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        視覺傳達(dá)的有效性問題

        2019-06-01 07:35:00李西巖李梓銘
        智富時代 2019年4期
        關(guān)鍵詞:影響要素視覺傳達(dá)有效性

        李西巖 李梓銘

        【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和滲透,信息交流的頻率和速度也大幅度提升,視覺傳達(dá)的理念已經(jīng)不僅僅局限于藝術(shù)設(shè)計(jì)層面,同時也被視為信息交流過程中不可或缺的表達(dá)要素。它的作用逐漸從個性方面的彰顯轉(zhuǎn)移到眾多信息中的脫穎而出,便于受眾理解和運(yùn)用,發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢,結(jié)合傳媒角度來說,視覺傳達(dá)有效性問題就是滿足信息傳播的有效性。筆者以下結(jié)合相關(guān)設(shè)計(jì)要素展開分析,提出視覺傳達(dá)的核心要點(diǎn)。

        【關(guān)鍵詞】視覺傳達(dá);影響要素;設(shè)計(jì)概念;有效性

        視覺傳達(dá)是人類認(rèn)識世界、觀察自然、探尋規(guī)律的重要途徑,隨著社會文明的不斷發(fā)展進(jìn)步,基于視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)也形成一門理論,在內(nèi)容方面也更加抽象,但表現(xiàn)的內(nèi)涵卻更加豐富。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代以后,視覺傳達(dá)已經(jīng)不僅僅是停留在理論表面,而是開始在實(shí)踐層面進(jìn)一步延伸發(fā)展,突出視覺傳達(dá)的有效性。

        一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

        視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是在上個世紀(jì)60年代開始興起的一門綜合學(xué)科,其以設(shè)計(jì)圖像為主要信息的載體,并將藝術(shù)與傳播進(jìn)行有效結(jié)合,成為當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分,并給大眾生活帶來十分強(qiáng)烈的變化。

        視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于傳播學(xué)領(lǐng)域中的一小部分,也是一種傳播體現(xiàn),相比普通的語言符號,設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有以下幾個方面的鮮明特征:普通語言中的任一詞語都具備獨(dú)立的含義,一句話就是由若干詞組加在一起組成的。而視覺符號則多數(shù)由一些光影、線條以及色彩等要素構(gòu)成,如一幅畫,但任何一個要素都不具有獨(dú)立的意義:普通語言經(jīng)過一定的組織,能夠傳達(dá)出十分明確的信息,但視覺符號傳達(dá)出來的信息就不是語言所能夠明確表述的,它是一種難以通過語言具體表達(dá)出來的意味。也正是由于這個原因,視覺傳達(dá)最顯著的特點(diǎn)就是將比較形象的信息傳達(dá)給受眾,從而將一些文字難以表達(dá)的情調(diào)與感覺傳遞出去。

        二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播要素

        第一,傳達(dá)者。傳達(dá)者指的是在傳播活動中通過特定方式將信息發(fā)送給傳播對象的行為主體。傳達(dá)者進(jìn)行信息選擇與取舍,根據(jù)目的對信息進(jìn)行重組與加工,最終決定將哪些信息傳達(dá)給傳播對象。傳達(dá)者在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的構(gòu)成十分復(fù)雜,主要由設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)公司與客戶組成。執(zhí)行傳達(dá)活動的人就是設(shè)計(jì)師,人們依據(jù)客戶具體要求進(jìn)行信息的設(shè)計(jì)與編排,所以在整個視覺傳達(dá)過程中設(shè)計(jì)師一直處于主導(dǎo)地位。設(shè)計(jì)師的素質(zhì)與形象在一定程度上制約、影響傳達(dá)的整體效果。設(shè)計(jì)師對信息進(jìn)行整理、制作、加工以及傳達(dá)的主要目的是解決傳播內(nèi)容與傳播媒介的問題,決定傳播過程的發(fā)展,還決定信息傳播的流向、質(zhì)量以及數(shù)量。

        第二,傳播內(nèi)容。傳播內(nèi)容指的是傳達(dá)者表達(dá)的所有信息之和。信息包括語言與非語言符號,實(shí)物與非實(shí)物等。視覺傳播活動進(jìn)行時,視覺符號是進(jìn)行指定信息傳達(dá)的手段與形式,而設(shè)計(jì)師需要傳播的正是這些信息中蘊(yùn)含的思想內(nèi)容。信息就是傳播內(nèi)容的符號化,傳播的本質(zhì)也正是信息的流通。連接整個傳播過程的樞組就是傳播內(nèi)容,信息傳播出去并被受眾接收,就達(dá)到了信息共享的目的。只有當(dāng)傳達(dá)者與受眾的需求都得到滿足,整個傳播過程才具有意義。

        第三,受傳者。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中,受傳者指的就是接受視覺信息的人。受傳者只有真正理解與接收信息內(nèi)容,并與傳達(dá)者達(dá)成共識,整個傳播過程才算完成。

        第四,環(huán)境。環(huán)境是信息傳播的時空條件,所有的信息傳播都要在一定環(huán)境下進(jìn)行,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的信息傳播同樣如此。一般說來,人們所說的環(huán)境首先指的是特定的客觀的自然環(huán)境,其次是社會環(huán)境,最后才是虛擬環(huán)境或行為環(huán)境。

        第五,傳播媒介。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的紐帶就是媒介,只有利用媒介傳播,才能將視覺信息傳達(dá)給指定的受眾。不同媒介的屬性也不-樣,所以媒介具有不同的適應(yīng)性、吸引性與傳達(dá)性,也正是這些不同,才構(gòu)成了不同媒介的各自特點(diǎn)。

        三、加強(qiáng)視覺傳達(dá)有效性的策略

        (一)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要有針對性地采取創(chuàng)意策略

        一方面,群眾不同,采取的創(chuàng)意也不相同。不同文化程度、年齡、職業(yè)、社會地位以及性別的受眾,其興趣愛好、理解能力與心理特征也不一樣,所以設(shè)計(jì)師要根據(jù)其具體特點(diǎn),選擇他們喜聞樂見的視覺方式,采取相應(yīng)的創(chuàng)意策略,從而使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)有效的信息傳播。

        另一方面,信息類別不同,采取的創(chuàng)意也不相同。依據(jù)信息傳達(dá)的主要目的將信息具體劃分為商業(yè)信息與社會化信息兩大類。信息的類別不同,實(shí)現(xiàn)的社會效果也不一-樣,所以要針對這兩大類的信息采用特定的創(chuàng)意表現(xiàn)形式。商業(yè)信息主要是為了刺激消費(fèi),重在突出鮮明、醒目的特點(diǎn),所以要經(jīng)過一定的包裝裝飾和藝術(shù)加工。

        (二)對現(xiàn)代傳播媒介進(jìn)行全面的整合運(yùn)用

        媒介整合運(yùn)用主要就是利用傳統(tǒng)媒介與新媒介的相互交融,從而進(jìn)行信息的有效傳播。這種整合是以目標(biāo)受眾為核心,充分發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢將信息更好地傳達(dá)出來。這里的媒介并不是非要保持其原來的形態(tài),而是隨著科技的發(fā)展逐漸變化。例如,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展使得很多報(bào)紙都有網(wǎng)絡(luò)版,受眾就可以在網(wǎng)上瀏覽,并發(fā)表自己的看法與評論。這種集網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙兩種傳媒特性的綜合傳媒不僅使得報(bào)紙的信息承載量加大,還吸引了更多的群眾。

        (三)加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的受眾研究

        在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中,群眾與設(shè)計(jì)師的關(guān)系是相互制約與相互影響的。設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)就是對所要傳播的信息進(jìn)行設(shè)計(jì)、強(qiáng)調(diào)以及最終的完善,使其更容易被受眾接收。而受眾也不是被動地進(jìn)行信息接收,而是影響著信息傳播的方式和內(nèi)容,并且對信息進(jìn)行記憶、選擇和歸納處理。所以,視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)信息傳播的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)就是受眾,受眾就是設(shè)計(jì)師研究的核心內(nèi)容。很多設(shè)計(jì)作品中都帶有設(shè)計(jì)師個人的激情、想象以及價值觀念,他們都是為了與受眾實(shí)現(xiàn)良好的交流與溝通。因此,設(shè)計(jì)師必須對受眾的行為、心理以及思維模式充分地了解與掌握。

        總體而言,加強(qiáng)視覺傳達(dá)的目的,就是要滿足信息傳輸?shù)挠行?,即?shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)的有效性。從設(shè)計(jì)角度入手,視覺傳達(dá)也是對環(huán)境、內(nèi)容、受眾心理、傳播媒介等內(nèi)容的綜合分析,在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代中具有十分重要的意義。

        【參考文獻(xiàn)】

        [1]楊偉.張啟亮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)傳播中的作用[J].大眾文藝,2012(03): 94.

        [2]單瑩瑩,孫妍.圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)中的透視研究[J].數(shù)位時尚(新視覺藝術(shù)),2012(02):112-114.

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