蒙輝

[關鍵詞]媒體轉型;新媒體時代;融媒體

新傳播時代已經到來，人們獲得信息的方式也越來越方便決捷。就在2018年12月31日晚，習近平主席發(fā)表2019年新年賀詞。照例，央視《新聞聯(lián)播》進行了自：播，而與此同步，新媒體對新年賀詞進行移動端直播推送，還制作了微視頻、圖文特稿等全網推送，實現(xiàn)多樣化、實時化傳播。

時至今日，媒體轉型已經過了轟轟烈烈的“大躍進”時期進入下半場，當傳統(tǒng)媒體沿著融媒的跑道你爭我趕時，選擇做一個跟跑者不失為明智的做法。領跑易付出高昂代價，落后容易陷人被動甚至被淘汰，只有跟跑者才能審時度勢，以最小的代價換來最優(yōu)成果。

一、堅守內容為王之“核”

融媒體閃亮登場，顛覆了傳統(tǒng)媒體的內容和形式以及新聞生產過程，對記者的采訪水平提出了更高的要求。對媒體本身來說，更是一場革命。

從融媒浪潮的先行者，或者說領跑者的經驗教訓看，早期進行的更多是新媒體業(yè)態(tài)對傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)的揚棄，是新聞產品制作流程上劉傳統(tǒng)媒體的碾壓。當融媒發(fā)展到一定階段，技術上的一招鮮變成人人都會的太平拳，領跑者的套路被追趕者掌握后，回歸內容的競爭就不可避免。事實上，不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內核是不變的，那就是通過介質輸送，把新聞內容傳達給受眾，至于怎么傳達固然重要，但最終抵達的仍是新聞本身。

以黑龍江日報為例，近年來在融媒的道路上加速起跑，生產了大量H5作品，通過目前最被接受的渠道微信傳播，取得非常好的效果。不論是大米節(jié)還是兩會解讀，不論是40年40人訪談還是快閃活動的成功實施，都體現(xiàn)了內容為王的內核，形式上由體現(xiàn)讓硬新聞軟下來的理念。

只要在內容上進行深耕，確立內容為王的理念，才能在“10萬+”的爭奪上底氣十足。

以剛剛結束的黑龍江省兩會報道來看，黑龍江日報利用微信為傳播重要渠道，以大家廣泛熟悉的H5為武器，制作成鮮活且空易被受眾接受的產品，在H5產品中植人我們在平時在朋友圈經常操作的點贊、評論功能，使大家自然被拉人虛擬的兩會群中。

黑龍江日報在微信廣為流傳的普通H5產品上大膽創(chuàng)新，制作能夠形成“現(xiàn)象級傳播”的H5產品，把用戶拉人虛擬兩會群，加人了模擬用戶在朋友圈的日常點贊、評論行為，更容易讓用戶產生貼近性和參與感，增加與用戶的互動和交流，讓用戶感受到“與我有關”，并愿意主動參與、分享轉發(fā)，成為傳播鏈上的“志愿者”。給人們印象最深的，是上屆兩會時他們制作的《總理來電話了》《搖一搖l兩會代表委員

“朋友圈”》等H5產品，以其新穎別致的傳播效果，成為朋友圈的“刷屏”爆款，在不少微信群內熱轉。今年，黑龍江日報再接再厲，制作了《2019我發(fā)力》等形式活潑的作品。從黑龍江日報新媒體后臺數(shù)據(jù)可以看到，70%以上的網友是從朋友圈里訪問作品的，還有15%的網友是通過微信群進入產品。說明這種H5產品所涉及的內容確實與網友生活息息相關，因此獲得了眾人的主動轉發(fā)。

二、順新聞生產模式轉變之“形”

媒體融合是大勢，只有直面大局，冷靜應對，順勢而為，才能成為大浪淘沙后剩下的真金。

新媒體有全新的新聞生產模式，由于先行者探索的方向、路徑各不相同，在轉型后結構和模式上各有差異，但本質的東西是相同的。

就目前來說，在平面媒體上，人民日報的“中央廚房”是公認比較成功的，也是眾多媒體相繼跟進的模式。像浙江日報“大編輯中心+垂直采編部門”，廣州日報“‘策一采一編一發(fā)一饋全流程”大多是“中央廚房”模式的變種，但都在“中央廚房”的框架下，進行了個性化完善，形成了各自特點。

而央視則憑借技術優(yōu)勢，打造“一網+一端+新媒體集成遙控平臺+市場端口連接”的全媒體傳播格局。這種格局更易被地方臺接受，也更容易仿效。央視網一直站在轉型的龍頭位置，把社交化、移動化、視頻化作為發(fā)展方向，用集團作戰(zhàn)的方式搶占媒體高地。據(jù)央視網權威發(fā)布，在過去的一年中，共發(fā)布了24萬條的短視頻，進行了7000場的移動直播。

在轉型的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體會發(fā)現(xiàn)，本身不僅要與同樣轉型的同行競爭，而且不要面對自媒體的挑戰(zhàn)，相當于多了一個更為強勁的對手。

如果把報紙、廣播、電視的轉型稱為互聯(lián)網的“移民”，那么自媒體就是互聯(lián)網的“原住民”，相較轉型過來的傳統(tǒng)媒體，“原住民”似乎更易接受互聯(lián)網生存的叢林法則。

新媒體間的競爭是流通量上的爭奪，因此“10萬+”成了驗證傳播成功與否的試金石。但在自媒體野蠻生長的時代，流量的爭奪使個別媒體無所不用其極，比如“二更食堂”，為追求流量拋棄起碼的價值觀導致自我毀滅。

在新媒體江湖中，傳播形勢也在發(fā)生變化，央視的2018全國兩會報道中表現(xiàn)得淋漓盡致。

三、掌握傳播工具之“器”

人們說，2019將是5G元年，飛速建設的網絡將對人類的生活產生重大影響。對正處于轉型中的傳統(tǒng)媒體來說，將是嚴峻考驗。

過去人們形容記者集中采訪時是“長槍短炮”，然而光明日報記者拿出的被同行戲稱為“鋼鐵俠”裝備，有過之無不及。處于轉型階段的傳統(tǒng)媒體，不可避免地要在多個平臺做戰(zhàn)，強調的是“一次采集、多次發(fā)布、個性化表達”，“鋼鐵俠，，的隆重登場實為無奈之舉。新媒體的崛起源于技術革命，隨著技術革命向縱深拓展，一定會有更新的技術取代現(xiàn)有的技術。

新華網、央視網、中國網等通過展位特裝、光影技術、VR技術、無人機、虛擬現(xiàn)實技術等，把自身獨到的特點展示得淋漓盡致。在人們大開眼界之時，媒體記者陷入重重危機，新技術的出現(xiàn)直接沖擊從業(yè)人員，如不抓緊學習，盡快適應新的武器，也許在不久的將來就會被淘汰。

我們看到，以黑龍江日報為代表的很多媒體都對員工進行了培訓。黑龍江日報要求所有采編人員必須接受培訓，通過考試才算考核通過。既是融媒化的重要步驟，對采編來說，也是提高自身素質的必要過程。