孔祥玲

摘要：作為自然和歷史文化遺產(chǎn)的主要收藏陣地，博物館毋庸置疑地承載和傳承者中華民族勤勞勇敢、自強(qiáng)不息、團(tuán)結(jié)和平的文化精神，是中華民族的智慧結(jié)晶。這些寶貴的民族財(cái)富來之不易，作為當(dāng)代人不僅要更好地保護(hù)好這些文化遺產(chǎn)，更要充分地挖掘其傳播價(jià)值，使之得到更好的傳承和弘揚(yáng)。本文在簡(jiǎn)要闡述博物館文化傳播意義的基礎(chǔ)上對(duì)博物館文化傳播的主要方式進(jìn)行分析，然后對(duì)挖掘博物館文化傳播價(jià)值的具體策略進(jìn)行了討論，以為更好地彰顯博物館的魅力提供拙劣參考。

關(guān)鍵詞：博物館? ?文化傳播? ?意義? ?策略

我國(guó)是一個(gè)擁有上下五千年歷史的文明古國(guó)，積淀下了深厚的中華文化。這些深厚、優(yōu)秀的中華文化，滋養(yǎng)、潤(rùn)化著一代又一代的中華兒女，讓數(shù)以億個(gè)中華兒女能沉浸在這沁人心脾、涵養(yǎng)心靈的中華大地上不斷延續(xù)和發(fā)展。作為彰顯這一作用的主要渠道，博物館的文化傳播價(jià)值顯露無疑。我們國(guó)家的博物館收藏著無比豐富、不計(jì)其數(shù)的物質(zhì)和精神文化遺存，是不同時(shí)期、不同地區(qū)的人類的智慧結(jié)晶，是一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)的“文化代言人”，潤(rùn)物無聲地訴說著中華文化的傳承與發(fā)展。按照國(guó)際博物館協(xié)會(huì)的最新定義，博物館的內(nèi)涵主要凸顯在作為一個(gè)公益性的文化傳播機(jī)構(gòu)，向本國(guó)人民以及全人類提供文化知識(shí)的傳播與弘揚(yáng)，從某種程度上來看是一個(gè)獨(dú)特的文化傳媒媒介。在當(dāng)前新時(shí)代下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展、通信技術(shù)的飛速發(fā)展，博物館的文化傳播價(jià)值有了更好的傳播途徑和傳播機(jī)會(huì)。作為千千萬萬個(gè)中的一個(gè)文博人，應(yīng)當(dāng)把挖掘文化傳播價(jià)值，彰顯博物館的魅力作為自身一生的工作使命，講好中國(guó)故事，讓中華文化這個(gè)巨幕更加亮麗起來，以更好地傳承中華文化，讓文物“活”起來。

一、博物館文化傳播的意義

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！薄凹訌?qiáng)文物保護(hù)利用和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承?！庇纱丝芍鳛榧訌?qiáng)文物保護(hù)和文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要陣地，博物館義不容辭地承擔(dān)起這個(gè)巨大的歷史使命，同時(shí)在文化傳播這個(gè)層面上也有著無比重要的意義，能夠更好地滿足人民對(duì)日益增長(zhǎng)的美好生活需要，提高人們的精神文化生活品位和質(zhì)量，為社會(huì)文明的發(fā)展與進(jìn)步提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。

（一）有利于構(gòu)建和諧社會(huì)

我國(guó)擁有種類豐富的博物館場(chǎng)所，不同的博物館場(chǎng)所有著不同的主題，在這些不同主題的博物館中有著博大精深的科學(xué)文化資源，比如革命文物和歷史文物等等，都是人類文明的智慧結(jié)晶和成果，取之不盡、用之不竭。博物館的這種特征，正是弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效途徑，有助于社會(huì)和諧穩(wěn)定，促進(jìn)國(guó)富民強(qiáng)，筑起凝聚人心的精神紐帶，為構(gòu)建新時(shí)代的社會(huì)主義人際關(guān)系提供精神食糧，對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建提供強(qiáng)有力的精神支撐。

（二）有助于增強(qiáng)文化自信

所謂“文化興，則國(guó)運(yùn)興;文化強(qiáng)，則民族強(qiáng)”，博物館的文化傳播對(duì)增強(qiáng)一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家對(duì)自身文化認(rèn)同的自信有著重要意義，促使其對(duì)文化的生命力擁有源源不斷的、無比堅(jiān)定的信心。博物館歷來以保護(hù)和弘揚(yáng)中華文化為己任，讓人們充分領(lǐng)略到中華文化的博大精深，汲取中華文化的優(yōu)秀養(yǎng)分和思想價(jià)值，增強(qiáng)全民族的文化自信。

（三）有利于提高綜合國(guó)力

十九大報(bào)告指出，從二二年到二三五年，要實(shí)現(xiàn)“國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，中華文化影響更加廣泛深入”。由此可見，隨著全球競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)日趨嚴(yán)峻和激烈，以經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)為中心，加強(qiáng)文化與經(jīng)濟(jì)和政治的相互滲透、相互交融已勢(shì)在必行。歷史的發(fā)展告訴我們，一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力從來都離不開文化軟實(shí)力的參與和支撐。而博物館的文化傳播，則可以全方位地提高勞動(dòng)者的科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)其得到全面、綜合的發(fā)展，使科學(xué)技術(shù)更好地服務(wù)于國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，服務(wù)于全人類的和諧發(fā)展。博物館的繁榮發(fā)展可以在一定程度上直接折射出一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的社會(huì)文明發(fā)展程度，也是更好地凸顯城市魅力、吸引眼球的要義所在。例如在我國(guó)各個(gè)省市等地區(qū)，以文物作為城市發(fā)展的主要標(biāo)志，比如云南麗江、湖南鳳凰、河北承德、山東泰安等，都有著自己鮮明的城市文明現(xiàn)象，讓城市的知名度大大得到提升。此外，博物館的文化傳播還在于可以通過文創(chuàng)產(chǎn)品參與到當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)建設(shè)中來，為旅游攻略增添活力、注入新鮮血液，刺激當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)，從而成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，助當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展一臂之力。

二、博物館文化傳播的主要方式

博物館文化傳播的內(nèi)容從結(jié)果上看主要都是信息資源的承載與擴(kuò)散，但從傳播方式來看則有傳統(tǒng)技術(shù)傳播和數(shù)字化傳播兩種方式。

（一）傳統(tǒng)技術(shù)傳播

所謂傳統(tǒng)技術(shù)傳播，是指以實(shí)物為媒介，通過借助語言文字、口頭表達(dá)和出版物等方式進(jìn)行的傳播。具體來看，這種傳統(tǒng)技術(shù)傳播的主要方式有以下幾種：

其一，陳列展覽。這是傳統(tǒng)技術(shù)傳播最為常見的方式，也是最傳統(tǒng)的方式。博物館通過某個(gè)主題編制一個(gè)展覽提綱，以一定的藝術(shù)表現(xiàn)形式把文物放在特定的場(chǎng)所內(nèi)供觀眾參觀。這種方式可以讓觀眾近距離地接觸地文物，讓文物走進(jìn)百姓日常生活中，拉近二者之間的距離，使百姓可以更好地了解文物，增加對(duì)文物保護(hù)的興趣和意識(shí)，進(jìn)而增強(qiáng)自我娛樂精神和陶冶個(gè)人情操。但同時(shí)因有一定的時(shí)間限制，陳展的時(shí)效難以保證。

其二，主題講座。在博物館的日常運(yùn)營(yíng)過程中，我們可以看到會(huì)有一些博物館舉辦的主題講座活動(dòng)，專門圍繞某一個(gè)專題邀請(qǐng)專家或教授給觀眾開展講座。這種傳播方式具有一定的專業(yè)性，能加深觀眾對(duì)文物的了解，培育出深度對(duì)文物感興趣的人。

其三，人工講解。這是有效實(shí)現(xiàn)博物館教育功能的良好方式，可以充分地挖掘文物背后蘊(yùn)藏的深層意義。通過直面觀眾，讓觀眾在接觸文物的基礎(chǔ)上和講解員互動(dòng)交流，從而使觀眾更好地理解和掌握展覽文物的主要內(nèi)容。比如，在參觀秦陵兵馬俑、故宮博物院以及一些歷史名人故居等場(chǎng)館時(shí)，使用人工講解的方式會(huì)大大增強(qiáng)參展的效果。當(dāng)然，人工講解這種方式屬于服務(wù)型項(xiàng)目，有一定的人工成本，這就需要博物館把文化效益與經(jīng)濟(jì)效益充分結(jié)合起來。

此外，傳統(tǒng)的博物館技術(shù)文化傳播的方式還有專題研討會(huì)、文化沙發(fā)、主題日活動(dòng)等等，無論那種方式，都需要作為博物館的管理人員及其相關(guān)工作者結(jié)合本場(chǎng)館的特色有效開展文化傳播。

（二）數(shù)字化傳播

現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使得人們擺脫了時(shí)間、空間因素的限制，可以在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生互動(dòng)與交流，大大改變了人們的生活方式。在此背景下，作為穿越時(shí)空、見證歷史的渠道，博物館在數(shù)字化傳播方面大有可為。所謂數(shù)字化，便是指代高效、經(jīng)濟(jì)、便捷和環(huán)保。數(shù)字化傳播是博物館文化傳播未來的發(fā)展方向，通過借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，互動(dòng)娛樂技術(shù)、三維特效技術(shù)等等，把一個(gè)活生生的實(shí)體博物館完整地呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)之上，實(shí)現(xiàn)虛擬陳展，徹底打破時(shí)空的藩籬，讓人們自由地穿梭于不計(jì)其數(shù)的中華民族優(yōu)秀的藏品之中。當(dāng)前來看，博物館現(xiàn)有的數(shù)字化傳播有數(shù)字虛擬陳展、微信公眾號(hào)導(dǎo)覽、微宣傳片、網(wǎng)上直播等。這些傳播方式拓展了博物館文化的廣度和深度，加到與觀眾的互動(dòng)性及其體驗(yàn)感，產(chǎn)生一種身臨其境、穿梭歷史的觀感。

三、博物館文化傳播的具體策略

（一）提升博物館工作人員的歷史文化素質(zhì)

博物館工作人員的歷史文化素質(zhì)，是影響博物館的文化傳播價(jià)值的重要因素。只有首先使工作人員具備一定的歷史文化素質(zhì)，熟悉博物館的各項(xiàng)工作，才能充分發(fā)揮出博物館文化傳播的價(jià)值，尤其是對(duì)各種藏品進(jìn)行分析時(shí)，具備深厚的、豐富的歷史文化知識(shí)能夠?qū)Σ仄纷龅接嗅槍?duì)性的宣傳。藏品是博物館文化傳播的主要載體。國(guó)家大力支持建設(shè)博物館的主要目的不僅在于保護(hù)文物，更在于挖掘文物背后的文化價(jià)值，充分起到教育的作用。為了更好地發(fā)揮博物館文化傳播與教育的功能，博物館工作人員需要加強(qiáng)有關(guān)博物館學(xué)等理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)專業(yè)知識(shí)，提高歷史文化素質(zhì)，只有這樣，才能適應(yīng)社會(huì)不斷發(fā)展的要求。在未來的博物館發(fā)展過程中，工作人員的歷史文化素質(zhì)還要從停留在基本的層面上升到更高的層次，多了解陳展文物所凸顯的文化價(jià)值，更好地對(duì)觀眾進(jìn)行講解，讓觀眾真正了解與掌握有關(guān)文物的歷史，從而有效發(fā)揮出博物館文化傳播的價(jià)值。

（二）不斷完善博物館文化傳播的方式

一個(gè)良好的文化傳播方式，可以有效實(shí)現(xiàn)傳播目的，收到事半功倍的效果。博物館在不斷完善文化傳播方式的過程中，需要抓住大眾化這一主要的趨勢(shì)。因?yàn)椴┪镳^是面向觀眾，面向大眾的，不是給單獨(dú)某一專業(yè)人士，也不是被某一人收藏起來的。對(duì)此，大眾化的傳播方式是可以采用的方式，有利于充分發(fā)揮文物的文化價(jià)值。大眾化的傳播包括人際語言傳播、行為方式傳播和藝術(shù)互動(dòng)傳播。優(yōu)化人際語言傳播，即要從博物館工作人員入手，提供正確的信息，使外界獲得及時(shí)的資訊，形成一個(gè)良好的傳播源;優(yōu)化行為方式傳播，即注重基本制作、開展專題討論會(huì)、結(jié)合團(tuán)體共同舉辦和出版物等各種活動(dòng)形式;優(yōu)化藝術(shù)互動(dòng)傳播，也就是既要注重文物的衍生價(jià)值，也要注重博物館同畫廊的互動(dòng)。博物館與畫廊之間形成良性的互動(dòng)時(shí)，博物館成為畫廊運(yùn)營(yíng)的伙伴，而畫廊的專業(yè)和人才其力量也可以貢獻(xiàn)給大眾，成為博物館的助力，能夠策劃或者共同合作大型的展覽或者研討會(huì)，比如日本的日動(dòng)畫廊便成為了日動(dòng)美術(shù)館。

（三）充分發(fā)揮微信微博快速傳播的優(yōu)勢(shì)

微信、微博這兩個(gè)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代主流媒介的特點(diǎn)恰恰契合了這兩個(gè)功能點(diǎn)，在信息傳播方面較其他媒介具有明顯優(yōu)勢(shì)。首先，微信和微博的用戶廣泛?；谖⑿女a(chǎn)品的微信公眾平臺(tái)，一對(duì)多傳播，直接將消息推送到手機(jī)，因此信息的到達(dá)率和被觀看率幾乎是100%。用戶還可以通過微信的“朋友圈”功能轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)以及“@”功能來將內(nèi)容分享給好友。微博則是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，通過手機(jī)以發(fā)短信、彩信的方式更新內(nèi)容，即時(shí)分享。其次，微信、微博提升了信息傳播的便利性，可以第一時(shí)間將資訊推送給受眾，迅速、實(shí)時(shí)更新，并且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。手機(jī)是人們?nèi)粘ｋS身攜帶的通訊工具，智能手機(jī)可以使用WiFi、4G網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地上網(wǎng)，這種便利是PC 做不到的。微信、微博的閱讀更多地利用用戶的碎片化時(shí)間，因此150字左右的短文在傳播中更占優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)也符合博物館征集公告與展覽信息傳播的目的，想要深入了解需要實(shí)地參觀或通過網(wǎng)站瀏覽。

（四）加強(qiáng)博物館與電視媒體的深度合作

電視媒體和博物館是互相需要的對(duì)象，一方面電視媒體通過博物館提供的信息不斷充實(shí)自己的電視節(jié)目，在電視中設(shè)置專門的頻道和節(jié)目進(jìn)行博物館文化的知識(shí)傳播，通過介紹博物館的知識(shí)，把歷史或者文化通過視頻的方式傳播給觀眾，增強(qiáng)自身節(jié)目的文化內(nèi)涵。另一方面能夠讓博物館通過電視這一普及化的媒體，進(jìn)行文化傳播，這種傳播方式最容易得到群眾的接受，既有畫面又有解說，這些立體直觀的方式，效果比平面媒體更加容易理解。國(guó)內(nèi)的電視媒體在近些年來很大的進(jìn)步，在電視節(jié)目中出現(xiàn)了專門的頻道，這樣讓文化傳播的方式更加主動(dòng)，讓觀眾能夠更加方便的選擇自己所需要的那一部分文化信息。例如當(dāng)前正在CCTV3頻道熱播的《國(guó)家寶藏第二季》節(jié)目，通過電視媒體邀請(qǐng)的重量級(jí)明星，聯(lián)合故宮博物院、上海博物館、南京博物院、湖南省博物館、河南博物院、陜西歷史博物館、湖北省博物館、浙江省博物館、遼寧省博物館等九大國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館，將文物保護(hù)與傳承搬上熒幕，大大提高了文化傳播價(jià)值。這一檔綜藝節(jié)目在2017年底和2018年底連續(xù)兩季開播一來獲得了9分以上的高評(píng)分，就足以說明博物館與電視媒體的深度合作空間非常廣。

四、結(jié)語

“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家。”作為新一代的文博人，應(yīng)當(dāng)讓文物“活”起來，借助博物館這一主要的陣地充分挖掘文物蘊(yùn)藏的文化價(jià)值，進(jìn)而有效地傳遞給觀眾?！罢玖⒃诰虐倭嗳f平方公里的廣袤土地上，吸吮著五千多年中華民族漫長(zhǎng)奮斗積累的文化養(yǎng)分?！睘榱俗尣┪镳^文化傳播有更大的影響力，在做好文物保護(hù)的基礎(chǔ)上要不斷思考如何使文物真正發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值，彰顯文物的魅力，從而達(dá)到有效傳承與弘揚(yáng)的目的。作為新時(shí)代的繼承者和發(fā)展者，我們要有創(chuàng)新意識(shí)。既要將文物博物館的精神傳承下去，又要做好文化教育研究活動(dòng)，促進(jìn)文明社會(huì)的進(jìn)步，為公共文化空間的建立作出貢獻(xiàn)。

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（作者單位：王羲之故居）