王澤寬

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中指出：“有兩種方法讓文化精神枯萎，一種是文化成為一個野蠻的桎梏，一種是文化成為一場媚俗的滑稽戲”。

在當(dāng)下流量為王、注意力至上的時代，商業(yè)營銷想盡辦法吸引眼球并不為錯。但問題是，有相當(dāng)一部分人的“營銷創(chuàng)意”似乎只會圍繞“下三路”展開，有以少年孕媽吸睛的直播平臺，有日本女優(yōu)參加的企業(yè)年會，有花樣接吻大賽為噱頭的開業(yè)儀式，更有多不勝數(shù)“客官，來玩啊”的網(wǎng)游廣告。雖經(jīng)有關(guān)部門和輿論多次禁止和圍剿，卻屢禁不止，“春風(fēng)吹又生”。

營銷需要創(chuàng)意來支撐，創(chuàng)意需要文化做底蘊(yùn)。只會打情色擦邊球的商業(yè)文化，的確只能成為一場媚俗的滑稽戲。這種文化傳播的“成功”，是以損害社會正能量和主流價值觀為代價，道德成本高昂。特別是對青少年的負(fù)面影響，可能遠(yuǎn)超我們的想象。一段不忍卒讀的廣告，可能需要父母千言萬語的引導(dǎo)才能抵消;一則不堪入目的視頻，可能需要學(xué)?？嗫谄判牡慕逃拍軐_。當(dāng)?shù)退孜幕莆帐袌鲈捳Z權(quán)之后，對善良和正義的反噬將難以估量。

網(wǎng)絡(luò)時代傳播手段有著驚人的能量，一個社會縫隙或網(wǎng)絡(luò)角落里的聲音，或許一夜之間就不再小眾，如果它上面加載的是負(fù)面信息，那隨時可能出現(xiàn)難以控制的病態(tài)發(fā)展。劉慈欣在科幻名著《三體》中曾描述外星人用一片方寸之間的“二向箔”，造成了三維空間的無限崩塌。誰又能保證，如果任由低俗商業(yè)文化的泛濫傳播，不會造成正能量和主流文化的失守呢？

有人可能辯解，文化“創(chuàng)作”需要寬容的空間，附加諸多框框會扼殺思想和精神自由。但文化永遠(yuǎn)是有底線的，從古人的發(fā)乎情止乎禮，到今日的社會主義核心價值觀，人類文明就是站在不斷提高的文化底線上才不斷進(jìn)步。文化產(chǎn)品可以有陽春白雪，也可以有下里巴人，但無論如何，不可以逾越底線。這個底線，如果非要有一個具化的標(biāo)準(zhǔn)，那就是法律。