唐德瑞 何景峰 唐顥文 申圖騰

[摘要]以連續(xù)三年對(duì)中國楊凌農(nóng)高會(huì)的調(diào)查為實(shí)證，將參會(huì)觀眾所在地相對(duì)于楊凌示范區(qū)的距離作為考察變量，分析了楊凌農(nóng)高會(huì)的區(qū)域輻射影響效應(yīng)，建立了展會(huì)區(qū)域示范帶動(dòng)效應(yīng)模型，采用各省第一產(chǎn)業(yè)增加值作為楊凌農(nóng)高會(huì)示范輻射效益計(jì)量評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，僅2014年，中國楊凌農(nóng)高會(huì)在我國16個(gè)?。▍^(qū)）的示范輻射帶動(dòng)效益為144.08億元。

[關(guān)鍵詞]楊凌農(nóng)高會(huì);區(qū)域輻射效應(yīng);距離分布;科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率;調(diào)查分析

[中圖分類號(hào)]327[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1? ? 前言

中國楊凌農(nóng)高會(huì)（CAF）是我國農(nóng)業(yè)高新科技領(lǐng)域的大型展會(huì)，已舉辦24屆，累計(jì)吸引65個(gè)國家和地區(qū)及35個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）的5萬余家涉農(nóng)單位，2400萬客商與觀眾參展參會(huì)，參展項(xiàng)目9萬余項(xiàng)，交易總額5467億元。中國楊凌農(nóng)高會(huì)已成為有較大國際影響、專家學(xué)者認(rèn)可、農(nóng)業(yè)企業(yè)信賴、廣大農(nóng)民喜愛的農(nóng)業(yè)科技盛會(huì)，為我國農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展起到了積極作用。

按照國家質(zhì)檢總局《關(guān)于開展區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作的通知》精神，為科學(xué)評(píng)價(jià)“中國楊凌農(nóng)高會(huì)”的區(qū)域輻射效益，提高農(nóng)高會(huì)品牌知名度和影響力，調(diào)研組連續(xù)4年對(duì)中國楊凌農(nóng)高會(huì)展會(huì)效果進(jìn)行調(diào)查，楊凌農(nóng)高會(huì)是國內(nèi)農(nóng)業(yè)類規(guī)模最大的展會(huì)，其區(qū)域影響輻射效應(yīng)無人測算。本文依據(jù)參會(huì)觀眾居住地至中國楊凌農(nóng)高會(huì)舉辦地點(diǎn)的直線距離，來反映農(nóng)高會(huì)的輻射影響效力，以期為“中國楊凌農(nóng)高會(huì)”品牌價(jià)值評(píng)價(jià)提供科學(xué)依據(jù)。

2? ? 問卷調(diào)查

為了解參會(huì)觀眾的基本情況，調(diào)研組連續(xù)四年對(duì)中國楊凌農(nóng)高會(huì)參會(huì)觀眾進(jìn)行隨機(jī)抽樣問卷調(diào)查。問卷根據(jù)《農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)中心文件》要求，并結(jié)合中國楊凌農(nóng)高會(huì)總體實(shí)施方案而設(shè)定，設(shè)國內(nèi)展商、國外展商（觀眾）和國內(nèi)觀眾3類問卷，每類問卷根據(jù)調(diào)查對(duì)象又設(shè)立若干項(xiàng)目。調(diào)查員在展館內(nèi)外現(xiàn)場隨機(jī)抽查，每年發(fā)出問卷2000份以上，樣本有效率為92%以上。運(yùn)用EXCEL進(jìn)行統(tǒng)計(jì)參會(huì)觀眾分布情況。由表1可以看出，參會(huì)觀眾以陜西省為多，占72.85%，其次是山西省，占4.53%，甘肅省第三，占4.48%，山東省居第四，占3.45%，四川省居第五，占1.08%。

3? ? 調(diào)查結(jié)果

3.1? ? 參會(huì)觀眾的區(qū)域分布

參會(huì)人數(shù)能夠衡量展會(huì)的吸引力，而參會(huì)觀眾相對(duì)于展會(huì)舉辦地的距離更能體現(xiàn)展會(huì)的輻射范圍和影響力。因此從某種意義上來說，中國楊凌農(nóng)高會(huì)參會(huì)觀眾地域分布上的差異代表了農(nóng)高會(huì)的輻射影響力大小。

由國內(nèi)參會(huì)觀眾的地域分布（見表2）可以看出，被調(diào)查的參會(huì)觀眾中，42.66%來自于距離楊凌示范區(qū)100km以內(nèi)的地區(qū)，而有64.60%的被調(diào)查者是來自農(nóng)高會(huì)200km輻射半徑內(nèi)的地區(qū)。最遠(yuǎn)參會(huì)觀眾的是來自新疆、西藏、黑龍江、云南、廣西、香港的參會(huì)觀眾;距離分布在1000km以上的參會(huì)觀眾，占被調(diào)查對(duì)象的9.69%。參會(huì)觀眾呈現(xiàn)出地理空間上的距離效應(yīng)，以陜西及周邊省份，如山西、甘肅、山東、四川省等省參會(huì)觀眾為多。

3.2? ? 展會(huì)效果

中國楊凌農(nóng)高會(huì)經(jīng)過二十多年的精心打造及近五千萬農(nóng)民的積極參與，已成為我國廣大農(nóng)民群眾最為信賴的農(nóng)業(yè)科技盛會(huì)。每年有百萬觀眾來參加楊凌農(nóng)高會(huì)，更新知識(shí)、學(xué)習(xí)技術(shù);通過參觀學(xué)習(xí)，了解國內(nèi)外農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)、新成果、新品種、新模式和新思路。使得更多的農(nóng)民突破傳統(tǒng)價(jià)值觀念，超越農(nóng)村封閉的自然經(jīng)濟(jì)，走上創(chuàng)業(yè)之路。有數(shù)千萬農(nóng)民群眾從這里接受農(nóng)業(yè)科技成果的輻射和帶動(dòng)，走上脫貧致富道路。參會(huì)觀眾對(duì)展會(huì)服務(wù)質(zhì)量的總體滿意度保持在94%以上（見表3）。

3.3? ? 區(qū)域示范輻射效應(yīng)

楊凌示范區(qū)以農(nóng)高會(huì)為平臺(tái)，緊緊圍繞我國干旱半干旱地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求，充分發(fā)揮農(nóng)科教資源優(yōu)勢，按照“核心示范—周邊帶動(dòng)—廣泛輻射”的總體格局（見圖1），堅(jiān)持政府積極推動(dòng)，大學(xué)科技依托，多方共同參與，多種模式推廣，服務(wù)旱區(qū)農(nóng)業(yè)，在構(gòu)建信息化、社會(huì)化、多元化農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，推動(dòng)農(nóng)科教、產(chǎn)學(xué)研密切結(jié)合等方面進(jìn)行了積極探索，取得了明顯成效。中國楊凌農(nóng)高會(huì)始終堅(jiān)持為“三農(nóng)”服務(wù)的宗旨，為推動(dòng)我國北方地區(qū)農(nóng)資產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極的促進(jìn)作用，形成了獨(dú)特的展會(huì)效應(yīng)。

目前，楊凌示范區(qū)已在18個(gè)省區(qū)140個(gè)市（縣）布局建立了198個(gè)農(nóng)業(yè)科技示范推廣基地，年示范推廣總面積達(dá)到282.2萬hm2，總效益達(dá)到112.7億元，年培訓(xùn)農(nóng)民32000人次，累計(jì)培訓(xùn)農(nóng)民超過10萬人次。推廣國內(nèi)外動(dòng)植物良種1700多個(gè)，面積超過0.13億hm2，轉(zhuǎn)化推廣農(nóng)業(yè)先進(jìn)適用技術(shù)1000多項(xiàng)，干旱半干旱地區(qū)5000多萬農(nóng)民從中受益。以政府為主導(dǎo)，市場為導(dǎo)向，企業(yè)為主體，科技為支撐，產(chǎn)業(yè)鏈為載體，加強(qiáng)與周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作。針對(duì)周邊地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，合作建設(shè)一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)示范基地、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)基地和以大學(xué)為依托的示范推廣基地，推動(dòng)形成一批產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)周邊地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3.4? ? 中國楊凌農(nóng)高會(huì)區(qū)域示范輻射帶動(dòng)效益的評(píng)價(jià)

3.4.1? ? 評(píng)價(jià)模型建立。中國楊凌農(nóng)高會(huì)的區(qū)域示范輻射帶動(dòng)效益最直接的反映，應(yīng)該是老百姓收入的增加，生活水平的改善;從宏觀經(jīng)濟(jì)來看，其實(shí)就是第一產(chǎn)業(yè)凈增加值的增減變化，特別是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)凈增加值的變化。因?yàn)閲窠?jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)報(bào)告中沒有區(qū)分農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)凈增加值，只有第一產(chǎn)業(yè)增加值，且農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值占國民經(jīng)濟(jì)第一產(chǎn)業(yè)增加值的比重都在90%左右，與第一產(chǎn)業(yè)增加值呈正比關(guān)系，所以可用第一產(chǎn)業(yè)增加值來替代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值，進(jìn)而將第一產(chǎn)業(yè)增加值作為對(duì)農(nóng)高會(huì)示范帶動(dòng)輻射效益計(jì)量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

影響國民經(jīng)濟(jì)第一產(chǎn)業(yè)增加值的因素很多，為了客觀起見，可以用農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率來區(qū)分哪一部分是因?yàn)橄冗M(jìn)的科技引進(jìn)而產(chǎn)生的效果，哪一部分是因?yàn)槠渌蛩氐挠绊懚a(chǎn)生的效益。當(dāng)然，這個(gè)經(jīng)過初步計(jì)算的第一產(chǎn)業(yè)增加值（農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步凈增值），也不全是楊凌農(nóng)高會(huì)示范效應(yīng)的結(jié)果，這里需要引進(jìn)楊凌農(nóng)高會(huì)示范輻射效應(yīng)系數(shù)（Cd），這個(gè)示范輻射效應(yīng)系數(shù)（Cd）應(yīng)該是距離的函數(shù)（見圖2），距楊凌農(nóng)高會(huì)越近，其示范輻射效應(yīng)系數(shù)應(yīng)該越大，示范輻射效果也越好，最大值就是1;距楊凌農(nóng)高會(huì)越遠(yuǎn)，其示范輻射效應(yīng)系數(shù)（Cd）應(yīng)該越小，示范輻射效果也越差，最小值就是0。這一理論與楊凌農(nóng)高會(huì)對(duì)周邊參會(huì)觀眾的吸引及影響效力（Pi）與距離（d）的回歸方程：Pi=8.4275+exp（4.5165-0.00975d）一致，因此可用此方程來替代示范輻射效應(yīng)系數(shù)（Cd）。這樣就能客觀科學(xué)地計(jì)量任何展會(huì)影響范圍內(nèi)，任何區(qū)域的示范帶動(dòng)輻射效益了。

據(jù)此可以建立展會(huì)的區(qū)域示范輻射帶動(dòng)效益模型。

Ev=Av×Ea×Cd

輻射帶動(dòng)效益（Ev）=農(nóng)業(yè)生產(chǎn)凈增值（Av）×科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率（Ea）×示范輻射效應(yīng)系數(shù)（Cd）

式中：Ev為區(qū)域輻射帶動(dòng)效益，是指某區(qū)域因參加農(nóng)高會(huì)，引進(jìn)展會(huì)的技術(shù)、品種、經(jīng)驗(yàn)、人才、資金等而產(chǎn)生的效益。

Av為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)凈增值（億元）。即區(qū)域某年第一產(chǎn)業(yè)增加值，該增加值乘以當(dāng)年增長率即為某區(qū)域某年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)凈增值（億元）。

Ea為農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率（%）。農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率是農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步對(duì)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值增長率的貢獻(xiàn)份額。計(jì)算公式為：農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率=（農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值增長率-物質(zhì)費(fèi)用產(chǎn)出彈性×物質(zhì)費(fèi)用增長率-勞動(dòng)力產(chǎn)出彈性×勞動(dòng)力增長率-耕地產(chǎn)出彈性×耕地增長率）/農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值增長率。

Cd為展會(huì)示范輻射效應(yīng)系數(shù)，是衡量展會(huì)的示范輻射影響能力指標(biāo)。根據(jù)中國楊凌農(nóng)高會(huì)參會(huì)觀眾比例與其距楊凌的距離（km）來看，楊凌農(nóng)高會(huì)的示范輻射影響能力隨著距離的增加而逐漸下降，其示范輻射影響能力（Pi）與距離（d）的相關(guān)系數(shù)達(dá)R=0.9999。以楊凌示范區(qū)為中心，逐步向外蔓延，已經(jīng)形成了“核心示范—周邊帶動(dòng)—廣泛輻射”的示范推廣輻射格局。

依據(jù)楊凌農(nóng)高會(huì)示范輻射影響能力預(yù)測模型，可將楊凌周邊即陜西省境內(nèi)定義為楊凌農(nóng)高會(huì)的核心示范區(qū)，其示范輻射影響能力在100%～65%之間，取平均值為82.5%，將陜西省周邊的各省（區(qū)）及試驗(yàn)示范區(qū)所在地定義為農(nóng)高會(huì)的周邊帶動(dòng)區(qū)，其示范輻射影響能力從65%下降至16%左右，取其最小值為16%;而將1000km以外的，又無試驗(yàn)示范基地的省（區(qū)）定義為農(nóng)高會(huì)的廣泛輻射區(qū)，其示范輻射影響能力已經(jīng)從16%降至8.4%，取其最小值為8.4%。所以楊凌農(nóng)高會(huì)的示范輻射影響效應(yīng)系數(shù)分別為：核心影響區(qū)=0.825，周邊帶動(dòng)區(qū)=0.16，廣泛輻射區(qū)=0.084。

3.4.2? ? 輻射帶動(dòng)效益計(jì)量。經(jīng)過查詢各省國民經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)資料，計(jì)算出不同區(qū)域的輻射帶動(dòng)效益（見表4）。計(jì)算結(jié)果表明，僅2014年，中國楊凌農(nóng)高會(huì)在16個(gè)省（陜西、河南、山西、甘肅、山東、四川、內(nèi)蒙古、湖北、青海、新疆、寧夏、黑龍江、河北、遼寧、吉林、安徽）的示范推廣輻射帶動(dòng)效益為144.08億元。

4? ? 結(jié)語

中國楊凌農(nóng)高會(huì)為中國農(nóng)業(yè)科技成果示范推廣、加強(qiáng)國內(nèi)外農(nóng)業(yè)合作交流、繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)起到了重要的推動(dòng)作用。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2014年，楊凌農(nóng)高會(huì)在16個(gè)省的示范推廣輻射帶動(dòng)效益為144.08億元。中國楊凌農(nóng)高會(huì)有效地提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力，成為帶動(dòng)國內(nèi)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和農(nóng)村社會(huì)發(fā)展的重要“引擎”，成為國際農(nóng)業(yè)科技合作與交流的重要平臺(tái)。

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