何冬

【摘 要】包裝，是商品銷(xiāo)售過(guò)程中非常重要的銷(xiāo)售手段，是將產(chǎn)品的視覺(jué)效果通過(guò)包裝來(lái)完美呈現(xiàn)，并起到和消費(fèi)者溝通的作用，因此包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)要素的選擇和運(yùn)用，能在一定程度上決定商品的定價(jià)和消費(fèi)者的消費(fèi)認(rèn)可，以及刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)在視覺(jué)效果上有特殊的韻味，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)，將傳統(tǒng)年畫(huà)的特殊視覺(jué)語(yǔ)言與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，形成新的視覺(jué)沖擊，帶來(lái)更具創(chuàng)意的作品。在借用過(guò)程中通過(guò)保留傳統(tǒng)元素、融合現(xiàn)代生活習(xí)性、日用品、情感表現(xiàn)等方式，讓傳統(tǒng)年畫(huà)風(fēng)格既有傳統(tǒng)特色和韻味，又能符合當(dāng)代消費(fèi)者的認(rèn)可，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新并提升產(chǎn)品文藝氣息。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；年畫(huà)；色彩；視覺(jué)效果

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）08-0134-01

中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)畫(huà)風(fēng)多樣，多用地方特色和風(fēng)俗進(jìn)行創(chuàng)作，具有非常強(qiáng)烈的地域特點(diǎn)，特別是色彩和圖形。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，借用具有地方特色的色彩和圖形，借用年畫(huà)的構(gòu)圖形式和材料運(yùn)用，能讓包裝圖形的運(yùn)用更加豐富。

一、中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)色彩元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩在視覺(jué)要素中占有非常大的比重，包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用可以更加明確地表達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言和商品定位，也能更加直接地刺激消費(fèi)者。給予商品不同的定位和認(rèn)知感，是對(duì)商品輸出的重要手段，也能讓消費(fèi)者產(chǎn)生一定的情感認(rèn)知和認(rèn)同。特別是傳統(tǒng)年畫(huà)固有的鮮艷顏色運(yùn)用，更能獲得受眾的關(guān)注。

傳統(tǒng)年畫(huà)在色彩上具有特殊的語(yǔ)言，這種色彩語(yǔ)言是世界通用語(yǔ)言，縱觀整個(gè)年畫(huà)色彩，更多的顏色運(yùn)用非常鮮明，這種色彩的運(yùn)用方式取決于年畫(huà)的作用，顏色的運(yùn)用極具目的性，這和包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用目的相同，傳統(tǒng)年畫(huà)的色彩配色非常大膽，例如紅色和黑色的組合、紅色和黃色的組合等，通過(guò)顏色的漸變，明暗關(guān)系的對(duì)比強(qiáng)調(diào)色彩語(yǔ)言，這種色彩的運(yùn)用更能吸引受眾的關(guān)注。因此，將傳統(tǒng)年畫(huà)的色彩運(yùn)用融合到包裝設(shè)計(jì)中去，是非常合適也是符合審美和消費(fèi)心理的，以此達(dá)到傳播目的。

二、中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)圖案元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)因?yàn)榈赜蛐缘脑?，分?lèi)較多，圖案元素的運(yùn)用也有很大區(qū)別，運(yùn)用這種多樣的圖案更能增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的趣味性和受眾關(guān)注度。作為設(shè)計(jì)師，必須將傳統(tǒng)年畫(huà)圖案解構(gòu)再創(chuàng)作，但前提是必須熟悉傳統(tǒng)年畫(huà)背后的故事，才能更準(zhǔn)確表達(dá)設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

傳統(tǒng)年畫(huà)因?yàn)榈赜蛐缘膯?wèn)題，對(duì)于圖案的創(chuàng)作都有各自的見(jiàn)地，在運(yùn)用年畫(huà)圖案進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，這些圖案都是我們可以提取的素材，這樣的設(shè)計(jì)有助于提升受眾視覺(jué)感官和新鮮度。傳統(tǒng)年畫(huà)的圖形寓意表達(dá)明確，被國(guó)人所熟知，多數(shù)都有吉祥、長(zhǎng)壽等美好含義，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些圖形寓意，能很好地傳遞這些美好的信息，也能受到受眾的歡迎。

三、中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)的構(gòu)圖形式在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

中國(guó)人講究飽滿圓潤(rùn)，因此中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)的構(gòu)圖講究完整性，一般的年畫(huà)構(gòu)圖都非常飽滿，和國(guó)畫(huà)的留白有很大區(qū)別，這兩種風(fēng)格的存在和古人的階級(jí)性質(zhì)有關(guān)，國(guó)畫(huà)針對(duì)的階級(jí)是讀書(shū)人，講究飄逸和“仙氣”，而年畫(huà)針對(duì)的是普通老百姓，普通老百姓的喜好非常樸素，就是不浪費(fèi)，所以在構(gòu)圖上追求飽滿，喜歡視覺(jué)沖擊更強(qiáng)的效果。如果在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用年畫(huà)元素，就應(yīng)該遵循年畫(huà)的構(gòu)圖原則。傳統(tǒng)年畫(huà)的作用是鎮(zhèn)守，例如各種門(mén)神形象的年畫(huà)，這類(lèi)年畫(huà)都是用于貼在兩扇門(mén)上，而包裝結(jié)構(gòu)也可以借鑒開(kāi)門(mén)的構(gòu)成形式，在設(shè)計(jì)中就是對(duì)稱圖形，這種構(gòu)圖形式使畫(huà)面更加穩(wěn)固，給人以平衡、莊重的視覺(jué)效果，在包裝結(jié)構(gòu)上，運(yùn)用開(kāi)門(mén)的形式，能增加包裝的趣味性，打開(kāi)后也能更好地展示商品。

四、中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)的材料多樣性在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

任何作品都必須有載體，不同的載體材料運(yùn)用給人不同的視覺(jué)感官和觸感，材料的運(yùn)用是包裝設(shè)計(jì)的一大重點(diǎn)，而材料的選擇取決于包裝畫(huà)面、包裝的商品、以及包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等，因此，包裝的選材必須具備科學(xué)性、審美性，以及合理性，最大程度上通過(guò)材料來(lái)提升商品價(jià)值是包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容之一。傳統(tǒng)年畫(huà)載體主要是紙張，作為現(xiàn)代包裝，講究環(huán)保、利于分解或二次利用，紙質(zhì)材料的包裝也更便于運(yùn)輸，并能很好地控制成本，能更好地為商家提高利潤(rùn)，紙質(zhì)材料更大的好處在于塑型和觸覺(jué)肌理感，例如瓦楞紙，厚實(shí)耐用、不易破損，能進(jìn)行二次利用，瓦楞紙的表面也更易于塑型，采用牛皮紙這類(lèi)粗糙的紙質(zhì)，帶來(lái)的觸覺(jué)效果也是其他材質(zhì)不可代替的。

最后，設(shè)計(jì)師使用傳統(tǒng)年畫(huà)作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)元素，都必須認(rèn)真對(duì)待，認(rèn)真思考，合理運(yùn)用年畫(huà)這一素材，明晰年畫(huà)背后的故事和所要傳達(dá)的思想，材料的選擇也必須符合年畫(huà)的特性，并且，巧妙借用年畫(huà)色彩運(yùn)用、圖形寓意以及材質(zhì)和構(gòu)圖形式，必須通過(guò)設(shè)計(jì)師的再加工，不能一味照搬原圖，否則設(shè)計(jì)出來(lái)的作品將會(huì)成為笑談。

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