時期的歷史風貌，具有獨特的地域特色和人文內涵。在婺源的努力下，央視最后把現(xiàn)場直播點定在了汪口村。通過央視的現(xiàn)場直播，汪口村特有的過年民俗和美食得到了充分展現(xiàn)，較好地營造了古色古香、濃濃的鄉(xiāng)愁氛圍，同時也增強了觀眾對婺源的了解。

三、央視對地方的直播需要地方全力配合。面對每一次的央視直播，婺源都是倍加珍惜，認真把握，全力以赴把央視直播的前期各項保障準備工作做得扎實到位，使這些年央視對婺源的每一次直播都很成功，都達到了預期的直播效果。2014年1月1日央視直播《新年里的第一縷陽光》選的直播點在婺源江嶺，為了抓住這第一縷的陽光，婺源提前一個多月就開始了準備工作，每天派專人在江嶺觀察記錄太陽升起的時間，選擇抓拍陽光的最好位置，同時還積極與電力部門協(xié)調，在江嶺架接了電機，防止直播因供電中斷而受影響。在婺源各方的大力支持和保障下，央視直播當天，婺源江嶺太陽初升的最佳畫面如期出現(xiàn)在現(xiàn)場直播中，景致優(yōu)美，令人驚嘆，取得了直播的較好效果。

（作者單位：婺源廣播電視臺）