陳邑萍

摘要：中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展形成了一種深厚的文化底蘊(yùn)，是民族文化的精髓和靈魂。播音主持作為一種語言傳播方式，能將一種時代的思想精髓和文化成果傳播開來，記錄并流傳下去。因此，播音主持人要增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)，提高對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承和傳播能力，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

關(guān)鍵詞：播音主持 中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 傳播與發(fā)揚(yáng) 能力培養(yǎng)

傳統(tǒng)文化是一個民族最為直接的情感表達(dá)，是我國民族文化的寶貴歷史遺產(chǎn)。習(xí)近平總書記指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實力，也是中國特色社會主義植根的文化沃土”。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多的年輕人逐漸淡忘了中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，西方的圣誕節(jié)和情人節(jié)比中國傳統(tǒng)的一些節(jié)日都要受歡迎，這種現(xiàn)象的出現(xiàn)需要我們做出深刻的反思。導(dǎo)致這種現(xiàn)象出現(xiàn)的原因一是由于傳統(tǒng)文化自身的原因，二是與媒體對傳統(tǒng)文化的傳播有關(guān)。因此，傳統(tǒng)文化要想進(jìn)一步發(fā)展，就需要得到媒體的支持，而媒體在文化傳播方面要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，保持客觀公正的立場，將中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大。

播音主持對文化傳承的重要意義

文化是一個國家、一個民族的靈魂，反映了民族發(fā)展的歷程以及不同階段的情況。播音主持作為信息傳播的一種重要載體，擁有強(qiáng)大的傳播效果，可以發(fā)出時代的最強(qiáng)音，成為國家形象和力量展示的平臺，能進(jìn)一步推動文化的繁榮和發(fā)展。時代不同文化的側(cè)重點不同，播音主持的作用卻一直沒有改變過。

在當(dāng)下的融媒體環(huán)境下，傳播媒介也發(fā)生了很大的變化。在這種自媒體大發(fā)展的背景下，每個媒體都會履行著自身的職責(zé)和使命，發(fā)揮著自身的作用。傳播主體的變化也帶動了很多傳播要素的變化，比如受眾群體、傳播關(guān)系等。播音主持不僅要傳遞聲音，更要幫助人們樹立正確的價值觀，建立精神家園，將百家文化的精髓做出時代化的闡釋，通過播音主持將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和社會先進(jìn)文化傳承下去。因此，我們應(yīng)該重視播音員主持人的傳播意義和作用。

播音員主持人傳播與傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求

融合性。播音主持的過程要發(fā)揮播音員主持人的價值引導(dǎo)作用，將社會主義核心價值理念融入到工作中，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的宣傳，反映人民的需求，滿足人民的期望，挖掘時代的精神內(nèi)涵。例如由董卿主持的《中國詩詞大會》以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，通過對詩詞知識的比拼及賞析，帶動全民重溫那些曾經(jīng)學(xué)過的古詩詞，分享詩詞之美，感受詩詞之趣，從古人的智慧和情懷中汲取營養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈。董卿在節(jié)目中具有深厚文化底蘊(yùn)的表現(xiàn)獲得了觀眾的一致好評，對節(jié)目有極大的加分作用。

播音員主持人還要學(xué)會利用多種媒介，開拓互聯(lián)網(wǎng)思維，融合傳統(tǒng)媒體和新媒體等多種媒體平臺，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳承下去。在融合多種信息資源和平臺的基礎(chǔ)上，建立融合的文化傳承機(jī)制，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承變得便捷易行。《朗讀者》是董卿主持兼制片人的一檔文化類欄目，無論是央視的收視率調(diào)查還是豆瓣評分都獲得不俗的成績。去年以來，董卿的《朗讀者》片段，在抖音、快手等新媒體大流量平臺獲得極高的點擊量與粉絲數(shù)，影響力持續(xù)擴(kuò)大。另一檔撒貝寧主持的《經(jīng)典詠流傳》欄目將中華經(jīng)典的詩詞文化轉(zhuǎn)化為優(yōu)美的歌曲，與電視媒介、網(wǎng)絡(luò)平臺有機(jī)結(jié)合，同樣獲得非常好的傳播效果，充分顯示了主持人在融合傳播中的影響力。

創(chuàng)新性。國家將創(chuàng)新放在了發(fā)展全局的重要位置，可見創(chuàng)新對于一個國家和民族發(fā)展的重要性?！督?jīng)典詠流傳》欄目就是響應(yīng)落實黨的十九大報告中“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的精神，用“和詩以歌”的形式將傳統(tǒng)詩詞經(jīng)典與現(xiàn)代流行相融合，在注重節(jié)目時代化表達(dá)的同時，也將深度挖掘詩詞背后的內(nèi)涵，講述文化知識、闡釋人文價值、解讀思想觀念，為現(xiàn)代文明追本溯源，樹立文化自信。

主持人的創(chuàng)新離不開繼承和傳承，傳承也需要創(chuàng)新的推動，二者之間關(guān)系密不可分。所謂繼承是一種批判的傳承，即取其精華，去其糟粕。傳承是創(chuàng)新的前提，有了傳承創(chuàng)新才有底氣和動力，而創(chuàng)新的發(fā)展又能保證傳承的持續(xù)發(fā)展，并將自身的特色保留下來。在一檔弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的欄目中，主持人必須有這樣的清醒認(rèn)識。

漸進(jìn)性。文化的發(fā)展是多層次和全方位的，這就要求播音員主持人在工作中要處理好普及和提高的關(guān)系。文化發(fā)展是一種循序漸進(jìn)的過程，需要長期的發(fā)展與培育，只有不斷積淀才能夠厚積薄發(fā)。文化的建設(shè)不僅需要向優(yōu)秀的外國文化學(xué)習(xí)，還要立足我國的國情進(jìn)行內(nèi)部文化的發(fā)展與培育。文化的建設(shè)就需要將物質(zhì)文化、精神文化和制度文化三者相結(jié)合，充分汲取中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓。

播音員主持人文化傳承的能力要求

播音員主持人的語言功力應(yīng)體現(xiàn)傳統(tǒng)文化。語言功力是播音員主持人的基本功力和能力，語言功力的扎實與否直接決定了播音員主持人的職業(yè)能力和水平，深厚的語言功力蘊(yùn)含并傳承著本民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)。播音主持的語言功力要求“字正腔圓、節(jié)奏明快、語言暢快、新鮮感強(qiáng)”等。如果播音員主持人的語言功力不足就無法出色地完成播音與主持任務(wù)，也就不能體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的特色。2019年的央視主持人大賽被網(wǎng)民戲稱為“神仙打架，一開口就是滿分作文”。無論是第一輪新聞類選手姚軼濱侃侃而談，時間掐在最后1秒完美結(jié)束，還是文藝類選手遲茜在即興考核環(huán)節(jié)古詩詞信手拈來，無不讓人忍不住點贊。點評嘉賓董卿現(xiàn)場表示：“其實主持人說這個主持稿，就是寫文章。寫文章什么最重要？立意呀，馭文之首術(shù)，謀篇之大端，一切的一切，最后我們都要聽出你在說什么意思，這才是最重要的?！?/p>

語言特點彰顯先進(jìn)文化。播音主持工作要具有現(xiàn)實意義，新聞播音的語言要講究實踐性，要有實際的意義，因此就對播音主持人的語言能力和價值立場提出了更高的要求。播音主持工作就要求從實踐中來，到實踐中去，要緊密聯(lián)系廣大群眾。播音語言成為傳遞國家方針政策的工具，讓人民群眾聽得進(jìn)、信得過。

首先，提升人文價值，彰顯時代最強(qiáng)音。播音主持語言具有多個特點，其中規(guī)范性就是對普通話的語音和詞匯的要求。莊重性就是要保持嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度，要具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和責(zé)任感。鼓動性就是要呈現(xiàn)一種積極向上的引導(dǎo)作用，發(fā)出時代的最強(qiáng)音。時代性就是要跟上時代的發(fā)展步伐、符合時代的要求，弘揚(yáng)主旋律。親切感是指貼近受眾，適應(yīng)受眾的期待心理，想受眾之所想。

其次，反映時代面貌，制造新聞精品。新聞播音主持要反映時代的面貌，占領(lǐng)文化的制高點，走新聞精品化的路線，反映時代的最強(qiáng)音。播音員主持人要通過生動且豐富的語音播報，運(yùn)用最鮮活的數(shù)據(jù)，將社會正能量進(jìn)行傳遞，踐行好社會主義核心價值觀，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，讓觀眾受到良好的思想教育，讓播音員主持人真正發(fā)揮弘揚(yáng)正氣、凝心聚力的作用。

央視新媒體曾推出《主播說聯(lián)播》。在這檔新媒體節(jié)目中，《新聞聯(lián)播》的主持人輪番登場，每晚只講一個新聞熱點，妙語連珠，調(diào)侃中帶著態(tài)度，一躍成為網(wǎng)民們心中最紅的“爆款”。來看兩期案例?？递x說：“有一家名字就叫國泰的香港航空公司，近期的一系列所作所為真的對不起這個名字。還是善意地提醒一句，不作不死哦。還聽說，國泰航空有些人聽到普通話就假裝聽不懂，那講英文好了，No zuo no die?！睔W陽夏丹說：“在臺灣，有人居然振振有詞地說，大陸人民現(xiàn)在吃不起榨菜了，消息一出，網(wǎng)民樂了。因為這種井底之蛙的心態(tài)，真的是讓人忍俊不禁。夜宵時間到了，要么上點榨菜？”這一短視頻新欄目一經(jīng)傳播，就吸引了大量的網(wǎng)民跟帖，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議。鮮活的播報方式，起到非常好的引導(dǎo)作用。

播音員主持人的文化傳承方式

播音員主持人是文化的傳播者，他們運(yùn)用規(guī)范的語言，傳承著中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時影響著廣大受眾的社會責(zé)任感和文化榮譽(yù)感。

首先，播音員主持人要把握政策分寸。播音員主持人是黨的聲音的傳播者，要掌握正確的方法，將堅定的政治立場和理念貫穿到新聞工作的每個方面和環(huán)節(jié)，讓黨的聲音和人民的精神成為時代發(fā)出的最強(qiáng)音。

其次，要增強(qiáng)語言功力。播音主持的本質(zhì)是語言藝術(shù)的運(yùn)用和呈現(xiàn)。播音員主持人只有不斷提升自己的語言功力，才能做到言之有義、言之得當(dāng);要通過多種創(chuàng)作方法將內(nèi)涵和精神進(jìn)行有效的傳達(dá)，進(jìn)而形成高質(zhì)量、多樣化、多角度的播音主持。

再次，提高傳播技能。如今信息的傳播呈現(xiàn)出海量的特點，社會的信息量在急劇增加，于是信息的深度加工和整合就成為提高信息質(zhì)量和水平的重要途徑。融媒體時代的播音員主持人需要具備多種能力，不僅要做好本職工作，還要加強(qiáng)新聞信息的處理能力;在實際工作中要注重團(tuán)隊的合作，凝聚眾人智慧，提高節(jié)目的可看性;團(tuán)隊之間要加強(qiáng)溝通和交流，善于從大局上考慮問題，打造高質(zhì)量的精品電視節(jié)目，提高信息的傳播力度和影響。另外，播音員主持人要善于運(yùn)用多種傳播途徑，發(fā)揮社交媒體優(yōu)勢，對信息進(jìn)行整合和加工，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更好地傳承和發(fā)揚(yáng)。

（作者單位：漳州電視臺）

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4.白丹妮：《播音員主持人創(chuàng)意自我效能提升的途徑研究》，《中外企業(yè)家》，2015（35）。