陳家旭 焦馨

摘要：傳播學中的一個重中之重就是視覺傳達設計，而這同樣也是設計教學中的重要領域，這是因為視覺設計同時具備了功能性與藝術性這兩種特性。其中功能性主要針對設計的事物，把它通過設計體現(xiàn)，給人以震撼的視覺享受，這其中也包括設計的事物所要展現(xiàn)的主要功能和目標；藝術性則主要專注于設計的審美性，偏重于觀賞者的主觀心理感受。本文從視覺傳達設計的這兩個主要特性出發(fā)，談一談筆者對于視覺傳達設計的辯證思考。

關鍵詞：視覺傳達 功能性 藝術性

視覺傳達藝術是伴隨近代科學技術發(fā)展而興起的以平面構圖為核心的視覺信息傳遞機制，有著很強的形態(tài)展現(xiàn)力和藝術觀賞價值，深受廣大藝術愛好者的喜愛和關注。但是一直以來，人們常常更多地關注視覺傳達設計的某一種特征，而很少對其多種特征之間的關聯(lián)進行分析和研究，這樣就使我們對它的認識只能是片面和不可靠的。因此，關注到這樣一種現(xiàn)狀，筆者想從視覺傳達設計的功能性與藝術性兩個特征角度進行辯證的思考和研究，以求能夠引導人們樹立正確的視覺傳達設計概念。

一、視覺傳達設計具有功能性

視覺傳達設計需要極強的形態(tài)展現(xiàn)力和藝術觀賞價值，具有較強的功能性，是依托平面構圖、平面設計、視覺審美而形成的一種信息傳遞機制，是向觀賞者傳遞視覺信息的一種手段。視覺傳達設計主要是針對設計的事物，把它通過設計體現(xiàn)出來，給人以震撼的視覺享受，這其中也包括設計的事物所要展現(xiàn)的主要功能和目標。比如廣告作為信息視覺傳達的一個重要體現(xiàn)形式，只是一種手段、一個傳遞信息的載體，它有很強的目的性，就是要通過向觀賞者展現(xiàn)產品的優(yōu)良特性，從而吸引并引導觀賞者去進行購買，或者盡力去給觀賞者傳達和宣揚某一種理念。雖然廣告是通過激發(fā)觀賞者的審美心理來發(fā)揮其功用的，但是很明顯地，它的使用價值要遠遠高于它的審美價值，其功能性尤為明顯。

二、視覺傳達設計具有藝術性

在視覺傳達設計中，藝術性和美感是不可缺少且至關重要的一部分，也就是說，如果少了藝術性的美，那么視覺傳達設計就稱不上是一門藝術。它的功能性和目的性雖然很強，但是又不只專注于這一方面，在其設計過程中則要用一種藝術性的設計方式來博人眼球，吸引觀眾的目光，從平面視圖到動態(tài)視覺，表現(xiàn)的信息多種多樣，內容也要豐富多彩，其藝術機制最好具有強烈的情感色彩，這樣才能從各個方面打動人心，達到預期的宣傳和設計效果。藝術性是視覺傳達設計自身就具有的一種功能，不具備一定的藝術內涵和藝術設計的原創(chuàng)視覺藝術作品是很難吸引觀賞者注意力的。因此，在視覺傳達設計的過程中，藝術性和主題性是設計者首先要考慮的問題。

三、視覺傳達設計功能性和藝術性的辯證應用

在現(xiàn)代美學視域之下，視覺傳達設計的功能性與藝術性是一種辯證統(tǒng)一的關系。功能性是視覺傳達的物質載體和現(xiàn)實手段，而藝術性則是視覺傳達的靈魂；功能性給視覺傳達賦予了商業(yè)價值，讓它為著一個明確的目的而運作，而藝術性則賦予了視覺傳達以獨特的藝術色彩和情感基調，使視覺傳達的效果獨具藝術的美感。這兩個特性在視覺傳達設計中可謂是缺一不可，設計者需要通過獨特的藝術設計感去捕捉觀賞者內心細微的變化，為其創(chuàng)設一個栩栩如生的情境和氛圍，反映出視覺傳達的實用主題，進而向觀眾傳遞視覺信息，以激發(fā)其內心深處的強烈情感，這樣才能成功地感染觀賞者，引導他們關注所要宣傳和推廣的產品。

與此同時，視覺傳達設計的功能性和藝術性的辯證關系可以應用在各種各樣的文化領域。比如在應用最廣的文字設計方面，就可以通過二者的辯證關系進行思考和研究。傳統(tǒng)的視覺傳達對文字設計方面不是特別重視，只是單純地把文字當作一個傳播媒介，只要顯示并表達出來一定的含義就可以了，這是不恰當?shù)?。在文字的設計上，不應該如此直白和簡單，而應該多研究用什么樣的文字形式能最大程度上博得觀賞者的眼球，吸引他們的注意力，激發(fā)其觀賞興趣。所以，設計者最好運用一些藝術性的字體，用生動形象的形式將文字進行一定的“變形”之后再展現(xiàn)出來。正如前一段時間有一條關于家庭的公益短片：這個短片整個是由“family”一詞構成的。設計者將這個詞拆分，把每個字母都以動畫的形式生動形象地展現(xiàn)了出來，構成了一個創(chuàng)意性強、感人至深的故事。這就是文字設計通過藝術性的表現(xiàn)形式而達到功能性效果的實踐運用，只有二者的完美結合，才能夠誕生一個既具藝術價值又具實用價值的文創(chuàng)設計作品。

總而言之，無論是功能性還是藝術性，在視覺傳達設計中要做到把兩者相結合，充分考慮和創(chuàng)設，才能夠設計出吸引觀賞者注意力的優(yōu)秀作品。

參考文獻：

[1]鄭林.視覺傳達設計的功能性與藝術性的關系探析[J].藝術品鑒，2017.

[2]李楚妍.視覺傳達設計的功能性與藝術性的辯證思考[J].參花（下），2013.

（作者簡介：陳家旭，男，本科，沈陽工學院，研究方向：視覺傳達設計；焦馨<通訊作者>，女，碩士研究生，沈陽工學院藝術與傳媒學院，講師，研究方向：設計學）（責任編輯 劉月嬌）