蔡竺言
摘 ?要 ?從當(dāng)前新聞娛樂化風(fēng)潮入手,探討新聞娛樂化與媒介社會責(zé)任之間的相互關(guān)系。在回顧社會責(zé)任理論發(fā)展脈絡(luò)的基礎(chǔ)上,總結(jié)出學(xué)界業(yè)界對新聞娛樂化的兩種聲音。文章認為,風(fēng)格娛樂化是一種可行的改革方向,而內(nèi)容的全盤娛樂則不符合公共責(zé)任原則。
關(guān)鍵詞 ?新聞娛樂化;社會責(zé)任理論;新聞專業(yè)主義
中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360(2019)06-0077-02
我們可能注意到國內(nèi)新聞界的一些新動向。從數(shù)年前某演員婚外情新聞,到一系列明星吸毒、嫖娼被拘報道和離婚、復(fù)合消息,娛樂圈的“大事件”似乎越來越多了。在這些文娛報道之中,大眾傳媒的議程設(shè)置功能得到了極大凸顯。某些娛樂事件甚至被制作為系列報道,通過連續(xù)預(yù)告和懸念設(shè)置吸引公眾視線,經(jīng)炒作而成為每日焦點新聞。此類報道標(biāo)題夸張、多有歧義,正文則包含大量來源不明、真實性存疑的信息及主觀推測。在這股“娛樂至死”風(fēng)潮中,不只網(wǎng)絡(luò)媒體,就連某些信譽度較高的報紙及電視媒體也不能免俗。
這股風(fēng)潮讓筆者聯(lián)想到了美國歷史上的黃色新聞。黃色新聞在19世紀末的美國風(fēng)靡一時,以滿足公眾的獵奇心理和娛樂需求為主要賣點,其嘩眾取寵的煽情風(fēng)格,也被認為是美國新聞專業(yè)水準的最低點。黃色新聞的興起,源自新聞媒體之間的激烈競爭,根源在于報業(yè)對銷售量的追逐。到了20世紀中葉,報業(yè)對商業(yè)利潤的追求使得美國報業(yè)出現(xiàn)大肆兼并浪潮及自由至上主義危機。正是在這一危機中,新聞的社會責(zé)任理論應(yīng)運而生。該理論的根本出發(fā)點,是新聞業(yè)在事業(yè)化(公共事業(yè))和商業(yè)化(謀利)雙重壓力下如何運作的問題。
國內(nèi)新聞業(yè)的泛娛樂化傾向,促使筆者回顧到美國新聞的這段舊故事,進而關(guān)注到了新聞娛樂化所體現(xiàn)出的商業(yè)利益與媒介社會責(zé)任之間的沖突。
1 ?回到社會責(zé)任理論
1944年,為了應(yīng)對新聞業(yè)界的普遍危機,美國新聞自由委員會發(fā)布了名為《一個自由而負責(zé)任的新聞界》的調(diào)查報告,這份報告被視為社會責(zé)任理論的最早綱領(lǐng)性文件。之后社會責(zé)任理論體系逐漸成形,并成為了新聞專業(yè)主義的核心概念。今天我們所談?wù)摰摹肮娭闄?quán)”以及新聞業(yè)界的“公共義務(wù)”,都是從這一理論衍生發(fā)展起來的。
社會責(zé)任理論認為,報刊必須對社會承擔(dān)責(zé)任,這種責(zé)任包括為政治制度服務(wù)、啟發(fā)民智、保護個人自由等,甚至包括提供娛樂,但其所提供的娛樂應(yīng)當(dāng)是“好的”娛樂[1]。亦即大眾傳播媒介在實踐層面應(yīng)是一種教育工具,要反映和解釋社會的目標(biāo)和價值,同時使人民能夠完全接觸到每日信息[2]。遵照上述要求,如果新聞媒體為了吸引最大數(shù)量的受眾和銷售量,在新聞選擇時把娛樂煽情性置于重要性之上,就會導(dǎo)致真正重要的新聞被排擠在公眾視野之外。公眾無法及時獲取其履行社會責(zé)任、維護個人利益的必需信息,以至于無法展開相應(yīng)輿論探討,那么就是大眾傳媒對公眾的失職。
社會責(zé)任理論自誕生以來,就面臨著諸多爭議。最主要的質(zhì)疑在于,社會責(zé)任理論寄希望于商業(yè)化媒介自身,這就凸顯出新聞職業(yè)道德與媒介效益利潤這一組悖論。傳媒組織作為市場化主體,盈利才是其生存的基本保障和根本目標(biāo)。在激烈的商業(yè)競爭中,市場化媒介組織往往很難保持嚴格自律,最終也使得所謂的公共責(zé)任追求成為一紙空談。
在實踐層面,商業(yè)化對公共責(zé)任原則的削弱體現(xiàn)在多方面,包括有償新聞、新聞勒索、新聞報道受制廣告主、新聞對某種價值觀的迎合等。譬如杜俊飛就曾批判《環(huán)球時報》刻意迎合極端民族主義的做法,認為這是把商業(yè)追求置于新聞專業(yè)主義之上的不當(dāng)傾向[3]。再如前述娛樂圈丑聞的膚淺式、娛樂化報道模式,則是媒介商業(yè)利益與公共責(zé)任矛盾的另一種突出體現(xiàn)。
2 ?兩種聲音:娛樂化之于媒體公共服務(wù)力
在新聞娛樂化議題上,學(xué)界與業(yè)界難以達成普遍共識。吳飛曾論證了中國新聞娛樂化趨勢的歷史必然性,還提及了一個有趣現(xiàn)象:實踐工作者以贊成居多,而理論工作者則對此痛心疾首、大聲喊停[4]。
而關(guān)于新聞娛樂化對傳媒公共服務(wù)力的影響,也存在著不同看法。傳統(tǒng)觀點認為,新聞娛樂化是商業(yè)邏輯腐蝕新聞價值觀的后果之一,娛樂化使得新聞目標(biāo)由為公眾服務(wù)轉(zhuǎn)向俘虜更多消費者,新聞的公共性遭到破壞。
另一方面,也有不少人開始轉(zhuǎn)變思路,提出不要簡單排斥娛樂,而是要讓娛樂更好地為嚴肅新聞和公共新聞服務(wù)。
科瓦齊、羅森斯蒂爾在《新聞的十大基本原則》中,重新思考了新聞與娛樂的關(guān)系。他們認為新聞工作者需要培養(yǎng)一種意識,讓重大事件變得有趣并且與受眾息息相關(guān)[5]。
增加新聞吸引力從來就不是錯誤。新聞重要性與趣味性并不天然對立,既可以展現(xiàn)重要事實也可以吸引人觀看。需要注意的是,他們所提及的辛辣風(fēng)格新聞節(jié)目,在風(fēng)格上雖然呈娛樂化,但其新聞評述依然沿襲了傳統(tǒng)新聞工作的監(jiān)督精神,議題本身沒有忽略公共性和重要性原則。而如果僅僅依靠娛樂,把新聞包裝成秘密、小報式的噱頭,不僅不能長期吸引受眾,反而是失敗的商業(yè)策略。
3 ?辯證認識風(fēng)格娛樂化與內(nèi)容娛樂化
國內(nèi)外新聞業(yè)正遭遇一系列危機,尤其是傳統(tǒng)新聞業(yè),更面臨著受眾群體與銷售量銳減的生死之局。作為市場化經(jīng)濟主體,新聞媒體試圖以增強內(nèi)容吸引力來留住受眾,也是整個行業(yè)在劇烈社會變遷之中的求生之舉。
如果說新聞趣味性的增加一定意味著新聞專業(yè)主義和公共價值取向的隕落,未免太過武斷。但娛樂化新聞大行其道,也確實對傳統(tǒng)新聞專業(yè)理念的權(quán)威地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。這其中最關(guān)鍵問題是,新聞娛樂化的底線在哪里,哪些地方可以妥協(xié),哪些地方不能動搖。
筆者認為,新聞的風(fēng)格娛樂化與議題娛樂化存在差異,需要進行分別論述。風(fēng)格的娛樂化并沒有徹底背棄新聞專業(yè)主義理念,是一種可行的改革方向。譬如美國電視新聞欄目《每日秀》,就以辛辣的政治諷刺風(fēng)格吸引到大批青年受眾。此節(jié)目的議題,包括埃博拉疫情、恐怖主義危機、抗生素濫用等重大新聞事件。也就是說,其議題選擇依然遵循了重要性和公共性原則,并沒有出現(xiàn)娛樂化和煽情性新聞擠占公眾必需的重要消息的局面。
然而,某些娛樂丑聞連續(xù)占據(jù)新聞頭條的現(xiàn)象,則屬于議題娛樂化范疇。無論是基于受眾利益視角或是新聞專業(yè)主義視角,這都是不可接受的。為了抓住讀者眼球,這類娛性新聞被賦予了過度的重要意義,報道內(nèi)容也大多缺乏真實準確性,其隱含的奢靡頹廢價值觀借由大眾媒體廣為傳播,是新聞業(yè)為了商業(yè)利潤而迎合受眾獵奇心理、漠視公共責(zé)任的一大體現(xiàn)。
胡舒立曾向我們介紹了美國多份報刊的獨特辦報風(fēng)格,比如《費城問詢報》調(diào)查性報道、《華盛頓郵報》明星記者傳統(tǒng)以及《今日美國》希望新聞等[6]。這些媒體立足自身理念,針對各自的潛在受眾群做新聞,最終都成為了業(yè)界知名報刊。這提示我們,即便當(dāng)下的娛樂風(fēng)潮強勁,但所有媒體的同娛化始終是不可取的,明確自身風(fēng)格和分眾化戰(zhàn)略才是最適宜的路線。
嚴肅新聞到今天仍有相當(dāng)數(shù)量的忠實受眾,社會責(zé)任原則是嚴肅新聞賴以生存的基石。輕易放棄專業(yè)主義標(biāo)準而盲目娛樂化,既是媒體對自身公共責(zé)任的漠視,又可能會直接降低受眾評價、損害媒體公信力。對于那些憑借嚴肅新聞和公共新聞立足的媒體來說,這樣的損傷是致命的和不可逆的。
堅守媒體的公共責(zé)任并不是只談付出而不談回報的“苦修”,新聞媒體的報道水準同樣影響著其聲譽與市場信心。商業(yè)利益與公共責(zé)任不是非此即彼的二元對立。經(jīng)營成功的商業(yè)性媒體同樣可以在公共性上表現(xiàn)出色,而高品質(zhì)的新聞報道也能生動有趣。關(guān)鍵在于,新聞媒體要根據(jù)自身的戰(zhàn)略方針找到平衡點和執(zhí)行技巧。娛樂化不是新聞業(yè)的救世主,一味地娛樂取向并不能長久地留住受眾。是否要追隨娛樂化大潮,是亦步亦趨,還是堅守自身立足點和公共責(zé)任底線,是媒體人需要謹慎思量的問題。
參考文獻
[1]西伯特,彼得森,施拉姆,等.傳媒的四種理論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2008:62-63.
[2]黃旦.傳者圖像:新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2005:143.
[3]杜駿飛.我們?yōu)槭裁炊侣劊俊P(guān)于《環(huán)球時報》風(fēng)波的三個問題[J].新聞記者,2011(9):24-29.
[4]吳飛,沈薈.現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版),2002(5):78-83.
[5]科瓦齊,羅森斯蒂爾.新聞的十大基本原則:新聞從業(yè)者須知和公眾的期待[M].北京:北京大學(xué)出版社,2011:168-175.
[6]胡舒立.訪美記——新聞專業(yè)主義理念下的觀察與寫作[M].北京:中信出版社,2012.