孫娜

[提要] 十九大報告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。保定市作為一個旅游文化大市，如何轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，對加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要的應(yīng)用價值。本文采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法等，對保定市茍各莊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應(yīng)及問題進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展路徑及政策建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合效應(yīng);政策建議

基金項(xiàng)目：2018年度保定市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃課題（課題編號：2018035）

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2019年1月23日

十九大報告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要作用。每年的中央一號文件都提及鄉(xiāng)村旅游，黨和國家高度重視鄉(xiāng)村旅游。保定作為一個旅游文化大省，如何轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，具有重要的應(yīng)用價值。

一、鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展效應(yīng)分析

鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體效應(yīng)表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的滲透效應(yīng)。豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類，升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的滲透效應(yīng)體現(xiàn)所在。人們對精神、文化的需求隨著人民生活水平和消費(fèi)水平的不斷提高。近年來，文化旅游獲得蓬勃發(fā)展，旅游成為人們生活的必備選擇。鄉(xiāng)村旅游正是在適應(yīng)這一趨勢而獲得快速發(fā)展。但是，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游存在旅游產(chǎn)品單一、門票經(jīng)濟(jì)的問題，不能很好地滿足消費(fèi)者的需求。因此，可以利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類、升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。保定市歷史文化久遠(yuǎn)，具有豐富的歷史古跡、紅色旅游景點(diǎn)和獨(dú)具地方特色的民俗文化。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以通過滲透效應(yīng)將這些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行動態(tài)化、顯現(xiàn)化，實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵和魅力。保定市可以利用自身獨(dú)特的文化資源，加入新科技、新創(chuàng)意，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游的提升效應(yīng)。提高鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和內(nèi)涵，助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村旅游提升效應(yīng)的主要體現(xiàn)。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨產(chǎn)品品質(zhì)低、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一等問題，鄉(xiāng)村旅游要依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將鄉(xiāng)村旅游靜態(tài)的、隱形的文化資源動態(tài)化、可視化、網(wǎng)絡(luò)化，讓消費(fèi)者身臨其境，滿足消費(fèi)者各方面體驗(yàn)旅游的需要。

（三）鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引致效應(yīng)。作為文化的重要載體，旅游文化為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供很好的素材和載體。鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引致效應(yīng)主要表現(xiàn)為有利于文化資源的開發(fā)保護(hù)、促進(jìn)文化交流傳播。作為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在不少問題。脆弱的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要鄉(xiāng)村旅游作為推動力量推動其發(fā)展。隨著社會的發(fā)展，自然環(huán)境的侵蝕、人類文明的破壞，使得當(dāng)前歷史文化資源，特別是文物古跡保護(hù)和開放面臨著巨大困境，遭遇很大的瓶頸。歷史文化資源被忽視、淡化甚至拋棄的現(xiàn)象很多，光芒將會被掩蓋。如何保護(hù)文化資源，政府也出臺了很多扶持政策和保護(hù)政策。但是，畢竟政府財(cái)力有限，公眾保護(hù)意識的轉(zhuǎn)變也比較慢。因此，如何發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游作用十分重要。當(dāng)前，以農(nóng)家樂為主的鄉(xiāng)村旅游形式也必須向更好層次發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的深度發(fā)展能夠很好地促進(jìn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠很好地保護(hù)、開放和利用鄉(xiāng)村地區(qū)的文化資源，提升人們的保護(hù)意識。同時，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游文化，能夠吸引不同地區(qū)的游客，有利于各地區(qū)文化交流。

（四）鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)。擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場空間是鄉(xiāng)村旅游對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)散效應(yīng)的具體體現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游作為朝陽產(chǎn)業(yè)，在旅游中所占份額不斷上升，發(fā)展前景十分廣闊，目前進(jìn)入快速發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)涉及數(shù)十個相關(guān)產(chǎn)業(yè)，涉及面廣。文化創(chuàng)意旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游、影視旅游、會展旅游等眾多復(fù)合產(chǎn)業(yè)的形成得益于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。借助鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸融入其中，獲得不斷發(fā)展的市場空間，同時提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)。如，地方曲藝、特色民居、民間手工藝品、美食等民間文化資源通過鄉(xiāng)村旅游重新煥發(fā)活力。延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價值鏈，使原本不知名或被淹沒的文化資源獲得知名度。同時，通過對鄉(xiāng)村旅游平臺建設(shè)，降低生產(chǎn)和運(yùn)輸成本，開拓新的市場，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行多層次、寬領(lǐng)域的發(fā)展。

二、保定茍各莊鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展分析

隨著野三坡中國經(jīng)濟(jì)論壇的影響力越來越大，野三坡百里峽景區(qū)近年來獲得很好的發(fā)展。野三坡百里峽景區(qū)位于保定市淶水縣茍各莊。為了更好地了解保定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況，我們以茍各莊為例進(jìn)行分析研究，發(fā)現(xiàn)其存在的問題。

（一）缺乏深度，文旅產(chǎn)品單調(diào)?？v觀茍各莊現(xiàn)存的系列旅游產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)很多文旅產(chǎn)品比較單調(diào)，缺乏深度。餐飲、住宿等方面的產(chǎn)品具有當(dāng)?shù)靥厣?，有一定的深度和?guī)模性。但其他旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，缺乏深度。目前基本上還是以觀光休閑為主，存在產(chǎn)品體系不完善、體驗(yàn)性不足的問題。缺乏復(fù)合型一站式的旅游體驗(yàn)園或文化產(chǎn)業(yè)園，旅游產(chǎn)品屬于直接、淺顯的產(chǎn)品，缺乏文化內(nèi)涵和吸引力，阻礙產(chǎn)業(yè)融合。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)支撐力度小。茍各莊鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合未能真正完成，融合程度很低，缺乏相應(yīng)的本地特色和品牌。這就造成茍各莊鄉(xiāng)村旅游缺乏個性和自身特色;茍各莊鄉(xiāng)村旅游僅僅能夠幫助老百姓脫貧，未能更好地支持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還處于比較初級階段。因此，茍各莊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，產(chǎn)業(yè)支撐力度小，盈利模式的拓展空間受限。

（三）人才短缺，經(jīng)營主體單一。茍各莊大型文化企業(yè)缺乏，優(yōu)秀人才的儲備欠缺，導(dǎo)致文化創(chuàng)意方面的創(chuàng)新不足。火秀文化傳媒、神悅文化有限公司、九龍文化苑等公司是茍各莊僅有幾家大型文創(chuàng)企業(yè)。產(chǎn)業(yè)組織的個體力量薄弱，沒有形成良好的競合關(guān)系，缺乏規(guī)模效應(yīng)、溢出效應(yīng)。通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，茍各莊經(jīng)營主體相對單一，主要為政府。雖然也有村民、企業(yè)、村委會等多種形式。投資的主體為政府，收益也主要靠景區(qū)門票收入、商鋪營業(yè)收入等。由于創(chuàng)意人才缺乏，服務(wù)經(jīng)營多為低層次的農(nóng)家樂、餐飲、紀(jì)念品銷售等，缺乏創(chuàng)意服務(wù)項(xiàng)目。

（四）技術(shù)欠缺，創(chuàng)意力度薄弱。茍各莊現(xiàn)在缺乏大型的文化產(chǎn)業(yè)公司，技術(shù)性人才、創(chuàng)意人才的短缺，創(chuàng)意力度比較薄弱。在開發(fā)的過程中，主要依托政府，民間企業(yè)的作用沒有得到很好的發(fā)揮。當(dāng)代有關(guān)鄉(xiāng)村旅游、文化創(chuàng)意的研究機(jī)構(gòu)和部門嚴(yán)重不足，技術(shù)和創(chuàng)意嚴(yán)重欠缺。茍各莊當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)家樂、民宿等利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、現(xiàn)代化營銷渠道進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游宣傳、開發(fā)、營銷的比較少。

（五）特色缺失，與地方文化脫節(jié)。茍各莊目前整體建筑風(fēng)格是突出西方色彩美學(xué)和現(xiàn)代時尚元素，與茍各莊當(dāng)?shù)丶氨６ㄌ厣⑽幕?lián)系的比較少，如建有臺灣民俗街、舌尖上的中國美食街、濱水酒吧街、七彩小鎮(zhèn)等。對于以外來文化為主的發(fā)展方向，無論從商家、村民還是消費(fèi)者都不是十分滿意。在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興背景下，如何依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出地方特色與文化，鄉(xiāng)汁鄉(xiāng)味的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)更受消費(fèi)者歡迎。

三、保定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展政策建議

通過前面的分析，我們可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展有其效應(yīng)機(jī)制和融合模式，因此我們要促進(jìn)充分發(fā)揮其效應(yīng)機(jī)制，選擇適合的融合模式，加快河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展。

（一）做好技術(shù)支撐，保障產(chǎn)業(yè)融合。保障鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要科學(xué)技術(shù)作為支撐。好的創(chuàng)意產(chǎn)品、模式更需要現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支撐。應(yīng)依托現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、媒體、聲光電、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，向智慧旅游發(fā)展。河北省特色農(nóng)作物、農(nóng)產(chǎn)品等可以利用科技創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售等過程中的增值，開發(fā)高附加值產(chǎn)品和好看、好玩、新奇的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

（二）加強(qiáng)文化滲透，催生產(chǎn)業(yè)融合。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，需要將文化融合鄉(xiāng)村旅游。這樣才能使游客有歸屬感，鄉(xiāng)村旅游才能更具生命力，更具自身特質(zhì)和屬性。河北省應(yīng)將鄉(xiāng)村歷史、民俗、習(xí)俗、技藝等融入到鄉(xiāng)村旅游的景觀、產(chǎn)品、活動中去，打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，提升鄉(xiāng)村旅游的附加值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（三）促進(jìn)平臺搭建，助推產(chǎn)業(yè)融合。鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合需要很好的平臺。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展需要搭建共享、互動的公共信息資源平臺。我們科研構(gòu)建政府、高校、企業(yè)及社會力量等四方交流合作平臺，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流合作、信息共享，助推產(chǎn)業(yè)融合。

（四）做好規(guī)劃指導(dǎo)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)融合。引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，需要做好規(guī)劃指導(dǎo)。河北省各級地方政府及相關(guān)部門要樹立促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思維、理念和信心。推動兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要做好融合發(fā)展的規(guī)劃措施。這對推動兩大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效具有重要作用。河北省應(yīng)全面梳理全省鄉(xiāng)村旅游文化資源，制定鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃措施，分階段、分步驟地完成各個階段的目標(biāo)任務(wù)，引領(lǐng)兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（五）重視人才引進(jìn)，支撐產(chǎn)業(yè)融合。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要人才支撐。要重視人才引進(jìn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才有機(jī)融合。要兩條腿走路，一方面加強(qiáng)領(lǐng)軍人才的引進(jìn)。通過制定優(yōu)惠的人才引進(jìn)措施，引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才;另一方面加快人才培養(yǎng)。依托河北省高校資源，構(gòu)建企業(yè)、政府和高校聯(lián)合培養(yǎng)模式，加快“文化+創(chuàng)意+旅游”復(fù)合型人才培養(yǎng)，為兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供人才支撐。

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