張 磊，梁 斌，何 丹

(1.山東省科學(xué)技術(shù)館 山東濟(jì)南250011；2.北京市科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所 北京100038)

在科技進(jìn)步日新月異以及人們生活水平不斷提高的今天，一直作為公眾獲取科技知識(shí)和信息主要來源的圖書、報(bào)紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體已難于滿足公眾的科普需求[1]。而電影結(jié)合了視覺、聽覺、觸覺、動(dòng)感、立體等形式，不斷沖擊公眾的感官，進(jìn)而影響公眾的心理，最終營(yíng)造出一種身臨其境的真實(shí)感，具有激勵(lì)探索的感召力，對(duì)于弘揚(yáng)科學(xué)精神和傳播科學(xué)知識(shí)具有獨(dú)特的、難以替代的作用。伴隨著對(duì)新技術(shù)的不斷融合，科普電影將成為公眾喜聞樂見的一種新型科普方式[2-3]。科技電影節(jié)作為科技館一種新型的科普形式，使公眾在領(lǐng)略科技與藝術(shù)完美結(jié)合帶來的震撼的同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)了公眾理解科學(xué)、感受科技的魅力，具有增強(qiáng)科技館吸引力的作用。

為創(chuàng)新科普形式，增強(qiáng)科技館的吸引力和凝聚力，山東省科技館于2018年9月5日至10月7日期間舉辦了首屆山東國(guó)際科技電影展活動(dòng)，以“感受科學(xué)·享受電影”為主題，聚焦自然與科學(xué)題材的電影，讓觀眾在學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)、掌握科學(xué)方法的同時(shí)，通過影像和科學(xué)家、藝術(shù)家一起去探索和發(fā)現(xiàn)宇宙的奧秘與真相。除科技電影展外，活動(dòng)期間還舉辦了“光影穿越·電影科技驚奇展”，以電影技術(shù)發(fā)展演進(jìn)為主線，采用藝術(shù)化的設(shè)計(jì)與展陳風(fēng)格，中西方收藏級(jí)電影攝影機(jī)、放映機(jī)實(shí)物展品集中亮相展示，展覽由“探尋電影世界的驚奇”“電影的誕生”“有聲彩色電影時(shí)期”“電影數(shù)字時(shí)代”“動(dòng)畫電影”“昨日重現(xiàn)”6個(gè)展區(qū)組成，通過多互動(dòng)展項(xiàng)和經(jīng)典展示展項(xiàng)帶領(lǐng)觀眾投入到充滿奇幻的電影科技光影探索之旅。

為了充分了解首屆山東國(guó)際科技電影節(jié)的效果，立足于公眾視角，開展了科技電影節(jié)評(píng)估研究，旨在了解本次活動(dòng)的社會(huì)效益和科技電影的傳播效果，為今后打造山東省科普電影節(jié)品牌活動(dòng)提供參考依據(jù)。

1 研究方法與過程

本次評(píng)估主要是借助于問卷星，針對(duì)參與山東省科技館科技電影節(jié)活動(dòng)的公眾開展問卷調(diào)查，并輔以觀察法及訪談法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集。數(shù)據(jù)獲取的時(shí)間集中為2018年9月21日—10月5日，主要調(diào)查方式為將電影展公眾調(diào)查問卷二維碼由志愿者發(fā)放給觀看過影片的觀眾，采用在影廳門口隨機(jī)抽樣的方法，對(duì)參與山東省科技館科技電影節(jié)觀影的觀眾進(jìn)行隨機(jī)訪問，最終用“問卷星”回收了 362份問卷，其中有效問卷 100%?！肮庥按┰健彪娪翱萍俭@奇展問卷調(diào)查共完成 156份，有效問卷 100%。樣本抽取針對(duì)科技館不同受眾群體的接受程度，充分考慮了性別、年齡、學(xué)歷、職務(wù)等方面的不同情況，受眾群體覆蓋面較全，具有較高的代表性。

2 評(píng)估的指標(biāo)體系構(gòu)建

本次評(píng)估就舉辦科技電影節(jié)活動(dòng)所涉及的不同內(nèi)容和環(huán)節(jié)，在開展專家座談會(huì)論證的基礎(chǔ)上，從策劃與設(shè)計(jì)、宣傳、組織與實(shí)施、活動(dòng)效果 4個(gè)維度構(gòu)建了二級(jí) 10個(gè)指標(biāo)體系(表1)，涵蓋了本次電影節(jié)活動(dòng)過程的前、中、后各個(gè)階段的內(nèi)容。其中策劃與設(shè)計(jì)維度下包含 3個(gè)二級(jí)指標(biāo)，分別為：①主題，重點(diǎn)關(guān)注活動(dòng)主題的選取是否具有感召力，是否有創(chuàng)意；②內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注活動(dòng)內(nèi)容的選擇與設(shè)計(jì)是否吸引公眾、是否貼合公眾的理解水平，哪些內(nèi)容最符合公眾的需求和意愿；③形式，重點(diǎn)關(guān)注活動(dòng)形式的選擇與設(shè)計(jì)是否豐富多樣，哪類形式最受公眾喜愛。宣傳維度下含有 2個(gè)二級(jí)指標(biāo)，分別為：①報(bào)道數(shù)量，是指可監(jiān)測(cè)到的從宣傳方案開始實(shí)施到活動(dòng)結(jié)束后期間的媒體報(bào)道篇數(shù)、頻次；②報(bào)道質(zhì)量，是指可監(jiān)測(cè)到的報(bào)道時(shí)長(zhǎng)、篇幅、主題豐富性和所在版面等綜合反映的報(bào)道情況。組織與實(shí)施維度下包含 3個(gè)二級(jí)指標(biāo)，分別為：①講解和咨詢，是指活動(dòng)為公眾提供的必要的講解和咨詢服務(wù)的數(shù)量與質(zhì)量；②展品運(yùn)行，是指各類展品是否完好，運(yùn)行是否正常；③現(xiàn)場(chǎng)組織，是指參與活動(dòng)過程中對(duì)現(xiàn)場(chǎng)公眾組織參與的有序性及有效性。影響與效果維度下設(shè)有 2個(gè)二級(jí)指標(biāo)，分別為：①總體印象，指現(xiàn)場(chǎng)公眾對(duì)主場(chǎng)活動(dòng)的總體評(píng)價(jià)；②傳播效果，指主場(chǎng)活動(dòng)對(duì)參觀公眾在思想和認(rèn)識(shí)方面起到的正面影響。

表1 2018年山東國(guó)際科技電影展活動(dòng)評(píng)估總指標(biāo)體系Tab.1 Evaluation indicator system of Shandong International Science and Technology Film Exhibition Activity in 2018

3 分析與討論

3.1 公眾受訪者基本特征分析

接受問卷調(diào)查的公眾中，男女比例接近 1∶1，女性受訪者占比為 49.72%，男性受訪者占比為50.28%。26～40歲的受訪者最多，占比為 30.66%；其次是 19～25歲的受訪者，占比 24.31%；7～12歲以及13～15歲的受訪者分別占比約為12%和11%。接受問卷調(diào)查的公眾中，本科學(xué)歷占比最高，為33.43%，其次是小學(xué)及以下學(xué)歷，為 19.06%。就職業(yè)方面來說，全日制學(xué)生占比最高，為 51.1%，其他各職業(yè)占比較為均勻，約為4%?？梢钥闯?，本次活動(dòng)對(duì)科技電影節(jié)感興趣的公眾沒有性別差異，而在年齡段上主要集中在 19～40歲年齡段之間，多為大專以上文化程度的全日制學(xué)生。由此可見，科技電影節(jié)作為新型且相對(duì)高端的活動(dòng)，全日制大學(xué)生是其主要營(yíng)銷對(duì)象。

3.2 公眾對(duì)科技電影節(jié)的總體印象分析

據(jù)問卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看(圖1)，70.49%的受訪者對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià)為“很好”，18.91%的受訪者對(duì)本次活動(dòng)評(píng)價(jià)為“好”，7.16%的受訪者對(duì)本次活動(dòng)評(píng)價(jià)為“一般”，剩余2.44%的受訪者認(rèn)為不好或比較差。將受訪群眾對(duì)活動(dòng)總體印象及年齡分布調(diào)查情況進(jìn)行交叉分析，結(jié)果顯示，對(duì)此次活動(dòng)印象“一般”的個(gè)別公眾，主要集中在 16～18、19～25歲年齡段，分別占該年齡段受訪者的 7.69%和 2.08%；其余年齡段對(duì)此次活動(dòng)的評(píng)價(jià)均為“很好”和“好”(圖2)?？梢?，公眾對(duì)本次活動(dòng)總體滿意，但 16～25歲的公眾作為對(duì)新事物接受和反映最快的群體，對(duì)活動(dòng)的要求較高。

圖1 受訪公眾滿意度(1～5滿意度由壞到好逐漸加深)Fig.1 Public satisfaction(1～5 satisfaction gradually deepened from bad to good)

圖2 受訪群體總體印象及年齡分布交叉分析情況Fig.2 Cross-analysis of overall impression and age distribution of groups interviewed

3.3 公眾對(duì)山東科技館科技電影節(jié)展覽活動(dòng)策劃與設(shè)計(jì)的認(rèn)同度分析

本次活動(dòng)除了國(guó)際電影影片的播放外，還設(shè)有科技電影展覽活動(dòng)。分析此次活動(dòng)受訪群體對(duì)活動(dòng)喜歡的原因發(fā)現(xiàn)，53.9%的人表示喜歡“科技帶來的震撼感”，49.35%的人認(rèn)為展品內(nèi)容較好，40.91%的人認(rèn)為活動(dòng)“互動(dòng)體驗(yàn)性強(qiáng)”，36.36%的人認(rèn)為活動(dòng)“教育意義大”，32.47%的人認(rèn)為“布展環(huán)境好”，22.73%的人認(rèn)為“講解員的生動(dòng)講解”，16.88%的人表示“展覽形式新穎”(圖3)。從受訪群體參加過類似活動(dòng)的情況來看，50%公眾表示參加過類似展覽活動(dòng)，33.77%的公眾之前并沒有參與過類似展覽，其余 16.23%的公眾參與過 3次以上類似展覽(圖 4)。從受訪群體參觀展覽的動(dòng)機(jī)來看，48.05%的公眾表示參與此次科技驚奇展活動(dòng)是因?yàn)椤耙恢睂?duì)科學(xué)技術(shù)感興趣”，33.12%的公眾表示“以前沒看過，所以過來看看”，24.68%的公眾表示“帶孩子來感受一下”，16.88%的公眾表示“別人推薦”，14.94%的公眾表示“偶然得知或剛好路過來看看”，還有 3.9%的公眾表示“學(xué)校/單位組織”(圖 5)。由此進(jìn)一步印證了科技電影節(jié)作為一種新型的科普形式，使公眾在領(lǐng)略科技與藝術(shù)完美結(jié)合帶來的震撼同時(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)了公眾理解科學(xué)、感受科技的魅力，具有增強(qiáng)科技館吸引力的作用。目前，科技電影節(jié)展覽活動(dòng)作為新型的科普載體已經(jīng)受到了公眾的關(guān)注和喜愛，在未來也將成為一種科普新趨勢(shì)，但公眾對(duì)科技電影節(jié)活動(dòng)的接觸還比較有限，未來需要加強(qiáng)對(duì)公眾開展科技電影節(jié)活動(dòng)的宣傳和推廣，增強(qiáng)公眾的參與意識(shí)。

圖3 受訪群體喜愛展區(qū)的原因情況Fig.3 Preference reasons for groups interviewed

圖4 受訪群體參與類似展覽次數(shù)情況Fig.4 Participation numbers of groups interviewed in similar exhibitions

圖5 受訪群體參觀展覽動(dòng)機(jī)情況Fig.5 Reasons of visiting exhibition for groups interviewed

3.4 公眾對(duì)對(duì)本次活動(dòng)組織與實(shí)施滿意度分析

此次“光影穿越·電影科技驚奇展”一共設(shè)6個(gè)展區(qū)，不同展區(qū)有互動(dòng)展項(xiàng)和經(jīng)典展示展項(xiàng)，個(gè)別展項(xiàng)設(shè)置工作人員進(jìn)行講解服務(wù)。受訪群體中85.72%的公眾對(duì)本次展覽的講解咨詢服務(wù)及現(xiàn)場(chǎng)組織情況持“滿意”及以上態(tài)度；有 8.44%的公眾持“非常不滿意”態(tài)度；4.55%及 1.3%的公眾對(duì)待展覽講解咨詢服務(wù)及現(xiàn)場(chǎng)組織情況持“一般”及“不滿意”態(tài)度(圖 6)。對(duì)展覽中的互動(dòng)展項(xiàng)，75.97%的受訪公眾認(rèn)為展區(qū)中的互動(dòng)活動(dòng)“不難”，有11.04%認(rèn)為互動(dòng)活動(dòng)“有點(diǎn)難”，1.3%的受訪公眾認(rèn)為互動(dòng)活動(dòng)“非常難”，11.69%的受訪公眾“沒參與，不知道”(圖 7)。由此可見，本次首屆山東科技電影節(jié)展覽活動(dòng)內(nèi)容的策劃方面還是比較符合公眾接受能力的，組織和實(shí)施總體來說還是比較理想的，但由于經(jīng)驗(yàn)不足，在講解、咨詢、服務(wù)方面還需要繼續(xù)提升和改進(jìn)。

圖6 受訪群體針對(duì)講解咨詢服務(wù)、現(xiàn)場(chǎng)組織滿意度情況Fig.6 Satisfaction of groups interviewed to advisory services and site organization

圖7 受訪群體互動(dòng)活動(dòng)參與困難度情況Fig.7 Difficulties in participation in interactive events for groups interviewed

3.5 公眾對(duì)本次活動(dòng)的獲得感分析

從本次“光影穿越·電影科技驚奇展”活動(dòng)對(duì)公眾的影響來看，82.47%的受訪公眾認(rèn)為此次展覽活動(dòng)所體現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)“很新奇、更形象，容易接受”，31.17%的受訪公眾表示“不像看文字那么枯燥”，27.92%的受訪者認(rèn)為“有創(chuàng)新的元素存在”，28.57%的受訪者表示“對(duì)展覽更有興趣”，7.14%的受訪公眾對(duì)展覽所體現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)等“沒什么特別的感覺”(圖 8)。從公眾對(duì)本次活動(dòng)的觀后感調(diào)查結(jié)果分析，61.69%的受訪公眾在參觀此次驚奇展“之前就感興趣，以后會(huì)更加關(guān)注科技相關(guān)的信息”，41.56%的受訪公眾“會(huì)更多地參加此類型科技展”，18.83%的受訪公眾表示“以前不關(guān)注，現(xiàn)在開始關(guān)注”，有7.14%的公眾表示此次科技展的參觀對(duì)他們?cè)诳萍挤矫娌⒉粫?huì)有什么影響和改變(圖 9)。由此可見，本次山東科技館科技電影節(jié)活動(dòng)對(duì)公眾的影響力較大，而且比傳統(tǒng)的科技館科普活動(dòng)更具有吸引力，有打造成為山東科技館品牌科普活動(dòng)的潛力。

圖8 受訪群體對(duì)展覽體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的評(píng)價(jià)情況Fig.8 Evaluation of groups interviewed for science and technology in exhibition

圖9 受訪群體活動(dòng)后對(duì)科學(xué)技術(shù)興趣的變化Fig.9 Changes in science and technology interest following participation of groups interviewed

4 結(jié)論及建議

2018年山東科技館首屆科技電影展“光影穿越·電影科技驚奇展”活動(dòng)，從公眾視角來看總體效果良好。無論從活動(dòng)的策劃設(shè)計(jì)、組織實(shí)施，還是對(duì)公眾的影響來看，得到公眾較高的認(rèn)可，而且實(shí)現(xiàn)了科普的社會(huì)效益，是科普形式創(chuàng)新的一次比較成功的嘗試，為山東省科技館的科學(xué)傳播工作開創(chuàng)了嶄新的局面，起到了科普行業(yè)引領(lǐng)示范的作用。對(duì)山東科技館而言，科技電影節(jié)活動(dòng)具有打造成為品牌科普活動(dòng)的潛力和實(shí)力。為了成功打造好此項(xiàng)品牌活動(dòng)，從增強(qiáng)公眾吸引力的角度考慮，提出如下建議。

4.1 開展山東科技館科技電影節(jié)的規(guī)劃研究，做到有的放矢

為打造科技電影節(jié)品牌效果，應(yīng)提前開展山東科技館科技電影節(jié)的規(guī)劃研究，梳理和分析國(guó)內(nèi)外科技電影節(jié)的成功案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)并借鑒學(xué)習(xí)，在此基礎(chǔ)上，明確山東科技館電影節(jié)的定位、舉辦時(shí)間以及布展規(guī)模等，從而做到有的放矢。

4.2 設(shè)立“山東國(guó)際科技電影節(jié)”品牌活動(dòng)

在首屆山東國(guó)際科技電影展的基礎(chǔ)上，設(shè)立“山東國(guó)際科技電影節(jié)”，舉辦時(shí)間定于每年暑假。此次調(diào)查的觀影公眾年齡數(shù)據(jù)顯示，青少年占比較低。為此，建議將電影節(jié)時(shí)間調(diào)整在每年的 7～8月，即學(xué)生放暑假期間，適合青少年觀影。同時(shí)，充分發(fā)揮山東省科普?qǐng)鲳^聯(lián)盟的作用，建立電影節(jié)觀影的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，利用全省的科普?qǐng)鲳^資源，重點(diǎn)打造品牌形象，營(yíng)造宣傳氛圍，逐步形成“科技電影”的觀影文化，讓更多適齡人群、目標(biāo)受眾走進(jìn)山東科技館，了解科技電影，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)作用。

4.3 延長(zhǎng)備展時(shí)間，提升組織和實(shí)施水平

科技館電影展在我國(guó)作為一項(xiàng)新型的科普展教活動(dòng)，其組織形式還需要繼續(xù)探索。本屆科技電影展的組織服務(wù)基本滿足了活動(dòng)開展的需要，為了打造山東國(guó)際科技電影節(jié)品牌，還需進(jìn)一步提高組織工作水平。此次山東省國(guó)際科技電影展中公眾訪問量較少時(shí)，現(xiàn)有工作人員能較好滿足公眾需求，但公眾訪問量多時(shí)，因工作人員有限，不能面面俱到?；?dòng)展項(xiàng)新奇，公眾參與熱情較高，但講解跟不上。為此，建議延長(zhǎng)備展時(shí)間，可在開展活動(dòng)半年前就著手籌劃，包括科技電影展的規(guī)劃、批復(fù)的申請(qǐng)落實(shí)、片源的聯(lián)系和甄選、宣傳策劃、展覽策劃等工作，確?？萍茧娪罢鬼樌e辦和取得理想效果。對(duì)組織與服務(wù)者進(jìn)行事先培訓(xùn)，安排人員進(jìn)行預(yù)演，發(fā)現(xiàn)活動(dòng)過程中所需崗位，增加志愿者人數(shù)，做到專人專職。

4.4 創(chuàng)新科技電影展特色活動(dòng)，培養(yǎng)公眾熱愛科技電影的情感

本次科技電影展，將科技電影展映和電影驚奇展結(jié)合，取得了很好的效果，電影驚奇展的形式較為多樣，也吸引了很多的觀眾。未來在打造山東科技電影節(jié)品牌的過程中，可以不斷創(chuàng)新活動(dòng)形式，舉辦國(guó)際科技電影節(jié)論壇、沙龍、主創(chuàng)見面會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式等諸多特色活動(dòng)，延伸科技電影展的教育意義和科普意義，從而培養(yǎng)公眾熱愛科技電影展的情感。如，舉辦科學(xué)小達(dá)人電影大闖關(guān)活動(dòng)，讓孩子帶著闖關(guān)手冊(cè)提出的問題去觀看電影，觀影后組織討論會(huì)，成立科學(xué)小分隊(duì)進(jìn)行科學(xué)探究；也可以舉辦電影技術(shù)發(fā)燒友沙龍，等等。組織這些附屬活動(dòng)不僅可以增強(qiáng)科技電影展的吸引力，調(diào)動(dòng)公眾觀看科技電影的積極性和主動(dòng)性，還可以培養(yǎng)公眾尤其是青少年注意觀察、科學(xué)探究的精神。

4.5 充分利用票房分賬制的優(yōu)勢(shì)，建立各級(jí)場(chǎng)館聯(lián)動(dòng)機(jī)制

相對(duì)于平日科技館中展映影片單一、量少，此次電影展采用票房分賬制引進(jìn)優(yōu)質(zhì)片源，所展映的20部影片，均為國(guó)內(nèi)外高質(zhì)量影片，獲得公眾認(rèn)可。但在展映期間，贈(zèng)票數(shù)占總售票數(shù)的 69%。導(dǎo)致此種現(xiàn)象的原因主要在于科技電影本身的成本較高、社會(huì)價(jià)值也高，相應(yīng)的票價(jià)定價(jià)也略高于影院票價(jià)，但由于目前公眾還未充分認(rèn)識(shí)到其社會(huì)價(jià)值，從而產(chǎn)生公眾感覺票價(jià)高的認(rèn)識(shí)。為了獲得經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益雙贏，促進(jìn)科技電影節(jié)品牌活動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展，必須增加影片的宣傳，以使公眾了解各個(gè)影片的內(nèi)在價(jià)值，調(diào)動(dòng)公眾積極性。此外，充分利用山東省科普?qǐng)鲳^聯(lián)盟的工作平臺(tái)，通過建立各級(jí)場(chǎng)館票房分賬機(jī)制，調(diào)動(dòng)各方積極性，引進(jìn)高質(zhì)量影片，形成長(zhǎng)效機(jī)制，減少科技電影節(jié)組辦方的壓力。隨著長(zhǎng)時(shí)間對(duì)公眾潛移默化的影響，培育形成公眾喜愛科技電影的氛圍，相信山東國(guó)際科技電影節(jié)活動(dòng)定能形成良性可持續(xù)發(fā)展的品牌活動(dòng)。