龔逸琳

摘?要：中國電影在21世紀(jì)以來發(fā)展迅速，數(shù)量、質(zhì)量以及影響力都取得較大進(jìn)步。中國電影在跨文化傳播中更加注意國家形象的塑造，在國際上的話語權(quán)和認(rèn)同度也進(jìn)一步提高。但中國電影對國家形象的構(gòu)建存在誤區(qū)，甚至產(chǎn)生負(fù)面影響。本文旨在探究跨文化傳播中中國電影國家形象建構(gòu)的效果，以期對中國電影更好地走出去產(chǎn)生積極影響。

關(guān)鍵詞：中國電影;國家形象;跨文化傳播

中圖分類號：G20????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?????文章編號：1672-8122（2019）05-0109-02

一、跨文化傳播中的電影與國家形象的塑造

國家形象的建構(gòu)一定程度上在于媒介傳達(dá)出何種信息，電影作為一種大眾媒介，具有通俗性、娛樂性和感染力，更容易被不同文化、國家和地區(qū)的人所接受，這也使得電影傳播具有高效性和廣泛性。電影作為一種文化，承載著特定的文化意義和精神內(nèi)涵。通過敘述故事、塑造人物形象對社會環(huán)境和時代背景進(jìn)行反映，并由此折射出特定時期的社會生活和國家面貌，這些電影所呈現(xiàn)的便是“國家形象”。

中國電影是中國文化的載體，也是國際交流的傳播媒介之一，在塑造、傳遞國家形象上具有重要作用。中國電影跨文化傳播是中國電影發(fā)展過程中的重要命題，把積極正面的、符號化的形象傳播出去，海外受眾對這些信息加以系統(tǒng)整理，分析電影話語方式生產(chǎn)出的社會意義，就會形成一種正面評價或印象，幫助完成良好的國家形象的建構(gòu)。

二、海外傳播的中國電影對國家形象建構(gòu)的積極作用

（一）促進(jìn)中國影響力提升

21世紀(jì)以來，中國電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，從高速增長到穩(wěn)定增長，成為全球最具增長勢頭的產(chǎn)業(yè)。2017年全國電影總票房達(dá)559.11億元（約89.94億美元），同比增長13.45%，相比2016年增速明顯提升[1]。 2017年國產(chǎn)電影海外票房和銷售收入42.53億元，比上年增長11.19%。中國電影在海外的關(guān)注度和影響力日益提升，《紅海行動》《我不是藥神》等電影口碑票房雙豐收，也收獲了很多外媒的好評，美國媒體表示從《紅海行動》中感受到了中國海軍保衛(wèi)國民的信心和決心。中國電影在國際電影節(jié)上也頻頻亮相和獲獎，上海和北京國際電影節(jié)發(fā)展勢頭迅猛，國際知名度提高，也進(jìn)一步推動了中國電影的國際化。21世紀(jì)以來中國電影在國內(nèi)外取得的輝煌成就，有利于擴(kuò)大中國因素和中國形象的影響力，吸引世界的關(guān)注。

（二）塑造正面多元中國形象

21世紀(jì)以來，中國電影市場引擎催動著各種風(fēng)格樣式的電影作品的誕生，新世紀(jì)中國電影以豐富多元的電影題材和電影類型，展現(xiàn)了創(chuàng)新追求、多元發(fā)展的國家形象。倡導(dǎo)國家主流意識形態(tài)的主旋律電影，在新世紀(jì)更加注重影片的票房和市場效益，將國家意識形態(tài)與商業(yè)意識形態(tài)相結(jié)合，在表達(dá)國家正面形象的同時，兼顧藝術(shù)性、商業(yè)性與創(chuàng)新性。《紅海行動》體現(xiàn)了中國作為大國的能力和責(zé)任，《戰(zhàn)狼2》展現(xiàn)了中國保衛(wèi)國民的大國形象。一些世俗中國和時尚中國題材的電影聚焦于普通民眾的家庭生活、職場經(jīng)歷、情感關(guān)系、心路歷程等，既體現(xiàn)了當(dāng)代中國年輕人奮斗打拼、積極樂觀的生存狀態(tài)，也展現(xiàn)了中國都市繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一定程度上改變了西方人對中國的認(rèn)識，通過電影看到了中國追求個性自由、社會民主的方面。

（三）傳輸中國思想文化

中國電影通過豐富的中國元素向外國觀眾展現(xiàn)了中國文化的博大精深，儒道思想、家國觀念、武術(shù)文化、戲曲國粹……都體現(xiàn)了中國的魅力。頗受外國歡迎的中國武俠電影，在新世紀(jì)傳遞出優(yōu)秀的傳統(tǒng)思想文化觀念，如舍生取義、家國情懷、道德親情等等，喚醒我們對當(dāng)代社會價值觀的思考，如電影《英雄》展現(xiàn)出傳統(tǒng)的儒家大義和舍身取義精神。新世紀(jì)很多電影也體現(xiàn)中國文化的獨特性，如電影《影》中體現(xiàn)水墨丹青的中國古典審美，將陰陽太極融入武學(xué)。中國政府倡導(dǎo)并向國際所傳遞的一些理念也在影片中有所體現(xiàn)，如2019年春節(jié)檔熱門電影《流浪地球》體現(xiàn)了“人類命運共同體”的理念和中國人永不言棄、不服輸?shù)木瘛＿@些電影的敘述和形象的表達(dá)，使這些中國元素全面而真實地呈現(xiàn)在外國觀眾的面前，把中華文化發(fā)揚(yáng)光大，既加深外國觀眾對中國的了解，也激發(fā)了他們探索中華文化的興趣。

三、21世紀(jì)海外傳播的中國電影塑造國家形象的局限性

在中國電影產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出許多問題：一些電影過度商業(yè)化，文化現(xiàn)象中深層次的內(nèi)涵表現(xiàn)力不足，作品類型化、趨同化、庸俗化……這些問題對國家形象的構(gòu)建產(chǎn)生了負(fù)面影響，容易造成國外對中國文化的誤解。筆者從21世紀(jì)世界四大國際電影節(jié)40部華語獲獎電影入手，對其電影類型、時代、內(nèi)容等進(jìn)行了劃分，從而分析總結(jié)出中國電影對外塑造國家形象的一些局限性。

（一）中國電影對外宣傳力度不夠

根據(jù)筆者對21世紀(jì)世界四大國際電影節(jié)華語獲獎電影統(tǒng)計可知：從2000年至今，在世界四大國際電影節(jié)中，華語電影共獲獎了40部（不包括提名），2000年到2010年，華語獲獎電影為29部，占72.5%，2011年至今，華語獲獎電影僅有11部，占比27.5%。結(jié)合近十年來中國綜合國力和國際影響力比21世紀(jì)初增強(qiáng)很多，但是在世界四大國際電影節(jié)中獲獎華語電影反而減少，一方面說明中國電影近年來輸出不成功，相對于經(jīng)濟(jì)政治的快速發(fā)展，中國文化的對外傳播還有待加大力度;另一方面也說明輸出影片的量多質(zhì)不精的問題亟待改善。如果中國影片在海外的影響力、知名度低，海外觀眾對中國電影的接觸率就低，這不利于國家形象對外傳播渠道的擴(kuò)大，也影響受眾對中國國家形象的評價和認(rèn)知。

（二）國家形象構(gòu)建和傳播的單一化

在電影類型方面，中國對外傳播的電影類型相對單一、不夠豐富。為起到對外宣傳作用，中國電影制作者傾向于創(chuàng)造反映主流價值觀的主旋律電影，這些電影如《建國大業(yè)》?《建黨偉業(yè)》等主題趨于雷同，題材比較單一，宣傳色彩比較濃厚，海外觀眾不易接受。在21世紀(jì)四大國際電影節(jié)上獲獎華語電影中有32部（80%）都是文藝片，這種文藝片屬于高雅文化，藝術(shù)氣質(zhì)明顯，但往往曲高和寡，受眾范圍狹窄，也不利于中國電影的大范圍對外傳播。根據(jù)2018年《中國國家形象全球調(diào)查報告2016—2017》，在海外受訪者眼中，最能代表中國文化的三大元素分別是中餐、中醫(yī)藥和武術(shù)，甚至還存在一定負(fù)面的刻板成見。

（三）影像符號的灰調(diào)化

影像符號的灰調(diào)化使得中國形象的對外傳播處于被動和不利的地位。在21世紀(jì)世界四大國際電影節(jié)華語獲獎的40部電影中，其中有9部電影是獨立電影或曾經(jīng)或仍然在國內(nèi)被禁，被禁的原因有未在國內(nèi)過審就去國際電影節(jié)參賽、過多反映社會黑暗面、涉及文革同性戀敏感話題、與國內(nèi)主流意識相悖等原因。獲獎電影中有6部影片（15%）的主題涉及社會底層，包括礦難、娼妓、重婚、流浪等，6部影片（15%）涉及中國農(nóng)村題材，縱觀中國在歷屆國際電影節(jié)的獲獎電影，外國評審更青睞那些具有批判性的、描繪中國社會底層和落后歷史的影片。他們這種對文化的反思、對民族性的思考是中國電影對外傳播的一個突破口，但是這種主題和元素?zé)o可避免地帶有灰調(diào)化的色彩，甚至有取悅西方觀眾的功利主義色彩。

四、 結(jié)?語

結(jié)合西方成功范例的思考，我們發(fā)現(xiàn)西方電影如《花木蘭》?《功夫熊貓》等巧妙運用“西方立場，中國表達(dá)”，既運用大量中國元素博取人的眼球、吸引中國市場，又傳遞了自己國家的文化精神和價值觀。我們中國電影在跨文化傳播中也應(yīng)采用“中國立場，國際表達(dá)”。加深對自身文化的了解、充分挖掘中國文化中的電影素材，打造文化內(nèi)核，在對外傳播中建立起一個豐滿的、積極的、正面的中國形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]?張銳，許妍.2017年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[J].中國電影市場，2018（2）：17-23.

[責(zé)任編輯：武典]