孫隨太

摘要：文章重點(diǎn)分析了精準(zhǔn)扶貧視閾下甘肅省隴西縣道地藥材包裝策略轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性，把加快推進(jìn)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的必由之路。以此來探索出甘肅省隴藥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的可行性路徑，以及為相關(guān)的隴藥包裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展提供較高價(jià)值的建議。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧；道地藥材；包裝策略；轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、精準(zhǔn)扶貧視閾下的甘肅省隴西縣道地藥材

隴藥產(chǎn)業(yè)扶貧作為國(guó)家扶貧工程的重要組成部分，理應(yīng)成為“精準(zhǔn)扶貧”的先行者。以隴藥產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)貧困人口脫貧致富為出發(fā)點(diǎn)；開展道地藥材認(rèn)證和在產(chǎn)地建設(shè)7S綜合體（建設(shè)集標(biāo)準(zhǔn)化種植、加工、質(zhì)量控制、品牌和金融、物流、銷售為一體）為主要形式，形成了精準(zhǔn)扶貧新格局，帶動(dòng)當(dāng)?shù)厮庌r(nóng)脫貧致富。

近年來引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)與管理理念，探索準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，拓寬獨(dú)特的營(yíng)銷渠道模式，實(shí)現(xiàn)了適時(shí)、創(chuàng)新的多元化經(jīng)營(yíng)，采用卓越的生產(chǎn)加工包裝工藝、借鑒成功的廣告與公關(guān)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)等。已經(jīng)初步做到道地藥材與文化、生態(tài)文明旅游和地域經(jīng)濟(jì)等融合發(fā)展，為貧困人口創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、增收提供平臺(tái)，使道地藥材產(chǎn)業(yè)成為甘肅貧困村鎮(zhèn)脫貧致富的朝陽產(chǎn)業(yè)。

二、道地藥材包裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性

（一）道地藥材包裝策略現(xiàn)狀

當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的包裝策略有：系列式、分量式、配套式、等級(jí)式、綠色式、再使用式、附贈(zèng)式、開窗式、復(fù)用式、禮品式等幾十種包裝策略。雖然所有的包裝策略其作用無非是保護(hù)物品、方便儲(chǔ)運(yùn)和增加銷售。但是通過課題研究發(fā)現(xiàn)：高速度、低效益、高消耗的粗放型增長(zhǎng)是道地藥材包裝長(zhǎng)期發(fā)展的典型特征；道地藥材包裝行業(yè)相關(guān)法規(guī)及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提升較快，要求也隨之發(fā)生巨大變化；包裝新材料在其應(yīng)用上也較突出；道地藥材包裝標(biāo)簽與說明書不斷優(yōu)化完善；企業(yè)運(yùn)用包裝策略、包裝設(shè)計(jì)人才、設(shè)備、工藝水平等進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)逐步提高。

（二）道地藥材包裝轉(zhuǎn)型升級(jí)的必要性

隨著改革開放的加大，尤其是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，道地藥材從單一的原產(chǎn)地銷售已經(jīng)通過像“天馬號(hào)”一樣的物流運(yùn)輸專列，將其銷售到遍布國(guó)內(nèi)外的各個(gè)地區(qū)。道地藥材在流通領(lǐng)域中會(huì)遇到我們不可回避的問題，即受到運(yùn)輸裝卸條件、儲(chǔ)存時(shí)間、氣候變化等情況的影響，為了適應(yīng)不同流通條件和出口國(guó)的具體需要，道地藥材在流通過程中包裝策略要從實(shí)際出發(fā)、要與時(shí)俱進(jìn)、要進(jìn)行及時(shí)的、必要的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展來適應(yīng)新時(shí)代的要求。

為了最大限度的降低因包裝而影響道地藥材質(zhì)量的可能性。道地藥材包裝策略要靈活運(yùn)用，所選用的包裝策略要和藥材本身相適應(yīng)，不再是從簡(jiǎn)單的遇光、防氧化、便于運(yùn)輸為出發(fā)點(diǎn)，而是應(yīng)結(jié)合所裝藥材的理化性質(zhì)和劑型等特點(diǎn)，分別采取不同的包裝策略。

積極開展道地藥材原產(chǎn)地認(rèn)證和建設(shè)7S綜合體有助于道地藥材符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的要求。符合標(biāo)準(zhǔn)化要求的包裝有利于保證道地藥材質(zhì)量，便于運(yùn)輸、裝卸及儲(chǔ)存，便于識(shí)別與計(jì)量。不但使道地藥材的生產(chǎn)與現(xiàn)代化、機(jī)械化的裝卸和物流運(yùn)輸無縫對(duì)接，而且避免了藥材在包裝、運(yùn)輸、儲(chǔ)存等方面的資源浪費(fèi)。

三、甘肅省道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略

（一）追求精準(zhǔn)定位設(shè)計(jì)

定位設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)理論的重要組成部分。中藥材包裝定位設(shè)計(jì)是一個(gè)較為綜合的商品設(shè)計(jì)類型，其作為連接消費(fèi)者和藥材之間的橋梁，在藥材營(yíng)銷活動(dòng)中占據(jù)了重要的地位。定位準(zhǔn)確的包裝策略不但滿足消費(fèi)者的精神與審美需求，而且能有效地實(shí)現(xiàn)價(jià)值，適應(yīng)于廣大市場(chǎng)的需求。

在探索道地藥材包裝策略是否準(zhǔn)確合理定位時(shí)，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)牢固樹立“以人為本”思想，強(qiáng)調(diào)特定消費(fèi)群體，彰顯藥材的質(zhì)量、特殊功能等。通過具有地域特色的包裝色彩和裝飾圖案等，強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，緊緊抓住各國(guó)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，有針對(duì)性、有特色地進(jìn)行精準(zhǔn)定位設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，讓所有消費(fèi)者迅速識(shí)別其藥材的性質(zhì)、特點(diǎn)、價(jià)位、檔次等。

（二）側(cè)重綠色環(huán)保包裝策略設(shè)計(jì)

綠色環(huán)保已經(jīng)成為全世界共同關(guān)注的話題，關(guān)系到人類的物質(zhì)和精神發(fā)展。道地藥材側(cè)重綠色環(huán)保包裝策略設(shè)計(jì)是積極與世界各國(guó)交流和合作的具體表現(xiàn)，這樣不僅可以更好地借鑒國(guó)際市場(chǎng)上成功和成熟的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，而且可以深入了解和掌握他們的產(chǎn)品包裝在國(guó)際形勢(shì)、國(guó)際貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)的背景下進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)，以及能夠及時(shí)研究、制定、實(shí)施相應(yīng)的對(duì)策。

在甘肅省道地藥材包裝設(shè)計(jì)策略中進(jìn)行形態(tài)與結(jié)構(gòu)的綠色優(yōu)化設(shè)計(jì)，在選材和視覺效果表現(xiàn)方面踐行“綠色理念”。即在包裝設(shè)計(jì)制作中應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)化、減量化、可拆卸、重裝化設(shè)計(jì)，不僅可以節(jié)約資源、有效降低道地藥材包裝損耗，還可以減少運(yùn)輸費(fèi)用，提高物流業(yè)運(yùn)輸效率，進(jìn)而使純天然綠色有機(jī)的道地藥材配上綠色無毒的生態(tài)包裝，更加有利于增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）強(qiáng)化品牌意識(shí)

目前，甘肅省道地藥材多數(shù)只有地方小品牌而無馳名企業(yè)品牌，多數(shù)道地藥材缺乏品牌意識(shí)。加強(qiáng)甘肅省道地藥材包裝策略方面的品牌意識(shí)，有助于鞏固甘肅省在絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶“黃金段”的核心地位和積極地進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展?？v觀國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)進(jìn)入到品牌實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)階段?！爱a(chǎn)品包裝不僅起著保護(hù)產(chǎn)品使用價(jià)值的作用，而且對(duì)建立強(qiáng)化品牌定位，即在你的客戶心目中建立一個(gè)獨(dú)特的、不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品差異點(diǎn)，起著非常重要的作用?！?/p>

以“特色產(chǎn)業(yè)集群”為基礎(chǔ)，形成“互聯(lián)網(wǎng)”+“道地藥材品牌”的生產(chǎn)模式。轉(zhuǎn)變品牌發(fā)展的內(nèi)涵，走地域文化與品牌設(shè)計(jì)相結(jié)合的道路。即將甘肅民間藝術(shù)、風(fēng)土人情融入到道地藥材包裝設(shè)計(jì)中，使地藥材包裝形成自己的品牌特色和個(gè)性，從而打造甘肅省道地藥材包裝的品牌形象，使其包裝設(shè)計(jì)特色最大化地脫穎而出，從形象上與競(jìng)爭(zhēng)者相區(qū)別，為甘肅經(jīng)濟(jì)騰飛注入活力。

（四）突出地域文化特色和增強(qiáng)文化交流

轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念走內(nèi)涵型發(fā)展之路，突出地域、民族特色，增強(qiáng)甘肅與其他區(qū)域之間的文化交流，比如舉辦一些像“2018中國(guó)（甘肅）中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”。要讓甘肅的道地藥材在國(guó)際市場(chǎng)上被接受，享有知名度，就得將道地藥材的質(zhì)量和“道地”表現(xiàn)的淋漓盡致，“道地”即突出商品的原產(chǎn)地、藥性等特色。在甘肅省道地藥材包裝策略的圖形設(shè)計(jì)中大膽挖掘運(yùn)用如彩陶、黃河水文化等元素的造型、圖案、肌理等效果；吸收借鑒當(dāng)?shù)氐拿耖g民族藝術(shù)等；傳承敦煌、麥積山等藝術(shù)文化寶庫(kù)中的壁畫、雕塑等傳統(tǒng)工藝。

甘肅文化在道地藥材包裝策略應(yīng)用中要有地域性、潮流性、創(chuàng)新性，這樣不但能夠反映甘肅地區(qū)的人文風(fēng)情，而且還能反映甘肅深刻的文化印記。所以甘肅的道地藥材包裝策略應(yīng)該積極結(jié)合甘肅地域文化的精髓，從提高其包裝品位和內(nèi)涵方面下功夫，不僅可以創(chuàng)造出富有情感，更具民族內(nèi)涵和地域特色的包裝形式，還能弘揚(yáng)甘肅地域文化以及增強(qiáng)區(qū)域之間的文化交流。

（五）積極利用創(chuàng)新技術(shù)推進(jìn)包裝策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)

隴藥企業(yè)要積極實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，利用創(chuàng)新技術(shù)推進(jìn)包裝策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，即各級(jí)政府對(duì)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)研發(fā)、專利、人才、融資、用地等方面進(jìn)行傾斜扶持。利用創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系，推進(jìn)科技平臺(tái)建設(shè)，提升科技創(chuàng)新成果的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化能力。吸收借鑒國(guó)內(nèi)外高科技前沿技術(shù)，促進(jìn)隴藥產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新亮點(diǎn)。

（六）利用新媒體打造多元化的傳播渠道

技術(shù)的發(fā)展，帶來傳播方式的革命。近年來新媒體融合方式的迭代越發(fā)迅速，新媒體以對(duì)受眾吸引力強(qiáng)，點(diǎn)擊率高的優(yōu)點(diǎn)深受大眾的喜愛。在道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展過程中利用新媒體打造多元化的傳播渠道，不僅可以為道地藥材產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展掌握先機(jī)，取得突破，而且通過新媒體使新穎的包裝策略與受眾人群進(jìn)行全方位、面對(duì)面的互動(dòng)交流。

運(yùn)用新媒體打造的多元化傳播渠道可以提高道地藥材包裝策略的傳播影響力和擴(kuò)大品牌效應(yīng)。即通過時(shí)效性強(qiáng)、覆蓋面廣、關(guān)注度高、互動(dòng)交流方便的新媒體打造多元化的傳播渠道實(shí)現(xiàn)了道地藥材品質(zhì)與包裝的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以先進(jìn)技術(shù)和多平臺(tái)傳播方式擴(kuò)大了道地藥材的影響力。

四、總結(jié)

道地藥材要不斷建立優(yōu)質(zhì)種植基地，加大科研投入，規(guī)范生產(chǎn)加工企業(yè)和開拓市場(chǎng)，加速“互聯(lián)網(wǎng)”+“道地藥材”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式建設(shè)，走集團(tuán)化市場(chǎng)發(fā)展之路。要依靠“一帶一路”提供的現(xiàn)代化競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，在其包裝策略方面努力朝著具有科學(xué)性、文化性、藝術(shù)性的統(tǒng)一管理設(shè)計(jì)方向發(fā)展，使道地藥材包裝策略起到開拓市場(chǎng)，提高生產(chǎn)和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用。切實(shí)讓包裝策略為甘肅省道地藥材帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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[2]湯純，岳朋，鄭淼.互聯(lián)網(wǎng)+視域下中藥材包裝應(yīng)用研究[J].明日風(fēng)尚，2018（09）.

*本文系甘肅省高等學(xué)?？蒲许?xiàng)目“精準(zhǔn)扶貧視閾下的甘肅省道地藥材包裝策略的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究——以隴西縣道地藥材為例”（2018A-228）最終研究成果。

（作者單位：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)隴橋?qū)W院）