李宏艷

摘要：編輯是否有選題的創(chuàng)意能力關(guān)系一個(gè)編輯選題策劃與工作創(chuàng)新的品質(zhì)，選題策劃是總編輯或社領(lǐng)導(dǎo)最重要的一項(xiàng)工作，它關(guān)系到編輯出版社的生存、發(fā)展和繁榮?？偩庉嬋绾胃行У亟⑦x題策劃?rùn)C(jī)制，優(yōu)化圖書(shū)結(jié)構(gòu)，從而推動(dòng)出版社新的發(fā)展，已成為業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)心的話題。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì);出版社編輯;意識(shí);選題;創(chuàng)新能力

1.增強(qiáng)出版社編輯市場(chǎng)意識(shí)的必要性

從目前的實(shí)際情況來(lái)看，很多出版社在經(jīng)過(guò)改革之后已經(jīng)由事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位，需要在自主經(jīng)營(yíng)模式下自負(fù)盈虧。因此，出版社的日常運(yùn)行就需要基于市場(chǎng)的需求進(jìn)行，遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。首先，市場(chǎng)配置資源是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最為重要的部分，即便市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也比較注重計(jì)劃所起的調(diào)節(jié)作用，但大部分還是有市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)節(jié)。其次，因?yàn)槲覈?guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加強(qiáng)調(diào)政府宏觀調(diào)控和計(jì)劃指導(dǎo)，也就導(dǎo)致在我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)以及價(jià)格是關(guān)鍵點(diǎn)。

由此可見(jiàn)，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制背景下，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置是必要的。首先，市場(chǎng)供給和市場(chǎng)需求在一定程度上決定了商品的價(jià)格，而商品的價(jià)值也會(huì)對(duì)市場(chǎng)的供求帶來(lái)影響。因此，出版社編輯應(yīng)該具有良好的市場(chǎng)意識(shí)，需要在策劃出版時(shí)充分了解市場(chǎng)的需求，從而以一個(gè)比較合理的價(jià)格來(lái)滿足市場(chǎng)需求。

2.增強(qiáng)出版社編輯市場(chǎng)意識(shí)的可行性

2.1實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)雙重效益的目標(biāo)為其市場(chǎng)意識(shí)的培養(yǎng)奠定了基礎(chǔ)

經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提升是出版活動(dòng)中非常重要兩方面內(nèi)容，是直接影響出版行業(yè)發(fā)展的因素。經(jīng)濟(jì)效益是指出版社通過(guò)圖書(shū)的出版所獲取的經(jīng)濟(jì)收益。社會(huì)效益則是指出版物的出版效果對(duì)社會(huì)精神文明、物質(zhì)文明、社會(huì)文化等方面的推動(dòng)。而這兩方面內(nèi)容也是編輯考核中最為關(guān)鍵的內(nèi)容，兩者通常是以共同發(fā)展、相互促進(jìn)的關(guān)系而存在。因此，出版社編輯需要具備一定的市場(chǎng)意識(shí)，在出版圖書(shū)前了解到市場(chǎng)的需求，從而為雙重效益的圖書(shū)出版奠定基礎(chǔ)。

2.2把握市場(chǎng)方向以策劃選題

目前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各領(lǐng)域的市場(chǎng)環(huán)境也越來(lái)越激烈。圖書(shū)市場(chǎng)同樣如此，出版社的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，出版社要想在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)有利地位，就必須提高對(duì)出版社編輯的要求。編輯人員除了要完成基本的編輯工作外，還應(yīng)該具有一定的市場(chǎng)意識(shí)，肩負(fù)起圖書(shū)出版和銷(xiāo)售的工作。策劃選題作為出版社編輯最為基礎(chǔ)的一項(xiàng)工作，現(xiàn)如今對(duì)于這項(xiàng)工作要求是需要具有一定的市場(chǎng)意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)的需求有充分了解，這樣才能夠確保策劃選題符合市場(chǎng)需求，獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。但是，這個(gè)過(guò)程中并不是只考慮經(jīng)濟(jì)效益，避免過(guò)度迎合市場(chǎng)需求而出版一些質(zhì)量、內(nèi)容較低的書(shū)籍。

3.圖書(shū)編輯選題策劃策略

在明確了用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)圖書(shū)編輯選題策劃的重要性后，接下來(lái)的工作就是要結(jié)合圖書(shū)編輯選題策劃的實(shí)際，立足改革與創(chuàng)新，把營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)放在首位，從多角度、多側(cè)面研究和探索用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念指導(dǎo)圖書(shū)編輯選題策劃的策略實(shí)施。用與市場(chǎng)高度對(duì)接的編輯選題策劃贏得讀者的和市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同，樹(shù)立良好的出版物品牌形象。

3.1恰當(dāng)確立讀者群體，突出選題策劃的針對(duì)性

圖書(shū)是要給讀者閱讀的，離開(kāi)了讀者，圖書(shū)的編輯出版就沒(méi)有任何意義和價(jià)值。不同的讀者群體由于文化層次、經(jīng)濟(jì)條件、人文修養(yǎng)、社會(huì)地位、閱讀習(xí)慣等因素的差異，對(duì)圖書(shū)的主題內(nèi)容、編纂形式、傳播媒介等方面的要求各不相同。圖書(shū)編輯選題策劃必須要給圖書(shū)確立恰當(dāng)?shù)淖x者群體，通過(guò)多種渠道搜集、掌握該讀者群體的閱讀心理需求，論證圖書(shū)應(yīng)包含的選題特色、內(nèi)容范疇、關(guān)注重點(diǎn)和出版時(shí)機(jī)，并對(duì)圖書(shū)內(nèi)容、圖書(shū)版式和圖書(shū)裝幀做整體策劃，以特色鮮明的選題突出圖書(shū)選題策劃的針對(duì)性，贏得穩(wěn)定的讀者群體，擴(kuò)大圖書(shū)的社會(huì)影響和營(yíng)銷(xiāo)效果。

3.2廣泛收集市場(chǎng)信息，提高選題策劃的定位性

圖書(shū)編輯出版是一個(gè)信息密集型產(chǎn)業(yè)，與政策導(dǎo)向、社會(huì)文化、讀者群體、閱讀方式相對(duì)應(yīng)的各類(lèi)信息是圖書(shū)編輯選題策劃必須時(shí)刻關(guān)注的要素。從某種意義上講，圖書(shū)編輯收集信息的能力、數(shù)量和分析信息的準(zhǔn)確性決定著圖書(shū)選題策劃的質(zhì)量和圖書(shū)出版發(fā)行前景。一個(gè)優(yōu)秀的圖書(shū)編輯應(yīng)深入、細(xì)致、廣泛地收集市場(chǎng)信息，強(qiáng)化對(duì)圖書(shū)相關(guān)信息的篩選和選擇性利用，從信息所透漏的圖書(shū)市場(chǎng)細(xì)微變化和征兆中預(yù)測(cè)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在讀者與市場(chǎng)的潛在閱讀需求中發(fā)現(xiàn)選題熱點(diǎn)，深挖選題特色，從而提高選題策劃的定位性，優(yōu)化圖書(shū)選題的社會(huì)意義和市場(chǎng)價(jià)值。例如，央視電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》和河南電視臺(tái)的《漢字英雄》都是當(dāng)時(shí)產(chǎn)生很大轟動(dòng)效應(yīng)的節(jié)目，在社會(huì)上引發(fā)了學(xué)習(xí)漢字文化、感受漢字文化的熱潮。江西教育出版社的編輯敏銳地捕捉到這一市場(chǎng)信息，及時(shí)選題策劃了一本叫《奇聞妙字說(shuō)漢字》的圖書(shū)，并定位為漢字文化普及讀物，在很短的時(shí)間內(nèi)推向市場(chǎng)。

4.選題策劃是編輯的基本功

選題策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，是策劃主體的出版理念、經(jīng)營(yíng)思路與對(duì)市場(chǎng)的判斷的綜合體現(xiàn)?，F(xiàn)代編輯的選題策劃能力是其最重要的基本功。

出版物選題是依據(jù)黨的出版方針政策，從適應(yīng)讀者需求、積累和傳播科學(xué)文化知識(shí)成果出發(fā)所選擇的出書(shū)題目。其來(lái)源一是作者主動(dòng)送來(lái)書(shū)稿，二是編輯、出版社自己設(shè)計(jì)選題。主動(dòng)權(quán)掌握在編輯手中，容易形成自己的風(fēng)格和特色，有利于開(kāi)創(chuàng)選題的新局面。目前第二種情況已形成強(qiáng)化趨勢(shì)。

選題開(kāi)發(fā)思路的創(chuàng)新是出版社發(fā)展的關(guān)鍵所在。選題開(kāi)發(fā)的方向很多，其中選題方向的創(chuàng)新最為重要。在出版競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的今天，選題要拋棄傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ蕉呱峡茖W(xué)化軌道，必須充分兼顧讀者群體的新變化與新形勢(shì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境的特點(diǎn)，從而全面地優(yōu)化、更新選題工作，建立起與新形勢(shì)相適應(yīng)的選題運(yùn)行機(jī)制。編輯編稿，要進(jìn)行編輯策劃，考慮出什么書(shū)、出什么樣的書(shū);這就涉及規(guī)劃設(shè)計(jì)和關(guān)于讀物的編輯思想、傳播內(nèi)容、編寫(xiě)要求，等等。作者構(gòu)思是關(guān)于某一部具體書(shū)稿或作品的構(gòu)想，編輯策劃不限于一本書(shū)或一篇文章，還包括某一類(lèi)書(shū)的總體設(shè)想。后者是編輯工作的總體策劃，或稱(chēng)宏觀策劃?？傮w策劃解決的問(wèn)題首先是出書(shū)的重點(diǎn)和特色，同時(shí)要考慮各類(lèi)讀物的比例和層次。一個(gè)出版社的形象和性格，是由它的出版物決定的，也是編輯策劃的產(chǎn)物。

參考文獻(xiàn)：

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[2]蔡鴻程.優(yōu)化結(jié)構(gòu)多出精品是總編輯工作的主題[J].大學(xué)出版，2018 （01）.