王嫻雅 顧悅

摘要：隨著科技水平的日新月異，人們的生活水平日漸提高，為了追求更優(yōu)質(zhì)的生活，化妝品及其包裝設(shè)計成為人們裝飾自己的必需品，這不僅僅是人類文明進步的標志，也是文化的重要載體之一。女性是化妝品的主要消費群體，化妝產(chǎn)品的包裝一定要契合女性消費者的喜好，有針對性的進行設(shè)計，滿足女性的對色彩、視覺等方面的需求，充分契合審美體驗的要求。化妝品能夠帶給使用者自信、漂亮、青春的感受，是一種積極向上的生活方式。只有科學(xué)、合理的應(yīng)用化妝品包裝材料，把握化妝品的整體包裝造型，才能夠吸引消費者的眼光，使其產(chǎn)生購買欲望，促進化妝品的銷售。

關(guān)鍵詞：化妝品;容器造型;包裝設(shè)計;品牌

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）03-0064-02

現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，人民生活水平的提高，人們對于生活質(zhì)量和品位的追求也越來越高。作為時尚和潮流的代名詞，化妝品給人們帶來了美麗自信的同時，也帶來了積極健康的心理暗示?；瘖y品的包裝直接體現(xiàn)了品牌的品味，也能夠刺激消費者的感官。包裝的功能不僅具備保護產(chǎn)品和方便銷售，而且還可以提高產(chǎn)品的競爭力。目前，國外的品牌化妝品外觀造型設(shè)計極具設(shè)計感且富有創(chuàng)意，融合了各國的文化，這是國內(nèi)本土品牌所缺乏的，大多抄襲國外品牌，且造型也毫無創(chuàng)新。國內(nèi)的品牌化妝品包裝設(shè)計仍是需要加強努力的，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的設(shè)計理念，開拓創(chuàng)新思維。本文對化妝品外觀造型以及化妝品容器常用材料進行分析研究，旨在探索化妝品容器造型設(shè)計的理論分析。

1 化妝品及其容器的分類

1.1 化妝品概述

化妝品的定義為提供給愛美之人的產(chǎn)品，直接涂抹、噴酒在人體表面，和人體的皮膚、毛發(fā)、指甲等產(chǎn)生直接性接觸，主要目的就是對人體起到緩慢衰老，消除不良異聞的目的[1]。化妝品代表的是一種時尚品，是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊环N消費品，尤其是對于女性消費者來說尤為重要。女性對美的需求總是處在不斷變化當中，好的化妝品也需要有精良的包裝容器，能夠彰顯出該化妝品的品牌印象，展現(xiàn)企業(yè)的文化理念，在視覺上給予消費者美的體驗。因此，化妝品市場是一個不斷壯大的市場，其包裝設(shè)計也要更加注重創(chuàng)新。目前，女性化妝品中居于中高檔層次的品牌大都為國外品牌，我們本土的品牌知名度不是很高，只能夠保持自身經(jīng)營的可持續(xù)性，并沒有時間和精力專注于創(chuàng)新發(fā)展上。

1.2 化妝品容器分類

化妝品作為一種時尚消費品，需要高質(zhì)量的包裝材料來提高其價值。目前，在中國的市場上有許多種類的化妝品以及各種包裝材料的使用。塑料因其經(jīng)久耐用、價格合理、質(zhì)量輕而得到廣泛應(yīng)用，它們競爭中處于不敗之地。塑料包裝能以經(jīng)濟合理的價格生產(chǎn)出大量精美包裝和獨具匠心的產(chǎn)品。

PET瓶、罐的主要應(yīng)用范圍放在護膚品、沐浴露等產(chǎn)品中，對于這些產(chǎn)品來說，PET瓶應(yīng)該算是最合理的包裝材料。另外，PET瓶材料柔軟、環(huán)保，是最佳包裝材料之一;軟管主要指的是塑料軟管，一般都是洗面奶會選擇的材質(zhì);盒子則以鐵盒塑料盒等為主，就是眼影、眉粉等等產(chǎn)品;噴霧罐一般是防曬產(chǎn)品或者是香水;錠管主要應(yīng)用在了唇膏管、粉底管中，更便于消費者使用;化妝筆：化妝筆指的是用于化妝的各種工具材質(zhì)，刷子、筆芯等等化妝品[3]。

玻璃給人的感覺是厚實的，其晶瑩剔透的外表則給人一種高貴的外觀感，玻璃也擁有很多種材質(zhì)，能夠擁有多種色彩，其特別適合制造香水的使用，很多奢侈品的香水、香料包裝所采用的都是玻璃瓶。玻璃瓶以璀璨奪目的瓶身吸引著消費者的青睞，例如：淳厚的金質(zhì)Dior迪奧真我純香香水，其瓶子較為修長，并且在瓶子上配有一個馬賽環(huán)，使得整個香水像人一樣擁有了氣質(zhì)，使其變得異常高貴、純潔，如圖1所示。法國名牌CHANELN0.5在國內(nèi)外都享有聲譽，其以極具特色的包裝吸引了很多人員的目光。方正線條的瓶身略有棱角，瓶蓋是呈現(xiàn)的是祖母綠寶石的形狀，上下設(shè)計極具美感，整體呈現(xiàn)出了挺拔、簡潔、現(xiàn)代化。此外，玻璃在揭示產(chǎn)品的名牌效應(yīng)中起著重要的作用。例如，在選擇外包裝瓶體時，傾向于選擇透明性好、塑性強、感覺和玻璃相同的有機玻璃材料，再加上具有高質(zhì)感、高光澤的金瓶蓋，使得水晶系列化妝品變得更為雍容、時尚。

2 化妝品包裝的造型分類及設(shè)計

2.1 化妝品包裝的造型分類

化妝品的容器主要作用就是防止化妝品內(nèi)產(chǎn)品的揮發(fā)，或者液體的流失，這是其進行設(shè)計的最基礎(chǔ)目的。因此，瓶形的設(shè)計一定是便于儲存的，能夠幫助使用者使用?；瘖y品容器的形狀大部分是由幾何形狀構(gòu)成。幾何體主要指的是球體、正方體、錐體等等，不同形狀的物質(zhì)帶給人不同感受。圓柱體給人感覺較為柔和，適合中老年群體使用;菱形給人的感覺則更為正式，充滿了年輕了活力，適合年輕人使用;立方體感覺較為厚實，具有高貴的氣質(zhì)，適合一些高檔產(chǎn)品。在化妝品的選擇上，有的產(chǎn)品較為浪漫，帶有豐富的情感色彩，這類設(shè)計是不規(guī)則的，因此它比較適合帶有現(xiàn)代氣息的女孩子們。

化妝品包容器主要分為了單個包裝、系列包裝及組合包裝三種形式。單個包裝指的是單個類型設(shè)計的包裝，這類化妝品設(shè)計上較為簡便，并沒有形成系列產(chǎn)品。系列包裝是企業(yè)為系列產(chǎn)品設(shè)計的一種專屬風(fēng)格，在同一系列的產(chǎn)品中使用同種類型設(shè)計風(fēng)格，帶有明顯的圖案，從而告訴消費者這是屬于同一類產(chǎn)品，便于消費者識別和購買。組合包裝則是將有關(guān)用途的化妝品放在一起進行捆綁銷售，從而更加全面的為消費者提供服務(wù)。

2.2 化妝品包裝的系列化設(shè)計

系列化包裝設(shè)計是現(xiàn)代包裝設(shè)計當中使用頻率最高的一種設(shè)計方式。它主要是以企業(yè)的文化價值為基奠，對于企業(yè)內(nèi)部不同品牌或者不同類型產(chǎn)品實行的設(shè)計，確保這些產(chǎn)品之間有共同的標識即可。這些產(chǎn)品在設(shè)計上都有著共同的藝術(shù)設(shè)計特點，并且有利于企業(yè)品牌的對外宣傳，保持整體的美觀統(tǒng)一，整齊規(guī)劃。同時在商場貨架上具有明顯的特征，便于消費者一眼相中，也能夠提升企業(yè)的品牌知名度。

3 化妝品容器的造型設(shè)計——以護膚品為例

3.1 材質(zhì)分析

玻璃具有獨特質(zhì)感和視覺效果，是一種高品質(zhì)的材料。大多數(shù)人認為玻璃包裝的產(chǎn)品在外觀和氣味方面更好，因此它成為化妝品系列中的首選包裝材料。隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，玻璃還是化妝品最喜歡選擇的包裝方式，特別是一些奢侈品，例如香水、香料等特別容易揮發(fā)的產(chǎn)品。玻璃由于其特殊的材質(zhì)，可塑性極強，人們能夠?qū)⒉Ａ茉斐尚螤罡鳟惖娜萜?，按照自己的想法隨意的編排他們。

3.2 系列化設(shè)計

系列化設(shè)計的化妝品更統(tǒng)一，它強調(diào)了不同規(guī)格包裝或不同類型產(chǎn)品的視覺風(fēng)格的統(tǒng)一，符合美學(xué)的“多樣性統(tǒng)一”原則。系列包裝造型設(shè)計的美感要符合大多受眾的需求，一切藝術(shù)美都要源于生活，從生活中提取設(shè)計的靈感。同時堅持藝術(shù)“變化與統(tǒng)一”的原則，“變化”指的是學(xué)會創(chuàng)新，“統(tǒng)一”指的是保持系列化設(shè)計的步調(diào)一致，只有兼顧到統(tǒng)一和變化的原則才能夠更好的促進設(shè)計科學(xué)、合理發(fā)展[4]。

3.3 設(shè)計方案分析

圖2、圖3為系列產(chǎn)品設(shè)計，共三類化妝品，分別是30ML粉霜瓶、50ML妝前乳瓶及容量為25g的散粉盒。三個物體均是幾何切割面，其無裝飾設(shè)計更迎合了目前大眾喜愛的簡潔風(fēng)。無裝飾設(shè)計是未來高端化妝品包裝的發(fā)展趨勢，它依托高科技，展示出了材料本身潛在的美感，更注重產(chǎn)品本身所傳達的吸引點。多面的幾何造型使得產(chǎn)品任何一面均可隨意放置在桌面上，減少內(nèi)容物的殘留防止浪費，也可避免隨意滾動。妝前乳瓶、散粉盒和粉霜瓶為一個系列統(tǒng)一設(shè)計，均由幾何面組成，打破了傳統(tǒng)常規(guī)的非圓即方設(shè)計，厚實的磨砂玻璃材質(zhì)使產(chǎn)品看起來更有質(zhì)感，棱角與邊緣皆成圓潤光滑設(shè)計，充分考慮了使用者的使用體驗。設(shè)計效果圖如圖2、圖3所示，容器模型均為3D打印。

4 結(jié)語

愛美之心人皆有之，如今越來越多的人追求時尚潮流，對新鮮的事物充滿了好奇。為了讓自己變得美麗，也更加有自信，購買化妝品的人日漸增多。化妝品容器和外包裝的顏色和形狀是消費者在購買時考慮的重要因素。色彩艷麗、造型美觀的化妝品對消費者更具吸引力[5]?，F(xiàn)代人尤其是年輕的消費者更追求個性自由，他們總是希望引起矚目突出自己的個性。因此新產(chǎn)品或比較特別的產(chǎn)品更能吸引他們的注意，而個性的品牌和包裝的風(fēng)格是他們選擇化妝品的重要依據(jù)[6]?；瘖y品對社會民眾來說，并不單單是一種消費品，其更是一種精神寄托品?，F(xiàn)代化妝品容器和化妝品已經(jīng)成為了一個密不可分的整體，兼具了商品的性質(zhì)，成為了各個化妝品品牌的一大賣點[7]。伴隨著社會的不斷發(fā)展和進步，雖然國內(nèi)化妝品容器設(shè)計還存在許多不足，但設(shè)計師必須跟上時代的步伐，了解現(xiàn)代科技的新發(fā)展，使之與設(shè)計完美結(jié)合，不斷改進和完善自身方面的素養(yǎng)，才能提高產(chǎn)品的內(nèi)在競爭力。

參考文獻

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[2]（日）垣原高志著.化妝品實用知識[M].鄔曼君譯.北京：北京輕工業(yè)出版社， 1985：1.

[3]張超.女性化技品包裝設(shè)計研究[D].山東：山東大學(xué)，2010.

[4]王雷.化妝品系列包裝設(shè)計的研究[D].吉林：吉林大學(xué)，2014.

[5]倪兵.SWOT法彩訛妝品設(shè)備營銷中的應(yīng)用研究[J].中外企業(yè)家，2016（07）.

[6]林波，徐林萍.化妝品海外代購的現(xiàn)狀及營銷策略分析[J].市場周刊（理論研究），2012（11）.

[7]隋各.全球化妝品零售權(quán)威SEPHORA絲芙蘭[J].中國質(zhì)量萬里行，2012（03）.