周輝

【摘要】黨務(wù)新媒體是我們黨在新時代開展政策宣傳與輿論引導(dǎo)的重要窗口，但隨著時代的發(fā)展，黨務(wù)新媒體所面臨的社會與媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了明顯的變遷。我們要從實際出發(fā)，認(rèn)清實際情況，準(zhǔn)確把握新時代對黨務(wù)新媒體的要求，進(jìn)而找到鞏固與發(fā)展黨務(wù)新媒體輿論陣地的正確道路。

【關(guān)鍵詞】新媒體 黨務(wù)工作 宣傳 【中圖分類號】G211 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

新時代如何扛好中國特色社會主義大旗，凝聚致力于中華民族偉大復(fù)興的民眾力量有賴于黨務(wù)媒體占領(lǐng)意識形態(tài)的新陣地。2016年2月，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出要堅持正確政治方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力。在新時代以移動互聯(lián)為核心的新媒體逐漸成為輿論生成與發(fā)展的重要場所。為此，黨務(wù)媒體必須要深耕新媒體，明確新時代其主攻方向。

新時代對黨務(wù)新媒體的要求

黨務(wù)新媒體作為我們黨開展政治工作的重要工具必須要與黨的政治立場保持高度一致，將黨性原則作為開展媒體工作的出發(fā)點。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步增多以及多元文化的不斷發(fā)展，黨務(wù)新媒體正面臨著日益復(fù)雜的新環(huán)境，這就要求黨務(wù)新媒體要繼續(xù)發(fā)揮黨政喉舌作用，切實履行政治、輿論、意識形態(tài)引導(dǎo)職責(zé)，將黨務(wù)新媒體打造成黨的政治建設(shè)平臺。

黨務(wù)新媒體必須要始終把人民群眾放在心上。中國共產(chǎn)黨自成立以來就始終堅持把人民群眾的利益放在心上，黨務(wù)新媒體工作依然要秉承這一原則，不斷堅定自己的人民立場。目前，中國特色社會主義偉大事業(yè)已經(jīng)全面邁入新時代階段，黨務(wù)新媒體必須要始終把人民群眾的良好愿景作為開展媒體宣傳工作的落腳點。為此，一方面，黨務(wù)新媒體必須要深入群眾，反映人民群眾的心聲。具體來說，黨務(wù)新媒體必須要足夠的接地氣，全面深入到群眾一線，了解民心民意，敢于說真話、樂于說真話。另一方面，黨務(wù)新媒體要緊隨時代潮流，不斷尋求突破創(chuàng)新，把黨務(wù)新媒體打造成為了解民情、凝聚民心的重要陣地。

黨務(wù)新媒體要始終關(guān)注社會輿論導(dǎo)向，傳遞正能量?，F(xiàn)階段，中國特色社會主義偉大事業(yè)的發(fā)展正處于關(guān)鍵階段，亟待人民群眾的廣泛參與。黨務(wù)新媒體通過宣傳，集結(jié)了人民群眾對發(fā)展的支持，增強了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動能。一方面，黨務(wù)新媒體要聚焦社會輿論發(fā)展情況，引導(dǎo)人民群眾理性對待問題與矛盾，為發(fā)展謀求一個更理性的社會空間。另一方面，黨務(wù)新媒體要唱響“發(fā)展”這一時代主旋律，號召全國各族人民投入到中華民族偉大復(fù)興這一重要戰(zhàn)略之中，向社會傳遞正能量。

黨務(wù)新媒體必須做到及時有效。時效性強是新媒體最大的特征，黨務(wù)新媒體也必須要做到及時有效才能滿足新時代黨務(wù)工作的實際需求。在新時代隨著社會進(jìn)步的不斷加速以及網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，黨務(wù)新媒體要想占領(lǐng)輿論的制高點，及時紓解社會矛盾，了解社會新動態(tài)就必須要做到及時有效。在面對新的社會環(huán)境與情況時，黨務(wù)新媒體必須要保持對矛盾、問題以及輿論的高度敏感，對錯誤的思潮要及時干預(yù)，明辨是非。

黨務(wù)新媒體所面臨的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了顯著變化

網(wǎng)絡(luò)媒介多樣化逐漸凸顯出來。自從進(jìn)入新世紀(jì)之后，我國網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展起來，尤其是在進(jìn)入移動互聯(lián)時代之后，基于移動終端的新媒體逐漸開始增多，人民群眾的網(wǎng)絡(luò)發(fā)聲平臺也越來越多，網(wǎng)絡(luò)媒介輿論監(jiān)管也更具挑戰(zhàn)。一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)媒介種類的繼續(xù)增多，不同新媒體平臺之間的競爭也逐漸趨于白熱化，一些新媒體平臺為了獲得更多流量，往往迎合部分民眾的低級趣味，向受眾推送黃段子、軟暴力等違背社會主義核心價值觀的內(nèi)容，新媒體環(huán)境的健康程度受到嚴(yán)重影響。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒介多樣化也導(dǎo)致信息碎片化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，主流意識形態(tài)傳播受阻。在多樣化的媒介環(huán)境之中，受眾媒介選擇更加自由，黨務(wù)新媒體無法從時間與空間上占據(jù)人民群眾的媒介渠道，主流意識形態(tài)也無法有效滲透到人民群眾的思維深層之中。

思想與文化復(fù)雜程度逐步提升。在全面深化改革的新時代，我國的社會開放力度將逐步提升，外來文化與意識形態(tài)也將不斷涌入到社會之中，不同文化必然將會產(chǎn)生強烈碰撞，主流意識形態(tài)對社會公眾的影響力不斷下降，而一些負(fù)面的價值理念在社會中也逐漸散播開來，黨務(wù)新媒體所面臨的思想與文化環(huán)境日趨復(fù)雜。西方思想的不斷挑釁也對黨務(wù)新媒體提出了更高的要求。隨著中華民族的逐漸崛起，西方國家大肆鼓吹“中國威脅論”等敵對思想，黨務(wù)新媒體必須要著力打造中國特色的國際話語體系。

新時代要鞏固與發(fā)展黨務(wù)新媒體的輿論陣地

當(dāng)前，黨務(wù)新媒體已成為我們黨開展輿論引導(dǎo)與政策宣傳的一把利器。為此，我們必須要立足新時代的基本國情，認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨務(wù)媒體工作的重要論述，多管齊下，鞏固并發(fā)展黨的輿論陣地。

新時代的黨務(wù)新媒體必須要進(jìn)一步堅定政治立場。黨務(wù)新媒體必須要堅持錘煉黨性，為中國特色社會主義偉大事業(yè)的發(fā)展培育良好的社會輿論基礎(chǔ)。一是要堅定不移地執(zhí)行黨的政治指導(dǎo)，自覺維護(hù)黨的權(quán)威，維護(hù)黨的政治地位。二是要真實反映社會民生，切實保障人民群眾的合法權(quán)益。黨務(wù)新媒體既要立意深遠(yuǎn)，更要接地氣，要通過基層民生反映社會根本問題，把服務(wù)人民群眾落實到實處。三是要緊抓社會輿論焦點，引導(dǎo)社會輿論健康向上發(fā)展，培育良好的社會政治氛圍。

創(chuàng)新黨務(wù)新媒體宣傳與引導(dǎo)方式。新媒體是一種區(qū)別于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新型媒介形式，在信息傳播渠道、互動方式之間都存在顯著差異，為此黨務(wù)新媒體必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展思維，創(chuàng)新媒體宣傳與引導(dǎo)方式。一是要進(jìn)一步加強現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用，以技術(shù)吸引社會公眾關(guān)注，進(jìn)而推動主流價值觀與意識形態(tài)的廣泛傳播，例如，黨務(wù)新媒體可以加強新浪微博、短視頻、直播等新型媒體的應(yīng)用。二是要注重內(nèi)容策劃創(chuàng)新，為社會公眾帶來耳目一新的宣傳內(nèi)容。在多元媒介并存的時代，黨務(wù)新媒體必須要堅持“內(nèi)容為王”，以優(yōu)質(zhì)信息吸引社會公眾關(guān)注。三是要注重與受眾之間的互動交流。黨務(wù)新媒體應(yīng)通過評論區(qū)、留言板等方式開展與社會公眾之間的互動與交流，并將人民群眾的意見落實到位，增強社會公眾的獲得感。

做好新媒體運營隊伍建設(shè)。黨務(wù)新媒體要想塑造良好的政治輿論生態(tài)就離不開專業(yè)的媒體運營隊伍，做好黨務(wù)新媒體運營隊伍建設(shè)則成為黨務(wù)新媒體發(fā)展的起點。一是要結(jié)合黨務(wù)新媒體的發(fā)展需求，大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才。隨著社會復(fù)雜程度的逐步提升，黨務(wù)新媒體發(fā)展逐漸成為一種跨界融合產(chǎn)業(yè)。為此，必須要具備“不拘一格降人才”的心態(tài)，以現(xiàn)實需求為基準(zhǔn)，引進(jìn)優(yōu)秀人才。二是要加強對黨務(wù)新媒體工作隊伍的培訓(xùn)工作，要重點強化工作人員的馬克思主義新聞觀、政治立場與價值標(biāo)準(zhǔn)，增強黨務(wù)媒體工作人員的黨性原則。三是要優(yōu)化考核、選拔機制。要通過考核引導(dǎo)工作人員自主學(xué)習(xí)，不斷提升自身媒體應(yīng)用能力，并重點提拔深入基層一線、敢于說實話維護(hù)人民群眾利益的媒體工作者。

（作者為南京工業(yè)大學(xué)副教授）

【注：本文系2019年南京工業(yè)大學(xué)黨建與思想政治教育研究課題（一類）基金項目（項目編號：SZ20190102）研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①陳利根：《新媒體時代黨建工作創(chuàng)新的優(yōu)化路徑》，《山西農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》，2017年第10期。

②路鵬飛、謝永剛、王宇萌：《一舉多得的“微”探索 ——賓縣委開展“微信+黨建”工作側(cè)記》，《黨的生活（黑龍江）》，2017年第10期。