【摘 要】 隨著時間的推移，小額資本競爭力不足而退市以及政府的積極調(diào)控下，目前國內(nèi)的網(wǎng)絡直播市場逐漸形成一個穩(wěn)定和諧的環(huán)境。但伴隨2019年3月“熊貓直播”的正式關(guān)站，似乎給人們提出了一個重要的問題：直播平臺未來的發(fā)展究竟何去何從。

【關(guān)鍵詞】 直播市場 發(fā)展方向 收官期

自從人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，各類基于互聯(lián)網(wǎng)的媒體方式開始興起。而近幾年來，伴隨各類社交軟件的崛起，各種網(wǎng)絡直播平臺也開始進入人們的生活。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟以及無線網(wǎng)絡覆蓋率的不斷擴大，智能手機、平板的快速普及，為網(wǎng)絡直播平臺提供了無線的可挖掘市場?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借著其無可比擬的優(yōu)點，使其逐漸成為人們在生活中的必需品。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)以及高科技產(chǎn)品的迅速發(fā)展與推廣，以及消費者消費能力的不斷提高，信息的流通變得越來越迅捷與便利。網(wǎng)絡直播所需的設備成本業(yè)不再像新聞媒體那樣精準、昂貴。在室外，一臺智能手機，一根自拍桿，再加上無線網(wǎng)絡就可以完成直播。在房間里，一個攝像頭，一個麥克風，一臺普通的聯(lián)網(wǎng)電腦就能實現(xiàn)。同時，隨著年輕人的網(wǎng)上快捷支付習慣被逐漸培養(yǎng)出來后，網(wǎng)絡直播平臺也開始受到資本青睞，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都開始扎堆網(wǎng)絡直播平臺，并不斷開拓直播的內(nèi)容類別，網(wǎng)絡直播平臺真正成為一個產(chǎn)業(yè)。

目前的主流思想愿意將“2016年”記為中國網(wǎng)絡直播時代的元年。在這一年中各大網(wǎng)絡直播平臺紛紛涌現(xiàn)，直播市場進入一個混亂的“百團大戰(zhàn)”年代。由于“直播”作為一個國內(nèi)外幾乎同時興起的新興產(chǎn)業(yè)，互相難以借鑒經(jīng)驗，導致當時的直播市場出現(xiàn)了許多不乏避免的問題，諸如：市場競爭的混亂;直播內(nèi)容的重復，冗長，低俗;直播的版權(quán)問題;平臺競爭而使用虛假的數(shù)據(jù)顯示等等。

隨著時間的推移，小額資本競爭力不足而退市以及政府的積極調(diào)控下，目前國內(nèi)的網(wǎng)絡直播市場逐漸形成一個穩(wěn)定和諧的環(huán)境。但伴隨2019年3月“熊貓直播”的正式關(guān)站，似乎給人們提出了一個重要的問題：直播平臺未來的發(fā)展究竟何去何從。

在作者個人看來，“熊貓直播”作為國內(nèi)屈指可數(shù)的大型直播平臺，在一夜之間“關(guān)門大吉”，算是給了市場一個信號：直播市場的興起階段結(jié)束，進入“收官”期。

其實在“熊貓”關(guān)站之前的兩年，各個小資本入市的直播平臺已經(jīng)大量退出直播市場，目前國內(nèi)的直播市場主要便是幾家大型直播平臺之間的競爭。證明直播產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入一個平穩(wěn)的發(fā)展期，市場不會再出現(xiàn)特別激烈的競爭與沖突，投資者也要開始收取“回報”。但在這個階段中，直播平臺的運營方仍是要繼續(xù)合理發(fā)展自身，避免重蹈“熊貓”直播的覆轍。而對直播市場的未來發(fā)展，作者做出以下預測：

1，小額的資本繼續(xù)退市，直播平臺增長率大幅降低?！靶茇垺钡耐耸凶C明直播市場前期資本投入的巨大與運營的困難。投資者開始趨于理性，不再爭先涌入市場。而已在市場中的人開始抽身而出，避免不當運營帶來的風險。直播市場將會呈現(xiàn)“三足鼎立”而不再是之前“群雄爭霸”的現(xiàn)象。

2，直播內(nèi)容的繼續(xù)創(chuàng)新，向“直播+”的方向繼續(xù)多元發(fā)展。歷經(jīng)多年的發(fā)展，市場的消費者對原本的純粹的“直播”進入“審美疲勞期”，越來越多的觀眾希望看到更新穎的直播內(nèi)容。許多直播平臺的管理者也意識到這些，在這幾年中，我們也看到“直播+電競”，“直播+飲食”，“直播+旅游”等等各類內(nèi)容的突飛猛進，相信各大直播平臺為了繼續(xù)發(fā)展，會進一步推出更多的直播內(nèi)容來適應市場的需求，提升自身的競爭力。

3，市場規(guī)范進一步完善，相關(guān)法規(guī)更加嚴格。直播市場興起時產(chǎn)生的許多問題，伴隨著政府的調(diào)控措施，諸如版權(quán)，內(nèi)容低俗等問題已經(jīng)得到有效地控制。為了避免早期的混亂現(xiàn)象再度發(fā)生，市場自身與政府一定會更加嚴格的完善市場規(guī)范，避免不良現(xiàn)象的再度發(fā)生。

4，市場的穩(wěn)步擴大。直播市場進入一個健康合理的發(fā)展期，趨于成熟。會利于市場的進一步擴大，手中的年齡層次相信也將會進一步擴大。并且伴隨直播技術(shù)創(chuàng)新，移動直播與通信技術(shù)的發(fā)展，我相信，直播市場的擴大有其必然性。另外，在網(wǎng)絡虛擬世界里，有著通過使用各種方式贏得關(guān)注的“網(wǎng)紅”群體，他們的存在帶動著網(wǎng)絡經(jīng)濟的不斷攀升和盈利手段的革新。

5，對傳統(tǒng)媒體繼續(xù)帶來沖擊。網(wǎng)絡直播受時空間限制較小，傳播范圍廣，網(wǎng)絡所到之處即可進行直播觀看，而傳統(tǒng)媒體的直播節(jié)目內(nèi)容制作往往受限于設備條件、專業(yè)團隊技能、播出時間等問題。另外，網(wǎng)絡直播的及時交互性也是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的特點之一，用戶通過收看網(wǎng)絡直播節(jié)目可以及時地發(fā)表意見，和其他網(wǎng)民或?qū)＜乙约爸鞑ミM行討論。以上優(yōu)點，將會使得傳統(tǒng)媒體在成熟的直播市場沖擊下引來巨大挑戰(zhàn)。

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作者簡介：朱澤圣（1995—），男，漢族，浙江紹興，西華大學，電子商務。