柴宇寧

[摘要]文化作為一個(gè)國(guó)家傳承的主要體現(xiàn)，其傳播和發(fā)展都是伴隨著媒體而進(jìn)行的。近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，并且在文化傳播方面起著不可替代的作用。但是，新媒體的到來(lái)也對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊，導(dǎo)致文化的傳播途徑和方式也發(fā)生了巨大的變化，如何通過(guò)新媒體更好地傳播和弘揚(yáng)我國(guó)文化，成了當(dāng)前媒體人的首要任務(wù)。

[關(guān)鍵詞]新媒體;文化傳播;網(wǎng)絡(luò)技術(shù);傳播途徑

引言

文化是一個(gè)國(guó)家保持持續(xù)發(fā)展動(dòng)力的關(guān)鍵，研究發(fā)現(xiàn)，每一次媒體傳播技術(shù)和方式的改變和革新，都會(huì)給文化的傳播和發(fā)展提供強(qiáng)有力的推動(dòng)力。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技不斷更新?lián)Q代，這為建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)之上的新媒體提供了發(fā)展的土壤，消除和縮短了人與信息之間的距離，促進(jìn)了文化的快速發(fā)展和傳播。目前，文化的傳播路徑已經(jīng)得到了翻天覆地的變化，如何對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)更新和制度變化，推動(dòng)文化的快速傳播，成為了當(dāng)前媒體人的共同目標(biāo)。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體文化傳播的困境

中華上下五千年文化，博大精深，是人類千年文明的傳承，也是先人留給我們的寶貴財(cái)富。隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我國(guó)文化也在不斷地積累和更新，逐步形成了具有中華民族智慧與汗水的中國(guó)獨(dú)有的文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，中華文化不斷發(fā)展，由原來(lái)的諸子百家和儒家、道家和法家思想，逐步延伸至今日的集中外文化精粹為一身的中國(guó)特色文化，文化的存在不僅能夠洗滌人們的靈魂，也能夠促進(jìn)社會(huì)的和諧穩(wěn)定。所以，不論在何時(shí)，我們都要肩負(fù)起文化傳播的重任，并不斷地通過(guò)媒體的傳播作用，促使我國(guó)文化的繁榮昌盛和社會(huì)的快速、穩(wěn)定發(fā)展。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，我國(guó)正處于新舊媒體融合和多元化發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體文化傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要，所以依據(jù)新媒體時(shí)代信息和文化傳播的需要，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播方式與傳播主題的革新，是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步發(fā)展的前提。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體文化傳播的劣勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面：第一，傳統(tǒng)媒體的傳播方式單一，且傳播速度較慢等特點(diǎn)使文化傳播的速度也較慢;第二，新媒體給人們帶來(lái)了許多文化和信息的沖擊，且這些信息都是在娛樂(lè)和刺激環(huán)境的烘托下進(jìn)行的，而傳統(tǒng)媒體則顯得比較呆板、刻意，無(wú)法吸引受眾的注意力;第三，新媒體時(shí)代，多元化的新媒體已經(jīng)滲透進(jìn)入們生活的方方面面，其所宣揚(yáng)的文化和娛樂(lè)、新聞等是五花八門的，而傳統(tǒng)媒體如電視和報(bào)紙等都有各自既定的寫(xiě)作模式和樣板，這就使得文化、娛樂(lè)和新聞傳播變得乏味無(wú)趣。因此，促使新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，充分利用新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改造和升級(jí)，進(jìn)而促使傳統(tǒng)媒體切實(shí)地承擔(dān)起文化傳播的重任，是當(dāng)前我國(guó)新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要途徑。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體文化傳播的對(duì)策

（一）加強(qiáng)品質(zhì)控制

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月的發(fā)展和積累，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸形成了自己獨(dú)特的信息和文化傳播優(yōu)勢(shì)，且所傳播的信息和文化比較受大眾的認(rèn)可。與新媒體對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，新媒體的信息傳播方式多樣，且所涉及的面也十分廣，且大多數(shù)信息的價(jià)值都不太高。傳統(tǒng)媒體在信息和文化傳播價(jià)值方面則優(yōu)勢(shì)明顯，傳統(tǒng)媒體文化傳播不僅定位清晰，權(quán)威性明顯，且具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著科技的快速發(fā)展，新媒體不斷涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊巨大，所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，若想求生存，就必須要堅(jiān)守信息和文化品質(zhì)，不斷地提高傳播文化的價(jià)值和代表性，以突出其優(yōu)勢(shì)。而且，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)讀者的習(xí)慣打造出精致、個(gè)性且易于讀者接受的文化傳播路徑，并最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體文化傳播的知識(shí)性和思想性，且不斷拓展傳統(tǒng)文化的深度和廣度，進(jìn)而通過(guò)與讀者的互動(dòng)來(lái)提升讀者對(duì)于傳統(tǒng)媒體文化傳播的認(rèn)可。

（二）突出用戶主體

對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體而言，其核心都是讀者，這主要是由于讀者是媒體生存下去的主要?jiǎng)恿湍芰縼?lái)源。受新媒體和自媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該向新媒體和自媒體學(xué)習(xí)，不斷地改變自己的傳播模式，并加強(qiáng)對(duì)于“用戶至上”理念的推行。要想真正地在傳統(tǒng)媒體文化傳播中做到“用戶至上”，就必須要從以下幾個(gè)方面入手：第一，要轉(zhuǎn)變讀者的角色，讓讀者由原來(lái)的文化被動(dòng)接受者到主動(dòng)使用者之間的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體在文化傳播時(shí)，一定要依據(jù)讀者的習(xí)慣和需求，制定好文化的個(gè)性化傳播方式，進(jìn)而為每個(gè)用戶都提供貼心的個(gè)性化服務(wù);第二，根據(jù)用戶的實(shí)際需求，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)出滿足用戶需求的傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)品，進(jìn)而提高用戶對(duì)于傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)品的認(rèn)可，并積極推動(dòng)用戶對(duì)于文化產(chǎn)品的體驗(yàn)，并及時(shí)收集和處理這些用戶信息，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的升級(jí)和更新。

（三）積極推動(dòng)融合發(fā)展思維

目前，傳統(tǒng)媒體受到了新媒體和自媒體巨大的沖擊，但是，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，不能故步自封，要積極推動(dòng)融合發(fā)展思維理念，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和進(jìn)步，具體步驟如下：第一，傳統(tǒng)媒體要抓緊自己的優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)與新媒體文化傳播方式和傳播途徑的融合，來(lái)放大自己的優(yōu)勢(shì);第二，傳統(tǒng)媒體文化傳播要尋找有效的融合路徑。傳統(tǒng)媒體文化傳播過(guò)程中，要依托自己的權(quán)威性和大眾的高度信任，并借鑒新媒體在文化傳播方面強(qiáng)大的傳播路徑和受眾，進(jìn)而降低傳統(tǒng)媒體信息傳播和生產(chǎn)成本。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體文化傳播方面還存在著許多問(wèn)題，這嚴(yán)重制約了我國(guó)傳統(tǒng)媒體文化傳播的速度和價(jià)值。因此，只有不斷地加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體文化傳播品質(zhì)管控、突出用戶主體并積極推動(dòng)融合發(fā)展的思維，才能夠促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)媒體文化傳播不斷向前發(fā)展。

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