陳裕臻

【摘要】旨在通過(guò)調(diào)查大學(xué)生報(bào)考信息獲取途徑及影響因素，探尋提高大學(xué)生高校招生宣傳途徑。本次調(diào)查采取了整群抽樣的方法對(duì)x校大一新生進(jìn)行報(bào)考信息獲取途徑、招生宣傳需求等情況調(diào)查，提出了完善招生宣傳的對(duì)策建議，以期為不斷升宣傳效果提供有益參考。

【關(guān)鍵詞】招生宣傳 大學(xué)生 調(diào)查 有效性 信息獲取途徑

近年來(lái)隨著全國(guó)范圍內(nèi)生源的下降，公辦高校的擴(kuò)張與獨(dú)立學(xué)院的興起，民辦學(xué)校的招生正面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為民辦高校，其辦學(xué)資金除了投資方的持續(xù)輸血，更主要來(lái)源于學(xué)費(fèi)。因此能否招到生、招好生決定了民辦學(xué)校能否生存下去，繼而取得更高的發(fā)展。隨著高考錄取總規(guī)模的控制，高校間的生源競(jìng)爭(zhēng)將更加炙熱化。這對(duì)改進(jìn)和加強(qiáng)招生宣傳工作提出了更高的要求。為了切實(shí)有效提高x校宣傳效果，調(diào)查了解新生報(bào)考x校信息的獲取途徑。特對(duì)x校2017級(jí)大學(xué)新生進(jìn)行了調(diào)查，以期對(duì)x校招生工作提供合理的建議。

1招生宣傳調(diào)查概況

為進(jìn)一步完善x校招生宣傳的針對(duì)性以及提高招生宣傳效果，對(duì)x校2017級(jí)新生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方式發(fā)起調(diào)查，調(diào)查過(guò)程中采取匿名方式。該次調(diào)查共計(jì)發(fā)放問(wèn)卷2243份，回收有效問(wèn)卷2169份，占調(diào)查總數(shù)的96.7%。

整個(gè)調(diào)查分兩個(gè)部分：第一部分，基礎(chǔ)信息調(diào)查內(nèi)容包括：學(xué)院、專(zhuān)業(yè)、班級(jí)、生源地、性別、年齡、考生類(lèi)別、政治面貌、就讀中學(xué)等信息。第二部分，志愿填報(bào)調(diào)查內(nèi)容包括：1.何時(shí)了解報(bào)考院校信息？2.了解報(bào)考院校的信息渠道是？3.如果是網(wǎng)站，您主要是通過(guò)哪家網(wǎng)站？4.您是否參加過(guò)高招咨詢會(huì)？5.您對(duì)本校的了解程度？6.您選擇本校的理由？7.影響你填報(bào)本校的最主要因素是？8.X校是你的第幾院校志愿？9.現(xiàn)在的專(zhuān)業(yè)是你的第幾專(zhuān)業(yè)志愿？10.你對(duì)錄取結(jié)果是否滿意？11.如果本校不是你的第一院校志愿，最主要的理由是？12.報(bào)考前，你最想了解學(xué)校哪些信息？13.你擁有并經(jīng)常使用下列哪種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)？每一個(gè)問(wèn)題都設(shè)置了幾個(gè)答案，標(biāo)注了單選或多選。并在正式調(diào)查之前隨機(jī)選取了一個(gè)班級(jí)進(jìn)行測(cè)試調(diào)查，并根據(jù)結(jié)果修正了部分選項(xiàng)的設(shè)置答案。

2高校招生宣傳的調(diào)查和分析

2.1基本信息

本次調(diào)查共回收有效問(wèn)卷2169份，新生中男生1290人（59.47%），女生879人（40.53%）。從新生年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，還是比較年輕的群體：其中年滿18周歲1060人（48.87%），19周歲623人（28.72%），20歲249人（11.48%）。從生源地類(lèi)型來(lái)看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村生源比例基本相當(dāng)。其中城鎮(zhèn)生源1221人（56.29%），農(nóng)村生源948人（43.71%）。就讀高中公私立類(lèi)型：公立1766人（81.42%），私立403人（18.58%）。學(xué)校類(lèi)型：就讀省級(jí)重點(diǎn)中學(xué)350人（16.14%），市級(jí)重點(diǎn)中學(xué)627人（28.91%），就讀普通區(qū)、縣級(jí)中學(xué)人數(shù)最多1085人（50.02%）。文理科：其中文科生源605人（27.89%），理科生源1564人（72.11%）。

2.2何時(shí)了解報(bào)考院校信息

調(diào)查顯示76.03%的學(xué)生在得知高考成績(jī)后開(kāi)始了解報(bào)考院校信息，平時(shí)有針對(duì)性的收集報(bào)考院校信息的學(xué)生為8.58%。其中招生宣傳人員進(jìn)校宣傳時(shí)占比1.61‰學(xué)生在了解自身成績(jī)所處的位置后，對(duì)相關(guān)高校的宣傳信息關(guān)注度也越高。各省份志愿填報(bào)時(shí)間安排略有差別，其中x校生源在省外第一階段填報(bào)時(shí)間集中在6月底;而本省生源填報(bào)時(shí)間一般在7月下旬。因此結(jié)合調(diào)查的情況，建議學(xué)校選擇宣傳時(shí)間時(shí)，盡量加強(qiáng)高考成績(jī)出來(lái)后進(jìn)校宣傳的力度。

2.3關(guān)于學(xué)生了解學(xué)校途徑調(diào)查與分析

調(diào)查顯示通過(guò)高考咨詢會(huì)與報(bào)考指南（報(bào)考指南也包括了各省考試院出版的指南材料）是學(xué)生了解學(xué)校的主要途徑，總共是768人（35.41%），結(jié)合志愿填報(bào)的第4個(gè)調(diào)查問(wèn)題可知，有603人（27.8%）表示參加過(guò)一場(chǎng)及以上咨詢會(huì);其次是網(wǎng)站569人（26.23%）;通過(guò)中學(xué)代發(fā)的學(xué)校的宣傳材料也達(dá)到了10.24%，父母以及親友的推薦也達(dá)到了9.31%。而通過(guò)傳統(tǒng)的電話、電視&報(bào)紙方式咨詢的比例則只有0.46%、0.23%。從調(diào)查中可以看出，學(xué)生在選擇自己的報(bào)考院校時(shí)更有針對(duì)性，更喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)了解學(xué)校，這對(duì)學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)宣傳以及宣傳材料設(shè)計(jì)制作上提出了更高的要求，應(yīng)該以更新穎、活潑的形式來(lái)吸引考生，同時(shí)還需注重新媒體的建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)上互動(dòng)，注重微信、微博、QQ等的管理。而傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、電話在時(shí)間跨度、互動(dòng)眭、表現(xiàn)形式上或多或少存在著不足，其作用也在逐漸減弱。

2.4關(guān)于學(xué)生報(bào)考信息網(wǎng)站的選擇

通過(guò)調(diào)查學(xué)生在利用網(wǎng)站了解報(bào)考院校信息時(shí)：使用最多的是學(xué)校的招生網(wǎng)站619人（28.54%）、其次是通過(guò)陽(yáng)光高考平臺(tái)以及各省的高考咨詢平臺(tái)分別為17.43%與18.86%。由于學(xué)校網(wǎng)站由學(xué)校負(fù)責(zé)管理、更新速度快、可信度高，學(xué)生更愿意通過(guò)學(xué)校網(wǎng)站了解學(xué)校的信息。而主流的門(mén)戶網(wǎng)站騰訊、新浪、網(wǎng)易三家合起來(lái)的比例也不足3.46%。當(dāng)然結(jié)合后文的關(guān)于學(xué)生經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的調(diào)查來(lái)看，其主要有QQ、微信、微博。建立和打造微信、微博宣傳體系，精心選取內(nèi)容，及時(shí)推送，同時(shí)做好文后互動(dòng)，建立與潛在考生的親密度是能夠取得很好的宣傳效果的。

2.5關(guān)于學(xué)生填報(bào)本校的主要參考意見(jiàn)

調(diào)查顯示：學(xué)生選擇報(bào)考信息的選擇的主要根據(jù)是根據(jù)自主意愿的選擇，有1044人（48.13%），其次是父母和親朋好友的建議分別是17.7%、9.54‰當(dāng)然仍有19.69%選擇了其它原因，結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷中的第6問(wèn)，我們可以知道地域優(yōu)勢(shì)、分?jǐn)?shù)制約分別占比66.3%、50.71%。表明雖然大部分學(xué)生填報(bào)了x校，但是更多的是受客觀條件的制約而并沒(méi)有應(yīng)為學(xué)校本身的優(yōu)勢(shì)而吸引考生。學(xué)生填報(bào)x校更多是被動(dòng)式的而不是主動(dòng)式的自主選擇。

2.6關(guān)注志愿填報(bào)情況