武友成 魏玲

基金項(xiàng)目：本文系安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目研究成果，項(xiàng)目名稱為《基于精準(zhǔn)扶貧的復(fù)合型城鄉(xiāng)一體化物流建設(shè)研究——以桐城市為例》（項(xiàng)目編號(hào)：XSKY1981）

摘 要：“三農(nóng)”問題始終是國(guó)家的重點(diǎn)關(guān)注問題，其中的重要環(huán)節(jié)之一便是精準(zhǔn)扶貧。文章基于精準(zhǔn)扶貧，切實(shí)解決城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村發(fā)展不平衡問題，通過構(gòu)建復(fù)合型城鄉(xiāng)一體化物流配送體系，最后，城鎮(zhèn)和村莊將共同發(fā)展，走向共同繁榮的道路。

關(guān)鍵詞：精準(zhǔn)扶貧；物流體系；城鄉(xiāng)一體化

近年來(lái)，中國(guó)城鄉(xiāng)一體化取得了顯著成效，但發(fā)展不平衡，城市化、工業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化仍是中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重要問題。如何在物流過程中將一系列的配送和周邊服務(wù)結(jié)合起來(lái)，使城鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，最大程度減少以農(nóng)村為起點(diǎn)的物流體系的成本損耗，成為了一個(gè)至關(guān)重要的問題。本文利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)，推進(jìn)生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送的城鄉(xiāng)無(wú)縫對(duì)接，將綠色健康與中國(guó)傳統(tǒng)理念——扶貧互助結(jié)合起來(lái)，注重共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共同繁榮。

一、環(huán)境分析

從電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，“在線，離線和物流整合的新零售”和“智能，個(gè)性化，定制的新制造”已成為行業(yè)在一定范圍內(nèi)的共識(shí)，幫助用戶節(jié)省時(shí)間，幫助用戶做出專業(yè)的選擇，并利用品牌搶占大眾的制高點(diǎn)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。

1.市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出來(lái)“規(guī)模第一，上下互動(dòng)，單一產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)，反向定制，跨境整合”的發(fā)展趨勢(shì)。規(guī)模第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源、平臺(tái)、物流配送、消費(fèi)者福利等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)呈現(xiàn)規(guī)模第一的趨勢(shì)。上下互動(dòng)，正是由于知名第三方平臺(tái)“贏家通吃”效應(yīng)，所以國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)大都采用“自營(yíng)B2C深耕區(qū)域、復(fù)制外地”的發(fā)展路徑。此外，農(nóng)產(chǎn)品的非標(biāo)準(zhǔn)性質(zhì)加劇了建立穩(wěn)定供應(yīng)鏈的難度。簡(jiǎn)單的區(qū)域平臺(tái)在線開發(fā)，在供應(yīng)端將面臨“無(wú)貨可售”和在交付端“更多投訴和退貨”的雙重困境。因此，必須與線下發(fā)展相結(jié)合，呈現(xiàn)出線上與線下發(fā)展一體化互動(dòng)的趨勢(shì)。

2.市場(chǎng)容量

自國(guó)務(wù)院出臺(tái)相關(guān)政策以來(lái)，涌現(xiàn)了大批涉農(nóng)電商企業(yè)，站在“互聯(lián)網(wǎng)+”端，它解決了農(nóng)產(chǎn)品信息不對(duì)稱，消除了“中介”的利潤(rùn)，減少了農(nóng)產(chǎn)品流通。農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)之間的聯(lián)系促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的公平貿(mào)易。與此同時(shí)，大量中小型電子商務(wù)平臺(tái)迅速崛起。不僅許多傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)開始建立電子商務(wù)平臺(tái)，而且還有大量個(gè)體農(nóng)民通過專營(yíng)電子商務(wù)網(wǎng)站銷售自己的特色農(nóng)產(chǎn)品。大小電子商務(wù)平臺(tái)已成為銷售特色農(nóng)產(chǎn)品的重要渠道。

可以說，電子商務(wù)正在改變傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，這也改變了農(nóng)村的生活方式。目前，中國(guó)擁有3萬(wàn)多個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，其中包括3000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)。自1995年以來(lái)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)初步形成了多層次的電子商務(wù)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系。包括網(wǎng)上期貨交易、農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)業(yè)B2B電子商務(wù)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)網(wǎng)上零售平臺(tái)。

二、中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)物流業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

展望未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將為中國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)注入活力。但是，對(duì)于中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，我們不應(yīng)該僅僅從經(jīng)濟(jì)利益的角度進(jìn)行研究。相反，我們應(yīng)該站在更高的層次，思考和解決諸如增加農(nóng)民收入、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮與穩(wěn)定等根深蒂固的問題。在國(guó)家政策和市場(chǎng)適應(yīng)等軟硬件的支持下，形成“三農(nóng)”問題的全面解決方案，我們將更好地將動(dòng)力轉(zhuǎn)移到農(nóng)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)改革上，切實(shí)改變中國(guó)“三農(nóng)”問題的發(fā)展?fàn)顩r。

1.標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化

目前，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)仍處于起步階段。特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等“互聯(lián)網(wǎng)+”核心技術(shù)也缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)更加缺乏。因此，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化將是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展趨勢(shì)。

2.特色化、專業(yè)化

農(nóng)業(yè)具有明顯的產(chǎn)業(yè)特征，生產(chǎn)周期變化和產(chǎn)品保險(xiǎn)儲(chǔ)運(yùn)明顯不同于其他行業(yè)，除了新鮮和品味。消費(fèi)者甚至對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種類和來(lái)源有個(gè)別要求。盡管近年來(lái)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍般涌現(xiàn)，但仍然缺乏專門針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的綜合電子商務(wù)系統(tǒng)。因此，針對(duì)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”必將朝著專業(yè)化和專業(yè)化的方向發(fā)展。

3.大眾化、人性化

現(xiàn)階段，電子商務(wù)已經(jīng)變得流行，但只有少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品，如大米和蔬菜，這樣利潤(rùn)更高、耐儲(chǔ)存、便于運(yùn)輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品已進(jìn)入電子商務(wù)渠道。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)遠(yuǎn)未達(dá)到普及水平，仍然是一個(gè)利基行業(yè)。然而，農(nóng)業(yè)與人們的生活密切相關(guān)。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電商”必將朝著大眾化和人性化的方向發(fā)展。

4.多元化、融合化

農(nóng)業(yè)涉及多種因素，如政策、品種、地理、管理和人員。因此，種植咨詢、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)和農(nóng)村金融等多元化服務(wù)將誕生。各種服務(wù)將涉及或多或少的公共因素，如政策和環(huán)境。融合也是時(shí)代潮流，各種專業(yè)服務(wù)有機(jī)整合的一站式平臺(tái)很可能成為未來(lái)的主流。

5.品牌化、國(guó)際化

中國(guó)的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，商機(jī)無(wú)限?；ヂ?lián)網(wǎng)沒有國(guó)界，國(guó)際化是大勢(shì)所趨。未來(lái)，通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)銷售國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品，向國(guó)際各地銷售國(guó)內(nèi)特產(chǎn)，將越來(lái)越普遍。因此，品牌化和國(guó)際化將是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電力”發(fā)展的主要趨勢(shì)。

三、現(xiàn)階段平臺(tái)商業(yè)模式

現(xiàn)階段，我國(guó)的主要商業(yè)平臺(tái)有：阿里巴巴平臺(tái)、順豐優(yōu)選、京東平臺(tái)，以下分析這三個(gè)商業(yè)平臺(tái)：

1.阿里巴巴平臺(tái)

該平臺(tái)主要采用多維度的商業(yè)平臺(tái)模式，主要的形式有天貓、淘寶以及聚劃算等，在這些模式中具有創(chuàng)新意義的有“挑食”板塊、“舌尖上的中國(guó)”的在線發(fā)售和原產(chǎn)地預(yù)售模式，配合菜鳥未來(lái)的冷鏈物流來(lái)發(fā)展。

2.順豐優(yōu)選

順豐速運(yùn)主要采用C2B直供銷售模式，其中高附加值類別為核心內(nèi)容。最初，這種電子商務(wù)模式主要以獨(dú)立運(yùn)作的形式出現(xiàn)。相應(yīng)的，該電子商務(wù)模型中使用的物流部門也是獨(dú)立運(yùn)作的。這種電子商務(wù)模式主要依靠高客戶單價(jià)來(lái)彌補(bǔ)相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，再加上季節(jié)性直供銷售模式，逐步建立一個(gè)與眾不同的商業(yè)平臺(tái)。

3京東

作為電子商務(wù)模式，京東主要采用ABC交易對(duì)接模式。目前，京東僅從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易，主要基于其開放平臺(tái)。通過研究，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段京東將進(jìn)一步加大農(nóng)產(chǎn)品銷售服務(wù)，將相關(guān)環(huán)節(jié)整合為一體，不斷提高銷售水平。

四、構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化平臺(tái)

通過城鄉(xiāng)合作，建立了相應(yīng)的綜合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)新鮮產(chǎn)品的交流。同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)的城鄉(xiāng)交流，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的扶貧。

1.設(shè)立“扶貧驛站”，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧

在村鎮(zhèn)設(shè)立相應(yīng)的扶貧驛站，扶貧驛站可以使貧困人口緩解現(xiàn)狀，逐漸脫離貧困。其次，扶貧驛站主要負(fù)責(zé)收購(gòu)農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品并對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行出售，既解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售問題，也解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問題，長(zhǎng)期發(fā)展可提高附近地區(qū)整體GDP，經(jīng)過時(shí)間積累，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

2.實(shí)現(xiàn)生鮮產(chǎn)品的城鄉(xiāng)互通

農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)的生鮮食品，比如蔬菜、瓜果、牛肉、羊肉等，通過一體化物流平臺(tái)向外出售，城市客戶可根據(jù)相應(yīng)的網(wǎng)站或者手機(jī)APP下單，經(jīng)過人員匯總后再發(fā)送到村鎮(zhèn)的扶貧驛站，以保證產(chǎn)品的“新鮮度”。關(guān)于物流配送路線可分為城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村三條主線，前者每日配送，后者考慮到運(yùn)輸成本和需求量的因素是每?jī)商炫渌?。生鮮食品來(lái)源于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，配送到城鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)了城鄉(xiāng)互通。

3.實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的城鄉(xiāng)互通

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，城鎮(zhèn)居民通過上網(wǎng)訂購(gòu)需要的生鮮食品，而一些沒有上網(wǎng)條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)可以去扶貧驛站進(jìn)行訂購(gòu)，或者通過手機(jī)APP，無(wú)論是城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都可以通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買生鮮食品，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的城鄉(xiāng)互通。

五、總結(jié)

總而言之，復(fù)合型城鄉(xiāng)一體化平臺(tái)的建設(shè)不僅方便了城鄉(xiāng)居民的生活，同時(shí)可帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。一方面，可以對(duì)農(nóng)村貧困地區(qū)進(jìn)行一定程度的幫扶；另一方面，它可以在促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和諧方面發(fā)揮一定的作用。通過構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化平臺(tái)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)國(guó)家的繁榮富強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]王永濤.淺析我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、原因及對(duì)策[J].現(xiàn)代國(guó)企研究，2017，（14）.

[2]卿春，呂驥，李爽.貴州貧困地區(qū)農(nóng)村電商扶貧新模式探索與研究——基于貴州省臺(tái)江縣實(shí)施農(nóng)村電商扶貧的啟示[J].求知導(dǎo)刊，2017 ，（8）.

[3]朱鴻昌，李苡漪，杜襄玉，郭含.我國(guó)農(nóng)村電商物流發(fā)展現(xiàn)狀問題與提升對(duì)策[J].物流工程與管理，2018，（1）.

作者簡(jiǎn)介：武友成（1998- ），男，漢族，安徽亳州人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，2016級(jí)本科生，工商管理專業(yè)；魏玲（1999- ），女，漢族，安徽合肥人，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2017級(jí)本科生，經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)