黃文輝

摘? 要：通過文獻(xiàn)資料、田野調(diào)查等方法，探討湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的可行性，對湖南省民族傳統(tǒng)體育特色旅游開發(fā)狀況進(jìn)行分析，提出了湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的對策，以期更好地促進(jìn)湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承和湖南民族傳統(tǒng)體育特色旅游事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)? 民族傳統(tǒng)體育? 特色旅游

中圖分類號：G60-05? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2019）02（b）-0209-02

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華文化的重要載體，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力。隨著時代車輪的不斷前進(jìn)，現(xiàn)代體育得到了快速發(fā)展，主流體育文化中已經(jīng)逐漸越來越少見傳統(tǒng)的體育項目了，不少具有鍛煉價值和文化價值的體育類的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目更是瀕臨絕滅，急需得到保護(hù)和傳承。湖南省是個有著漢族、苗族、侗族、白族、土家族、回族、瑤族等41個民族的多民族省份，民族文化豐富，我們應(yīng)該進(jìn)一步挖掘體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，開展體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游，使游客們在欣賞湖南秀麗的山水之美的同時，更能感受到湖南省極富特色的民族風(fēng)情和領(lǐng)悟到豐富多彩的民族文化，從而達(dá)到更好地保護(hù)和傳承湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目以及更好地促進(jìn)湖南民族傳統(tǒng)體育特色旅游事業(yè)發(fā)展的雙贏效果。

1? 湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的可行性

1.1 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中民族傳統(tǒng)體育資源的挖掘豐富了民族傳統(tǒng)體育特色旅游的內(nèi)涵和外延

雖然湖南省的旅游景點(diǎn)眾多，但傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)一般都只是靜態(tài)的呈現(xiàn)出原生態(tài)的自然景觀資源或人文古跡，很少有吸引游客參與互動的活動項目，若能將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民族傳統(tǒng)體育資源，靈活地加入到旅游活動中，把傳統(tǒng)的一味只是供游客觀光的旅游景點(diǎn)，改造成為富有民族傳統(tǒng)體育特色而且可以供旅客參與其中的體驗式的旅游景點(diǎn)，將會大大地豐富旅游景點(diǎn)的旅游項目，豐富民族傳統(tǒng)體育特色旅游的內(nèi)涵和外延，以特色來增強(qiáng)旅游景點(diǎn)的吸引力，給傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)帶來新的生命力。如吉首矮寨鎮(zhèn)的"百獅會”、德夯的苗族風(fēng)情園，就將獨(dú)特的苗族文化滲透于景區(qū)，與優(yōu)美的山水天色相得益彰。旅游者通過參與民族民間體育旅游可以豐富旅游體驗，使其聯(lián)想的空間和體驗民族風(fēng)情感悟的層次得到擴(kuò)展和提升，達(dá)到最佳的旅游效果。反過來，又可以以特色吸引更多的游客前來旅游，從而獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，使湖南旅游得以進(jìn)入一個良性循環(huán)的軌道。

1.2 民族傳統(tǒng)體育特色旅游的發(fā)展拓寬了體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承空間

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承不僅可以通過學(xué)校、競技、群眾等途徑來進(jìn)行，而且還可以通過旅游的途徑來進(jìn)行。如在鳳凰“四月八”跳花節(jié)、花垣苗族“趕秋節(jié)”等民俗活動上，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“苗族鼓舞”進(jìn)行展演和邀請游客參與，將帶給旅游者全新的體驗，可以激起旅游者對湖南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中民族傳統(tǒng)體育元素的興趣，產(chǎn)生消費(fèi)欲望，獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育旅游體驗，又能有效地促進(jìn)地區(qū)之間、民族之間的文化交流，使體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素在很多旅游者心中留下深刻的印象，可以為體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承提供更廣闊的空間。

2? 湖南省民族傳統(tǒng)體育特色旅游開發(fā)狀況

湖南各族人民在長期的生產(chǎn)勞動實(shí)踐和社會生活實(shí)踐中，根據(jù)各民族所處的地理位置不同、人們的生活方式不同、民族的風(fēng)俗習(xí)慣不同和不同的生產(chǎn)勞動活動，創(chuàng)造和形成了如瑤族的踩獨(dú)木劃水、白族的霸王鞭、苗族的跳蘆笙、侗族的搶花炮、土家族的茅古斯等豐富多彩的少數(shù)民族民間體育項目。這些原生態(tài)的民族民間體育項目，具有鍛煉身體的實(shí)用性和廣泛的群眾性等特點(diǎn)，它們已經(jīng)深深的融入到湖南各族人民的生活中，并大多數(shù)是通過民俗活動的形態(tài)來加以傳承和演變的。目前，湖南民族傳統(tǒng)體育特色旅游的開發(fā)狀況主要有如下方面：民族傳統(tǒng)體育特色旅游的自然資源及民族傳統(tǒng)體育資源豐富，但出現(xiàn)較嚴(yán)重的近距離重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象;各地各自為政進(jìn)行市場開發(fā)促銷，難以形成轟動效應(yīng);民族傳統(tǒng)體育特色旅游產(chǎn)品的文化品位和地方特色不夠鮮明;民族傳統(tǒng)體育特色旅游資源的保護(hù)和可持續(xù)利用力度不夠;服務(wù)規(guī)范管理不夠，旅游軟硬件建設(shè)落后。

3? 湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的對策分析

3.1 制定相關(guān)的扶持政策，發(fā)揮政府部門的保障作用

政府的政策支持及有效的法規(guī)保障是推進(jìn)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)極為重要的環(huán)節(jié)。政府提供科學(xué)的管理系統(tǒng)、協(xié)調(diào)順暢的管理體制，是保證民族傳統(tǒng)體育特色旅游與城市經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的重要條件。

3.2 科學(xué)規(guī)劃體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)優(yōu)勢資源，推出具有特色的體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游精品

首先，各有關(guān)利益方必須提升理念，充分認(rèn)識到融合是一種新的形式，要把握機(jī)會主動參與到融合過程中來。其次，必須積極挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的民族傳統(tǒng)體育優(yōu)勢資源，認(rèn)真研究，組建出不同類型的黃金旅游線路和特色品牌產(chǎn)品，并由政府部門重點(diǎn)對外宣傳和推廣，以打造湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游精品。

3.3 強(qiáng)化促銷和宣傳，努力將湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游產(chǎn)品推向市場

通過將“政府主導(dǎo)、多方參與、市場運(yùn)作”的模式作為主體營銷模式、推行湖南體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游整體營銷、充分利用宣傳媒介做到宣傳手段多樣化和積極建立湖南體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游網(wǎng)站等方式來強(qiáng)化促銷和宣傳，努力將湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游產(chǎn)品推向市場。

3.4 把握客源市場，引導(dǎo)旅游者進(jìn)行體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游消費(fèi)

要使旅游者成為體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游的忠實(shí)顧客，除了要對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游產(chǎn)品的需求進(jìn)行深入挖掘，以滿足旅游者心理需要的多元化需求外，還需要培養(yǎng)大眾對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游產(chǎn)品的認(rèn)知力，提高他們對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游產(chǎn)品的接受力。

3.5 針對旅游淡季建立靈活的價格體系，增強(qiáng)湖南體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游吸引力

旅游部門應(yīng)與交通、通信等部門做好協(xié)調(diào)，針對旅游淡季，建立出靈活合理的價格體系，通過價格優(yōu)勢來增強(qiáng)吸引力;同時，還可以在淡季推出相應(yīng)的民族傳統(tǒng)體育文化節(jié)、民俗體育節(jié)慶等民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品，以吸引客源，招徠游客，從而緩解淡季客源供給的不足。

3.6 規(guī)范經(jīng)營，完善設(shè)施，全面提升服務(wù)水平和質(zhì)量

要按照質(zhì)量規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，把體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游的軟件建設(shè)與硬件建設(shè)結(jié)合起來，在經(jīng)營過程中，要進(jìn)一步樹立"以人為本”的經(jīng)營服務(wù)宗旨，強(qiáng)化尊重游客的意識，對體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游的服務(wù)方式和內(nèi)容進(jìn)行全面優(yōu)化，加快建設(shè)和完善旅游的安全保障體系和旅游服務(wù)體系，只有在服務(wù)的項目、態(tài)度、技能和觀念等各方面得到提升，才能全面提高服務(wù)水平和保障服務(wù)質(zhì)量。

3.7 健全培訓(xùn)機(jī)制，加強(qiáng)培訓(xùn)，大力培養(yǎng)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)人才和民族傳統(tǒng)體育特色旅游人才

管理部門要認(rèn)識到提高對人才進(jìn)行教育培訓(xùn)的必要性和重要性，要健全培訓(xùn)機(jī)制，完善培訓(xùn)制度，充分利用現(xiàn)有的地方高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和民間藝人，把體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承人才和民族傳統(tǒng)體育特色旅游人才的教育培訓(xùn)作為體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源與民族傳統(tǒng)體育特色旅游融合開發(fā)的基礎(chǔ)工程來抓，著力打造湖南省體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游。

4? 結(jié)語

體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游有別于普通的大眾旅游，它是文化內(nèi)涵更高、主題更鮮明的一種特殊旅游方式，它與傳統(tǒng)的大眾旅游相比具有無可比擬的巨大優(yōu)勢。湖南有著豐富的自然風(fēng)光資源和體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，大力發(fā)展體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色旅游可以帶動其他行業(yè)的全面發(fā)展，更是老少邊窮地區(qū)改變落后面貌，走上脫貧致富的重要途徑之一。

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